PC汽車(chē)行業(yè)案例分享

傳漾互聯(lián)網(wǎng)廣告投放案例分享-汽車(chē)行業(yè)-2015.01汽車(chē)行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革基于數(shù)字洞察的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為提供數(shù)據(jù)化決策支持，追蹤消費(fèi)者行為軌跡，為深度溝通與服務(wù)提供可能汽車(chē)品牌合作客戶(hù)長(zhǎng)期服務(wù)汽車(chē)行業(yè)品牌，可靠贏(yíng)得客戶(hù)信任。選擇傳漾，選擇專(zhuān)業(yè)！傳漾

數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)不斷演進(jìn)優(yōu)化，已覆蓋10億新鮮高價(jià)值的Cookie算法優(yōu)化學(xué)習(xí)累積傳漾已在全國(guó)建立20多個(gè)服務(wù)器站點(diǎn)。,個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中有10億cookie的海量收納，并歸類(lèi)細(xì)分至33大類(lèi)，168中類(lèi)，857小類(lèi)10億Cookie，匯聚SameData1+3收集模式，超越同行業(yè)水平，還原網(wǎng)民真實(shí)軌跡數(shù)據(jù)來(lái)源：截止2014.1月傳漾SameData數(shù)據(jù)庫(kù)33個(gè)大類(lèi)，168個(gè)中類(lèi)，857個(gè)小類(lèi)細(xì)分各類(lèi)標(biāo)簽，行業(yè)詞、品牌詞、產(chǎn)品詞一應(yīng)俱全33個(gè)大類(lèi)168個(gè)中類(lèi)857個(gè)小類(lèi)十六大媒體圈，覆蓋全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)媒體艾瑞排名前200家優(yōu)質(zhì)媒體+260家中型區(qū)域媒體+50家海外媒體，覆蓋全網(wǎng)主要優(yōu)質(zhì)媒體與主要知名媒體長(zhǎng)期合作，了解各媒體特型結(jié)合多年汽車(chē)媒體投放經(jīng)驗(yàn)，提供專(zhuān)業(yè)的策略建議傳漾為旅游行業(yè)客戶(hù)提供綜合定制化服務(wù)多產(chǎn)品多平臺(tái)滿(mǎn)足不同客戶(hù)不同需求，提供多樣化組合策略建議案例分享BMW2014年度合作推廣MINIQ2MINIQ2BMWF26BMWF18BMW2014EEBMWMarathonNorthRegionEastRegionOpenforALLandJZFestivalExperienceDayAdditionalProductsRegionEventBMW2014年度合作項(xiàng)目2014MINIQ2PromotionEastSouthRegionCampaign定向EastSouthRegion頻道內(nèi)頁(yè)/嘉興、杭州、寧波、紹興、湖州、義烏、臺(tái)州和溫州/右下角特型視頻人群興趣媒體圈覆蓋

配合MINI東南部營(yíng)銷(xiāo)推廣

2014/5/4-2014/5/292014MINIQ2PromotionEastSouthRegionCampaign各地域整體投放情況項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)曝光34,792,615次，點(diǎn)擊536,338次，分別超出預(yù)期15.69%和22.42%.2014/5/4-2014/5/29Event:BMWOpenforALLandJZFestival2014/9/27-2014/10/17BMWOpenforALLandJZFestival汽車(chē)愛(ài)好者愛(ài)車(chē)，名車(chē)車(chē)迷，關(guān)注名車(chē)資訊及活動(dòng)，愿意參與到各種活動(dòng)中來(lái)音樂(lè)愛(ài)好者愛(ài)好音樂(lè)，尤其是爵士樂(lè)，對(duì)音樂(lè)會(huì)親睞有佳，擁有極高的參與熱情SameData興趣人群鎖定三維媒體覆蓋策略門(mén)戶(hù)+新聞財(cái)經(jīng)廣度覆蓋汽車(chē)媒體汽車(chē)人群娛樂(lè)+時(shí)尚興趣人群媒體組合Event:BMWOpenforALLandJZFestival2014/9/27-2014/10/17活動(dòng)期間點(diǎn)擊率較高（含配送媒體），活動(dòng)關(guān)注度維持在高位活動(dòng)曝光和點(diǎn)擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，活動(dòng)反響良好項(xiàng)目實(shí)施亮點(diǎn)案例分享奧迪A3LimousineCKD上市推廣項(xiàng)目AudiA3將以23-24萬(wàn)的誘人價(jià)格進(jìn)入豪華車(chē)市場(chǎng)，并且開(kāi)啟了一個(gè)全新20-30萬(wàn)的豪華A級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)鎖定三組目標(biāo)人群預(yù)算主導(dǎo)型人群品牌選擇型人群情感傾向型人群奧迪A3LimousineCKD上市推廣項(xiàng)目2014/9/28-2014/10/31傳漾品牌廣告網(wǎng)絡(luò)幫助A3LimCKD籠絡(luò)受眾，幫助走量，銳化整體奧迪品牌用戶(hù)形象奧迪A3LimousineCKD上市推廣項(xiàng)目2014/9/28-2014/10/31針對(duì)受眾興趣鎖定，用戶(hù)點(diǎn)擊回應(yīng)普遍提升項(xiàng)目實(shí)施亮點(diǎn)更多案例分享-沃爾沃、大眾CC、捷豹、東風(fēng)日產(chǎn)、路虎-第一期第二期第三期沃爾沃全新款S80L上市推廣目標(biāo)受眾：28-50歲，成熟穩(wěn)重男性，社會(huì)名流及企業(yè)領(lǐng)袖，在乎至高的尊崇駕馭感受推廣目標(biāo)：精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，產(chǎn)品信息有效傳播并全網(wǎng)品牌曝光，提升市場(chǎng)知名度和品牌號(hào)召力策略組合：分階段投放1媒體策略：階段差異化投放，全網(wǎng)曝光3擴(kuò)展視頻創(chuàng)意形式：鼠標(biāo)互動(dòng)表現(xiàn)新領(lǐng)馭動(dòng)力強(qiáng)勁和省油的特點(diǎn)2大眾CC1.8T網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)受眾：25-45歲，中高消費(fèi)群，都市精英推廣目標(biāo)：整合媒體資源提升廣告投放效果，最大范圍提升大眾CC1.8T知名度及大眾的品牌形象策略組合：實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)調(diào)整投放策略2傳漾為大眾CC1.8T量身打造的專(zhuān)屬網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)1優(yōu)化策略：投放中實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化：廣告的顯示、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率等，通過(guò)全程監(jiān)測(cè)讓廣告主隨時(shí)掌握。通過(guò)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，傳漾可以根據(jù)分析結(jié)果對(duì)創(chuàng)意、媒體進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)整，以期實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的最優(yōu)化。19目標(biāo)受眾：30-50歲，商務(wù)成功人士，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚推廣目標(biāo)：精準(zhǔn)鎖定，迅速吸引受眾關(guān)注捷豹品牌及產(chǎn)品；配合成都車(chē)展傳播，提升市場(chǎng)知名度，同步帶動(dòng)品牌形象提升策略組合：AdNetwork投放+口碑營(yíng)銷(xiāo)捷豹XF，XJ系列推廣AdNetwork精準(zhǔn)投放1PIP拓展+特型視頻3創(chuàng)意形式：承載產(chǎn)品特性，傳播品牌形象媒體策略：分析受眾網(wǎng)絡(luò)行為，全方位覆蓋興趣媒體圈頻次控制減少曝光流失實(shí)時(shí)優(yōu)化技術(shù)提高點(diǎn)擊率2投放效果：媒體投放總顯示量超過(guò)2500萬(wàn)，比預(yù)計(jì)增加17.91%，媒體投放總點(diǎn)擊量超過(guò)36萬(wàn)次，比預(yù)計(jì)增加69.47%。20捷豹XF，XJ系列推廣口碑營(yíng)銷(xiāo)捷豹XF，XJ系列推廣+成都車(chē)展論壇營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)信息曝光量超過(guò)5,901,448次，直接有效影響目標(biāo)受眾超過(guò)20,000人次百度搜索引擎前置顯示+用戶(hù)和媒體關(guān)注度提升+車(chē)型捷豹X關(guān)鍵詞搜索上升至第一位發(fā)布總數(shù)20篇發(fā)布總數(shù)10篇21東風(fēng)日產(chǎn)金九銀十大回饋活動(dòng)活動(dòng)主題：金九狂歡月，日產(chǎn)贈(zèng)豪禮推廣形式：東風(fēng)日產(chǎn)“金九銀十大回饋”活動(dòng)信息軟性植入互動(dòng)游戲，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)投放擴(kuò)散活動(dòng)信息，引流用戶(hù)參與游戲互動(dòng)，并帶動(dòng)注冊(cè)及參與門(mén)店試駕促銷(xiāo)活動(dòng)等的提升策略組合：網(wǎng)絡(luò)投放+活動(dòng)專(zhuān)題引流用戶(hù)興趣媒體圈AdNetwork投放專(zhuān)題活動(dòng)游戲用戶(hù)互動(dòng)引流注冊(cè)參與游戲線(xiàn)下試駕體驗(yàn)22東風(fēng)日產(chǎn)金九銀十大回饋活動(dòng)注：實(shí)際完成有效線(xiàn)索1088條，KPI達(dá)成率為125%創(chuàng)意形式展示專(zhuān)題活動(dòng)展示路虎2014精準(zhǔn)廣告推廣目標(biāo)受眾：25-35歲男性為主，中高收入人群推廣目標(biāo)：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告高效曝光品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌的有效推廣，同時(shí)收