2024年五一營銷復(fù)盤簡報

2024五一營銷復(fù)盤簡報藝恩出品2024年05月I前言期間品牌相關(guān)社媒種草內(nèi)容量在24年同比增長，但互動量卻有所下30102五一營銷趨勢洞察品牌營銷熱門案例01五一營銷趨勢洞察49-Apr11-Apr13-Apr15-Apr17-Apr19-Apr21-Apr23-Apr25-Apr27-Apr29-Apr1-May3-May5-M五一期間相關(guān)內(nèi)容量同比增長，品牌傾向于前置兩周進行營銷并集中在五一前兩天進行爆發(fā)9-Apr11-Apr13-Apr15-Apr17-Apr19-Apr21-Apr23-Apr25-Apr27-Apr29-Apr1-May3-May5-M?五一期間品牌相關(guān)社媒種草內(nèi)容量在24年同比增長，但互動量卻有所下滑，在種草內(nèi)卷的大環(huán)境下，品牌通過種草出圈變得更加艱難。90.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0五一期間熱門社媒話題#五一去哪玩##五一去哪玩##五一去哪兒##親子游玩好去處#source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,紅書,B站,快手）300002500020000150001000050000?2024.05藝恩ENDATAI5抖音平臺成為五一期間品牌營銷種草的重要渠道小紅書,抖音,小紅書,source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,紅書,B站,快手）?2024.05藝恩ENDATAI6不同平臺興趣人群畫像差異顯著「五一勞動節(jié)」討論者畫像-抖音「五一勞動男：42%男：42%?出行好去處、優(yōu)惠福利、出游穿搭等成為抖音消費者五一期間?出行好去處、優(yōu)惠福利、出游穿搭等成為抖音消費者五一期間source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月9日-5月6日（抖音,?2024.05藝恩ENDATAI7作品量占比同期作品量占比同比增速景明#華為Pura70超高速2.3%1.1%0.7%0.6%-0.8% -15.1%美食成為五一期間種草的熱門品類，汽車和科技數(shù)碼作品量占比同期作品量占比同比增速景明#華為Pura70超高速2.3%1.1%0.7%0.6%-0.8% -15.1%車#小米su7#此生必駕深藍G318#此生必駕318 20.9%-7.1%-7.1%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,紅書,B站,快手）?2024.05藝恩ENDATAI8245.98互動量：4.3w129.34117.1396.4368.1872.7261.92長安汽車和捷途種草內(nèi)容占比最高現(xiàn)較為突出245.98互動量：4.3w129.34117.1396.4368.1872.7261.92作品占比互動占比作品占比互動占比互動TGI40周年#五一大放價240.22240.22176.44176.4476.4476.440source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,紅書,B站,快手）?2024.05藝恩ENDATAI9量??！#OPPOK12KOL：Soso作品占比互動占比互動TGI114.37110.19108.88101.8453.8349.45華為和OPPO種草內(nèi)容占比最高量！！#OPPOK12KOL：Soso作品占比互動占比互動TGI114.37110.19108.88101.8453.8349.45Pura70，還好有#華為云118.15118.1596.2196.2176.4676.4653.1053.100source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月9日-5月6日（微博,抖音,紅書,B站,快手）?2024.05藝恩ENDATAI02品牌營銷熱門案例900000800000700000600000500000400000200000營銷節(jié)奏：OPPO五一前夕上新K12新機，聯(lián)合美團等進行聯(lián)合營銷，將超長續(xù)航融合進出行、暢玩等場景900000800000700000600000500000400000200000?在五一勞動節(jié)即將來臨之際，OPPO上新K12，營銷期間與美團、王者榮耀等攜手，以“假期超長續(xù)航”為主題，進行內(nèi)容種草營銷，滲透多元場景。18001600140012001000800600400200030000010000004月21日4月23日4月25日4月27日4月29日5月1日5月3日5月5日5月7日source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月21日-5月7日（微博,抖音,紅書,B站,快手）?2024.05藝恩ENDATAI營銷玩法：種草場景較為多元，滲透五一出行、日常OPPOOPPOK12媒介策略微博抖音小紅書B站快手圓環(huán)外圈為互動占比，內(nèi)圈為作品量占比外賣小哥送外賣全天使用外賣小哥送外賣全天使用OPPOK12，出門在外全靠粉絲養(yǎng)活，將其耐摔、超長續(xù)航的賣點融入其中攜手，以“假期超長續(xù)航”為主題，共創(chuàng)了一部圍繞五一小長假展開的廣告短片賣點：耐摔、超長續(xù)航賣點賣點：耐摔、超長續(xù)航王者榮耀聯(lián)合OPPO王者榮耀聯(lián)合OPPOK12續(xù)航神機在正大開戰(zhàn)啦！??！#OPPOK12#五一去哪玩#全民電競#OPPO手機實力堅固還是虛有其表？OPPOK12抗摔實測揭曉！#OPPOK12#oppo#oppo手機#超耐用續(xù)航神機賣點：堅固、耐用、超長續(xù)航賣點：超長續(xù)航source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年2024年4月21日-5月7日（微博,抖音,紅書,B站,快手）?2024.05藝恩ENDATAI23145.14w63104.311.69w4329.62723.06w1239.8186KOL類型：整場戰(zhàn)役主要借助頭部KOL帶動和普通用戶自發(fā)參與分享為主23145.14w63104.311.69w4329.62723.06w1239.8186頭部及超頭KOL>100w腰部KOL50w-100w初級KOL10w-50w抖音平臺KOL策略4.1%20人20人4.8%94人94人22.5%小于10w286人286人68.6%60030.05w500.8source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年4月21日-5月7日（抖音）?2024.05藝恩ENDATAI互動量/粉絲量3數(shù)碼體驗員2.521i玩機社張大頭同學(xué)大振與二淦小龍同學(xué)和趙老師互動量/粉絲量3數(shù)碼體驗員2.521i玩機社張大頭同學(xué)大振與二淦小龍同學(xué)和趙老師紅星資本局老六0胖藤七05101520253035404550相關(guān)互動量（單位：萬）托尼聊科技老A0.5source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期?在抖音平臺，圍繞OPPOK12種草內(nèi)容主要以生活記錄、開箱測評、游戲電競等內(nèi)容為主，發(fā)布時間大振與二淦劇情287.9w《集市風(fēng)云》第二十四集我給你好好說話并不代表我好說話#劇情#集市風(fēng)云#oppok12#oppok12全民耐摔質(zhì)檢團2024-04-2746.9w0.16老六生活記錄258.7w出門在外全靠粉絲養(yǎng)活#日常vlog#oppok12#oppok12全民耐摔質(zhì)檢團2024-05-0140.8w0.16小龍同學(xué)和趙老師手機生活記錄467.6w弟弟的法寶竟然是..#OPPOK12#oppok12全民耐摔質(zhì)檢團2024-04-2736.1w0.08數(shù)碼體驗員手機6.6w聽說這玩意通過了耐摔金標認證讓我來試試——OPPOK12暴力測試它來了#oppok12#oppo#暴力測試#手機測評#oppok12全民耐摔質(zhì)檢團?2024-04-2918.0w2.73胖藤七玩車看車248.9wf1是看完了但我想知道你們一年在充電寶上都花多錢#OPPOK12#f1中國大獎賽#f1OPPOK12已經(jīng)發(fā)布！2024-04-256.0w0.02老A家具家電科技周邊129.6w今天Cybertruck也算翻身了！#老a生活#oppoK12#oppok12全民耐摔質(zhì)檢團2024-05-044.2w0.03張大頭同學(xué)手機生活記錄108.1wOPPOK12上手體驗，中端機做成什么樣才是對的？#OPPOK122024-04-243.5w0.03阿正很硬手機科技周邊127.0wOPPO今年太硬了，OPPOK12耐摔挑戰(zhàn)，它能活下來嗎#OPPOK12#OPPO#數(shù)碼科技2024-04-242.0w0.02機圈大事件手機科技周邊44.3wOPPOK12，高跟鞋爆踩，屏幕毫發(fā)無損#OPPOK12#OPPO#手機測評2024-04-241.8w0.04環(huán)球Tech行業(yè)資訊78.4w產(chǎn)品經(jīng)理穿細高跟鞋踩、用電鉆鉆，OPPOK12完好無損通過“暴力測試”#新機發(fā)布2024-04-241.8w0.02?2024.05藝恩ENDATAI互動量/粉絲量KOL營銷策略：紅書種草筆記多以沉浸開箱、出行場景種草為主，科技數(shù)碼類KOL表現(xiàn)較好互動量/粉絲量?在紅書平臺，圍繞OPPOK12種草內(nèi)容主要以沉浸式開箱、五一出行、知識講解等內(nèi)容為主，將OPPO887康65431025000相關(guān)互動量2000035000300001500010000500020發(fā)布時間數(shù)碼小歪科技數(shù)碼4,015OPPOK12這次太剛了，直接發(fā)布會現(xiàn)場進行暴力測試，這誰還不服？#OPPOK12024-05-103.0w7.47圓圓沉浸開箱科技數(shù)碼家居家裝2.5w好漂釀OPPOK12根本不像千元機的亞子！2024-04-256,2300.25短的發(fā)布會科技數(shù)碼4.2wOPPOK12耐用堅固竟成產(chǎn)品經(jīng)理腳下玩物#OPPO[話題]##OPPOK12[話題]##科技數(shù)碼[話題]#2024-04-273,8790.09亨瑞爾博攝影戶外出行6.6wOPPOK12發(fā)布會上產(chǎn)品經(jīng)理Monica現(xiàn)場對手機暴力測試高跟鞋狂踩手機瘋狂砸核桃甚至還上了電鉆2024-04-242,1140.03Q彈小胖丁服飾穿搭時尚潮流403聽說最近oppo出了一個扛摔耐造的K12，在mei團soo~快人一步~就能預(yù)定，最快三十分鐘送達，我都心動了2024-04-272,0295.03Reviewer_小康汽車科技數(shù)碼310在OPPOK12發(fā)布會上，現(xiàn)場演示暴力測試：高跟鞋踩手機、電轉(zhuǎn)手機等2024-04-242,0196.51凹事科技數(shù)碼2.5wOPPOK12超續(xù)航還十面耐摔耐？值得買嗎？2024-04-241,9710.08菜狗最少兩只時尚潮流美妝1.7w快人一步～挑了這個OPPOK12超強續(xù)航能讓我的