(營銷策劃)中國冰雪之旅策劃方案

為迎接東北地區(qū)冬季旅游黃金季節(jié)的到來，進一步打造四城市(沈陽、長春、哈爾濱、大連)“中國東北游·中國冰雪之旅”強勢品牌，招徠更多的游客來東北賞冰燈、濱、大連四城市商定，在《中國旅游報》聯(lián)合展開“中國東北游·中國冰雪之旅”主題宣傳月活動。牌，塑造沈陽主流形象為核心，針對本次大型活動的振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽又站在振興領頭的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進的斗志回狀進行分析，綜合以下幾個方面的問題，借了解缺乏關注與參與，一座城市的市民是這座城與政府對未來的品牌理念，依據(jù)沈陽市旅游局策劃的“中國東北游·中國冰雪之旅”進行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方換活動，炒熱冬季旅游市場，迎接東北冬季旅游黃金季節(jié)；凸顯集團競爭實力；打造“中國東北游·中國冰雪之旅”的強勢品牌，擴大沈陽城市美譽度，進行本次廣告宣傳月活動，旨在以“中國東北游·中國冰雪的集團旅游品牌的同時凸顯沈陽旅游品牌與沈陽城市品牌民的注意、了解、記憶產(chǎn)生興趣，理解與沖動實現(xiàn)促進市以“中國東北游·中國冰雪之旅”為核心，以“冰雪之旅”為主要內(nèi)容，營造本次氣勢與冬季旅游熱點。同時帶入沈陽品牌個性推廣四旅，強調(diào)活動的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛關注，實現(xiàn)家喻戶曉，人人關心積極參與。形成聲勢主體強5.營造“中國東北游·中國冰雪之旅”活動的“重大性、新聞性、獨特性、趣味性”進一步活躍城市文化娛樂活動。增大影響力。以“中國東北游·中國冰雪之旅”為主要龍頭發(fā)布媒體進行系列性廣告宣的旅游行為。使廣告達到促銷的目的。讓游客與市民永遠記住“中國東北游·中國冰雪盟的旅游集團品牌在市民與游客心中占有冬季旅游市場第一的位置。同時使(沈陽)城市旅游品牌深入人心。構成以“新·奇·特·賞·游·玩”的旅游產(chǎn)品特征，突出“中國東北游·中國冰雪之旅”的獨特之處，用“新·奇·特·賞·游·玩”吸引游客與業(yè)內(nèi)人士的注意與參與的興趣。融入各城市的冰雪旅游熱點。讓游客進一步了解冰雪奇觀，給游客打下特別“旅游”項目的深刻印象。使老游客觀光新的景觀與項目，讓中年游客欣賞各市的奇妙景觀，給青年人特殊的娛樂游玩空間，以此來吸引游客與市民，實現(xiàn)廣告宣傳的最終目 (1)新：以新為訴求點，如舉辦首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親歷沈陽冰雪節(jié)重鎮(zhèn)，還是迷人的冰雪旅游勝地，更加感受到這座城市的 (2)奇：以奇觀妙景為訴求點，如由日本札幌雪雕設計家與魯美專業(yè)雕塑家共同設 (3)特：以獨特、特別為訴求點，如沈陽的歷史文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”形成沈陽獨 (4)賞：以欣賞為訴求點，突出沈陽文化藝術之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術欣實現(xiàn)沈陽戰(zhàn)略地位歷史復興 (6)玩：以玩為主題進行訴求，沈陽的冬天玩雪項目豐富，白清塞滑雪場，棋盤山滑雪場，打造“沈陽——冬天最好玩的的城市”為了使廣告的視覺與內(nèi)涵表達主題形成獨立性(單個篇幅構成獨立個性，有獨立訴求點)、連續(xù)性(單個訴求篇幅之間確認統(tǒng)一主題，形成前后漸進式的連續(xù)性)、整體性 (系列廣告整體形成統(tǒng)一主題，進行整體全局訴求，保持統(tǒng)一風格與個性特征)。3.圖式(插圖與畫面文字構成) (1)每幅廣告畫面都推出四城聯(lián)盟標識，以“云游四方，冰花雪葉”象征四城市的 (2)整體均以“中國東北游·中國冰雪之旅”為大標題。 (3)背景圖以冰雪之旅的各城市景點奇觀為主圖，以四方四市的獨立展示區(qū)構成小 (2)系列廣告各期題眼“①新②奇③特④賞⑤游⑥玩形成六幅六期相連的題眼式系 (3)副標題(小標題)，小標題與大標題一樣固定不變，形成統(tǒng)一布局與格調(diào)。雪傾沈陽城·冬覆長春夢·冰融哈爾濱·浪擁大連灣 (4)廣告(母語)定位語“四方聯(lián)情，冰雪傾動” (5)沈陽廣告定位語①雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·賞·游·玩，情暖游客心四方聯(lián)情一宮兩陵獨特陽的世界文化遺產(chǎn)——沈陽故宮，清昭陵，清福陵和張氏帥府、怪坡、棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場(專業(yè)滑雪場)、白清寨滑雪場。(自由式滑雪空中技巧表演，雪上娛樂活動)大力推出“沈陽——冬天最好玩的地方”。突出展