第3講,消費(fèi)者行為理論

消費(fèi)者行為理論第3講1兩種方法分析：基數(shù)效用論

----邊際效用分析法序數(shù)效用論

----無(wú)差異曲線分析法2基數(shù)效用論——邊際效用分析法消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。效用U（Utility）：消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度。3效用完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受：滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用基數(shù)效用論——邊際效用分析法4兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來(lái)表示，可以計(jì)量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。5兩種效用理論序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來(lái)表示。序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線分析法。6基數(shù)效用論——邊際效用分析法總效用TU指消費(fèi)者從事某一行為或消費(fèi)某一定量的某物品中所獲得的總滿足程度。公式：TU=f（X）如果消費(fèi)不只一種商品：公式：TU=f（X，Y，Z…）若產(chǎn)品間不相關(guān)：TU=f（X）+f（Y）7基數(shù)效用論——邊際效用分析法邊際效用MU指消費(fèi)物品一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位所感受到的滿足的變化。公式：如果總效用函數(shù)為多元函數(shù)，邊際效用計(jì)算方法：公式：8基數(shù)效用論——邊際效用分析法邊際效用遞減規(guī)律：在一定時(shí)期內(nèi)，在其他商品消費(fèi)數(shù)量不變的情況下，隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。9基數(shù)效用論——邊際效用分析法解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由：生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身用途的多樣性10基數(shù)效用論——邊際效用分析法邊際效用遞減規(guī)律的特點(diǎn)：邊際效用的大小與欲望的強(qiáng)弱成正比邊際效用的大小與消費(fèi)數(shù)量的多少成反比邊際效用是特定時(shí)間內(nèi)的效用邊際效用永遠(yuǎn)是正值邊際效用是決定產(chǎn)品價(jià)格的主觀標(biāo)準(zhǔn)11基數(shù)效用論——邊際效用分析法簡(jiǎn)單的——兩種商品均衡條件即消費(fèi)者均衡條件：12若消費(fèi)者會(huì)增加X產(chǎn)品的消費(fèi)，減少Y產(chǎn)品的消費(fèi)。隨著X的消費(fèi)量增加MUx下降，隨著Y消費(fèi)量的減少M(fèi)Uy上升。最終必然使上式兩側(cè)相等。若

消費(fèi)者會(huì)增加Y產(chǎn)品的消費(fèi)，減少X產(chǎn)品的消費(fèi)。隨著Y的消費(fèi)量增加MUy下降，隨著X消費(fèi)量的減少M(fèi)Ux上升。最終必然使上式兩側(cè)相等。13QMUP’需求規(guī)律的基數(shù)效用論說(shuō)明14序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線分析法消費(fèi)者偏好（consumerpreferences)：如果消費(fèi)者選擇了某一組商品，我們就說(shuō)消費(fèi)者偏好于這組商品。市場(chǎng)籃子（marketbasket)：特定數(shù)量的一種或幾種商品的清單。市場(chǎng)籃子食物的數(shù)量衣服的數(shù)量12030210503402043040510206104015序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線分析法消費(fèi)者偏好的幾個(gè)基本假定：1、完備性（completeness)：消費(fèi)者可以比較和排列所有的市場(chǎng)籃子。2、傳遞性（transitivity)：3、多比少好（moreisbetterthanless)：16無(wú)差異曲線我們用無(wú)差異曲線來(lái)表示消費(fèi)者偏好：表示對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)能產(chǎn)生同等滿足程度的兩種商品不同數(shù)量組合點(diǎn)的軌跡。TU：總效用水平，效用指數(shù)X，Y：消費(fèi)X，Y的數(shù)量17序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線分析法無(wú)差異曲線上處于同一條的兩個(gè)點(diǎn)，說(shuō)明兩種商品的組合不同，但效用水平相同18Y商品衣服X商品食品IAD減少Y，增加X

減少X，增加Y序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線分析法19序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線分析法無(wú)差異曲線的特征：無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。202）在同一個(gè)平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線分析法21同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條平行的無(wú)差異曲線離原點(diǎn)越近的無(wú)差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高，因?yàn)楦呶坏臒o(wú)差異曲線的商品組合量大。I1I2I3XYI422序數(shù)效用論－無(wú)差異曲線分析法3）無(wú)差異曲線不能相交否則無(wú)差異曲線的定義會(huì)和它的第三特征發(fā)生矛盾。4）無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)23商品的邊際替代率邊際替代率(marginalrateofsubstitution)是指為了保持同等的效用水平，消費(fèi)者要增加1單位x物品就必須放棄一定數(shù)量的y物品的數(shù)量。公式：性質(zhì)：邊際替代率，實(shí)際上又是無(wú)差異曲線的切線斜率。反映的是一種產(chǎn)品對(duì)另一種產(chǎn)品的替代能力。

24無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)。邊際替代率恰好等于兩種商品各自邊際效用之比。BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU證明：25商品的邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所愿意放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。形成原因邊際效用遞減造成的！物以稀為貴！商品的邊際替代率遞減表示無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的。商品的邊際替代率遞減規(guī)律決定了無(wú)差異曲線的形狀凸向原點(diǎn)。26234512468101214160UXY無(wú)差異曲線特點(diǎn)無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)：表示邊際替代率是遞減的。

AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=127消費(fèi)可能線（budgetline）消費(fèi)可能線：在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。28消費(fèi)可能線又叫預(yù)算線預(yù)算方程：29消費(fèi)可能線Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A點(diǎn)，全部買X，無(wú)法買Y；B點(diǎn)，全部買Y，無(wú)法買X。在它上面的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品組合不同，但所支出的錢是相等的。30Y商品（衣服）A0BX商品（食品）31消費(fèi)可能線的旋轉(zhuǎn)假如收入不變，其中一種商品價(jià)格變化，消費(fèi)可能線如何變動(dòng)？XXY商品價(jià)格上升YYX商品價(jià)格不變X商品價(jià)格下降X商品價(jià)格上升Y商品價(jià)格不變Y商品價(jià)格下降32序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件把無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個(gè)圖上；在收入既定的情況下，消費(fèi)可能線必定與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線中的一條相切于一點(diǎn)；在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡——效用最大化1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。2）追求最大的滿足。33效用最大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y034價(jià)格變動(dòng)對(duì)均衡的影響B(tài)2B3AB1價(jià)格消費(fèi)曲線與需求曲線價(jià)格消費(fèi)曲線

需求曲線YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E335價(jià)格變動(dòng)對(duì)均衡的影響價(jià)格消費(fèi)曲線與需求價(jià)格彈性、需求交叉彈性根據(jù)PCC的斜率可以確定需求交叉彈性當(dāng)PCC的斜率小于0，需求交叉彈性Exy>0，X和Y為替代品。當(dāng)PCC的斜率大于0，需求交叉彈性Exy<0，X和Y為互補(bǔ)品。當(dāng)PCC的斜率等于0，需求交叉彈性Exy=0，X和Y為獨(dú)立品。36收入變動(dòng)對(duì)均衡的影響ICCA3B3A2B2收入消費(fèi)曲線與Engel曲線收入消費(fèi)曲線

恩格爾曲線IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X337收入變動(dòng)對(duì)均衡的影響Engel曲線與需求收入彈性Engel曲線斜率和Em之間的關(guān)系Em的切線斜率和縱軸先相交，Em>1，這種產(chǎn)品即為奢侈品Em的切線斜率和橫軸先相交，0<Em<1，這種產(chǎn)品即為必須品Em的切線斜率為負(fù)，Em>1，這種產(chǎn)品即為劣質(zhì)品38收入變動(dòng)對(duì)均衡的影響Engel法則和Engel系數(shù)恩格爾系數(shù)：反映居民消費(fèi)水平的重要指標(biāo)恩格爾法則：越是貧窮的家庭或國(guó)家，收入或支出中用于購(gòu)買食物的部分越大。隨著人們收入的增加，食物支出占收入的比重是下降的。39替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費(fèi)者需求X1Y1AB1E1U1收入效應(yīng)Y3X3B2U2E3總效應(yīng)替代效應(yīng)XOYX2E2Y2A′B′正常商品NormalGood40替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費(fèi)者需求XOY低檔商品InferiorGoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)41替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費(fèi)者需求吉芬商品GiffenGoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)42替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費(fèi)者需求不同商品總效應(yīng)（價(jià)格效應(yīng)）的分解（以價(jià)格下降為例，效應(yīng)大小對(duì)比系指絕對(duì)值比較）商品類別效應(yīng)類別所有商品正常商品低檔商品普通低檔品吉芬商品替代效應(yīng)大于零收入效應(yīng)大于零小于零替代效應(yīng)與收入效應(yīng)相比替代效應(yīng)>或<或=收入效應(yīng)替代效應(yīng)>收入效應(yīng)替代效應(yīng)<收入效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)大于零大于零小于零43即對(duì)于任何兩個(gè)市場(chǎng)籃子，消費(fèi)者能夠做出而且只能夠做出以下3種選擇：A>BA