農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的影響因素研究-基于UTAUT模型

農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的影響因素研究——基于UTAUT模型標(biāo)題：農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的影響因素研究——基于UTAUT模型摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民也逐漸開(kāi)始接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)。本文以農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)為研究對(duì)象，采用UTAUT模型，探討影響農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要因素。通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的綜述和實(shí)證研究的分析，發(fā)現(xiàn)社會(huì)影響、使用觀念、認(rèn)知特性和資源能力等因素對(duì)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)具有顯著影響，結(jié)合實(shí)際情況提出相關(guān)建議，以促進(jìn)農(nóng)民更好地利用互聯(lián)網(wǎng)資源。關(guān)鍵詞：農(nóng)民、互聯(lián)網(wǎng)、UTAUT模型、影響因素、建議1.引言近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息、交流溝通、開(kāi)展業(yè)務(wù)的重要渠道。然而，在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度仍然較低。本研究旨在探討影響農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要因素，希望通過(guò)深入了解這些因素，為提高農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用水平提供決策參考。2.相關(guān)理論與模型2.1UTAUT模型介紹UTAUT模型是由Venkatesh等人于2003年提出的，它是整合了多個(gè)信息系統(tǒng)接受模型的基礎(chǔ)上，旨在預(yù)測(cè)和解釋信息系統(tǒng)技術(shù)采用的行為意向的模型。UTAUT模型包括四個(gè)構(gòu)建因素：期望的結(jié)果、社會(huì)影響、使用觀念和認(rèn)知特性。2.2UTAUT模型在農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)研究中的應(yīng)用近年來(lái)，研究者們開(kāi)始將UTAUT模型應(yīng)用于農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的研究中。通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和實(shí)證研究的分析，我們發(fā)現(xiàn)，UTAUT模型對(duì)于解釋和預(yù)測(cè)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的行為意向具有較高的解釋力度。3.影響因素的綜述分析3.1社會(huì)影響社會(huì)影響是指他人對(duì)于個(gè)體采用某一技術(shù)行為的態(tài)度和期望。在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民群體普遍互相依賴，社會(huì)影響對(duì)于農(nóng)民的決策具有較大影響。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民在接受互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，如果得到了他人的積極評(píng)價(jià)和鼓勵(lì)，將更加傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)。3.2使用觀念使用觀念是指?jìng)€(gè)體對(duì)于某一技術(shù)的認(rèn)識(shí)和看法。農(nóng)民普遍存在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知偏差和傳統(tǒng)工作方式的傾向，因此，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用觀念相對(duì)保守。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)教育宣傳和培訓(xùn)活動(dòng)，可以提高農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度和使用觀念，從而促進(jìn)其使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿。3.3認(rèn)知特性認(rèn)知特性是指?jìng)€(gè)體對(duì)于技術(shù)使用的知識(shí)和技能。農(nóng)民普遍缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的基本知識(shí)和操作技能，這限制了他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用。相關(guān)研究表明，通過(guò)提供培訓(xùn)和支持，可以提高農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知能力，從而推動(dòng)其使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿。3.4資源能力資源能力是指?jìng)€(gè)體的資源條件和能力水平。在農(nóng)村地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)條件和教育程度的限制，農(nóng)民在獲取互聯(lián)網(wǎng)的硬件和軟件資源方面存在困難。研究發(fā)現(xiàn)，提供互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的補(bǔ)貼和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的便利性，可以有效提高農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿。4.結(jié)合實(shí)際情況的建議4.1加強(qiáng)社會(huì)推動(dòng)和引導(dǎo)相關(guān)部門(mén)可以組織社會(huì)各界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的推廣和普及進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，通過(guò)成功案例的宣傳，增加農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的信心和意愿。4.2提供教育培訓(xùn)和技術(shù)支持相關(guān)機(jī)構(gòu)可以開(kāi)展針對(duì)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)教育培訓(xùn)活動(dòng)，提供必要的操作技能和知識(shí)，幫助他們更好地使用互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，建立技術(shù)支持平臺(tái)，及時(shí)解答農(nóng)民在使用過(guò)程中遇到的問(wèn)題。4.3提供互聯(lián)網(wǎng)資源的購(gòu)買(mǎi)便利和補(bǔ)貼相關(guān)部門(mén)可以提供互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼和服務(wù)的便利，降低農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的成本，增加其使用的意愿。5.結(jié)論本文以農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)為研究對(duì)象，采用UTAUT模型探討了影響農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要因素。通過(guò)綜合分析和研究，得出了社會(huì)影響、使用觀念、認(rèn)知特性和資源能力等因素對(duì)農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的影響。最后，結(jié)合實(shí)際情況提出相關(guān)建議，希望能夠促進(jìn)農(nóng)民更好地利用互聯(lián)網(wǎng)資源，提高農(nóng)村地區(qū)的信息化水平。參考文獻(xiàn)：[1]Venkatesh,V.,Morris,M.G.,Davis,G.B.,&Davis,F.D.(2003).Useracceptanceofinformationtechnology:Towardaunifiedview.MISQuarterly,27(3),425-478.[2]田振.(2016).我國(guó)農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)的影響因素研究[D].上海交通大學(xué).[3]孫佳.(2015).政府在農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)中的影