設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（項(xiàng)目式全彩微課版）課件 模塊4 設(shè)計(jì)原則

模塊四設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（項(xiàng)目式全彩微課版）中等職業(yè)學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS任務(wù)一基于變化與統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志任務(wù)二基于對(duì)稱與平衡設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)任務(wù)三基于節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋任務(wù)四基于對(duì)比與協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)企業(yè)名片任務(wù)五基于比例與尺度設(shè)計(jì)企業(yè)圖案任務(wù)六基于強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)企業(yè)標(biāo)志是一種簡(jiǎn)潔、易識(shí)別，但具有明確意義的企業(yè)視覺符號(hào)，往往代表著企業(yè)的形象、特征、信譽(yù)和文化等。一個(gè)設(shè)計(jì)杰出且符合企業(yè)理念的標(biāo)志，有利于增加用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知感和信賴感，因此大多企業(yè)都十分重視企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。企業(yè)標(biāo)志一般由企業(yè)的名稱文字、圖案等構(gòu)成，造型比較簡(jiǎn)單，我們可以基于變化與統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則，對(duì)企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)和布局，讓企業(yè)標(biāo)志具備視覺上的美感和協(xié)調(diào)感任務(wù)背景通過設(shè)計(jì)企業(yè)的標(biāo)志，了解變化與統(tǒng)一的本質(zhì)、特點(diǎn)，并深入探究變化與統(tǒng)一這一設(shè)計(jì)的形式美，在標(biāo)志設(shè)計(jì)乃至其他設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用方法任務(wù)目標(biāo)課本、筆記本、鉛筆、丙烯馬克筆、白色卡紙、繪畫本等所需工具任務(wù)清單

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學(xué)時(shí)建議學(xué)時(shí)：基于變化與統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志任務(wù)名稱：所需資料相關(guān)知識(shí)統(tǒng)一的方法1.變化中的統(tǒng)一2.1．統(tǒng)一的方法相近▲將肌理相似的元素靠在一起，形成聯(lián)系，繼而實(shí)現(xiàn)視覺上的統(tǒng)一。相近是指將相似的元素放在一起，如將明暗、色彩、肌理、形狀、屬性或風(fēng)格等相似的元素放在一起，形成各元素之間的聯(lián)系，并統(tǒng)一視覺效果。▲在這張海報(bào)中，線條擁有相同的色彩、質(zhì)感和風(fēng)格，單獨(dú)看是分散的，但靠在一起，就形成了一個(gè)簡(jiǎn)化的“臉”的形象，在視覺上也形成了統(tǒng)一的效果。1．統(tǒng)一的方法重復(fù)▲重復(fù)運(yùn)用相同或相似的元素，從而形成視覺上的統(tǒng)一。將元素中的要素進(jìn)行簡(jiǎn)單重復(fù)，包括色彩、形狀、質(zhì)地、方位、角度、風(fēng)格等要素的重復(fù)，使元素彼此之間產(chǎn)生聯(lián)系?！谠撈矫嬖O(shè)計(jì)圖中，大量運(yùn)用了重復(fù)的元素構(gòu)建出統(tǒng)一的視覺效果，例如形狀的重復(fù)，文字的重復(fù)等。這里的重復(fù)是指相對(duì)重復(fù)，即該重復(fù)并非1∶1復(fù)刻，而是在重復(fù)的基礎(chǔ)上做了一些細(xì)節(jié)上的調(diào)整和區(qū)分。1．統(tǒng)一的方法連續(xù)▲左側(cè)的圖形位置較為靠近，已經(jīng)形成了統(tǒng)一的效果。但右側(cè)的圖形按照某種規(guī)律進(jìn)行連續(xù)排布，讓統(tǒng)一效果得到進(jìn)一步加強(qiáng)。利用線、角度、方位、形狀、肌理、顏色等要素，延續(xù)作品的部分或整體，讓人們的目光隨著延續(xù)的軌跡將各元素聯(lián)系起來，從而感知到連續(xù)，并加強(qiáng)統(tǒng)一性。在這張海報(bào)中，各種大小不同的藍(lán)色、白色矩形有規(guī)律、連續(xù)地排列在一起，形成“上海招牌”的字樣，也形成了統(tǒng)一的視覺印象。▲2.變化中的統(tǒng)一▲左側(cè)圖形通過絕對(duì)的重復(fù)，達(dá)到了完美的統(tǒng)一，但從視覺上來看顯得有些單調(diào)。而右側(cè)圖形是相對(duì)的重復(fù)，畫面顯然更加富于變化，更加有趣。重復(fù)運(yùn)用一些元素可以表達(dá)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一視覺感受，但重復(fù)之中應(yīng)該有一些微妙的變化，如形狀、大小、色彩、造型等要素的變化等，從而避免過度重復(fù)帶來的單調(diào)感?！秳?dòng)物設(shè)計(jì)》系列圖案，設(shè)計(jì)元素是重復(fù)的，但個(gè)體之間又各具特點(diǎn)?！貜?fù)與變化2.變化中的統(tǒng)一▲左側(cè)多且雜的元素排列松散，且元素之間的共性不明顯，略顯混亂，因此缺乏統(tǒng)一的視覺感受。而中間、右側(cè)的元素構(gòu)成一個(gè)具有視覺特色的整體，突出這些元素之間的共性，因此形成了視覺上的統(tǒng)一性?；靵y與統(tǒng)一2.變化中的統(tǒng)一巴勃羅·畢加索（PabloPicasso），《三個(gè)音樂家》，1921年這幅畫的構(gòu)圖初看好似錯(cuò)綜復(fù)雜的拼圖，但細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，左邊是一個(gè)吹奏單簧管的行吟詩(shī)人，中間是一個(gè)彈奏吉他的丑角，右邊則是一個(gè)手持樂譜的修道士，人物線條彼此牽連，且畫中的顏色、幾何形狀也相互呼應(yīng)，傳達(dá)了歡樂且莊嚴(yán)的氣氛，形成了統(tǒng)一的視覺效果?；靵y與統(tǒng)一▲吳冠中，《紅蜻蜓》，2005年這幅水墨蜻蜓畫作中，有大面積的無(wú)規(guī)則墨跡，黑色的點(diǎn)、線條和墨跡糾纏在一起，并且線條紛飛亂舞，只有一只紅蜻蜓立于墨線之上，顯得靈動(dòng)可愛。但若將這些墨跡看作一體，人們不難看到一幅秋荷殘敗之景，這也是一種統(tǒng)一的視覺效果。▲任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1構(gòu)思企業(yè)標(biāo)志的形式與內(nèi)容活動(dòng)2統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志的視覺效果活動(dòng)3

突出企業(yè)標(biāo)志各元素之間的變化活動(dòng)1構(gòu)思企業(yè)標(biāo)志的形式與內(nèi)容（1）首先，確定企業(yè)標(biāo)志的基本形狀為圓形。在中華傳統(tǒng)文化中，“圓”具備豐富和深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，例如，圓代表著對(duì)圓滿、完美的追求，代表著無(wú)終無(wú)始、輪轉(zhuǎn)無(wú)窮。這樣的寓意與企業(yè)“追求至臻品質(zhì)，發(fā)展永不止步”的理念相契合。（2）為了讓企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)聯(lián)系得更緊密，可以將代表企業(yè)名稱的字母“MOOD”設(shè)計(jì)到標(biāo)志中?；顒?dòng)2統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志的視覺效果（1）準(zhǔn)備一張白色卡紙（也可在素描本或繪畫本上繪制），使用黑色馬克筆繪制重復(fù)的、長(zhǎng)短不一的橫線，組成一個(gè)圓形（也可先用圓規(guī)繪制一個(gè)圓形，接著在圓形中繪制橫線，繪制完成后擦除圓形）。（2）用白色馬克筆對(duì)黑色橫線的邊緣進(jìn)行修飾，使圓形邊緣形成圓潤(rùn)的弧度。修飾邊緣▲繪制橫線▲活動(dòng)2統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志的視覺效果（3）在黑色橫線的右下方重復(fù)繪制黑色橫線，橫線的長(zhǎng)度、粗細(xì)基本保持一致。▲重復(fù)繪制橫線活動(dòng)3突出企業(yè)標(biāo)志各元素之間的變化（1）擦除倒數(shù)第二條橫線，打破線條之間有規(guī)律的重復(fù)。（2）在擦除的空白處繪制企業(yè)名稱的字母。同樣，為了體現(xiàn)字母的變化性，可在字母上繪制一條白色直線，并為第一個(gè)“O”字母內(nèi)部填充顏色。繪制字母▲擦除或用白色丙烯馬克筆覆蓋一條橫線▲CONTENTS任務(wù)一基于變化與統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志任務(wù)二基于對(duì)稱與平衡設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)任務(wù)三基于節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋任務(wù)四基于對(duì)比與協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)企業(yè)名片任務(wù)五基于比例與尺度設(shè)計(jì)企業(yè)圖案任務(wù)六基于強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)企業(yè)宣傳冊(cè)主要以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)的一個(gè)宣傳手段，可以全面展示企業(yè)的風(fēng)采，樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的傳播度和吸引力。企業(yè)宣傳冊(cè)主要包括環(huán)襯、扉頁(yè)、前言、目錄、內(nèi)頁(yè)、封底等部分，不同部分的設(shè)計(jì)重點(diǎn)和方向有所不同，本任務(wù)我們可以應(yīng)用對(duì)稱與平衡的設(shè)計(jì)技巧，來設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)的版式，提升宣傳冊(cè)的視覺美感任務(wù)背景通過設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)，了解對(duì)稱與平衡的本質(zhì)、特點(diǎn)，并深入探究對(duì)稱與平衡原則在各類設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用方法任務(wù)目標(biāo)課本、筆記本、鉛筆、橡皮檫、卡紙、直尺、顏料、馬克筆等所需工具任務(wù)清單

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學(xué)時(shí)建議學(xué)時(shí)：基于對(duì)稱與平衡設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)任務(wù)名稱：所需資料相關(guān)知識(shí)對(duì)稱平衡1.不對(duì)稱平衡2.1.對(duì)稱平衡▲軸對(duì)稱▲回轉(zhuǎn)對(duì)稱▲移動(dòng)對(duì)稱▲擴(kuò)大對(duì)稱▲逆對(duì)稱2.不對(duì)稱平衡色彩平衡在這張海報(bào)中，黑色是占據(jù)面積最大的色彩，右上方的彩色占據(jù)面積小，從面積、大小上來說，二者是不平衡的，但小面積的亮色更容易吸引注意力，因此從視覺和心理上來感知，二者形成了平衡。色彩暗且深的小元素，可以與色彩亮且淡的大元素形成視覺上的平衡?！?.不對(duì)稱平衡形狀平衡在這張海報(bào)中，黑色扇形面積較大，灰色扇形面積小，但由于灰色扇形的形狀、邊緣更加復(fù)雜，因此相比于面積更大的黑色，灰色扇形仍舊十分顯眼。一眼看去，能感覺二者在視覺上是平衡的。小而復(fù)雜的元素，可以與大而簡(jiǎn)單的元素形成視覺的平衡?！?.不對(duì)稱平衡肌理平衡▲小而富有肌理的元素，可以與大而無(wú)肌理的元素形成視覺的平衡?！鴪D中的山丘和右側(cè)的樹木，二者雖然在大小上不一致，但山丘的表面平滑，右側(cè)樹木的枝葉卻形成了富有變化的肌理，從視覺上感知，二者形成了平衡。2.不對(duì)稱平衡位置平衡《東方幻月錄》城市繪卷，樸縝在這張插畫中，獅頭占據(jù)的面積大，視覺重量感最強(qiáng)，但整體位置比較靠中。右側(cè)燈籠雖然很小，且在畫面邊緣，但二者的視覺感受仍舊是平衡的?！胖迷诟拷行奈恢玫拇笤?，可以與放置在畫面邊緣的小元素形成視覺的平衡。任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1為企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)封面效果活動(dòng)2為企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)頁(yè)版式活動(dòng)1為企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)封面效果▲在白色卡紙上繪制兩個(gè)對(duì)稱的矩形▲將上方的矩形分割為呈對(duì)稱狀態(tài)的小矩形▲為矩形上色，繪制紋理，書寫文字活動(dòng)2為企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)頁(yè)版式規(guī)劃插圖的位置▲企業(yè)內(nèi)頁(yè)版式效果。右側(cè)插圖占據(jù)面積較大，視覺重量感很強(qiáng)，但整體位置相對(duì)靠中，因此可以和左側(cè)多個(gè)小型文字板塊形成視覺和心理上的平衡▲規(guī)劃文字的位置▲CONTENTS任務(wù)一基于變化與統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志任務(wù)二基于對(duì)稱與平衡設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)任務(wù)三基于節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋任務(wù)四基于對(duì)比與協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)企業(yè)名片任務(wù)五基于比例與尺度設(shè)計(jì)企業(yè)圖案任務(wù)六基于強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)產(chǎn)品包裝是幫助產(chǎn)品創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一，美觀的包裝不僅可以提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，還可以快速吸引顧客的注意力。因此，各生產(chǎn)企業(yè)都十分重視產(chǎn)品包裝的美化設(shè)計(jì)。我們可以基于節(jié)奏與韻律等設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)和美化包裝圖案，使其具備連續(xù)的動(dòng)態(tài)感、律動(dòng)感，讓消費(fèi)者感覺舒適、自然，有活力任務(wù)背景通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋，了解節(jié)奏與韻律的特點(diǎn)，掌握節(jié)奏與韻律在各類設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用方法任務(wù)目標(biāo)課本、筆記本、鉛筆、橡皮檫、卡紙、顏料、畫筆、圓規(guī)等所需工具任務(wù)清單基于節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋任務(wù)名稱：

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學(xué)時(shí)建議學(xué)時(shí)：所需資料相關(guān)知識(shí)重復(fù)節(jié)奏1.交替節(jié)奏2.色彩的屬性3.1.重復(fù)節(jié)奏在作品中重復(fù)某個(gè)元素，就會(huì)形成重復(fù)節(jié)奏。重復(fù)節(jié)奏多指單個(gè)元素的重復(fù)，是一種具有固定規(guī)律的節(jié)奏，如秒針的聲音就是重復(fù)節(jié)奏。有固定規(guī)律的重復(fù)可以呈現(xiàn)連續(xù)、穩(wěn)定的韻律感。建筑中重復(fù)的線條構(gòu)建出奇妙的韻律感▲平面設(shè)計(jì)中重復(fù)的形狀構(gòu)建出靈動(dòng)的韻律感▲同一元素反復(fù)出現(xiàn)▲2.交替節(jié)奏交替節(jié)奏是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的元素按照一定的規(guī)律進(jìn)行重復(fù)，交替節(jié)奏大多彼此循環(huán)交替出現(xiàn)，具有一定的跳躍性，如不同的形狀、不同的顏色交替出現(xiàn)。自然界中的晝夜更替、潮汐漲落也是一種交替節(jié)奏?！鄠€(gè)元素有規(guī)律地交替出現(xiàn)▲旋轉(zhuǎn)樓梯中線條與形狀的交替，呈現(xiàn)出靈動(dòng)的韻律感?！鵁艟叩男螤詈皖伾e(cuò)落交替，既規(guī)律又跳躍，呈現(xiàn)出靈動(dòng)的韻律感。3.色彩的屬性漸進(jìn)節(jié)奏也是重復(fù)性的節(jié)奏，但這種重復(fù)帶有一種規(guī)律性的改變，如某些元素從小到大、從亮到暗、從密到疏，所呈現(xiàn)的就是一種漸進(jìn)節(jié)奏?！氐淖兓尸F(xiàn)漸進(jìn)之感▲半圓內(nèi)的弧形顏色由淺至深，營(yíng)造出了漸進(jìn)式的韻律感▲水紋呈現(xiàn)向外或向內(nèi)運(yùn)動(dòng)的感覺，呈漸進(jìn)式的節(jié)奏任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋單個(gè)圖案的律動(dòng)效果活動(dòng)2設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋整體視覺的韻律感活動(dòng)1設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋單個(gè)圖案的律動(dòng)效果為卡紙上色并繪制兩個(gè)大圓▲繪制4個(gè)小圓▲6個(gè)圓形聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體后，形成云朵狀的圖案，該圖案的輪廓有規(guī)律地起起伏伏，形成了交替、重復(fù)的律動(dòng)感▲在字母、文字上方分別繪制各種形狀，這些形狀有規(guī)律地填充在文字的空白處，本質(zhì)上也是律動(dòng)感的一種表現(xiàn)形式▲活動(dòng)2設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋整體視覺的韻律感▲設(shè)計(jì)好的包裝整體視覺效果可以應(yīng)用到包裝袋的裝飾中。在主體圖案周圍繪制大小不等的圓形和圓環(huán)，合理安排不同大小的圓形和圓環(huán)的位置。▲分別為圓形和圓環(huán)上色，部分圓形和圓環(huán)可以填充上色，部分圓形和圓環(huán)僅需輪廓著色，這樣的上色方式可以讓圓形的律動(dòng)呈現(xiàn)層次性和變化性，使其節(jié)奏感更加復(fù)雜，也更加靈活。▲CONTENTS任務(wù)一基于變化與統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志任務(wù)二基于對(duì)稱與平衡設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)任務(wù)三基于節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋任務(wù)四基于對(duì)比與協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)企業(yè)名片任務(wù)五基于比例與尺度設(shè)計(jì)企業(yè)圖案任務(wù)六基于強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)名片是謁見、拜訪他人時(shí)用的小卡片，其上通?？≈彰挝幻Q、職務(wù)、聯(lián)系方式、郵箱、地址等信息，代表著商務(wù)人士和公司的形象。在現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)和社交活動(dòng)中，人們?nèi)粝虢Y(jié)識(shí)朋友、伙伴和合作者，往往會(huì)向其遞交名片。本任務(wù)我們可以通過對(duì)名片正面和背面的樣式進(jìn)行設(shè)計(jì)，來理解對(duì)比與協(xié)調(diào)在設(shè)計(jì)中的作用和意義任務(wù)背景通過設(shè)計(jì)企業(yè)名片，了解對(duì)比的形式和協(xié)調(diào)的方法，掌握對(duì)比與協(xié)調(diào)在各類設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用任務(wù)目標(biāo)課本、筆記本、鉛筆、橡皮檫、卡紙、顏料、馬克筆、畫筆、圓規(guī)等所需工具任務(wù)清單基于對(duì)比與協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)企業(yè)名片任務(wù)名稱：

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學(xué)時(shí)建議學(xué)時(shí)：所需資料相關(guān)知識(shí)常見對(duì)比形式1.協(xié)調(diào)的方法2.1.常見對(duì)比形式▲形狀對(duì)比▲大小對(duì)比▲色彩對(duì)比1.常見對(duì)比形式▲疏密對(duì)比▲質(zhì)感對(duì)比▲空間對(duì)比2.協(xié)調(diào)的方法▲該圖的色彩應(yīng)用十分豐富，對(duì)比強(qiáng)烈，且形狀多樣，但這些雜亂交錯(cuò)的形狀都擁有相似的筆觸風(fēng)格，都像被修整過邊緣，使各元素之間形成了聯(lián)系，在視覺上顯得比較協(xié)調(diào)?！搱D中的6個(gè)圖案是由不同的形狀組成，但是這些不同的形狀都組成了圓形，且都呈現(xiàn)顏色漸變的效果，使各個(gè)圖案之間形成了聯(lián)系，在視覺上顯得比較協(xié)調(diào)。（1）調(diào)整其中一種元素，使這種元素具有重復(fù)、近似等特點(diǎn)，從而形成視覺上的協(xié)調(diào)。（2）讓某一種元素形成有秩序的演變效果，形成視覺上的協(xié)調(diào)。（3）讓不同的類型元素具有相同或相似的特征，從而形成視覺上的協(xié)調(diào)。任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1構(gòu)思企業(yè)名片的風(fēng)格與布局活動(dòng)2為企業(yè)名片正面設(shè)計(jì)對(duì)比且協(xié)調(diào)的視覺效果活動(dòng)3

為企業(yè)名片反面設(shè)計(jì)對(duì)比且協(xié)調(diào)的視覺效果活動(dòng)1構(gòu)思企業(yè)名片的風(fēng)格與布局名片風(fēng)格可與產(chǎn)品、品牌風(fēng)格相匹配，這里選擇活力、時(shí)尚、現(xiàn)代的風(fēng)格，因此顏色上，可以主要使用紅色、綠色、黃色等具有對(duì)比性且充滿活力的顏色。正面運(yùn)用色彩和形狀突出視覺效果，并體現(xiàn)出品牌信息。背面主要展示姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式、二維碼等信息文字。為了突出信息的主次和層次，需要為不同的信息文字設(shè)置不同的字體、字號(hào)。為了獲得統(tǒng)一的視覺效果，需要對(duì)齊排列形狀、文字，使各種元素既具有對(duì)比性，又具有協(xié)調(diào)的視覺效果。確定名片風(fēng)格確定名片布局優(yōu)化名片排版活動(dòng)2為企業(yè)名片正面設(shè)計(jì)對(duì)比且協(xié)調(diào)的視覺效果▲為卡紙上色▲繪制圓形▲有規(guī)律地為圓形上色▲繪制品牌Logo，并為其上色活動(dòng)3為企業(yè)名片反面設(shè)計(jì)對(duì)比且協(xié)調(diào)的視覺效果▲為卡紙繪制簡(jiǎn)單、清淡的背景紋理?！鴷鴮懳淖?，文字顏色和大小、粗細(xì)形成對(duì)比。時(shí)，文字全部左對(duì)齊。▲繪制圓形，圓形在下方居中位置?！L制二維碼和品牌LogoCONTENTS任務(wù)一基于變化與統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志任務(wù)二基于對(duì)稱與平衡設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)任務(wù)三基于節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋任務(wù)四基于對(duì)比與協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)企業(yè)名片任務(wù)五基于比例與尺度設(shè)計(jì)企業(yè)圖案任務(wù)六基于強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)為了塑造獨(dú)特的視覺形象，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，很多企業(yè)都會(huì)專門設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)圖案。企業(yè)圖案是企業(yè)精神的代表，起著襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用，本任務(wù)我們可以基于黃金分割比例來安排企業(yè)圖案的布局，認(rèn)識(shí)比例與尺度的含義，理解比例與尺度在設(shè)計(jì)中的作用和意義任務(wù)背景通過設(shè)計(jì)企業(yè)圖案，認(rèn)識(shí)比例與尺度及其控制方法任務(wù)目標(biāo)課本、筆記本、鉛筆、橡皮檫、直尺、卡紙、畫筆、顏料等所需工具任務(wù)清單基于比例與尺度設(shè)計(jì)企業(yè)圖案任務(wù)名稱：

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學(xué)時(shí)建議學(xué)時(shí)：所需資料相關(guān)知識(shí)比例、尺度1.比例與尺度的控制2.1.比例、尺度比例是指事物局部與整體之間的關(guān)系，或某事物與一般的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)相較而言形成在大小、長(zhǎng)短、粗細(xì)、寬窄等方面的對(duì)比關(guān)系。在一件作品中，比例與尺度是緊密關(guān)聯(lián)的。即使比例相同的物品，若尺度不一致，則作品呈現(xiàn)的效果就不一樣，反之亦然?！萍芗b箱▲1.比例、尺度在產(chǎn)品、建筑等設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，由于其設(shè)計(jì)作品與人類的實(shí)際生活息息相關(guān)，因此首先要保證尺度的合理性，便于人們使用，而在尺寸上則可以相對(duì)自由地表達(dá)自己的美學(xué)觀點(diǎn)。在藝術(shù)領(lǐng)域中，比例與尺度的把握往往取決于設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的思想和表現(xiàn)的主題。1:1的靜物寫生展示了相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的比例與尺寸，視覺體驗(yàn)偏向于平和?！谝恍┧囆g(shù)作品中，設(shè)計(jì)師或許會(huì)按照1:1的比例描繪事物，但在尺度上卻有不同程度的放大和縮小。該海報(bào)中，大象的比例與尺度被夸張地放大了，因而畫面顯得十分震撼?！?.比例、尺度巨人像與核舟，人物比例接近常人，但在尺度上，一個(gè)巨大，一個(gè)微小，一個(gè)氣勢(shì)磅礴，一個(gè)精美絕倫?！鵁艟吆蜔襞?，在尺度上符合人們的使用需要，但產(chǎn)品自身的比例卻與人們常見的燈具大有不同，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的美學(xué)觀點(diǎn)?！?.比例與尺度的控制▲同樣的元素，相同的構(gòu)成方式，各元素的比例不同，整體效果就不同。設(shè)計(jì)師在控制作品的尺度時(shí)，需要結(jié)合人們對(duì)作品的實(shí)際需求、不同尺度對(duì)人們心理的影響、自己想要傳達(dá)的感情等多方面因素進(jìn)行考慮。在比例控制上，設(shè)計(jì)師有更大的發(fā)揮空間。一個(gè)完整的作品大多由很多部分構(gòu)成，如果這些部分采用了不同的比例，該作品就會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺效果。2.比例與尺度的控制在設(shè)計(jì)一個(gè)作品時(shí)，選擇怎樣的比例構(gòu)成，完全取決于設(shè)計(jì)師希望獲得怎樣的效果，希望傳達(dá)怎樣的意圖?！晒陌b設(shè)計(jì)放大了松鼠的臉頰部分，鱈魚餅的包裝設(shè)計(jì)放大了魚嘴巴部分。這種設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的視覺效果，既顯得可愛有趣，又能與產(chǎn)品相呼應(yīng)。2.比例與尺度的控制（1）黃金比例黃金比例是一個(gè)深入藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的比例，是公認(rèn)的具有審美意義的比例，在藝術(shù)、建筑等領(lǐng)域的應(yīng)用十分廣泛。埃及金字塔、希臘帕特農(nóng)神廟等建筑的設(shè)計(jì)都遵循黃金比例，我國(guó)建筑史學(xué)家傅熹年曾經(jīng)按照清代營(yíng)造尺（營(yíng)造建筑工程等所用的度量尺），對(duì)康熙年間修建的太和殿的尺寸進(jìn)行折算，發(fā)現(xiàn)太和殿大殿整體的長(zhǎng)寬比例為1:0.6，明間（建筑正中的一間）的長(zhǎng)寬比例為1:0.66，與黃金分割比例非常接近。黃金比例又稱黃金分割，是一種數(shù)學(xué)上的比例關(guān)系。假設(shè)將一個(gè)物體一分為二，較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比例為1:0.618或1.618:1，這樣的比例就是黃金比例，以這個(gè)比例繪制的矩形被稱為黃金矩形。2.比例與尺度的控制（2）斐波那契矩形與黃金螺旋曲線著名的斐波那契數(shù)列中也隱含著黃金比例這一定律，歐洲中世紀(jì)被稱為斐波納契的學(xué)者發(fā)現(xiàn)了一系列有規(guī)律遞增的數(shù)字：1、2、3、5、8、13、21、34等，除前兩個(gè)數(shù)之外，每個(gè)數(shù)字都是前兩個(gè)數(shù)字的和。按照這組數(shù)字繪制矩形，可以得到一個(gè)斐波那契矩形，在斐波那契矩形中繪制螺旋線，又可以得到一個(gè)黃金螺旋曲線。在斐波那契矩形中，各矩形之間遵循黃金比例的原則，如果在保持大小比例不變的情況下在矩形中繪制圓形、三角形等，那么這些圓形和三角形也基本符合黃金比例的原則。黃金螺旋曲線被廣泛用于很多平面設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)的排版中，以及攝影、藝術(shù)繪畫中，一些工業(yè)品設(shè)計(jì)為了追求美觀與協(xié)調(diào)，也會(huì)采用黃金比例螺旋曲線。根據(jù)黃金螺旋曲線進(jìn)行設(shè)計(jì)可以讓作品本身具有美感，同時(shí)也便于觀眾的視線快速聚焦于重要信息?！S金矩形、斐波那契矩形和黃金螺旋曲線。2.比例與尺度的控制（2）斐波那契矩形與黃金螺旋曲線由符合黃金比例的圓形與圖形制作設(shè)計(jì)作品。家居設(shè)計(jì)與書籍裝幀設(shè)計(jì)中運(yùn)用黃金螺旋曲線比例設(shè)計(jì)。▲▲▲任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1規(guī)劃企業(yè)圖案的整體構(gòu)圖與布局活動(dòng)2按照黃金比例繪制企業(yè)圖案活動(dòng)1規(guī)劃企業(yè)圖案的整體構(gòu)圖與布局可以品牌的英文名稱“MOOD”中的4個(gè)字母來設(shè)計(jì)企業(yè)圖案的整體構(gòu)圖。為了體現(xiàn)圖案在布局上的美感，可以基于斐波那契矩形來對(duì)4個(gè)字母進(jìn)行布局，也就是以黃金螺旋曲線的形式對(duì)字母進(jìn)行布局。根據(jù)企業(yè)圖案的整體布局，分別對(duì)4個(gè)字母的大小、位置進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，優(yōu)化字母之間的比例關(guān)系。確定企業(yè)圖案的整體構(gòu)圖確定企業(yè)圖案的布局優(yōu)化字母之間的比例關(guān)系活動(dòng)2按照黃金比例繪制企業(yè)圖案▲繪制斐波那契矩形?！鴷鴮懽帜?。▲為字母上色企業(yè)圖案的應(yīng)用▲CONTENTS任務(wù)一基于變化與統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志任務(wù)二基于對(duì)稱與平衡設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)任務(wù)三基于節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝袋任務(wù)四基于對(duì)比與協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)企業(yè)名片任務(wù)五基于比例與尺度設(shè)計(jì)企業(yè)圖案任務(wù)六基于強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)企業(yè)海報(bào)是企業(yè)傳遞信息的一種重要手段，具有較大的宣傳作用和實(shí)用價(jià)值。企業(yè)海報(bào)既可以對(duì)外宣傳企業(yè)的品牌、企業(yè)的形象，也可以對(duì)內(nèi)展示企業(yè)的文化、企業(yè)的精神和理念。本任務(wù)我們可以通過企業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，認(rèn)識(shí)強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)在信息傳遞中的作用，掌握在作品中運(yùn)用強(qiáng)調(diào)制作焦點(diǎn)、提升信息傳播效率的方法任務(wù)背景通過設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)，認(rèn)識(shí)制造焦點(diǎn)的方法任務(wù)目標(biāo)課本、筆記本、鉛筆、橡皮檫、卡紙、繪畫本、顏料、畫筆等所需工具任務(wù)清單基于強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)海報(bào)任務(wù)名稱：

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學(xué)時(shí)建議學(xué)時(shí)：所需資料相關(guān)知識(shí)通過對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)1.通過孤立強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)2.通過構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)3.1.通過對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)▲使強(qiáng)調(diào)部分的亮度更明亮，其他部分的亮度更暗淡。▲使強(qiáng)調(diào)部分的顏色為彩色，其他部分的顏色為黑、白、灰色?！箯?qiáng)調(diào)部分的顏色與其他部分不同，可以運(yùn)用對(duì)比色、互補(bǔ)色等?！箯?qiáng)調(diào)部分的位置占據(jù)視覺的中心?！闷渌愋偷脑貙⒁暰€引導(dǎo)至強(qiáng)調(diào)部分?！箯?qiáng)調(diào)部分的視覺效果變得清晰，其他部分的視覺效果變得模糊。▲為強(qiáng)調(diào)部分添加標(biāo)記，如文字、肌理?！箯?qiáng)調(diào)部分的風(fēng)格與其他部分的風(fēng)格形成差異。1.通過對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)▲在黎明的天幕下，周圍物體都是灰暗的，惟有一泊湖水是明亮的，湖水自然而然成為人們視線的焦點(diǎn)?！邳S昏的山谷中，群山即將被夜幕籠罩，房屋中亮起了黃色的燈光。燈光的顏色與周圍景物的顏色形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，讓人們的視線立刻被燈光所吸引。1.