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IAS：2019年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告IAS發(fā)布了新報(bào)告“2019廣告行業(yè)脈動(dòng)”。多設(shè)備消費(fèi)者更有價(jià)值，而廣告商一直在努力尋找能夠在不同的設(shè)備上跟蹤用戶的方法。近一半的受訪者（46%）認(rèn)為，跨設(shè)備測(cè)量是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)最大的機(jī)遇之一。45.5%的網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)人士表示，第二大機(jī)會(huì)是OTT，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。5950萬戶美國(guó)家庭在流媒體設(shè)備上觀看視頻，超過一半的媒體買家（56%）投資OTT，7/10的營(yíng)銷專業(yè)人士（69%）將在未來的一年中在OTT方面投入更多的資源和預(yù)算。網(wǎng)絡(luò)廣告商也看到了多點(diǎn)觸控屬性建模（43.6%）和視頻（36.9%）的機(jī)會(huì)。他們還認(rèn)為，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)（36%）將在2019年提供巨大的機(jī)遇。代理商（49.8%）和品牌（50.8%）認(rèn)為跨設(shè)備測(cè)量是2019年最大的機(jī)遇之一。對(duì)于代理商來說，多觸點(diǎn)歸因建模（54.0%）和OTT（53.7%）的機(jī)遇。他們還認(rèn)為，人工智能（49.2%）和機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)將在2019年提供大量機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)隱私是重中之重在采用GDPR的過程中，數(shù)據(jù)隱私問題已成為一半以上受訪者（55.8%）的首要關(guān)注。絕大多數(shù)的受訪者（93.9%）認(rèn)為數(shù)據(jù)隱私將成為一個(gè)更大的問題，近9/10的受訪者（93.3%）認(rèn)為數(shù)據(jù)隱私條例將在全球范圍內(nèi)變得更加嚴(yán)格。調(diào)查結(jié)果顯示，51.9%的品牌和60.0%的廣告代理商認(rèn)為，2019年數(shù)據(jù)隱私將成為最大的問題。投資回報(bào)歸因威脅廣告預(yù)算2019年仍然需要找到一種方法來清楚地證明投資回報(bào)率。調(diào)查結(jié)果顯示，3/4的品牌（75.4%）和2/3的廣告代理商（66%）認(rèn)為，無法將廣告風(fēng)險(xiǎn)與投資回報(bào)率或投資回報(bào)聯(lián)系起來，這是網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)

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