2022車載電器趨勢洞察報告-2023-02-零部件

2022汽車用品行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告2022汽車用品行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告2022車載電器趨勢洞察報告3WAUTO”關(guān)注！回復(fù)關(guān)鍵詞【進群】，加入3WAUTO汽車干貨分享群X 錄R4汽車行業(yè)成熟穩(wěn)步上升，仍具備較大增長潛力作為全球第一大汽車市場，中國汽車保有量水平超3億輛；其中新能源汽車占比快速提升。而放眼全球，人均汽車保有量水平處于世界較低水準(zhǔn)，汽車市場仍未飽和；汽車銷量在小幅震蕩后回歸正增長，預(yù)計未來汽車市場仍存在上升空間。2017-2021年中國汽車保有量及新能源汽車滲透率▲新能源汽車滲透率全球領(lǐng)先國家人均汽車保有量。美國意大利英國2017-2021汽車銷量及增速汽車銷售量增速（%）52017-2022H1新能源汽車銷量及增速綠色遠景補貼支持規(guī)劃指引2017-2022H1新能源汽車銷量及增速綠色遠景補貼支持規(guī)劃指引宏觀發(fā)展目標(biāo)和政策規(guī)劃指引下，新能源加持整體行業(yè)的繼續(xù)增長，汽車行業(yè)迎來破局的絕佳機遇和有力條件。政策名稱相關(guān)內(nèi)容5《關(guān)于開展2022新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》1《促進綠色消費實施方案》大力推廣新能源汽車，逐步取消各免限行、路權(quán)等支持政策《關(guān)于2022年新能源汽車推廣應(yīng)用財政補貼政策的通知》2022年，新能源汽車補貼標(biāo)準(zhǔn)在3《開展2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動》穩(wěn)定增加汽車消費，促進農(nóng)村地區(qū)新能源汽車推廣應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)村居《新能源汽車產(chǎn)業(yè)展持電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化方向發(fā)展4《關(guān)于新能源汽車免征車輛購置稅有關(guān)政策的公告》6汽車后市場方興未艾，消費升級與車企戰(zhàn)略重心后移共推規(guī)模增長汽車平均壽命延長帶來更多的車后市場的消費基礎(chǔ)，而且往往車后市場貢獻整體產(chǎn)業(yè)鏈利潤的60%-70%，隨著汽車經(jīng)濟由銷售型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，車企大有可為。2016-2021年中國人均可支配收入規(guī)模及增速2018-2021汽車后市場趨勢7維修零配汽車保險導(dǎo)航定位維修服務(wù)汽車延保道路救援融資租賃加油服務(wù)消費維修零配汽車保險導(dǎo)航定位維修服務(wù)汽車延保道路救援融資租賃加油服務(wù)消費信貸充電服務(wù)…者需求變化追求生活品質(zhì)，樂于接受新鮮事物，場景消費意愿增強新一代消費的個性化需求、多元化、不局限于“簡單剛需”汽車用品發(fā)展前景好，車載電器更多的是一種組合形式；消費群體基礎(chǔ)龐大，消費持續(xù)升級車主用車價值鏈向后延伸車主用車價值鏈向后延伸用車場景從通勤到車生活，露營、自駕成為時下流行趨勢富 汽車后市場汽車汽車裝飾汽車汽車座駕內(nèi)飾內(nèi)飾品專用專用收納汽車汽車電器智能智能網(wǎng)聯(lián)防盜防盜安防專用專用電器汽車汽車改裝汽車汽車加裝音響音響改裝輔助輔助駕駛汽車汽車洗護清洗清洗工具清洗清洗用品線上化消費升級客單價（元）近1.5億人次消費人數(shù)MAT2020MAT2022%電商平臺其他MAT2020MAT2021MAT20228透智能化新能源汽車是汽車電器的更好載體，動力更強，可以承載的電器更多透智能化新能源汽車是汽車電器的更好載體，動力更強，可以承載的電器更多消費者汽車用品需求多元化進階發(fā)展，車載電器引領(lǐng)新趨勢動洗車機洗車機9車載電器市場規(guī)模擴張，汽車用品消費者滲車電市場快速發(fā)展，消費人數(shù)增長快于車用市場，車載電器消費在汽車用品市場加速滲透車載電器市場銷售金額市場規(guī)模達市場規(guī)模達40億，兩年復(fù)合增長8.6%增長驅(qū)動因素拆解器新老客人數(shù)占比車用市場的滲透情況數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察TOP10品牌銷售金額占比M2020M2021TOP10品牌銷售金額占比M2020M2021M2022新玩家機會無限車載電器市場參與者快速擴張，新入局者有望重構(gòu)競爭汽車用品品牌進入激烈競爭階段，集中度較低；而雖然車載電器集中度更高，但隨著隨著新品牌加速入局，集中度呈現(xiàn)下降趨勢。車電新品牌增速車電品牌增速12徠本345Alpicool/冰虎爾Alpicool/冰虎6Alpicool/冰虎789車電市場品牌總數(shù)處在爆發(fā)階段，2020-2022年實現(xiàn)翻倍；而整體小家電市場的品牌總數(shù)趨于穩(wěn)定，2022年小幅下降。另外，小家電品牌逐步拓展車電市場，滲透率進一步提升場的小家電品牌數(shù)量及增速入局車電市場的家電品牌數(shù)量增速小家電行業(yè)頭部玩家小試牛刀，品牌優(yōu)勢顯著，增量迅猛????????????????小家電TOP15品牌中7成M2020M2021M2022銷售金額增速?：已布局?：未布局勢增增速小家電品牌整體在車電市場的銷售金額占數(shù)據(jù)說明：橫軸代表2022車電市場消費金額占比，縱飛利浦飛利浦-戶外儲能電源美菱美菱——車載冰箱R車內(nèi)蒸汽機車載剃須刀新品類車用電扇車內(nèi)蒸汽機車載剃須刀新品類車用電扇/暖風(fēng)應(yīng)急啟動電源/儲扇能電源車載充氣泵車載冷熱/保溫箱器洗車機/設(shè)備洗車機/設(shè)備市場份額優(yōu)勢明顯，應(yīng)急電源引新潮流，快速增長；冰箱、吸塵器等與小家電關(guān)聯(lián)更強的具備潛力，未來可期M2022車載電器市場細分品類銷售表現(xiàn)M2022車載電器市場細分葉子類目供需情況洗車機應(yīng)急啟動電源車載充氣泵車用吸塵器車載冰箱數(shù)據(jù)說明：橫軸代表2022消費規(guī)模占比，縱軸代表2022銷售金額復(fù)合增速，氣泡大小數(shù)據(jù)注釋：各葉子類目購買人數(shù)、在售商品數(shù)量相對大小，數(shù)值越大需求人數(shù)增速臥式人數(shù)增速臥式洗車機|高線城市中年為主力人群，手持、無繩30-49歲中青年群體為主要群體，高線城市的高年齡段消費者偏好更強烈無繩200-300300-400手持式手持式推車式人數(shù)占比立式人數(shù)增速2000+支持其他車載電器，滿長時間的用電需求1000-2000汽車虧電或其他原因?qū)е碌臒o法啟動人數(shù)增速2000+支持其他車載電器，滿長時間的用電需求1000-2000汽車虧電或其他原因?qū)е碌臒o法啟動應(yīng)急啟動電源/儲能電源|小巧靈活應(yīng)對突發(fā)需求，專業(yè)儲能保障戶外車生活體驗購買應(yīng)急啟動電源/儲能電源的消費人數(shù)持續(xù)上升，男性消費者扮演絕對主導(dǎo)角色。.男女M2020M2021M2022M2020M2021戶外儲能電源100-200100-200500-1000應(yīng)急啟動電源400-500300-400200-3000-50人數(shù)占比增速男女人均消費消費人數(shù)1.8kg7kg2.2kg增速男女人均消費消費人數(shù)1.8kg7kg2.2kg整體市場快速增長，超9成消費者集中在200元以下價位，超8成的消費者是男性銷售金額銷售金額2kg0.6KG2.5kgSUV貨車房車SUV貨車車用吸塵器|充電式吸塵器贏得中青年心智，全方位、隨時保障用車清潔成新趨當(dāng)下，年輕群體追求精致生活，更方便快捷的充電式產(chǎn)品逐步替代點煙式產(chǎn)品，連續(xù)三年銷量增長。消費金額增速MAT2020MAT2021MAT2022充電式點煙器12V接口家用220V接口充電式便攜吸塵器全方位汽車清潔維護人數(shù)增速100-500Amoi/夏新2000+400-500 500-1000500-2000Alpicool/冰虎1000-2000300-400男女100-200200-3000-50100-500SAST/先科人數(shù)占比人數(shù)增速100-500Amoi/夏新2000+400-500 500-1000500-2000Alpicool/冰虎1000-2000300-400男女100-200200-3000-50100-500SAST/先科人數(shù)占比車載冰箱/保溫箱|年輕女性和中年男性偏好更不同于其他車載電器類目，車載冰箱男女消費人數(shù)占比基本持平。產(chǎn)品價格跨度較廣，滿足不同場景需求價位段/場景及功能冷藏保鮮戶外車生活家庭驅(qū)車露營、自駕出行等場景對車載冰箱的要求更高，傾向于購買單價更高、冷凍冷藏功能齊全的產(chǎn)品藥品儲存活菌類生物制品霉類制品胰島素類干擾素R女男女男人群基礎(chǔ)畫像|25-49歲之間男性為主，相較車用市場消費者更年輕、消費水平更高車載電器消費者以25-49歲之間男性居多，高購買力人群占比高于汽車用品市場，車載電器的年輕人群占比略高于汽車用品市場費者性別占比情況內(nèi)：車用外：車電場消費者年齡分層汽車用品車載電器精細愛車族高端商務(wù)男精致寶媽族潮流玩車黨經(jīng)濟養(yǎng)車族實惠老司機性別男男（5X%）女男（8X%）男女分布平均男（6X%）年齡25-34歲（5X%）30-39歲（5X%）25-34歲（6X%）18-29歲（6X%）35-49歲（6X%）40-59歲（6X%）城市一-三線（7X%）一-三線（6X%）一-三線（6X%）三線及以下（6X%）三線及以下（6X%）三線及以下（6X%）購買力L3-L5（9X%）L4-L5（6X%）L4-L5（6X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）人生階段養(yǎng)育期（7X%）養(yǎng)育期（8X%）L4-L5（6X%）單身期（5X%）養(yǎng)育期（7X%）養(yǎng)育期（6X%）生活方式精致悅己的有寵一族，日常購買貓/狗糧食和寵物藥品；T恤/襯衫牛仔褲等男裝服飾精致居家一族,日常購買以裝飾畫、擺件等居家裝飾品，地墊、坐墊等居家布藝為主寶媽人群，日常購物以童裝、童鞋、早教智能玩具等嬰童用品居多數(shù)碼/潮玩/游戲電競愛好者，日常會購買游戲代練服務(wù)、藍牙耳機等影音電器注重個人護理的樂寵人群，日常購買以全價狗/貓糧、個人防曬用品為主注重實惠性價比，年消費和購買頻均偏低，客單為6類人中最低（1XX元）M2022人數(shù)占比M2022件單價增速精致寶媽族精細愛車族潮流玩車黨潮流玩車黨M2022人數(shù)占比M2022件單價增速精致寶媽族精細愛車族潮流玩車黨潮流玩車黨精細愛車族人數(shù)及金額占比均處于第一，同時2022年增長仍舊迅猛；潮流玩車黨金額占比僅次于精細愛車族，增速為六大策略人群之首。細分人群劃定：精細愛車族為核心策略人群，潮流玩車黨為潛力策略人群精細愛車族經(jīng)濟養(yǎng)車族經(jīng)濟養(yǎng)車族實惠老司機實惠老司機精致寶媽族高端商務(wù)男高端商務(wù)男車電車電車用潮流玩車黨滲透率精細愛車族車電車電車用人數(shù)增速精細愛車族潮流玩車黨精致人數(shù)增速精細愛車族潮流玩車黨精致兩大細分人群在頭部品類的消費表現(xiàn)趨同，與此同時，精細愛車族偏好更豐富多元，既偏好應(yīng)急啟動電源、