思略特：夜間經(jīng)濟(jì)激活城市“FUN”生活

思略特：夜間經(jīng)濟(jì)激活城市“FUN”生活夜間經(jīng)濟(jì)激活城市FUN生活普華永道思略特最新發(fā)布《夜間經(jīng)濟(jì)激活城市“FUN”生活》研究。報(bào)告顯示，夜間經(jīng)濟(jì)源于大都市為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在當(dāng)前已成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，普華永道思略特將其定義為“發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒐ぷ魅巳汉陀慰蜑橄M(fèi)主體，以休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”。（注釋：夜間經(jīng)濟(jì)通常指從下班后進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，上海市最新指導(dǎo)意見(jiàn)對(duì)此定義為從晚7點(diǎn)到次日6點(diǎn)在城市特定地段發(fā)生的各種合法商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。）夜間經(jīng)濟(jì)的核心是在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸消費(fèi)鏈條，針對(duì)不同人群需求提供多元服務(wù)以拉動(dòng)消費(fèi)。國(guó)際大都市的夜間經(jīng)濟(jì)各具特色，形成本土化和國(guó)際化、傳統(tǒng)和潮流、接地氣和高大上等多種夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。老牌全球城市倫敦在70多個(gè)區(qū)域搭建世界領(lǐng)先的夜間經(jīng)濟(jì)文化集群，倫敦夜生活中心蘇荷區(qū)、戲劇中心西區(qū)交叉滿足消費(fèi)者需求。在“夜間市長(zhǎng)”發(fā)源地阿姆斯特丹，夜間經(jīng)濟(jì)的鼓勵(lì)發(fā)展和有效管理結(jié)合，聘任有夜間產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)與居民和政府間關(guān)系，確保夜生活和與城市生活的其他部分共存。紐約作為全球最具活力的經(jīng)濟(jì)文化中心和以24小時(shí)地鐵著稱的“不夜城”，夜生活從文化切入，不論是傳統(tǒng)中心時(shí)代廣場(chǎng)和百老匯，還是年輕人聚集的東村和布魯克林，夜生活內(nèi)容多元豐富且充滿生命力。在“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的先驅(qū)東京，傳統(tǒng)夜生活中心新宿和銀座、新區(qū)代表六本木和臺(tái)場(chǎng)等服務(wù)差異化人群，官民一體推進(jìn)“24小時(shí)日本”。在全球宜居城市新加坡，傳統(tǒng)中心烏節(jié)路吸引旅游購(gòu)物人群在夜間消費(fèi)，新中心濱海灣定位24小時(shí)商業(yè)、生活、工作與娛樂(lè)中心，滿足都市人群多方位需求。夜間經(jīng)濟(jì)的分類和功能普華永道思略特按照業(yè)態(tài)豐富度和時(shí)間維度，將夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)分為三類：可以看出，綜合型集聚區(qū)是未來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的主要發(fā)展趨勢(shì)，豐富多元的業(yè)態(tài)和內(nèi)容不僅為夜間生活服務(wù)，更是全方位提升城市活力，這也是國(guó)際大都市紛紛提出“24小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的原因。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于城市實(shí)現(xiàn)了三層功能。第一，夜間經(jīng)濟(jì)使?fàn)I商環(huán)境得以優(yōu)化，滿足工作人群的多方面需求，延伸商務(wù)社交、高品質(zhì)消費(fèi)等場(chǎng)景，白天的CBD在夜晚成為了白領(lǐng)、精英的“加油站”。第二，夜間生活的豐富多彩，即是美好生活的體現(xiàn)，不論是工作在此或居住在此，城市的夜間生活是寫字樓、通勤途中之外的第二空間。第三，夜間經(jīng)濟(jì)與城市活力緊密相關(guān)，城市“FUN”的一面未來(lái)將是體現(xiàn)城市活力的國(guó)際化名片。夜間經(jīng)濟(jì)的需求特點(diǎn)和趨勢(shì)在消費(fèi)升級(jí)和千禧一代逐漸成為主力消費(fèi)群體的大背景下，夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出三大特點(diǎn)：業(yè)態(tài)多元、場(chǎng)景融合、專業(yè)品質(zhì)。普華永道思略特對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)研，研究發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體較為年輕，以20~39歲人群為主，他們的夜間消費(fèi)能力與40歲及以上的消費(fèi)者持平，但頻次更高，超過(guò)60%每周進(jìn)行夜間消費(fèi)。夜間主要消費(fèi)人群體現(xiàn)出以下特征：夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵發(fā)展維度普華永道思略特基于“機(jī)遇之城”的綜合評(píng)估框架，建立了夜間經(jīng)濟(jì)評(píng)估模型，包括涵蓋業(yè)態(tài)和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)推廣和基礎(chǔ)支撐三個(gè)層面的十個(gè)維度。在進(jìn)行區(qū)域和城市評(píng)估時(shí)，普華永道思略特結(jié)合內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)與數(shù)據(jù)精準(zhǔn)抓取，衡量人流情況、業(yè)態(tài)密度、推廣效果等，分析得出夜間經(jīng)濟(jì)的提升方案。以日本為例，夜間經(jīng)濟(jì)保持活力需要政府、企業(yè)和民眾聯(lián)合，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和內(nèi)容，并對(duì)交通、法規(guī)、管理和安保等基礎(chǔ)支撐點(diǎn)進(jìn)行推進(jìn)。日本“夜間經(jīng)濟(jì)議員聯(lián)盟”在成立之初，便提出延長(zhǎng)電車和地鐵的運(yùn)營(yíng)時(shí)間、周末實(shí)行24小時(shí)公共交通的舉措，積極借鑒世界成功經(jīng)驗(yàn)；在安全方面，建立日本版的安全街區(qū)認(rèn)證機(jī)制，增設(shè)監(jiān)控設(shè)施，發(fā)動(dòng)民間安防志愿者，確保環(huán)境安全；同時(shí)，定期發(fā)布報(bào)告，改變?nèi)藗儗?duì)夜生活負(fù)面印象的輿論環(huán)境，由政府引導(dǎo)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。東京針對(duì)目標(biāo)人群的需求，不斷打造多元業(yè)態(tài)。針對(duì)上班族，全家（FamilyMart）在東京都大田區(qū)推出FIT&GO24小時(shí)健身便利店，滿足更注重自身形象、健康與精神提升的精英人群需求。在FIT&GO，24小時(shí)健身房讓工作人群可以利用碎片化時(shí)間運(yùn)動(dòng)，并配套休息室、淋浴室等功能與洗衣等項(xiàng)目，提供一站式服務(wù)，適合在精英人群分布密集的區(qū)域配套，達(dá)到聚人、留人的效果。夜晚也是工作了一天的人群尋求精神棲息之所的時(shí)刻，在銀座頂級(jí)購(gòu)物中心的蔦屋書店便是這樣一個(gè)精神港灣。書店面積約700平米，以融合藝術(shù)的生活為主軸，店里的星巴克以“文人聚集的沙龍”為概念，為加班族提供舒適的文化生活空間。深夜食堂在夜晚更是成為不可獲缺的生活寄托，既是暖胃解饞之地，也是休閑社交的場(chǎng)所。年輕消費(fèi)人群對(duì)于健康生活的追求也促使深夜食堂在傳統(tǒng)居酒屋、拉面店等形態(tài)之外，出現(xiàn)了健康宵夜居酒屋、創(chuàng)意美食深夜餐廳等。夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展的策略要點(diǎn)借鑒國(guó)際最佳實(shí)踐，從區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，普華永道思略特認(rèn)為夜間經(jīng)濟(jì)的打造需要進(jìn)行系統(tǒng)性考量，注意業(yè)態(tài)和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，持續(xù)的運(yùn)營(yíng)推廣和所必需的基礎(chǔ)支撐。業(yè)態(tài)和內(nèi)容上，夜間產(chǎn)品要注重差異化，從人們社交、休閑的需求出發(fā)，增加酒吧等社交場(chǎng)所和主題性強(qiáng)的表演、沉浸式內(nèi)容，并首先盤活現(xiàn)有空間，最大化利用空間和增加內(nèi)容；另外，文化類設(shè)施要合理延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，滿足工作人群下班后的參觀需求。運(yùn)營(yíng)推廣上，區(qū)域需明確夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展主題，設(shè)計(jì)富有感染力的品牌形象，選擇新媒體、平臺(tái)等