索愛WC廣告專業(yè)策劃案

索愛W595C廣告策劃方案一市場調(diào)查手機(jī)市場分析廣東地域消費(fèi)情況價(jià)位：-300041.8%1000-300034.6%1000以下3000以上23.6%銷售高峰時(shí)間:2月份國慶五一黃金周暑假小高峰:元宵節(jié)三八婦女節(jié)索愛廣東地域消費(fèi)情況地點(diǎn):廣州銷售量:僅次于諾基亞和三星位居第三時(shí)間:2月份暑假市場結(jié)構(gòu)關(guān)鍵市場:廣州深圳東莞次要市場:佛山珠海汕頭湛江等W595C目標(biāo)市場以廣州深圳為主珠海汕頭等大中城市消費(fèi)者調(diào)查索愛消費(fèi)者描述年紀(jì)17-24性別女性者居多職業(yè)學(xué)生自由職業(yè)者專業(yè)人員白領(lǐng)特點(diǎn)時(shí)尚年輕時(shí)尚消費(fèi)索愛原因外觀時(shí)尚功效齊全輕巧精小價(jià)位適中索愛消費(fèi)者意見按鍵易斷裂發(fā)短信速度慢掉漆潛在消費(fèi)者面臨畢業(yè)中學(xué)生追求時(shí)尚年輕人W595C目標(biāo)消費(fèi)者年紀(jì)在17-24歲追求時(shí)尚時(shí)尚和高生活質(zhì)量年輕人產(chǎn)品分析生命周期:據(jù)統(tǒng)計(jì)大多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品生命周期是三年左右可是有60%以上人是十二個(gè)月上下便更換手機(jī)外形:有51%左右人較喜愛直板機(jī)大部分人喜愛大屏幕手機(jī)功效:現(xiàn)在手機(jī)必備功效有MP3高像素高分辨率GPRS等質(zhì)量:即使現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品種類繁多可大家還是普遍喜愛質(zhì)優(yōu)價(jià)廉名牌機(jī)競爭者(以諾基亞為例)產(chǎn)品特點(diǎn):外形時(shí)尚科技尖端種類繁多有適合多種年紀(jì)層產(chǎn)品種類廣告戰(zhàn)略:ADVPRSPEV品牌戰(zhàn)略:高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)樹立品牌形象開發(fā)適合不一樣類型人群產(chǎn)品廣告訴求點(diǎn):不一樣類型產(chǎn)品有不一樣廣告訴求點(diǎn)如A系列是關(guān)鍵針對成功人士商務(wù)手機(jī)E系列是關(guān)鍵針對年輕人音娛手機(jī)N系列是功效強(qiáng)大智能手機(jī)伴隨科技發(fā)展和市場需求這個(gè)界限逐步模糊可仍然是有不一樣廣告訴求點(diǎn)消費(fèi)者分析諾基亞消費(fèi)者年紀(jì)層分布較廣從年輕人到老年人這些源于諾基亞把市場細(xì)分針對不一樣年紀(jì)層人群開發(fā)不一樣類型產(chǎn)品二廣告目標(biāo)目標(biāo)W595C銷售目標(biāo)十二個(gè)月內(nèi)銷售50萬臺(tái)三訴求策略訴求對象:追求時(shí)尚時(shí)尚和高生活質(zhì)量年輕人訴求關(guān)鍵:“搖”出完美音質(zhì)搖動(dòng)機(jī)身更換音樂雙揚(yáng)聲器外放功效強(qiáng)大訴求方法:多種類型廣告:電視廣告:電視廣告可邀請代言人拍攝索愛代言人是著名歌星王力宏廣告創(chuàng)意大致以下:鏡頭一:炎熱夏天路上嚴(yán)重塞車一輛公務(wù)車上是一群很有個(gè)性樂隊(duì)組員她們是王力宏樂隊(duì)立即要趕去演出可塞車使得她們沒措施立即趕到隊(duì)長只好無奈拿出手機(jī)(W595C)給經(jīng)紀(jì)人發(fā)短信鏡頭二:鏡頭伴隨短信抵達(dá)現(xiàn)場演出立即開始經(jīng)紀(jì)人暴跳不只怎樣是好這時(shí)力宏拿出手機(jī)(W595C)搖了搖換出要演出音樂放在一只話筒前伴隨音樂響起演出開始鏡頭三:力宏一開場歌迷們?nèi)看舐暭饨兄@時(shí)樂隊(duì)組員趕到她們立即上臺(tái)準(zhǔn)備把這首歌繼續(xù)演下去鏡頭四:歌曲在歌迷們歡呼中結(jié)束力宏高舉起手機(jī)(W595C)電視屏幕出現(xiàn)手機(jī)和字幕:索愛W595C雜志廣告:雜志中手機(jī)廣告可把手機(jī)圖片制作成立體讓讀者打開這一頁就有一個(gè)立體突出手機(jī)模型只需在手機(jī)模型紙片和雜志之間加一塊小薄泡沫連接手機(jī)模型旁邊位置便是手機(jī)功效介紹見附件一報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)可使用最基礎(chǔ)廣告方法網(wǎng)絡(luò)是在部分網(wǎng)站首頁以幻燈片形式介紹手機(jī)功效和特征見附件一報(bào)紙也是采取一般平面廣告手機(jī)圖片+功效介紹見附件一促銷以舊換新索愛手機(jī)可依據(jù)索愛官方提供各個(gè)型號(hào)市場價(jià)格和新舊折合后補(bǔ)差價(jià)便可換得全新款W595C好禮相送購置W595C可得王力宏最新專輯+298元可得索尼立體聲專業(yè)耳機(jī)原價(jià)498元+398元可得立體聲無線藍(lán)牙耳機(jī)原價(jià)698元公關(guān)活動(dòng)名稱:“搖”出自我街舞大賽比賽項(xiàng)目:單人組:男子單人組女子單人組團(tuán)體組獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:各設(shè)第一名第二名獎(jiǎng)品設(shè)置:單人組:第一名W595C手機(jī)一部1000元現(xiàn)金第二名1000手機(jī)一部團(tuán)體組:第一名元現(xiàn)金第二名1000元現(xiàn)金四媒體策略媒體選擇:電視報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)廣播手機(jī)媒體組合:媒體投放月份方法2月份3月4月5月預(yù)算電視廣東衛(wèi)視黃金時(shí)段南方電視臺(tái)黃金時(shí)段TVB黃金時(shí)段同2月…………800萬雜志1626產(chǎn)品設(shè)計(jì)一頁兩面YOHO時(shí)尚志一頁兩面瑞麗一頁兩面城市一頁同2月…………80萬網(wǎng)絡(luò)騰訊網(wǎng)首頁鳳凰網(wǎng)首頁瑞麗網(wǎng)首頁阿里巴巴首頁同2月…………120萬報(bào)紙城市畫報(bào)一頁南方城市報(bào)A2羊城晚報(bào)A2同2月……30萬累計(jì)260萬260萬260萬250萬1030萬五預(yù)