2024年品牌管理知識(shí)考核試題及答案

品牌管理知識(shí)考核試題

一、選擇題

1、從詞源學(xué)上看，"品牌”一詞起源于（），意思是是“打上烙印"［單選題］*

A、古代埃及

B、古代挪威V

C、古代希臘

D、古代中國(guó)

2、在歐洲品牌演進(jìn)的歷史中，德國(guó)"大眾"汽車的品牌誕生于（）［單選題］*

A、第一階段

B、第二階段

C、第三階段

D、第四階段V

E、第五階段

3、在"3S"品牌戰(zhàn)略框架中，品牌文化是屬于（）［單選題］*

A、品牌啟動(dòng)

B、品牌強(qiáng)化

C、品牌擴(kuò)張

D、品牌維護(hù)V

4、在美國(guó)的品牌管理歷史演進(jìn)中，"大眾品牌的主導(dǎo)期"屬于（）［單選題］*

A、1930-1946年

B、2000年至今

C、1915-1929年9

D、1860-1914年

5、品牌的含義表明它是一種媒介，它將（）聯(lián)系起來了。［單選題］*

A、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者

B、企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)與外部環(huán)境

C、企業(yè)與顧客，

D、消費(fèi)群體的感覺和情感

6、一般而言，品牌的理念和技術(shù)首先在以下哪一種行業(yè)的公司中所重視和采用（）［單選題］*

A、快速周轉(zhuǎn)消費(fèi)行業(yè)V

B、耐用消費(fèi)行業(yè)

C、面向大眾的消費(fèi)性服務(wù)行業(yè)

D、大眾文體產(chǎn)業(yè)

7、香奈兒品牌是歐洲品牌的代表之一，以下哪一種因素反映了它的品牌歷史淵源（）［單選題］*

A、與皇家貴族的歷史紐帶

B、與文化藝術(shù)的歷史紐帶V

C、與工業(yè)技術(shù)的歷史紐帶

D、與平價(jià)消費(fèi)浪潮有關(guān)

8、一般而言，美國(guó)的現(xiàn)代品牌管理的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范在什么時(shí)期得以確立（）［單選題］*

A、美國(guó)歷史上南北戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)

B、1930年代

C、1980年代V

D、世界歷史上第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)

9、一般而言，現(xiàn)代西方的品牌營(yíng)銷意識(shí)和技術(shù)，首次正式地、有規(guī)模地被中國(guó)本土企業(yè)所運(yùn)用

是在以下哪個(gè)時(shí)期（）［單選題］*

A、明末清初中國(guó)近代資本主義工商業(yè)萌芽時(shí)期

B、清朝洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期

C、1920-1930年代中國(guó)民國(guó)時(shí)期V

D、1978年的中國(guó)改革開放之后

10、下列產(chǎn)品中最有可能采用無品牌策略的是（X［單選題］*

A、電力V

B、服裝

C、家具

D、電視機(jī)

11、員工是品牌的一部分，員工的行為對(duì)于能否形成良好的顧客體驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)品牌形象具有決定

性的作用。這句話尤其適合于（X［單選題］*

A、服務(wù)業(yè)V

B、消費(fèi)品制造業(yè)

C、工業(yè)品制造業(yè)

D、農(nóng)業(yè)生鮮品

12、關(guān)于品牌認(rèn)知（brandawareness）,以下表述不正確的是：（）［單選題］*

A、它在消費(fèi)者心目中具有捷足先登的作用

B、同一行業(yè)的中小規(guī)模的品牌相對(duì)于市場(chǎng)占有率第一的品牌來說，更需要?jiǎng)?chuàng)建品牌認(rèn)知

C、它是構(gòu)筑顧客為本的品牌影響力的第一重要因素V

D、歷史悠久的品牌也需要用來提升品牌認(rèn)知的營(yíng)銷投入

13、關(guān)于霍夫斯塔德（Hofstede）的文化理論,以下描述中正確的有（）［單選題］*

A、高權(quán)力距離文化下，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為其他條件相同時(shí)，越是顯得有能耐的品牌就越能為消費(fèi)者

提供更多的價(jià)值V

B、男性文化傾向于關(guān)注客體本身，根據(jù)原則對(duì)客體進(jìn)行判斷而女性文化更為關(guān)注整體，根據(jù)情

景與客體的關(guān)聯(lián)性對(duì)事物做出判斷

C、高不確定性規(guī)避消費(fèi)者在消費(fèi)過程中會(huì)更樂于嘗試市場(chǎng)上的新穎產(chǎn)品

D、如果某種文化下的商品廣告中充滿了"惟我獨(dú)尊"、"蓋世偉業(yè)”等含義的詞匯，則表明這種

文化屬于集體主義的文化

14、麥當(dāng)勞于2003年在德國(guó)慕尼黑全球首發(fā)"i'mlovin'it"（我就喜歡）的品牌宣言，然后

使用這個(gè)統(tǒng)一的宣言在全球?yàn)槠放七M(jìn)行推廣與宣傳。中文翻譯"我就喜歡"于2004年9月25日正

式在中國(guó)啟用。"我就喜歡"的品牌宣言屬于品牌定位的哪一種戰(zhàn)略（）［單選題］*

A、利基戰(zhàn)略

B、會(huì)員俱樂部戰(zhàn)略

C、針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位

D、強(qiáng)化戰(zhàn)略V

15、以下哪個(gè)不屬于消費(fèi)者洞察的外部因素（）［單選題］*

A、文化因素

B、社會(huì)階層

C、消費(fèi)者需求V

D、參考群體。

16、酷狗音樂APP宣傳口號(hào)”啥都不說，就是歌多:這種定位屬于（）［單選題］*

A、屬性和利益定位V

B、用戶定位

C、情感定位

D、價(jià)格定位。

17、勞力士"高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）［單選題］*

A、檔次定位V

B、差異化定位

C、經(jīng)營(yíng)理念定位

D、情感定位

18、（）是整個(gè)品牌的靈魂，是統(tǒng)帥企業(yè)所有品牌活動(dòng)的綱領(lǐng)、中心、宗旨，是品牌資產(chǎn)的主體

與立足點(diǎn)。［單選題］*

A、品牌的自然屬性

B、品牌的社會(huì)價(jià)值

C、品牌相對(duì)價(jià)值

D、品牌核心價(jià)值V

19、市場(chǎng)營(yíng)銷中常稱的"STP"策略中的"T"是指（1［單選題］*

A、市場(chǎng)定位

B、市場(chǎng)細(xì)分

C、目標(biāo)市場(chǎng)選擇V

D、理論

20、在消費(fèi)者心智中開創(chuàng)一個(gè)新的產(chǎn)品品種并通過首創(chuàng)這個(gè)品種而在消費(fèi)者心目中成為這個(gè)品種

的領(lǐng)導(dǎo)者。這種定位方法稱為（\［單選題］*

A、產(chǎn)品種類定位V

B、用戶定位

C、用途定位

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

21、以下哪些要素在品牌更新中變更的頻率最低（）［單選題］*

A、品牌包裝設(shè)計(jì)

B、品牌標(biāo)識(shí)

C、品牌名稱V

D、品牌目標(biāo)市場(chǎng)。

22、一般而言，品牌的眾多要素中，最為基本的要素是（）［單選題］*

A、品牌名，

B、域名

C、口號(hào)或標(biāo)語

D、標(biāo)識(shí)logo

23、對(duì)于品牌要素內(nèi)涵的以下描述,錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、品牌化（branding）就是企業(yè)啟動(dòng)或向市場(chǎng)推廣品牌要素中的一個(gè)或多個(gè)要素。

B、并非每個(gè)企業(yè)的自主品牌戰(zhàn)略都要啟動(dòng)品牌化過程V

C、品牌要素是品牌無形資產(chǎn)的有形載體。

D、品牌要素的創(chuàng)建并非一勞永逸，而是需要適時(shí)更新。

24、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（）［單選題］*

A、品牌標(biāo)志

B、品牌口號(hào)

C、品牌名稱V

D、品牌標(biāo)志物

25、四個(gè)圓圈是奧迪汽車的（X［單選題］*

A、品牌名稱

B、品牌象征

C、品牌圖案

D、品牌標(biāo)志V

26、蘋果公司的標(biāo)識(shí)是一個(gè)被咬了一口的蘋果，用英文表達(dá)為"Takeabite",bite（咬）與byte（字

節(jié)）同音，意寓這是一家科技公司，也代表科技創(chuàng)新。這種品牌要素設(shè)計(jì)符合（）標(biāo)準(zhǔn)。［單選題］*

A、可記憶性

B、寓意豐富V

C、可爰性

D、可適應(yīng)性

27格力公司生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均采用“格力"商標(biāo)，這屬于（\［單選題］*

A、制造者商標(biāo)策略V

B、經(jīng)銷商商標(biāo)策略

C、商標(biāo)拓展策略

D、服務(wù)商商標(biāo)策略

28、被稱為"沉默的推銷員"的是品牌的（X［單選題］*

A、名稱

B、廣告

C、包裝V

D、圖案

29品牌標(biāo)志logo的基本功能是（）［單選題］*

A、形象識(shí)別作用V

B、標(biāo)簽作用

C、法律作用

D、美化作用

30、申請(qǐng)注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)的主要用途是（）［單選題］*

防止競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)品牌及其某些要素的模仿V

有利于預(yù)防品牌與某些不雅的產(chǎn)品類別聯(lián)系起來

便于品牌在未來進(jìn)入其他的產(chǎn)品類別

便于品牌在未來進(jìn)入其他的地理市場(chǎng)。

31、關(guān)于品牌建設(shè)自有終端的以下描述，錯(cuò)誤的是（）［單選題］*

A、如果特別需要控制在終端的形象，可以考慮建立自有終端。

B、一般來說，面向消費(fèi)者的快速周轉(zhuǎn)消費(fèi)品及耐用消費(fèi)品都不會(huì)選擇完全自建終端的模式。

C、B2B品牌沒有任何理由自建終端V

D、奢侈品自建終端的經(jīng)營(yíng)模式比較多。

32、某公司在設(shè)計(jì)品牌渠道時(shí)，充分考慮了產(chǎn)品的體積較大的特點(diǎn)，這是受因素的影響（）［單

選題］*

A、商品因素V

B、市場(chǎng)因素

C、競(jìng)爭(zhēng)者因素

D、經(jīng)銷商因素

33、下面這些非媒體傳播形式，錯(cuò)誤的有（）［單選題］*

A、產(chǎn)品包裝

B、企業(yè)管理層及員工

C、企業(yè)辦公設(shè)備設(shè)施

D、企業(yè)官網(wǎng)V

34、以下有關(guān)品牌延伸的表述，錯(cuò)誤的說話是（）［單選題］*

A、成功的品牌延伸不只有助于公司順利進(jìn)入到新的產(chǎn)品類別，還能豐富母品牌的內(nèi)涵

B、品牌延伸成功與否，也受公司對(duì)新進(jìn)入產(chǎn)品類別實(shí)施的經(jīng)營(yíng)管理策略所影響

C、母品牌代表的感知質(zhì)量，是決定品牌延伸能否成功的最重要因素

D、如果想要進(jìn)入的新產(chǎn)品類別現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)已異常激烈，延伸進(jìn)入這類新產(chǎn)品必定失敗V

35、江中集團(tuán)以生產(chǎn)"江中牌健胃消食片"而著名，最近又開發(fā)了新產(chǎn)品"江中猴姑米稀"，這

種延伸戰(zhàn)略屬于（X［單選題］*

A、產(chǎn)品線延伸

B、垂直品牌向上延伸

C、品類延伸V

D、垂直品牌向下延伸

36在現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（X［單選題］*

A、品牌延伸V

B、多品牌

C、消費(fèi)者對(duì)品牌的感知質(zhì)量

D、品牌知名度

37、（）是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品

不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。［單選題］*

A、品牌延伸V

B、品牌拓展

C、品牌擴(kuò)張

D、品牌細(xì)化

38、以下屬于狹義品牌組合范疇的是（）［單選題］*

A、制成品中制成品品牌和使用的原部件品牌之間的品牌要素有關(guān)系問題

B、集團(tuán)公司中公司品牌和各業(yè)務(wù)品牌之間的品牌要素關(guān)系問題V

C、公司品牌和租賃品牌之間的關(guān)系問題

D、制造商和零售商進(jìn)行合作廣告時(shí)，制造商公司品牌與零售商公司品牌之間的關(guān)系問題。

39、當(dāng)公司出現(xiàn)以下情形時(shí)，需要增加縱向橫向品牌組合的情形是（）［單選題］*

A、同一產(chǎn)品類別中，多個(gè)品牌之間差異化不明顯且利潤(rùn)空間變小

B、同一產(chǎn)品類別里存在多個(gè)品牌但每個(gè)品牌都感到分配的營(yíng)銷資源不足

C、當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)極具盈利性和增長(zhǎng)力的新產(chǎn)品類別，但公司感到現(xiàn)有品牌均不適合進(jìn)入這個(gè)新

產(chǎn)品類別時(shí)

D、當(dāng)并購(gòu)了一個(gè)老牌跨國(guó)公司品牌后在此品牌名下推出多個(gè)成功的產(chǎn)品品牌時(shí)V

40、企業(yè)欲在產(chǎn)品零售終端占有更大的貨架空間來為獲得較高市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇

的策略是（）［單選題］*

A、統(tǒng)一品牌

B、分類品牌

C、多品牌V

D、復(fù)合品牌

41、品牌文化內(nèi)涵可以通過公司的營(yíng)銷活動(dòng)來賦予，以下這些塑造品牌文化內(nèi)涵的表述，錯(cuò)誤的

是（）［單選題］*

A、品牌要素可以成為品牌文化的表達(dá)符號(hào)

B、完全由消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的一套消費(fèi)儀式，同樣可以賦予品牌文化內(nèi)涵

C、與品牌緊密關(guān)聯(lián)的某些人物能賦予品牌文化內(nèi)涵，而品牌所屬的公司可以完全主動(dòng)地有計(jì)劃

地通過這些人物傳達(dá)積極的內(nèi)涵，規(guī)避負(fù)面的內(nèi)涵V

D、品牌博物館既賦予品牌文化內(nèi)涵也展示品牌文化內(nèi)涵

二、多選題

1、狹義的品牌包括以下要素（）［多選題］*

A、品牌名稱V

B、品牌標(biāo)識(shí)logoV

C、品牌包裝V

D、品牌價(jià)格

2、一般而言，打造城市或地區(qū)品牌所涉及的利益相關(guān)者主要包括（）［多選題］*

A、當(dāng)?shù)鼐用馰

B、當(dāng)?shù)毓ど唐髽I(yè)V

C、外來游客V

D、外來工商投資者V

3、斯沃琪手表是現(xiàn)代歐洲品牌的代表之一，它的成功歸于以下因素（）［多選題］*

A、大眾時(shí)尚趨勢(shì)的背景V

B、滿足人們多元化需求V

C、借鑒傳統(tǒng)奢侈品的稀缺原理V

D、高端生活方式的品牌定位

4、有關(guān)品牌權(quán)益（brandequity）內(nèi)涵的以下表述，正確的有（）［多選題］*

A、它反映了品牌未來在市場(chǎng)上受歡迎程度V

B、它是公司過去一段時(shí)間市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)反映顧客心智中的結(jié)果V

C、它代表了品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值

D、它反映了公司的使用價(jià)值。

5、顧客為本的品牌權(quán)益理論（簡(jiǎn)稱為CBBE）強(qiáng)調(diào)創(chuàng)建品牌的源頭是使品牌在顧客心智占有優(yōu)勢(shì)

地位的聯(lián)想。這種聯(lián)想具有以下天特征（）［多選題］*

A、強(qiáng)有力的（strong）V

B、正面的（favorable）V

C、獨(dú)特的（unique）V

D、廣泛的（far-ranging）

6、以下表述都反映了品牌顯著度（brandsalience）的某種側(cè)面（）多選題］*

A、它表明人們從心智中提取品牌屬性或要素的容易程度V

B、它表明在哪些購(gòu)買或消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)想到品牌的程度V

C、它表明人們心智中對(duì)品牌的正面評(píng)價(jià)的高低。

D、它是決定品牌在顧客心智中的影響力的最重要指標(biāo)。

7、施密特博士在其著作《體驗(yàn)式營(yíng)銷》中，將消費(fèi)者的不同體驗(yàn)形式提煉為幾大體驗(yàn)?zāi)K，它

們包括：（）［多選題］*

A、感官（sense）V

B、思考(think)V

C、行動(dòng)(act)V

D、感覺(feel)V

8、關(guān)于品牌定位的以下描述，正確的有()［多選題］*

A、如果品牌定位成功并且長(zhǎng)期堅(jiān)持，就會(huì)形成富有正面意義的品牌聯(lián)想V

B、很大程度上，品牌個(gè)性是品牌定位的結(jié)果之一V

C、成功的品牌定位使品牌信息進(jìn)入消費(fèi)者的有限心智空間V

D、如果某個(gè)行業(yè)已有知名品牌占有絕對(duì)支配地位的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者心智已被他們占滿而缺少

空隙時(shí)，新品牌就不可能通過品牌定位進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

9、關(guān)于參考群體(Referencegroups)的含義的以下描述，正確的有()［多選題］*

A、消費(fèi)者希望回避的群體也影響消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇V

B、行業(yè)專家是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，對(duì)消費(fèi)者的品牌選擇具有重要影響V

C、電視明星之所以影響消費(fèi)者的品牌選擇是因?yàn)樗麄兘?jīng)常使用這些品牌，對(duì)代言的品牌具有專

業(yè)權(quán)威性

D、企業(yè)家可以通過商業(yè)代言成為時(shí)尚引領(lǐng)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者的品牌選擇V

10、關(guān)于品牌定位的品類決策(Categorymembershipdecision),正確的描述有()［多選題］*

A、當(dāng)某種產(chǎn)品類別里已有知名品牌占據(jù)市場(chǎng)份額時(shí)，分化策略就是在現(xiàn)有品類中切割出新的產(chǎn)

品類別V

B、如果營(yíng)銷經(jīng)理人只是關(guān)注在過度的類別分化的產(chǎn)品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)形成營(yíng)銷短視病V

C、為了成功定位，通過營(yíng)銷的方式創(chuàng)造出的產(chǎn)品新品類最終會(huì)形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)中的新產(chǎn)業(yè)名

稱

D、品牌定位的目的是希望自身品牌成為一個(gè)新產(chǎn)品類別的代表或第一個(gè)品牌V

11、品牌定位的4Cs分析框架包含()［多選題］*

A、企業(yè)能力分析

B、消費(fèi)者洞察V

C、公司與競(jìng)爭(zhēng)者分析V

D、品類決策V

12、下列屬于針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位有（X［多選題］*

A、百事可樂：容量比可口可樂多50%，價(jià)錢與可口可樂一樣V

B、高級(jí)俱樂部策略

C、雷克薩斯：用一半的價(jià)格買一樣品質(zhì)的奔馳V

D、獨(dú)特銷售賣點(diǎn)策略

13、屬于"執(zhí)行品牌定位的5Ps戰(zhàn)略框架"有（）［多選題］*

A、產(chǎn)品策略

B、定價(jià)策略V

C、地點(diǎn)策略V

D、傳播策略V

E、品牌堅(jiān)守V

14、消費(fèi)者洞察包括的包括主要有（\［多選題］*

A、社會(huì)階層V

B、文化因素V

C、目標(biāo)顧客群體

D、消費(fèi)者個(gè)性V

15、"消費(fèi)者面對(duì)萬千上萬的產(chǎn)品信息，習(xí)慣于把相似的進(jìn)行歸類，而且通常只會(huì)記住該類產(chǎn)品

的代表性品牌"。這句話反映出品牌定位需要進(jìn)行以下哪方面的分析工作（\［多選題］*

A、公司自身分析

B、消費(fèi)者分析

C、品類分析V

D、競(jìng)爭(zhēng)者分析

16、有關(guān)品牌更新的以下表述，正確的有（）［多選題］*

A、廣義品牌更新是公司市場(chǎng)營(yíng)銷的常規(guī)性營(yíng)銷活動(dòng)V

B、某些重大的品牌更新活動(dòng)，一般會(huì)選在對(duì)公司有特別意義的年份或時(shí)間發(fā)布V

C、有時(shí)品牌更新會(huì)完全更換品牌原有的目標(biāo)市場(chǎng)V

D、用于品牌更新的營(yíng)銷投入預(yù)算越多，品牌更新取得好成效的可能性越高。

17、一般來說，好的品牌要素具有以下特點(diǎn)（）［多選題］*

A、能避免負(fù)面聯(lián)想V

B、可愛有趣V

C、寓意豐富V

D、容易記憶V

18、有關(guān)品牌視覺感的以下描述，正確的有（）［多選題］*

A、品牌視覺感并不包括品牌名的視覺。

B、世界上多數(shù)品牌的標(biāo)識(shí)含有紅色元素V

C、老品牌采用黑白標(biāo)識(shí)可以喚醒人們對(duì)某時(shí)代的記憶V

D、功能性產(chǎn)品（如汽車輪胎、電動(dòng)工具等）的品牌標(biāo)識(shí)比較適宜選用黑色、藍(lán)色而社交型產(chǎn)品

（如香水、巧克力等）的品牌標(biāo)識(shí)則比較適宜選用紅色、紫羅蘭色V

19、有關(guān)品牌的感官元素及其與消費(fèi)行為的關(guān)系，以下描述正確的有（）［多選題］*

A、當(dāng)咀嚼薯?xiàng)l發(fā)出的音量聲音越大時(shí)，消費(fèi)者感知薯?xiàng)l越新鮮，這說明了視覺線索影響消費(fèi)者

味覺感知。

B、同樣份量的冰淇淋裝在容量大小不同的杯子里，會(huì)誘發(fā)消費(fèi)者冰淇淋的最終消費(fèi)量V

C、豪華酒店從大堂到房間提供的音樂屬于環(huán)境聲音（environmentalsounds）或背景聲音，它具

有激發(fā)顧客情感的效果V

D、星巴克咖啡館磨咖啡豆的聲音屬于輔助性聲音，它能提供產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)V

20、品牌是一個(gè)集合概念，它包括（）［多選題］*

A、商標(biāo)V

B、包裝V

C、品牌標(biāo)識(shí)V

D、標(biāo)簽。

21、感官營(yíng)銷包含以下（）感覺類型。［多選題］*

A、聽覺V

B、視覺V

C、觸覺V

D、嗅覺和味覺V

22、在品牌命名的國(guó)際化過程中，需要注意的是（）［多選題］*

A、避免品牌名稱在不同語言轉(zhuǎn)換中存在著禁忌或負(fù)面聯(lián)想V

B、避免品牌名稱與政治、宗教聯(lián)系V

C、如有需要可以本土化命名V

D、沒必要國(guó)際注冊(cè)

23、品牌標(biāo)志logo的類別有以下哪幾種（）［多選題］*

A、文字標(biāo)志V

B、標(biāo)準(zhǔn)色V

C、圖案標(biāo)志V

D、圖文標(biāo)志V

24、品牌口號(hào)能發(fā)揮或表達(dá)以下哪幾方面的功能或作用（）［多選題］*

A、品牌傳播V

B、品牌理念V

C、品牌延伸

D、品牌利益V

25、如果品牌出現(xiàn)以下現(xiàn)象，將導(dǎo)致品牌弱化（）［多選題］*

A、品牌的要素與特定公司的緊密聯(lián)系程度受到削弱時(shí)V

B、品牌的要素與特定產(chǎn)品類別的緊密聯(lián)系程度受到消弱時(shí)V

C、品牌標(biāo)識(shí)的某些元素被同一產(chǎn)品類別內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)品牌模仿時(shí)V

D、品牌及其附屬法定元素（如商標(biāo)、標(biāo)識(shí)等）以租賃方式供他人使用時(shí)

26、關(guān)于品牌的渠道經(jīng)銷商根據(jù)地戰(zhàn)略，以下描述正確的有（）［多選題］*

A、經(jīng)銷商根據(jù)地反映了品牌在地理上的重要目標(biāo)市場(chǎng)V

B、經(jīng)銷商根據(jù)地有利于品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷深耕V

C、品牌在根據(jù)地的經(jīng)銷商的合作性更好，不需要進(jìn)行正式的經(jīng)銷商表現(xiàn)評(píng)估。

D、一般來說，品牌在根據(jù)地的市場(chǎng)份額相對(duì)更大V

27、關(guān)于終端渠道對(duì)品牌的作用，以下描述正確的有（）［多選題］*

A、終端是品牌的展示窗口，直接關(guān)系到品牌形象的建立V

B、終端是經(jīng)理人直接觀察顧客品牌體驗(yàn)的前沿市場(chǎng)V

C、終端形象需要與品牌定位保持一致性V

D、終端是品牌營(yíng)銷策略落地的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所V

28、關(guān)于自媒體傳播，下面描述正確的有（）［多選題］*

A、自媒體是一種不需要營(yíng)銷投入的媒體運(yùn)營(yíng)方式。

B、微信公眾號(hào)是較新穎的自媒體V

C、企業(yè)官網(wǎng)是形象較為正式的自媒體V

D、企業(yè)內(nèi)刊是一種有較長(zhǎng)歷史的自媒體V

29、褚橙在銷售過程中使用個(gè)性化的包裝盒子。例如，送給韓寒的包裝上寫著"復(fù)雜的世界里一

個(gè)就夠了"送給《后宮甄琪傳》作者流敞紫的盒子上寫著"微橙給小主請(qǐng)安"等等。這種方式屬于（）。

［多選題］*

A、非媒體傳播V

B、員工傳播

C、企業(yè)家傳播

D、產(chǎn)品包裝傳播V

30、根據(jù)公司在新進(jìn)入的產(chǎn)品類別里使用