網(wǎng)課智慧樹知道《汽車營(yíng)銷學(xué)（溫州理工學(xué)院）》章節(jié)測(cè)試答案

第一章單元測(cè)試1【判斷題】汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展可以顯著拉動(dòng)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】中國(guó)汽車產(chǎn)銷量自2009年開始穩(wěn)居全球首位，約占全球總產(chǎn)銷量的1/3。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【單選題】(2分)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷功能的是（）。A.實(shí)現(xiàn)功能B.供給功能C.交換功能D.便利功能4【單選題】(2分)近年來我國(guó)需求最旺、增長(zhǎng)最快、銷量最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)是（）。A.私人用車市場(chǎng)B.社會(huì)用車市場(chǎng)C.公務(wù)用車市場(chǎng)D.商務(wù)用車市場(chǎng)5【單選題】(2分)未來幾年，我國(guó)汽車市場(chǎng)潛在需求最大的細(xì)分市場(chǎng)是（）。A.緊湊型SUVB.轎車C.MPVD.小型SUV第二章單元測(cè)試1【判斷題】汽車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是一個(gè)集成系統(tǒng)，是由多個(gè)系統(tǒng)或戰(zhàn)略模塊集合而成的，它包括一系列的重要步驟和內(nèi)容。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求汽車企業(yè)必須以低于行業(yè)平均價(jià)格銷售產(chǎn)品。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【單選題】(2分)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)五力分析模型的提出者是（）。A.菲利普·科特勒B.彼得·德魯克C.邁克爾·波特D.尤金·麥卡錫4【單選題】(2分)一個(gè)汽車企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵履姆矫孢M(jìn)行考慮（）。A.利潤(rùn)B.行業(yè)和市場(chǎng)C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.分銷渠道5【單選題】(2分)市場(chǎng)跟隨者追求的與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)系是（）。A.保護(hù)自己B.取而代之C.和平共處D.維持現(xiàn)狀第三章單元測(cè)試1【判斷題】汽車消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識(shí)到需要的存在。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】對(duì)大多數(shù)人來說，汽車購(gòu)買不是一個(gè)簡(jiǎn)單心血來潮的決定，而是一個(gè)不斷進(jìn)行決策的過程。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）。A.生理需要B.社會(huì)需要C.安全需要D.自我實(shí)現(xiàn)需要4【單選題】(2分)小李一家三口都屬于身材高大、體型較為肥胖的人，在購(gòu)買家用車時(shí)偏向于選擇空間大、寬敞的汽車。這種行為體現(xiàn)了消費(fèi)者的（）購(gòu)買動(dòng)機(jī)。A.求便B.求廉C.求實(shí)D.求新5【單選題】(2分)在汽車購(gòu)買行為當(dāng)中，真正實(shí)施購(gòu)買行為的是（）。A.發(fā)起者B.使用者C.采購(gòu)者D.控制者第四章單元測(cè)試1【判斷題】在正式開始市場(chǎng)調(diào)研前可以先收集二手?jǐn)?shù)據(jù)，因?yàn)槎謹(jǐn)?shù)據(jù)可以提供大量的行業(yè)背景資料，可以為正式調(diào)研提供幫助。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】營(yíng)銷信息系統(tǒng)對(duì)企業(yè)發(fā)展十分重要，因此企業(yè)應(yīng)該不計(jì)成本建設(shè)信息系統(tǒng)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】情報(bào)分析系統(tǒng)收集的信息應(yīng)該經(jīng)過甄別篩選，確保信息準(zhǔn)確真實(shí)才能錄入系統(tǒng)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4.【多選題】正確答案：ABCD汽車市場(chǎng)調(diào)查的類型包括（）。A.描述性調(diào)研B.因果關(guān)系調(diào)研C.探測(cè)性調(diào)研D.預(yù)測(cè)性調(diào)研5.【多選題】正確答案：ABCD汽車市場(chǎng)調(diào)研的意義和作用包括（）。A.及時(shí)了解市場(chǎng)的變化B.提高顧客滿意度C.制定科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃D.挖掘和開拓新市場(chǎng)第五章單元測(cè)試1【判斷題】市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則處于動(dòng)態(tài)變化中。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“對(duì)著干”的定位策略是迎頭定位。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)市場(chǎng)細(xì)分的概念提出者是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家（）。A.尤金·麥卡錫B.邁克爾·波特C.溫德爾·斯密D.菲利普·科特勒4【單選題】(2分)汽車企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行細(xì)分，只向市場(chǎng)推出單一的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，并以統(tǒng)一營(yíng)銷方式銷售的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。A.無差異性營(yíng)銷策略B.集中性營(yíng)銷策略C.差異性營(yíng)銷策略D.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略5【單選題】(2分)無差異性營(yíng)銷策略主要適用的情況是（）。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜第六章單元測(cè)試1【判斷題】整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上也是不合格的產(chǎn)品。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【單選題】(2分)汽車企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是（）。A.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品B.努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期C.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗D.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成長(zhǎng)期4【單選題】(2分)某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，每一大類平均有8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（）A.32B.4C.8D.125【單選題】(2分)在產(chǎn)品生命周期里，銷售量迅速增加的階段是（）。A.衰退期B.介紹期C.成熟期D.成長(zhǎng)期第七章單元測(cè)試1【判斷題】汽車的體驗(yàn)營(yíng)銷適用于汽車購(gòu)買過程的試乘試駕。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】新媒體營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，既相互聯(lián)系又有區(qū)別。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】公益營(yíng)銷是一種強(qiáng)有力的提高知名度、獨(dú)特性、親和力的營(yíng)銷方法。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】借助名人的“明星效應(yīng)”，可以提升認(rèn)同感和擴(kuò)大汽車產(chǎn)品的知名度，因此名人營(yíng)銷中所選擇名人的形象、言行應(yīng)與汽車的特點(diǎn)相吻合。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)正滲透到用戶看車、選車、買車、用車、賣車和售后服務(wù)的整個(gè)生命周期。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第八章單元測(cè)試1【判斷題】一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)可以兼顧多個(gè)主題，這樣影響效果更為廣泛。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】對(duì)于活動(dòng)效果的評(píng)估環(huán)節(jié)，只需要在活動(dòng)完全進(jìn)行完后再進(jìn)行事后總結(jié)評(píng)估就可以了。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)按訂交轉(zhuǎn)化率50%、成交率20%折算，某次營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)期要達(dá)到最終促成成交數(shù)50臺(tái)，在則要求到店人數(shù)應(yīng)不低于（）人。A.100B.500C.250D.10004.【多選題】正確答案：ABC