網(wǎng)課智慧樹知道《汽車營銷學（溫州理工學院）》章節(jié)測試答案

第一章單元測試1【判斷題】汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展可以顯著拉動上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（）A.錯B.對2【判斷題】中國汽車產(chǎn)銷量自2009年開始穩(wěn)居全球首位，約占全球總產(chǎn)銷量的1/3。（）A.錯B.對3【單選題】(2分)不屬于市場營銷功能的是（）。A.實現(xiàn)功能B.供給功能C.交換功能D.便利功能4【單選題】(2分)近年來我國需求最旺、增長最快、銷量最大的汽車消費市場是（）。A.私人用車市場B.社會用車市場C.公務(wù)用車市場D.商務(wù)用車市場5【單選題】(2分)未來幾年，我國汽車市場潛在需求最大的細分市場是（）。A.緊湊型SUVB.轎車C.MPVD.小型SUV第二章單元測試1【判斷題】汽車企業(yè)的競爭戰(zhàn)略是一個集成系統(tǒng)，是由多個系統(tǒng)或戰(zhàn)略模塊集合而成的，它包括一系列的重要步驟和內(nèi)容。（）A.對B.錯2【判斷題】實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求汽車企業(yè)必須以低于行業(yè)平均價格銷售產(chǎn)品。（）A.錯B.對3【單選題】(2分)市場競爭五力分析模型的提出者是（）。A.菲利普·科特勒B.彼得·德魯克C.邁克爾·波特D.尤金·麥卡錫4【單選題】(2分)一個汽車企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下哪方面進行考慮（）。A.利潤B.行業(yè)和市場C.目標和戰(zhàn)略D.分銷渠道5【單選題】(2分)市場跟隨者追求的與市場領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)系是（）。A.保護自己B.取而代之C.和平共處D.維持現(xiàn)狀第三章單元測試1【判斷題】汽車消費者往往是在外部刺激下認識到需要的存在。（）A.錯B.對2【判斷題】對大多數(shù)人來說，汽車購買不是一個簡單心血來潮的決定，而是一個不斷進行決策的過程。（）A.對B.錯3【單選題】(2分)按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）。A.生理需要B.社會需要C.安全需要D.自我實現(xiàn)需要4【單選題】(2分)小李一家三口都屬于身材高大、體型較為肥胖的人，在購買家用車時偏向于選擇空間大、寬敞的汽車。這種行為體現(xiàn)了消費者的（）購買動機。A.求便B.求廉C.求實D.求新5【單選題】(2分)在汽車購買行為當中，真正實施購買行為的是（）。A.發(fā)起者B.使用者C.采購者D.控制者第四章單元測試1【判斷題】在正式開始市場調(diào)研前可以先收集二手數(shù)據(jù)，因為二手數(shù)據(jù)可以提供大量的行業(yè)背景資料，可以為正式調(diào)研提供幫助。（）A.對B.錯2【判斷題】營銷信息系統(tǒng)對企業(yè)發(fā)展十分重要，因此企業(yè)應(yīng)該不計成本建設(shè)信息系統(tǒng)。（）A.錯B.對3【判斷題】情報分析系統(tǒng)收集的信息應(yīng)該經(jīng)過甄別篩選，確保信息準確真實才能錄入系統(tǒng)。（）A.對B.錯4.【多選題】正確答案：ABCD汽車市場調(diào)查的類型包括（）。A.描述性調(diào)研B.因果關(guān)系調(diào)研C.探測性調(diào)研D.預(yù)測性調(diào)研5.【多選題】正確答案：ABCD汽車市場調(diào)研的意義和作用包括（）。A.及時了解市場的變化B.提高顧客滿意度C.制定科學的營銷戰(zhàn)略與營銷計劃D.挖掘和開拓新市場第五章單元測試1【判斷題】市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。（）A.錯B.對2【判斷題】與最強的競爭對手“對著干”的定位策略是迎頭定位。（）A.對B.錯3【單選題】(2分)市場細分的概念提出者是美國市場營銷學家（）。A.尤金·麥卡錫B.邁克爾·波特C.溫德爾·斯密D.菲利普·科特勒4【單選題】(2分)汽車企業(yè)將整體市場作為目標市場，不進行細分，只向市場推出單一的標準化產(chǎn)品，并以統(tǒng)一營銷方式銷售的目標市場策略是（）。A.無差異性營銷策略B.集中性營銷策略C.差異性營銷策略D.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略5【單選題】(2分)無差異性營銷策略主要適用的情況是（）。A.企業(yè)實力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費需求復(fù)雜第六章單元測試1【判斷題】整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。（）A.對B.錯2【判斷題】即便內(nèi)在質(zhì)量符合標準的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實際上也是不合格的產(chǎn)品。（）A.錯B.對3【單選題】(2分)汽車企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是（）。A.使消費者盡快接受新產(chǎn)品B.努力延長產(chǎn)品的投入期C.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗D.使新產(chǎn)品能迅速進入成長期4【單選題】(2分)某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，每一大類平均有8個產(chǎn)品項目，則產(chǎn)品組合的長度是（）A.32B.4C.8D.125【單選題】(2分)在產(chǎn)品生命周期里，銷售量迅速增加的階段是（）。A.衰退期B.介紹期C.成熟期D.成長期第七章單元測試1【判斷題】汽車的體驗營銷適用于汽車購買過程的試乘試駕。（）A.錯B.對2【判斷題】新媒體營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷，既相互聯(lián)系又有區(qū)別。（）A.錯B.對3【判斷題】公益營銷是一種強有力的提高知名度、獨特性、親和力的營銷方法。（）A.對B.錯4【判斷題】借助名人的“明星效應(yīng)”，可以提升認同感和擴大汽車產(chǎn)品的知名度，因此名人營銷中所選擇名人的形象、言行應(yīng)與汽車的特點相吻合。（）A.錯B.對5【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)正滲透到用戶看車、選車、買車、用車、賣車和售后服務(wù)的整個生命周期。（）A.對B.錯第八章單元測試1【判斷題】一場營銷活動可以兼顧多個主題，這樣影響效果更為廣泛。（）A.對B.錯2【判斷題】對于活動效果的評估環(huán)節(jié)，只需要在活動完全進行完后再進行事后總結(jié)評估就可以了。（）A.對B.錯3【單選題】(2分)按訂交轉(zhuǎn)化率50%、成交率20%折算，某次營銷活動預(yù)期要達到最終促成成交數(shù)50臺，在則要求到店人數(shù)應(yīng)不低于（）人。A.100B.500C.250D.10004.【多選題】正確答案：ABC