Vero-Moda陳列設(shè)計(jì)調(diào)研

Veromoda

品牌調(diào)研

1、商圈評(píng)估

北京來(lái)福士廣場(chǎng)是集高檔公寓、商務(wù)寫字樓、零售商場(chǎng)于一體的綜合工程，它位于北京市東直門立交橋西南角、東二環(huán)的核心商圈地帶，北臨東直門內(nèi)大街，東面東二環(huán)路，緊鄰第二使館區(qū)，周邊遍布寫字樓、大型購(gòu)物中心、酒店和文化中心。它連接亞洲最大的現(xiàn)代化綜合交通樞紐和機(jī)場(chǎng)快線軌道，身處企業(yè)總部云集之地，并與中海油、中石化、中國(guó)電信等11家中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨頭為鄰。工程占地14686平方米，總建筑面積為143865平方米，由38665平方米寫字樓、40000平方米零售商場(chǎng)、27000平方米高檔公寓、38200平方米附屬用房和停車場(chǎng)組成。北京來(lái)福士廣場(chǎng)是，憑借軌道交通及近在咫尺的東二環(huán)、機(jī)場(chǎng)高速，最為便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和絕佳的地理位置。

Veromoda品牌

店鋪所在的位置及面積:來(lái)福士商場(chǎng)的Veromoda品牌店位于商場(chǎng)的二層，正對(duì)二層電梯口的位置，面積約200平米。

2、品牌歷史：VEROMODA是丹麥國(guó)際時(shí)裝公司BSETSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一。Bestseller集團(tuán)是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司。集團(tuán)成立于1975年，總部設(shè)在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY〔女裝〕、VEROMODA〔女裝〕、JACK&JONES〔男裝〕和EXIT〔童裝〕四個(gè)知名品牌。集團(tuán)成立25周年以來(lái)，已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁有650間形象專賣店和超過(guò)6000間加盟店。主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥、瑞典、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。Bestseller的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚。Bestseller集團(tuán)在1984年建立香港辦事處，1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推廣旗下的服裝品牌，帶給中國(guó)喜愛(ài)時(shí)尚的年輕人充滿活力與自由的生活方式。28年來(lái)，VEROMODA一直為獨(dú)立、自信、成熟的國(guó)際都市女性提供個(gè)性剪裁的時(shí)尚服裝。第一間VEROMODA專賣店于1978年在丹麥開(kāi)設(shè)，銷售設(shè)計(jì)獨(dú)特的女性時(shí)裝和飾品。今天，VEROMODA的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個(gè)國(guó)家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時(shí)裝。品牌個(gè)性：獨(dú)立、性感、自信、成熟、時(shí)尚品牌形象：款式豐富、色彩醒目品牌口號(hào)：與其仰望不如穿在身

VEROMODA-品牌風(fēng)格簡(jiǎn)潔的風(fēng)格及保持潮流表達(dá)了VEROMODA服裝的氣氛特別為了解自己需要的年輕/成熟女性設(shè)計(jì)。平和、經(jīng)典的時(shí)裝適合每日上班及居家休閑的穿著。

曾經(jīng)奢華的波希米亞風(fēng)氣，天真的回歸自然，成熟的內(nèi)在氣質(zhì)，都是VEROMODA表現(xiàn)自我的方式。VEROMODA來(lái)自丹麥的著名歐洲時(shí)裝品牌，秉承一貫簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶來(lái)一股濃濃的北歐風(fēng)情。目標(biāo)顧客定位VEROMODA為面向25-35歲成熟、時(shí)尚的都市女性的職業(yè)休閑裝。她們的著裝風(fēng)格典雅、性感；精于對(duì)服裝款式、顏色、面料及配飾的選擇；尤其鐘情于可以表達(dá)女性優(yōu)雅和精致的材質(zhì)。所以VEROMODA的服裝經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺(jué)，簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來(lái)職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺(jué)到自信和美麗。品牌文化和理念VEROMODA為消費(fèi)者提供的核心利益，就是時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供給鏈，站在時(shí)尚前沿。

3、店鋪銷售狀況

調(diào)研時(shí)間：2010年1月9日下午16:00~17:00店鋪客流量統(tǒng)計(jì)20~25歲：8人25~30歲：10人30~35：5人|小時(shí)共進(jìn)店23人其中3人產(chǎn)生購(gòu)置成交率：12.1%成交率低的原因有：1、此時(shí)間段人流量小。2、各品牌都在打折促銷，本品沒(méi)有特別明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。3、過(guò)季產(chǎn)品沒(méi)有新的亮點(diǎn)吸引顧客，而新款還要兩個(gè)月后才適宜穿著。成交原因：打折促銷試穿情況：30%調(diào)查期間銷售額：6004、店鋪形象

店頭logo形象金屬底板加上白色發(fā)光黑體字母店內(nèi)logo形象

金屬地板加上小號(hào)黑色黑體字母樣宣〔形式〕產(chǎn)品手冊(cè)放在收銀臺(tái)上賣場(chǎng)空間及通道規(guī)劃此賣場(chǎng)從整體上可分為AB兩個(gè)區(qū)域1、櫥窗：位于賣場(chǎng)入口右側(cè)2、入口：入口處為熱銷區(qū)3、首位背墻：正對(duì)門的墻面為首位背墻4、收銀臺(tái)：位于賣場(chǎng)熱銷區(qū)A區(qū)的右側(cè)，整個(gè)賣場(chǎng)的中部5、配件區(qū)：位于收銀臺(tái)的右前方，首位背墻的前方，設(shè)有兩個(gè)組合式展桌6、模特展示區(qū)：位于B區(qū)右側(cè)中間位置；其對(duì)面，即收銀臺(tái)反面的背墻最高處的層板上放置了兩個(gè)半模7、海報(bào)：進(jìn)店左手處，首位背墻兩側(cè)上方，B區(qū)模特右上方，半模左側(cè)，B區(qū)三個(gè)中島架的上方8、試衣間：B區(qū)外側(cè)主通道寬1米2左右，方向?yàn)轫槙r(shí)針，顧客站在門口被首位背墻吸引，從A區(qū)左側(cè)順時(shí)針繞進(jìn)賣場(chǎng)內(nèi)區(qū)，接著被B區(qū)模特吸引繞賣場(chǎng)一周，進(jìn)試衣間或直接出賣場(chǎng)。陳列器具設(shè)計(jì)與產(chǎn)品賣場(chǎng)陳列器具有展桌、展架、掛通，均為黑色金屬材質(zhì)，樣式普通但方便實(shí)用，利于貨品的展示及掛放。店員形象與效勞店員服裝款式統(tǒng)一色彩響亮，效勞熱情5、賣場(chǎng)色彩評(píng)估

賣場(chǎng)整體空間色彩感覺(jué)黑色為主，有藍(lán)色，紫色，紅色穿插在其中，整體給人有冬天的厚重感。賣場(chǎng)區(qū)域色彩搭配A區(qū)左側(cè)背墻色彩以黑色紫色為主；首位背墻以藍(lán)色黑色為主；B區(qū)右側(cè)為米色到紅色以黑色間隔，左側(cè)為紫色黑色；中島區(qū)域?yàn)殡s色與黑色。賣場(chǎng)色彩分布圖6、賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估陳列設(shè)計(jì)主題〔季節(jié)〕秋冬換季打折春款上市陳列分區(qū)情況打折促銷產(chǎn)品陳列于A區(qū)背墻及中島〔首位背墻除外〕，B區(qū)中島新品陳列于A區(qū)首位背墻及B區(qū)背墻牛仔褲打折品陳列于入門處組合展臺(tái)，新品陳列于首位背墻右側(cè)AB區(qū)中間的牛仔墻配件陳列于A區(qū)收銀臺(tái)的右前方主要陳列器架展架展臺(tái)與展柜的組合運(yùn)用主要陳列方式及特點(diǎn)店內(nèi)背墻多以正側(cè)掛搭配組合陳列為主，中島區(qū)設(shè)有掛通及組合式展臺(tái)放置疊裝，服裝陳列有序，陳列方式多樣。

7、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估整體的燈光氣氛站在店面外，觀察到賣場(chǎng)整體光線明亮，色溫偏暖，仿日光效果，視覺(jué)感受舒適。進(jìn)到店里感受到光線明亮中有層次，不過(guò)層次差距不大。在展臺(tái)和模特上方有射燈做重點(diǎn)照明，貨品因?yàn)楣饩€充足細(xì)節(jié)都看得很清楚。燈具的類型名稱燈光根本照明及重點(diǎn)照明狀況店面整體多用金鹵燈、豆膽燈、大小射燈為主，內(nèi)區(qū)流水臺(tái)用吊燈照明，用光線突出服裝特點(diǎn)。根本照明適宜，重點(diǎn)照明突出。燈光布局圖8、賣場(chǎng)氣氛調(diào)研POP應(yīng)用〔位置、數(shù)量〕櫥窗1個(gè)進(jìn)店左手處1個(gè)店內(nèi)背墻上賣場(chǎng)音樂(lè)〔類型、效果〕歐美潮流音樂(lè)，節(jié)奏感強(qiáng)烈，能夠突出品牌的時(shí)尚感視頻播放〔內(nèi)容〕無(wú)賣場(chǎng)氣味〔描述〕無(wú)9、櫥窗陳列櫥窗的位置及面積櫥窗位于賣場(chǎng)入口的左側(cè)，人流方向?yàn)橄瓤吹綑淮霸倏吹降昝?，起到了吸引顧客進(jìn)店的作用。櫥窗高3米。寬2.5米，進(jìn)深1米。櫥窗的主題創(chuàng)意主題為表達(dá)春季主打款，主打色，無(wú)創(chuàng)意。陳列色彩運(yùn)用米色及高純度洋紅色上裝搭配黑色下裝，有彩色及無(wú)彩色的搭配和諧舒適，但不具備視覺(jué)沖擊力及吸引力。燈光運(yùn)用三盞射燈，一盞打在左遍模特上，兩盞打在右邊模特上，表達(dá)主次，有層次感。陳列道具的使用情況背景噴繪本季廣告片，突出品牌形象櫥窗對(duì)顧客的吸引度由于櫥窗缺乏創(chuàng)意計(jì)亮點(diǎn)，顧客大多因?yàn)榭吹狡放茦?biāo)志而進(jìn)店。櫥窗效果圖10、賣場(chǎng)平面圖

綜述總結(jié)1、根據(jù)以上調(diào)研分析品牌店鋪陳列的優(yōu)缺點(diǎn)賣場(chǎng)整體空間規(guī)劃及通道規(guī)劃合理，但中島掛通過(guò)多，顧客會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞不會(huì)逐一瀏覽賣場(chǎng)的貨品，導(dǎo)致產(chǎn)出小。櫥窗缺乏創(chuàng)意，起不到吸引顧客的作用。根底照明過(guò)亮，導(dǎo)致整體光線層次感不強(qiáng)，重點(diǎn)照明不夠突出，起不到引導(dǎo)顧客的作用。2、提出系統(tǒng)改進(jìn)方案減少中島掛通，留出更寬敞的通道讓顧客更便于行走，當(dāng)某一顧客停留挑選時(shí)仍有足夠的空間方便其他顧客通過(guò)，這樣會(huì)使主通道指引顧客