2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-傳媒導(dǎo)論筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-傳媒導(dǎo)論筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.結(jié)合實(shí)際談?wù)勀銓髅綂蕵饭δ艿恼J(rèn)識。?2.麥克盧漢的“媒介就是信息”的理論可以理解為“傳播技術(shù)引起人類的變化”。3.大眾傳媒的報(bào)道活動是一種營造“擬態(tài)環(huán)境”活動，它形成人們腦海中“關(guān)于外部世界的圖像。這個(gè)觀點(diǎn)是由傳播學(xué)開創(chuàng)者施拉姆提出的。4.麥克盧漢傳播傳媒的主要理論有媒介是（）、媒介即訊息，以及冷媒介和熱媒介。?A、人的延伸B、大腦的延伸C、思維的發(fā)散D、身體的延伸5.中國電影最早從歐美傳入北京，誕生地卻在上海，中國電影發(fā)展初期是以記錄戲曲演出為主。6.結(jié)合實(shí)際分析新媒介會不會替代傳統(tǒng)媒介。?由于新技術(shù)的發(fā)明，總是極大地影響信息傳播領(lǐng)域。那么，新媒介會終結(jié)傳統(tǒng)媒介嗎？?7.報(bào)紙作為最早的新聞傳媒，是（）發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。不同國家在不同歷史時(shí)期報(bào)紙發(fā)展情況不同，但不可否認(rèn)，報(bào)紙的發(fā)展史其實(shí)也是人類的抗?fàn)幨?，隨著人類社會的前進(jìn)和發(fā)展而在不斷前進(jìn)和發(fā)展。?A、農(nóng)業(yè)社會B、資本主義經(jīng)濟(jì)C、封建社會D、社會主義建設(shè)8.中國電視歷史上第一條商品廣告是（）。A、參茸補(bǔ)酒B、青島啤酒C、永久自行車D、北京牌電視機(jī)9.傳媒具有哪些社會功能？10.數(shù)字電視（Digital?TV）11.中國共產(chǎn)黨1922年9月創(chuàng)刊了第一份黨的機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А?，這是一份時(shí)事政治評論性周刊，是當(dāng)時(shí)影響最大的黨刊。12.縱觀麥克盧漢的著作，他關(guān)于傳播傳媒的主要理論有：媒介是人的延伸；媒介即訊息以及（）。?A、適度效果理論B、培養(yǎng)理論C、議程設(shè)置理論D、冷媒介和熱媒介13.根據(jù)以下材料請你分析公營媒介的特點(diǎn)。 在英國的雙重廣播電視體制中，英國廣播公司是代表了傳媒的公共服務(wù)原則的一方。?英國廣播公司（British?Broadcasting?Company，?BBC）成立于1923，一開始，這就是一個(gè)政府特權(quán)企業(yè)，它被獲準(zhǔn)在英國壟斷經(jīng)營廣播事業(yè)。鑒于人們對廣播壟斷的反應(yīng)強(qiáng)烈，1923年BBC的總經(jīng)理約翰·瑞斯提出，應(yīng)使廣播免于商業(yè)和郵政的控制，建立一個(gè)全國性的、社會性的、宗教性的和民主性的節(jié)目體系，使廣播服務(wù)超越利潤和娛樂的狹窄事業(yè)。他給這個(gè)理想起名“公共服務(wù)廣播”。這一理想后來成為BBC的指導(dǎo)原則，并獲得了廣泛支持。1926年，新成立的公共廣播公司，取代了原來私營的BBC，只是改名為British?Broadcasting?Corporation，簡稱還是BBC。?英國電視最早就是由BBC所開發(fā)的。1929年，BBC開始試驗(yàn)電視廣播。1936年，BBC開始每日兩小時(shí)的電視廣播。現(xiàn)在BBC通過它的兩個(gè)頻道BBC1和BBC2每年播送12500小時(shí)的節(jié)目。1995年，它和Pearson集團(tuán)合作，開發(fā)了兩個(gè)衛(wèi)星頻道：BBC?World和BBC?Prime?，F(xiàn)在還擁有了新聞頻道、知識頻道等有線頻道。BBC公司一直以來位居世界電視百強(qiáng)前列。?BBC在名義上是政治獨(dú)立的，但BBC的廣播活動是立足于皇家特許狀及其與政府簽訂的階段性協(xié)議的基礎(chǔ)上的，所以不能完全免除政府干預(yù)。而且，由于BBC不播廣告，因而獨(dú)立于商業(yè)，所以它必須定期向內(nèi)政部及議會申請，要求提高收視費(fèi)，以維持日益上漲的節(jié)目費(fèi)用。這一點(diǎn)也是BBC受制于政府的地方。?除此以外，BBC還要定期接收各種一般的或特殊的委員會的審查。一般大約隔10－15年，在皇家特許狀即將到期的日子前，會召集一次對BBC表現(xiàn)的評估，以確定下一步對BBC的政策。如1962年的皮爾金頓委員會建議BBC增加第二頻道，采用彩色電視播出。?BBC幾乎是英國最有影響力的文化機(jī)構(gòu)，它的節(jié)目一向以格調(diào)高雅、制作精良著稱，長期以來是英國精英文化的代表。及時(shí)、詳盡的時(shí)事和新聞報(bào)道是BBC競爭的拳頭產(chǎn)品，《大全景》（Panorama）、《早餐新聞》（Breakfast）等新聞類節(jié)目享譽(yù)英倫；BBC的科技、自然、文化、藝術(shù)和教育節(jié)目的數(shù)量之眾和質(zhì)量之高一直是其它國家的電視臺無法望其項(xiàng)背的；BBC的娛樂節(jié)目也以制作精美著稱，電視電影多為古典名劇，游戲和綜藝節(jié)目量少質(zhì)精；在電視連續(xù)劇方面，BBC的《東區(qū)人》長年和獨(dú)立電視網(wǎng)的《加冕街》交相輝映。?作為國營電視臺，BBC的主要資金來源依靠電視稅的收入。在英國，不管公眾看不看BBC的節(jié)目，也不管他們收入多少，每臺彩電每年都要上繳91.5鎊的稅收（1997年）。此外，BBC的節(jié)目在國際電視節(jié)目交易市場上頗受歡迎，節(jié)目交易收入達(dá)到了年收入的15％左右。而某些商業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品，如錄像帶、書籍、英語教學(xué)節(jié)目的出版也為BBC帶來客觀的收入。1977年，安南委員會曾考慮讓BBC播出廣告，但最后還是否定了這一考慮。然而，隨著獨(dú)立電視出現(xiàn)和發(fā)展壯大，BBC不得不對自身進(jìn)行改革，從節(jié)目內(nèi)容到風(fēng)格都漸漸傾近大眾口味。1996年5月1日，在它的首期皇家敕令60年屆滿之時(shí)，英國政府駁回了部分議員將BBC私有化的提議，和它續(xù)訂了新的敕令，再次明確了它公營電視臺的地位。14.哈貝馬斯特別關(guān)心的是當(dāng)代資本主義社會中技術(shù)利益的主宰。他認(rèn)為，在當(dāng)代資本主義社會中，公共領(lǐng)域和（）互相糾纏在一起，以至于公共領(lǐng)域無法防止私人的、技術(shù)性的壓制。在理想狀態(tài)下，兩者應(yīng)當(dāng)取得平衡。強(qiáng)有力的公共領(lǐng)域可以為自由發(fā)表意見和進(jìn)行爭論創(chuàng)造一種“大氣候”。?A、私人空間B、人際傳播C、群體傳播D、組織傳播15.結(jié)合實(shí)際分析報(bào)紙的特點(diǎn)、優(yōu)勢和局限。?16.廣播傳播的廣泛性體現(xiàn)在哪幾點(diǎn)？?17.美國的《國家地理》屬于（）。?A、消費(fèi)類B、商業(yè)類C、機(jī)構(gòu)類雜志D、文化類雜志18.雕版印刷發(fā)明于（）。A、唐代B、元代C、宋代D、隋代19.下列屬于非概率抽樣方法的是（）。?A、偶遇抽樣B、分層抽樣C、等距抽樣D、整群抽樣20.我黨創(chuàng)辦的第一份刊物是《大中華》。21.簡述世界雜志的發(fā)展趨勢。?22.好萊塢最具代表性的四大類型片為西部片、科幻片、偵探片和犯罪片。23.中國第一部長故事片是（）。?A、《定軍山》B、《閻瑞生》C、《十字街頭》D、《馬路天使》24.宋朝平民畢昇于北宋慶歷年間（1041~1048年）發(fā)明活字印刷術(shù)，比德國的古登堡要早50年。25.英國的BBC廣播公司始終保持非營利經(jīng)營，禁止播放廣告，也不可以播出廠商贊助的節(jié)目。26.美國對廣播電視業(yè)的管理主要由聯(lián)邦通訊委員會（FCC）具體實(shí)施。27.世界上最早電視廣播產(chǎn)生于（）。A、德國B、美國C、英國D、蘇聯(lián)28.推出全國第一家手機(jī)報(bào)是（）。A、《杭州日報(bào)》B、《廣州日報(bào)》C、《中國婦女報(bào)》D、《人民日報(bào)》29.世界上最早的雜志是（）。A、《學(xué)者學(xué)報(bào)》B、《牛津公報(bào)》C、《美洲雜志》D、《公共期刊》30.論述十一屆三中全會后廣播的改革之路？?31.“黨和政府的喉舌”可以概括我國傳媒的基本性質(zhì)。32.從雜志產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前景角度，我國雜志的發(fā)展?fàn)顩r可分為（）。A、發(fā)展類和生存類雜志B、高價(jià)和平價(jià)雜志C、全國性和區(qū)域性雜志D、暢銷和平銷雜志33.1987年（）率先擴(kuò)版，將周末版從原來的8版調(diào)整到40版，該報(bào)的擴(kuò)版預(yù)示著我國報(bào)業(yè)厚報(bào)時(shí)代的到來。?A、人民日報(bào)B、解放日報(bào)C、中國青年報(bào)D、廣州日報(bào)34.“傳媒生態(tài)”一詞最早是由加拿大傳媒理論家和哲學(xué)家（）提出來的。A、哈羅德·英尼斯B、馬歇爾·麥克盧漢C、諾埃爾·紐曼D、路易斯·阿爾都塞35.世界讀書日是（）。A、4月23日B、9月23日C、3月12日D、4月12日36.下列四個(gè)選項(xiàng)中哪個(gè)不是英國報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（）？A、英國報(bào)業(yè)由報(bào)團(tuán)向個(gè)體分散的趨勢越來越明顯B、目前英國的大型報(bào)團(tuán)，幾乎控制了英國的整個(gè)新聞界C、英國的大部分報(bào)紙?jiān)谪?cái)政上是獨(dú)立于政黨而存在的，但它們也經(jīng)常會表達(dá)一些獨(dú)特的政治觀點(diǎn)D、目前英國擁有《泰晤士報(bào)》、《每日鏡報(bào)》、《每日電訊報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》等世界知名的報(bào)紙37.傳播學(xué)研究領(lǐng)域最有影響的媒介研究學(xué)者、加拿大多倫多大學(xué)教授（）在1964年有一個(gè)對媒介的決斷性定義：媒介就是信息。A、哈特B、普羅斯C、施拉姆D、麥克盧漢38.列舉麥克盧漢的四部傳媒理論著作。?39.大眾傳媒的（）主要包括魔彈論、有限效果論和強(qiáng)大效果論。A、?期望值-價(jià)值理論B、宏觀效果理論C、微觀效果理論D、使用與滿足理論40.建國后我國報(bào)紙主要以公營黨報(bào)為主，各行政區(qū)、省、直轄市都建立了機(jī)關(guān)報(bào)，（）發(fā)展成為全國最大的報(bào)紙。?A、《光明日報(bào)》B、《人民日報(bào)》C、《解放日報(bào)》D、《文匯報(bào)》41.“傳播偏倚論”是英尼斯傳媒理論的中心論點(diǎn)。英尼斯認(rèn)為世界上的任何傳播媒介都是有“偏倚”的。42.世界上最古老的一種圖書是（）。?A、羊皮書B、泥版書C、竹簡D、紙草書卷43.早在公元前3世紀(jì)，古代埃及就出現(xiàn)了最原始的一種圖書——泥版書。泥版書是楔形文字刻在泥版上制成的。44.下列不屬于“傳媒自由”范疇的是（）。?A、“表達(dá)自由”B、“言論自由”C、“人身自由”D、“出版自由”45.目前圖書面臨著怎樣的困境？圖書的發(fā)展對策和趨向是什么？?46.英國政論家（）在他的《論出版自由》中第一次提倡出版自由，針對當(dāng)時(shí)英國實(shí)行的以維護(hù)封建君主和特權(quán)階級對報(bào)刊享有絕對統(tǒng)治權(quán)為核心的“出版特許制度”，他主張廢除代表這一制度的《出版物管制法》，這無疑是向封建統(tǒng)治階級的禁錮言論出版自由提出的公開挑戰(zhàn)。A、約翰·密爾B、杰斐遜C、約翰·彌爾頓D、普利策47.物理學(xué)意義上的媒介意為“載體”，如空氣是傳播疾病的媒介。48.按報(bào)紙內(nèi)容的特點(diǎn)和報(bào)道的風(fēng)格，報(bào)紙可分為哪兩大類？49.根據(jù)以下材料請你分析環(huán)球廣播的特點(diǎn)。 隨著衛(wèi)星、數(shù)字技術(shù)和因特網(wǎng)的迅速普及，地球已經(jīng)成為了“地球村”，由此帶來的廣播的全球化趨勢已勢不可擋。?早在二戰(zhàn)期間，世界各國就紛紛開辦了對外廣播，到二戰(zhàn)結(jié)束，對外廣播的國家已從戰(zhàn)前的20多個(gè)發(fā)展到了50多個(gè)。上世紀(jì)九十年代前后，隨著國際政治局面的發(fā)展變化，對外廣播逐漸從服務(wù)于一國政治需要的狹隘觀念中解脫出來，找到越來越多的與世界和平共處的契合點(diǎn)，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，國際政治多極化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的趨勢以及廣播技術(shù)的日趨成熟，使得越來越多的國家積極開辦起“環(huán)球廣播”。例如，美國的全國公共廣播網(wǎng)已于2000年5月通過歐洲熱鳥衛(wèi)星推出全天候數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目，覆蓋歐洲、中東、俄羅斯、北非和中亞的2500多萬個(gè)家庭，使聽眾遍布世界。?環(huán)球廣播，或?qū)θ驈V播，或?qū)κ澜鐝V播，其英文為WORLD?SERVICE或GENERAL?SERVICE，即以全世界為對象的全球性、綜合性、普遍性廣播。?這是當(dāng)代世界各國在辦國際廣播方面逐步形成和發(fā)展的一種辦廣播方式，通常用英語和本國語晝夜不停地對全球各個(gè)方向（或眾多方向或無方向）連續(xù)播出一整套新聞性節(jié)目（包括國際國內(nèi)新聞、報(bào)道、評論、解說、專稿等）。近年來有關(guān)經(jīng)濟(jì)、金融等新聞欄目大量增加。50.我國的電視制式是NTSC。51.傳媒與文化、教育、衛(wèi)生、體育、科研等單位一樣，屬于（）。其屬性要求傳媒能反映政治、表達(dá)政治、服務(wù)政治和參與政治。?A、社會事業(yè)B、文化事業(yè)C、慈善事業(yè)D、公益事業(yè)52.結(jié)合以下史實(shí)，談?wù)勀銓@段“傳教士在中國辦報(bào)歷史”的評價(jià)。?53.簡述圖書的特點(diǎn)。?54.創(chuàng)我國雜志之最的《讀者》雜志的月發(fā)行量破千萬，成為我國第一本發(fā)行量超過千萬的超級雜志，長期以來一直以高質(zhì)高價(jià)占領(lǐng)市場。55.好萊塢電影以哪“五高”著稱？?56.一般來說，傳媒最基本的功能是（），在這一最基本功能的基礎(chǔ)上，還具有宣傳教育、輿論監(jiān)督、提供娛樂、社會協(xié)調(diào)、文化傳承等功能。A、信息傳播B、廣告C、經(jīng)濟(jì)D、文化57.中國社會主義傳媒倫理道德的基本核心是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)問題，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的無產(chǎn)階級傳媒有鮮明的政治目的性，是（），無一例外要服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，與黨中央保持一致性，為黨和人民的利益而奮斗。A、是黨和人民的喉舌B、是社會的良心C、是全心全意為人民服務(wù)D、是社會公器58.在資本主義社會，傳媒自由實(shí)質(zhì)上是（）的自由，是壟斷財(cái)團(tuán)收買、兼并傳媒的自由，是資產(chǎn)階級內(nèi)部各個(gè)集團(tuán)之間相互攻擊的自由。?A、資本B、執(zhí)政黨控制C、資產(chǎn)階級表達(dá)D、人權(quán)59.常見的傳媒定性研究方法主要有哪些？?60.常見的傳媒定量研究方法有哪些？?61.論述歐洲先鋒派電影的理論主張？62.美國圖書分為6大領(lǐng)域：平價(jià)書、平裝書、郵購書、（）、中小學(xué)課本及大學(xué)教材。?A、資料類書B、工具參考書C、詞典類書D、運(yùn)用類書63.簡述現(xiàn)階段我國傳媒的基本性質(zhì)。?64.論述好萊塢電影的特點(diǎn)。?65.我國公認(rèn)的第一張都市報(bào)是（）。A、《北京晚報(bào)》B、《申報(bào)》C、《行報(bào)》D、《華西都市報(bào)》66.簡述“發(fā)展中國家的傳媒理論”的核心觀點(diǎn)。?67.中國雜志史上的第一種漫畫雜志是（）。A、《上海潑克》B、《新女性》C、《大中華》D、《禮拜六》68.廣播事業(yè)的正式誕生的標(biāo)志是（）。A、KDKA電臺的開播B、共產(chǎn)國際廣播電臺開播C、倫敦廣播電臺開播D、德國柏林廣播電臺開播69.傳媒不僅僅是傳播信息的簡單的工具，同時(shí)也是重要的機(jī)構(gòu)和復(fù)雜的組織，其中（）討論傳媒的社會機(jī)構(gòu)功能的最為重要的理論派別。?A、符號學(xué)理論B、傳媒結(jié)構(gòu)理論C、馬克思主義批判理論D、傳媒效果理論70.傳媒的政治屬性主要表現(xiàn)在哪些方面？?71.期刊泛指一切不定期、不需要連續(xù)出版的印刷品，它包括雜志、報(bào)紙和輯刊等。72.簡述媒介、媒體與傳媒的異同。?73.1926年，（）主編的《生活周刊》銷量由2000份激增至4萬份，最多時(shí)達(dá)到15萬份，創(chuàng)中國現(xiàn)代雜志史的最高記錄。?A、章士釗B、葉圣陶C、梁啟超D、鄒韜奮74.實(shí)地調(diào)查法優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有哪些？?75.“培養(yǎng)理論”也稱為“培養(yǎng)分析”或“教化分析”、“涵化分析”，由（）開創(chuàng)的。A、沃爾特·李普曼B、邁爾文·德弗勒C、麥奎爾D、喬治·格博納第2卷一.參考題庫(共75題)1.簡述好萊塢電影的成功經(jīng)驗(yàn)。?2.為什么說傳媒既具有物質(zhì)屬性，又具有精神屬性？3.報(bào)紙按傳播信息領(lǐng)域分為時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類、娛樂類、法制類、體育類和（）。?A、生活服務(wù)類B、民生類C、消費(fèi)類D、適用類4.傳媒的定量研究（Quantitative?Analysis）5.簡述電視臺如何對頻道和節(jié)目進(jìn)行全方位的包裝？6.（）標(biāo)志著中國新文化運(yùn)動的興起。A、《共產(chǎn)黨》B、《前鋒》C、《新青年》D、《先驅(qū)》7.如果按傳媒對文明進(jìn)行分期，文字媒介時(shí)期相對應(yīng)的文明是（）。A、前農(nóng)業(yè)社會B、農(nóng)業(yè)社會C、工業(yè)社會D、信息社會8.新央視國際的目標(biāo)是成為最大的“中國視頻內(nèi)容集成平臺”，實(shí)現(xiàn)海量視頻資源再利用。9.我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是（）。A、南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D、新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)10.我國傳媒業(yè)發(fā)展存在著幾個(gè)方面的問題？?11.電視是一種將聲音、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變成某種信號，通過無線或有線方式進(jìn)行了傳播的一種技術(shù)。12.簡述報(bào)紙的特點(diǎn)和優(yōu)勢。13.關(guān)于電子圖書，下列哪個(gè)選項(xiàng)是錯誤的（）。A、電子圖書是帶聲音的多傳媒圖書，看書時(shí)能使人身臨其境B、出版周期短，成本低，符合環(huán)保要求C、不受時(shí)空限制，全球覆蓋，可電子支付D、由于成本低，因此圖書質(zhì)量相對較差14.1989年起草、1991年頒布的（）標(biāo)志著中國社會主義新聞傳媒倫理道德規(guī)范正式制訂。?A、《中國出版工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》B、《記者行為原則宣言》C、《國際新聞道德公約》D、《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》15.大眾傳播媒介的主要特征有哪些？?16.論述數(shù)字電視的特點(diǎn)。?17.自由主義理論源于資產(chǎn)階級的天賦人權(quán)觀，它要求完全的“出版自由”，反對政府干涉，體現(xiàn)了自由競爭時(shí)期資本主義的時(shí)代特征，（）強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對社會和公眾應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任和義務(wù)，是對自由主義理論的一種修正。?A、?社會責(zé)任論B、社會主義國家傳媒體制理論C、發(fā)展中國家傳媒理論D、集權(quán)主義理論18.簡述電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢。?19.我國出版的《中國新聞實(shí)用大辭典》提出了新聞自由的定義：“新聞自由，亦即出版自由，屬公民民主權(quán)利中的一種，是（）所規(guī)定的言論、出版自由在新聞傳播活動中的體現(xiàn)和運(yùn)用。”?A、憲法B、民法C、刑法D、國務(wù)院文件20.簡述現(xiàn)代圖書出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢表現(xiàn)。21.世界上第一臺計(jì)算機(jī)在（）誕生。A、德國B、英國C、法國D、美國22.論述麥奎爾關(guān)于發(fā)展中國家的傳媒理論的內(nèi)容。23.關(guān)于美國圖書業(yè)，說法錯誤的一項(xiàng)是（）。A、美國是世界圖書市場的最大出口國B、美國雖只有2.5億人，但其圖書出版業(yè)在世界圖書出版業(yè)的地位舉足輕重C、美國獨(dú)立后，圖書業(yè)有了一定發(fā)展，但它真正的大發(fā)展是在工業(yè)革命時(shí)期D、美國圖書業(yè)起步很早，因而為圖書業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)24.世界首部大型彩色故事片是（）。A、《一個(gè)國家的誕生》B、《母親》C、《爵士歌王》D、《浮華世界》25.第一個(gè)采用金屬活字印刷的專家是我國的發(fā)明家畢升，他發(fā)明了鉛活字和手壓印制設(shè)備。26.一般將傳媒產(chǎn)業(yè)歸入（）。?A、第一產(chǎn)業(yè)B、第二產(chǎn)業(yè)C、第三產(chǎn)業(yè)D、第四產(chǎn)業(yè)27.以下哪項(xiàng)說法是錯誤的是（）。A、報(bào)紙刊登廣告很難做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，因此報(bào)紙要減少廣告的刊登B、廣告商通過刊登廣告，有利于消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)接觸產(chǎn)品，提高購買率C、消費(fèi)者通過接受廣告信息，形成消費(fèi)行為并滿足其需求D、報(bào)紙通過刊登廣告獲得經(jīng)濟(jì)收益28.社會主義傳媒自由與資本主義傳媒自由的區(qū)別有哪些？?29.20世紀(jì)70年代以來，發(fā)展中國家的傳媒理論和實(shí)踐引起了不少學(xué)者的關(guān)注。英國學(xué)者D.麥奎爾根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家的共同特點(diǎn)，概括出一種“發(fā)展中國家的傳媒理論”。其核心觀點(diǎn)為：把（）放在第一位。為了國家發(fā)展的利益，政府有權(quán)介入，限制新聞工具的活動以至實(shí)行檢查制度。A、政黨的建設(shè)和宣傳B、國內(nèi)的階級斗爭C、國家的建設(shè)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展D、和發(fā)達(dá)國家的交流合作30.談?wù)勀銓χ袊鴥?nèi)地電影如何發(fā)展的認(rèn)識。?31.（）非美國廣播界最有影響的廣播網(wǎng)。A、NBCB、ABCC、BBCD、CBS32.《禮拜六》標(biāo)志著我國（）的產(chǎn)生發(fā)展。A、科學(xué)雜志B、都市休閑雜志C、時(shí)政雜志D、醫(yī)學(xué)雜志33.“史家辦報(bào)”思想是由魯迅先生提出來的。34.傳媒能夠強(qiáng)有力地影響公眾議程，但目前仍然無法肯定公眾議程本身到底能否傳播議程產(chǎn)生影響。35.人類傳播過程中運(yùn)載和傳遞信息的物體，是連接傳受雙方的中介物，它僅僅指的是人造物，而不是自然物。36.電子媒介的優(yōu)點(diǎn)有哪些？37.印刷媒介的主要優(yōu)點(diǎn)有有哪些？38.簡述自由主義傳媒制度的原則。?39.美國之音的開辦時(shí)間：（）。?A、1942B、1932C、1956D、196440.手機(jī)傳媒化表現(xiàn)在哪些方面？41.英國廣播公司（BBC）創(chuàng)建于1927年，是在原有的6家無線電廣播公司和電器公司的基礎(chǔ)上改制而成的一家公營性質(zhì)的廣播機(jī)構(gòu)。42.傳統(tǒng)媒介包括報(bào)紙、期刊、廣播等可以傳播無限量信息，也適應(yīng)小眾化的傳播。43.美國的第一個(gè)報(bào)團(tuán)是（）。?A、斯可里普斯報(bào)團(tuán)B、甘尼特報(bào)團(tuán)C、赫斯特報(bào)團(tuán)D、紐豪斯報(bào)團(tuán)44.傳媒的定性研究（Qualitative?Analysis）45.國出版社目前實(shí)行的制度是（）。A、企業(yè)單位，實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度B、事業(yè)單位，實(shí)行事業(yè)管理C、事業(yè)單位，企業(yè)管理D、企業(yè)單位，事業(yè)管理46.被稱為“英國報(bào)業(yè)之父”的是（）。?A、默多克B、約瑟夫·摩西·利維C、愛德華·利維·勞森D、約瀚·坎貝爾47.做為一種藝術(shù)思想的蒙太奇理論由格里菲斯完成。48.我國第一本發(fā)行量超千萬的超級雜志是（）。A、《青年視覺》B、《財(cái)經(jīng)》C、《讀者》D、《新華月報(bào)》49.早在明代中末期出現(xiàn)的《京報(bào)》在清代有長足發(fā)展，這是政府允許公開出版的民間報(bào)紙，《京報(bào)》是中國古代報(bào)紙發(fā)展最成熟的一種形式。50.下列屬于大眾傳媒的宏觀效果理論的是（）。A、“培養(yǎng)理論”B、“使用與滿足”理論C、“魔彈論”D、強(qiáng)大效果論51.中國古代的報(bào)紙稱為（）。A、宮廷報(bào)B、皇室報(bào)C、民報(bào)D、邸報(bào)52.傳媒的社會協(xié)調(diào)功能需要達(dá)到的最終目標(biāo)是（）。A、構(gòu)建一個(gè)和諧的社會B、消滅階級差別C、消除貧富分化D、體現(xiàn)統(tǒng)治階級意志53.簡述傳媒發(fā)展的規(guī)律。?54.傳媒霸權(quán)理論是葛蘭西在其著名的《獄中札記》中提出的一個(gè)理論。55.歐美國家流行的圖書分類只根據(jù)圖書的閱讀對象來分。56.《1967年公共廣播（電視）法》確立了美國的公共電視體系。57.傳媒發(fā)展的歷史分為農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會、信息社會和數(shù)字社會。58.列舉三種最基本的傳媒所有權(quán)存在形式。?59.1995年1月1日創(chuàng)刊的（）作為我國第一張以“都市報(bào)”為報(bào)名，公開發(fā)行的綜合類報(bào)紙，是我國公認(rèn)的第一張都市報(bào)，它的出現(xiàn)不僅創(chuàng)造了都市報(bào)當(dāng)時(shí)的發(fā)行奇跡，并促進(jìn)其他報(bào)紙的效仿和尾隨。?A、《都市快報(bào)》B、《都市時(shí)訊》C、《華西都市報(bào)》D、《燕趙都市報(bào)》60.簡述新型媒介的特征。61.中國古代對流浪傳播新聞的職業(yè)稱為（）。A、街者B、敲鐘人C、浪游的樂師D、唱道情62.簡述傳媒倫理道德的作用。?63.試論述傳媒倫理道德的本質(zhì)特征。?64.簡述世界廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和走勢。?65.輿論監(jiān)督功能是傳媒最基本最首要的功能。66.從辦報(bào)方針來分，中國報(bào)紙可以分為三類：黨報(bào)，都市類報(bào)紙，專業(yè)性報(bào)紙。67.美國雜志的主體由哪三類雜志構(gòu)成（）。A、消費(fèi)類、商業(yè)類和娛樂類雜志B、專業(yè)類、商業(yè)類和機(jī)構(gòu)類雜志C、消費(fèi)類、商業(yè)類和機(jī)構(gòu)類雜志D、專業(yè)類、娛樂類和機(jī)構(gòu)類雜志68.傳媒發(fā)展分為口傳媒介時(shí)期、文字媒介時(shí)期、大眾媒介時(shí)期和數(shù)字媒介時(shí)期。69.廣播“爐邊談話”是（）的杰作。A、愛德華·默羅B、羅斯?？偨y(tǒng)C、林肯總統(tǒng)D、肯尼迪總統(tǒng)70.提出書報(bào)檢查是一種“拙劣的警察手段”的是馬克思。71.傳媒的功能有哪些？?72.當(dāng)新的想法、實(shí)踐或者事物通過在社會系統(tǒng)中傳播被逐漸采納時(shí)，就實(shí)現(xiàn)所謂的（）或稱為“創(chuàng)新普及”。?A、傳媒波B、創(chuàng)意C、創(chuàng)造性D、創(chuàng)新擴(kuò)散73.（）在《家庭、私有制和國家的起源》中指出：“民族制度是從那種沒有任何內(nèi)部對立的社會中生長起來的，而且只有適合于這種社會。除了輿論之外，它沒有任何強(qiáng)制手段?！盇、馬克思B、黑格爾C、列寧D、恩格斯74.簡述新媒介的特點(diǎn)。?75.美國的商業(yè)電視遵守什么原則：（）。A、娛樂第一B、利潤第一C、藝術(shù)第一D、時(shí)效第一第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 娛樂與傳媒的結(jié)合的根本動因在于人的需要。傳媒應(yīng)當(dāng)為人們提供娛樂的功能。 娛樂節(jié)目的盛行使傳媒的娛樂功能不斷強(qiáng)化。如今，新聞娛樂化趨勢的增強(qiáng)更強(qiáng)化了傳媒的提供娛樂功能。新聞娛樂化不同于娛樂新聞，娛樂新聞是娛樂節(jié)目的一種形式，它是與娛樂相關(guān)的信息節(jié)目，把新聞和娛樂兩方面的特點(diǎn)綜合起來。而新聞的娛樂化至今沒有公認(rèn)的定義，基本內(nèi)涵為傳媒在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少硬新聞的比例，適度加入人情味因素。傳媒娛樂功能得到強(qiáng)化的主要原因有四點(diǎn)，即傳媒的市場價(jià)值得到重視、傳媒多維功能的開發(fā)、受眾主體權(quán)力的體現(xiàn)、受眾價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變。那么，如何適當(dāng)增強(qiáng)傳媒的娛樂功能？首先，傳媒應(yīng)該注重信息傳播的視覺效果。其次，擴(kuò)大娛樂元素。第三，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，減少雷同，增加差異化。第四，貼近受眾生活，切忌迎合媚俗。2.參考答案：正確3.參考答案：錯誤4.參考答案：A5.參考答案：錯誤6.參考答案：以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒介在刷新人們的媒介接觸習(xí)慣和生活方式的同時(shí)，也對傳統(tǒng)媒介帶來巨大的沖擊，但目前尚難撼動電視這一傳統(tǒng)媒介。不過，新媒介并非意味著盈利或增長，如我國目前很多商業(yè)網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài)，新媒介發(fā)展速度太快，很多東西來不及沉淀和反思，絕大部分還沒有形成成熟的商業(yè)模式，這也為傳統(tǒng)媒介的跟進(jìn)和轉(zhuǎn)化提供了很好的機(jī)會。內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒介引以自豪的核心競爭資源，受政策限制，目前新媒介的內(nèi)容在相當(dāng)程度上都要依賴傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)媒介如果能將新技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢相結(jié)合，將會煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。憑借傳統(tǒng)媒介積累的眾多時(shí)機(jī)，后來居上也極有可能?？梢哉f，在新媒介尚未形成有效的規(guī)模和較為成熟的商業(yè)運(yùn)作模式之前，傳統(tǒng)媒介的主導(dǎo)地位仍不會受到顛覆式的挑戰(zhàn)?？傊F(xiàn)在的關(guān)鍵問題是傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合。傳統(tǒng)媒介要以積極的心態(tài)面對新媒介的挑戰(zhàn)，注重新技術(shù)的應(yīng)用，形成新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒介與新媒介進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，在戰(zhàn)略層面進(jìn)行深入合作，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，借助網(wǎng)站巨大的流量，來擴(kuò)大影響，為自己吸引潛在受眾群。如廣播與手機(jī)的融合、電視媒介與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和廣告呈現(xiàn)全方位的融合趨勢。同時(shí)，新媒介也需要和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，因?yàn)椤皼]有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和存在”。如手機(jī)媒介可包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電臺、手機(jī)電視、手機(jī)電影等新的媒介形態(tài)。所以新和舊并不是截然分開的，傳統(tǒng)多一些還是新潮多一些，取決于受眾的觀點(diǎn)和態(tài)度。7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案： A.信息傳播功能 B.宣傳教育功能 C.輿論監(jiān)督功能 D.提供娛樂功能 E.社會協(xié)調(diào)功能 F.文化傳承功能10.參考答案：是指電視信號的采集、編輯到傳播接收的整個(gè)廣播鏈路均數(shù)字化了的電視廣播系統(tǒng)。11.參考答案：正確12.參考答案：D13.參考答案： 公營媒介的基本特點(diǎn)： 由各階層的代表所組成的管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理新聞媒介；半官方機(jī)構(gòu)；以視聽費(fèi)為主要收入來源；強(qiáng)調(diào)對公眾負(fù)責(zé)；不播廣告。14.參考答案：A15.參考答案：報(bào)紙的特點(diǎn)、優(yōu)勢：首先，出版周期短，時(shí)效性較好。其次，方便攜帶，方便閱讀。第三，信息容量大，方便選擇。第四，傳播理性思維成果方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。報(bào)紙的局限：第一，對讀者素質(zhì)要求較高。第二，難以做到聲形并茂，感染力略遜一籌。第三，和讀者互動性不夠強(qiáng)。第四，內(nèi)容龐雜，容易分散讀者的注意力。16.參考答案： 第一，廣播傳播容易接受。 第二，廣播傳播超越國界。 第三，收聽限制少。 第四，收聽隨意，不受環(huán)境限制。 第五，廣播信息容量大。 第六，參與方便。 第七，收聽工具價(jià)格便宜。17.參考答案：C18.參考答案：A19.參考答案：A20.參考答案：錯誤21.參考答案： 1.名牌化； 2.集團(tuán)化； 3.全球化； 4.數(shù)字化22.參考答案：錯誤23.參考答案：B24.參考答案：錯誤25.參考答案：錯誤26.參考答案：正確27.參考答案：A28.參考答案：C29.參考答案：A30.參考答案： 1978年12月黨中央召開具有重大歷史意義的十一屆三中全會，廣播宣傳在圍繞黨和政府的中心工作進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，堅(jiān)持“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的原則，不斷進(jìn)行改革，大致可以分四個(gè)階段： 第一階段，從1978年的十一屆三中全會至1983年第十一次全國廣播工作會議。這幾年廣播在“自己走路”的方針指導(dǎo)下，擴(kuò)大記者隊(duì)伍，增加自采報(bào)道，并按“新、快、短”的原則改進(jìn)新聞報(bào)道；言論節(jié)目迅速崛起，中央人民廣播電臺從1979年開始恢復(fù)評論節(jié)目；主持人嶄露頭角，1981年中央人民廣播電臺開辦了徐曼主持的對臺灣廣播節(jié)目《空中之友》，廣東臺開辦了李一萍主持的《大眾信箱》；同時(shí)理論講座開始興旺。 第二階段，從第十一次全國廣播工作會議至1986年底。這一階段廣播宣傳在連續(xù)報(bào)道、口頭報(bào)道和批評報(bào)道方面有重大突破和長足進(jìn)步：中央臺關(guān)于朱伯儒、雷雨順等的連續(xù)報(bào)道和關(guān)于雙城堡火車站野蠻裝卸洗衣機(jī)事件的批評報(bào)道在社會上產(chǎn)生重大影響；上海臺的口語報(bào)道走在前列；廣東臺首創(chuàng)的“板塊節(jié)目”成為一種新的節(jié)目形式。 第三階段，從1986年底至90年代初，廣播改革從單項(xiàng)到整體，從微觀到宏觀。1986年12月15日，廣東創(chuàng)辦珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺，以“板塊節(jié)目”為特點(diǎn)，采用主持人直播和“熱線電話”的方式，密切了與聽眾的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了聽眾直接參與；1987年6月，上海臺推出新體制，按新聞、文藝、教育、經(jīng)濟(jì)分類，率先實(shí)現(xiàn)系列臺模式；此后，大板塊、主持人直播、聽眾熱線參與各種節(jié)目遍地開花，采編工作面目一新。 第四階段，1992年小平同志南巡講話之后，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，廣播新聞在80年代末90年代初發(fā)展的基礎(chǔ)上，以全新面貌出現(xiàn)在新聞競爭中，開始了重新振興和再創(chuàng)輝煌的新時(shí)期。這一輪改革的特點(diǎn)，一是再造新聞優(yōu)勢，創(chuàng)辦名牌和精品節(jié)目，以優(yōu)化和提高節(jié)目質(zhì)量為主攻方向；二是多樣性專業(yè)化特征日趨明顯，專業(yè)臺設(shè)置基本框架完成。同時(shí)，廣播新聞事業(yè)的運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制和改革也同步推進(jìn)，為廣播新聞事業(yè)的更大發(fā)展積累后勁。31.參考答案：錯誤32.參考答案：A33.參考答案：D34.參考答案：B35.參考答案：A36.參考答案：A37.參考答案：D38.參考答案：麥克盧漢的著作主要有《機(jī)械的新娘》（1951）；《戈登堡的燦爛新星》（1962）；《理解媒介：人的延伸》（1964）；《媒介即訊息》（1967，與昆廷·菲奧爾合著）。39.參考答案：C40.參考答案：B41.參考答案：正確42.參考答案：D43.參考答案：錯誤44.參考答案：C45.參考答案： 困境： 1.受其他傳媒的影響，圖書閱讀率和閱讀質(zhì)量下降； 2.技術(shù)的發(fā)展和版權(quán)意識的淡薄導(dǎo)致盜版嚴(yán)重，從而制約了圖書出版業(yè)的發(fā)展； 3.書價(jià)上漲與印數(shù)減少的惡性循環(huán) 發(fā)展對策和趨向： 1.內(nèi)容：滿足讀者的需求，引領(lǐng)讀者的興趣； 2.形式：適應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流，堅(jiān)守圖書的本質(zhì)，并吸收其他傳媒的特點(diǎn)； 3.推動閱讀，促進(jìn)多傳媒互動，營造圖書發(fā)展的良好環(huán)境46.參考答案：C47.參考答案：錯誤48.參考答案：按報(bào)紙傳播內(nèi)容分，可以分為兩類：嚴(yán)肅的高級報(bào)紙：指的是刊登新聞和評論為主的報(bào)紙，格調(diào)較高，報(bào)道內(nèi)容多為政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、教育等方面的嚴(yán)肅新聞。大眾化的通俗報(bào)紙：指的是刊登娛樂和服務(wù)信息為主的報(bào)紙，格調(diào)較通俗化和大眾化，報(bào)道內(nèi)容多為社會新聞、娛樂新聞等。49.參考答案： 1、一般都同時(shí)播向全世界五大洲，所用語言大多為通行范圍最廣的英語，或加上本國語，或單用本國語。 2、就整套廣播而言，一般都是晝夜24小時(shí)不停地連續(xù)播出，但就各個(gè)具體方向而言則有長有短。 3、以新聞性節(jié)目為主，一般都在每小時(shí)整點(diǎn)和半點(diǎn)開始播送幾分鐘到一二十分鐘國際國內(nèi)新聞和評論，然后輔以其他新聞性節(jié)目及音樂文藝節(jié)目。50.參考答案：錯誤51.參考答案：D52.參考答案： 19世紀(jì)末，西方資本主義國家的商人、傳教士來到中國，外國傳教士在中國創(chuàng)辦了首批中國近代報(bào)刊。 中國近代最早的中文報(bào)刊是由馬禮遜和米憐創(chuàng)辦的《察世俗每月統(tǒng)記傳》，于1815年8月5日創(chuàng)刊于馬六甲，以宣傳基督教、宣揚(yáng)封建倫理道德，介紹世界各地新聞和天文地理知識為主，每月刊發(fā)一次。之后直至鴉片戰(zhàn)爭前，外國傳教士還在中國辦過其他中文報(bào)刊，如1833年8月1日郭立士在廣州創(chuàng)辦了中國境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)刊《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，還包括《天下新聞》、《各國消息》等。 外國傳教士把出版報(bào)刊作為傳教布道的方式，鴉片戰(zhàn)爭后，外報(bào)在中國境內(nèi)迅速發(fā)展。如在香港創(chuàng)辦中文報(bào)刊《遐邇貫珍》等，在上海創(chuàng)辦《六合叢談》、《上海新報(bào)》等，其中最著名的是《萬國公報(bào)》和《申報(bào)》，不僅遍布各通商口岸，還在北京創(chuàng)辦了《中西聞見錄》月刊。此外，外國傳教士還在華創(chuàng)辦外文報(bào)刊，如香港的英文報(bào)刊《德臣報(bào)》、《南華早報(bào)》、澳門的葡萄牙文報(bào)紙《蜜蜂華報(bào)》、廣州的英文報(bào)紙《廣東紀(jì)錄報(bào)》、上海的英文報(bào)紙《字林西報(bào)》等。外報(bào)在華發(fā)展為我國自主辦報(bào)提供了條件。53.參考答案： 第一，圖書內(nèi)容全面、深入和系統(tǒng)，容量大，主題集中，可以全面深入地觀照某一人物或者事件，可以系統(tǒng)地反映某一學(xué)科領(lǐng)域的進(jìn)展，記錄人類認(rèn)識水平的提高軌跡。 第二，與其他傳媒相比，生命周期也持久一些，而且沒有固定周期的限制。 第三，盡管圖書有“圖”，但最能體現(xiàn)圖書特質(zhì)的信息表現(xiàn)方式是文字，而文字作為古老的信息呈現(xiàn)方式，具有深邃、抽象的特點(diǎn)，圖書需要人們平心靜氣地閱讀和參透。54.參考答案：錯誤55.參考答案：高成本；高科技；高片酬；高收入；高利潤。56.參考答案：A57.參考答案：A58.參考答案：A59.參考答案：觀察法、深度訪談法、專題小組討論和實(shí)地調(diào)查法。60.參考答案：主要的定量研究方法包括問卷調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法、抽樣調(diào)查法和測驗(yàn)法。61.參考答案： 主要可以歸結(jié)為四點(diǎn)： （1）反對敘事，主張非情節(jié)化和非戲劇化。先鋒派電影認(rèn)為情節(jié)糾葛和性格刻畫等手段是電影的“敵對元素”，要求以抽象的圖案、唯美的形式、孤立的形象和空洞的抒情作為影片的全部內(nèi)容。 （2）鼓吹通過聯(lián)想的絕對自由來達(dá)到“電影詩”的意境，排斥任何真實(shí)、任何理性的含義，電影需要的只是“純粹的運(yùn)動”、“純粹的節(jié)奏”、“純粹的情緒”； （3）描寫夢幻的世界； （4）把表現(xiàn)物放在比表現(xiàn)人更重要的地位或至少是平等的地位上。62.參考答案：B63.參考答案：傳媒是黨、政府和人民三位一體的服務(wù)載體，承擔(dān)著“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的重要任務(wù)。64.參考答案： （1）講故事是個(gè)基本的、慣常的主題； （2）“三一律”是電影形式的基本特征； （3）追求介乎戲劇和自然之間的真實(shí)； （4）用剪接和“看不見的”敘事來掩蓋人工痕跡； （5）影片必須清晰、易懂； （6）具有基本的超階級、超民族的動情力和感染力。65.參考答案：D66.參考答案：英國學(xué)者麥奎爾根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家的共同特點(diǎn)，概括出一種“發(fā)展中國家的傳媒理論”。其核心觀點(diǎn)為：把國家的建設(shè)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展放在第一位。為了國家發(fā)展的利益，政府有權(quán)介入、限制新聞工具的活動以至實(shí)行檢查制度。67.參考答案：A68.參考答案：A69.參考答案：C70.參考答案： （1）接受黨和政府對傳媒的宏觀控制和直接管理。 （2）受到所在國家和地區(qū)法律法規(guī)的約束。 （3）必須按一定時(shí)期的傳媒政策行事。71.參考答案：錯誤72.參考答案： 媒介，更多的是指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實(shí)體，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。 媒體是媒介載體的簡稱，幾乎與媒介的概念等同，只是媒介的內(nèi)涵要比媒體寬廣。媒介一詞在沒有特別說明時(shí)既可指語言、文字、印刷、聲音、影像內(nèi)容信息，也可指承載這些信息的技術(shù)和物質(zhì)。而媒體指的是報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、電視等載體及其發(fā)行機(jī)構(gòu)。 傳媒是傳播媒介的簡稱，傳媒一詞主要有兩層含義：一是指具有承載信息傳播功能的物質(zhì)，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等；二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，譬如電視臺、報(bào)社等。在我們現(xiàn)實(shí)生活中，傳媒更多地理解為一種傳播組織或機(jī)構(gòu)。一般情況下，我們現(xiàn)在在新聞傳播學(xué)中提到的媒介均是指傳播媒介（傳媒）。73.參考答案：D74.參考答案：可以比較深入地探尋被研究對象的特征，可以隨時(shí)修正研究設(shè)計(jì)，甚至可以在機(jī)會來時(shí)隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，而且花費(fèi)少，缺陷主要表現(xiàn)在缺乏針對大型群體精確的統(tǒng)計(jì)性陳述，很難產(chǎn)生全面精確的描述。實(shí)地調(diào)查中得出結(jié)論只是可能的，而不是客觀的、精確的與可以檢驗(yàn)的。75.參考答案：D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 1.集中規(guī)模經(jīng)營； 2.明星制度； 3.獨(dú)立制片人； 4.類型片。2.參考答案： 傳媒的物質(zhì)屬性是指傳媒及其生產(chǎn)的產(chǎn)品的用途、特點(diǎn)、功能等傳媒產(chǎn)品本身所具有的特點(diǎn)。傳媒的物質(zhì)屬性在一段時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定，但是隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展會在形態(tài)上會有所改變。傳媒的物質(zhì)含義首先是指它的外在形態(tài)。傳媒的精神屬性則廣泛和復(fù)雜得多，因?yàn)槿魏我粋€(gè)傳媒產(chǎn)品的精神含義都是人所賦予的，傳媒的精神屬性是指傳媒通過物質(zhì)產(chǎn)品傳遞出動意識、理性、情感等認(rèn)識，也就是說，傳媒實(shí)際上提供的是精神產(chǎn)品。3.參考答案：A4.參考答案： 是將數(shù)據(jù)定量表示，并通過統(tǒng)計(jì)分析，將結(jié)果從樣本推廣到所研究的總體的研究方法。傳媒的定量研究彌補(bǔ)了定性研究的缺陷，它可以深入細(xì)致地研究事物內(nèi)部的構(gòu)成比例、研究事物規(guī)模大小以及水平的高低。傳媒的定量研究是是對于與傳媒相關(guān)的量的關(guān)系的研究，資料比較客觀可靠，統(tǒng)計(jì)分析比較科學(xué)精確，但是難以研究傳媒發(fā)展中的復(fù)雜現(xiàn)象。定量研究是一個(gè)描述問題的過程，主要回答“是什么”的問題。5.參考答案： 1、表現(xiàn)在對演播室的個(gè)性化設(shè)置，力圖背景色調(diào)、主持臺的形式和拜訪等各方面，從視覺上體現(xiàn)出節(jié)目的風(fēng)格； 2、包裝意識還體現(xiàn)在其它多種表現(xiàn)手段的綜合運(yùn)用，全方位地調(diào)動觀眾的視覺和聽覺器官進(jìn)行信息接收，如有些電視節(jié)目在畫面和解說詞的表現(xiàn)外，還大量采用題板等； 3、節(jié)目主持人與節(jié)目整體形象的吻合顯得尤其重要。6.參考答案：C7.參考答案：B8.參考答案：正確9.參考答案：B10.參考答案： 整體發(fā)展水平低；國際化程度低；政策法規(guī)不配套、管理機(jī)制僵硬；面對國際傳媒集團(tuán)的巨大挑戰(zhàn)11.參考答案：錯誤12.參考答案： （1）以印刷術(shù)為科技基礎(chǔ)，以紙張為載體 （2）易保存，有利于流傳后世 （3）攜帶方便，隨時(shí)隨地可以接收信息 （4）信息容量大，選擇方便13.參考答案：D14.參考答案：D15.參考答案： （1）面對不特定的多數(shù)人，能作迅速的訴求； （2）地位穩(wěn)固，具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)的社會組織； （3）傳播效果明顯，能廣泛地向社會傳播； （4）在社會上具有權(quán)威性，可制造共同話題，增強(qiáng)對傳媒的依賴感。16.參考答案： 1，頻率利用高，在有線電視網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)PAL通道可播8～10套標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視節(jié)目； 2、抗干擾能力強(qiáng)，同樣傳送條件下，抗干擾能力優(yōu)于模擬電視，傳輸質(zhì)量高，不失真，信息安全； 3、服務(wù)多樣化。數(shù)字電視的發(fā)展將能促進(jìn)廣播電視、通信盒計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的相互融合，產(chǎn)生多種新的信息業(yè)務(wù)。數(shù)字電視不僅可以用于電視錄像，而且可以進(jìn)行家居購物和理財(cái)，交互式電視教育，圖文雜志閱讀，電子游戲等； 4、畫面清晰度高，使用不受傳輸、傳播影響，在接收端仍可達(dá)到演播室水平。標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視（SDTV）可達(dá)到500線，高清晰度電視（HDTV）可達(dá)700線； 5、音頻效果好，支持五聲道加超重低音通道的環(huán)繞聲家庭影院服務(wù)； 6、便于過渡，數(shù)字電視保存了現(xiàn)有模擬電視畫面的格式，便于模擬電視向數(shù)字電視過渡。17.參考答案：A18.參考答案： 1、建立在受眾細(xì)分化基礎(chǔ)上的專業(yè)化的頻道、節(jié)目定位； 2、人本觀念在頻道設(shè)置和節(jié)目中的體現(xiàn)； 3、全方位的由內(nèi)到外、多層次的整體包裝意識。19.參考答案：A20.參考答案： 第一，市場法則使出版產(chǎn)業(yè)向集團(tuán)化、跨國化（國際化）、壟斷化方向發(fā)展。 第二，出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理，分工更適應(yīng)集團(tuán)化、規(guī)?；?jīng)營的要求。 第三，推動發(fā)行渠道的多樣化及開通國際書刊市場，成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。 第四，產(chǎn)業(yè)合作與沖突并存，尤其表現(xiàn)在發(fā)達(dá)資本主義國家對全球出版產(chǎn)業(yè)的壟斷與廣大發(fā)展中國家的民族出版產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立和崛起之間。21.參考答案：D22.參考答案： 根據(jù)麥奎爾的歸納和概括，發(fā)展中國家的傳媒理論大致包含以下內(nèi)容： （1）在傳媒方針上，大眾傳播活動必須與國家方針、政策步調(diào)一致； （2）傳媒既是自由的，又是負(fù)責(zé)的，傳媒的自由必須在經(jīng)濟(jì)優(yōu)先原則和滿足社會需求的原則下接受一定限制； （3）在傳播內(nèi)容上，要優(yōu)先傳播本國文化和優(yōu)先使用本民族語言； （4）在新聞和信息的交流合作領(lǐng)域，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國家合作關(guān)系； （5）傳媒與國家利益發(fā)生沖突時(shí)，國家有權(quán)對傳媒進(jìn)行檢查、干預(yù)、限制乃至實(shí)行直接管制。23.參考答案：D24.參考答案：D25.參考答案：錯誤26.參考答案：C27.參考答