中國輕量化戶外行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

-1-中國輕量化戶外行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析內(nèi)容概要：據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，初步估算現(xiàn)階段我國戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達(dá)到93.2%，規(guī)模約為5.03億人次。目前，在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，這類人對于未來參與輕量化戶外有著強(qiáng)烈的意向。未來隨著輕量化戶外運(yùn)動的持續(xù)發(fā)展，在市場多樣化需求不斷提升，以及周邊基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善的推動下，艾瑞咨詢預(yù)計輕量化戶外人群規(guī)模有望達(dá)到7.3億人次。關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動參與率、輕量化戶外人群規(guī)模、戶外用品一、輕量化戶外概念持續(xù)深化，推動戶外運(yùn)動行業(yè)升級轉(zhuǎn)型輕量化戶外是由蕉下在2022年首次提出的概念，界定輕量化戶外生活方式的理念。近兩年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回暖復(fù)蘇，人們對于健康生活的重視程度也在持續(xù)提升，推動戶外運(yùn)動穩(wěn)步發(fā)展。在此期間，蕉下捕捉到用戶在戶外市場的消費(fèi)新需求和新態(tài)度，并首次提出輕量化戶外這一新概念，強(qiáng)有力的推動了我國戶外運(yùn)動的發(fā)展進(jìn)程。輕量化戶外不僅是輕型戶外運(yùn)動的集合，也是新運(yùn)動和新場景下，用戶新需求的產(chǎn)品解決方式，同時作為一種新的自然態(tài)度和新的戶外生活方式，未來有望帶動我國戶外運(yùn)動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。戶外運(yùn)動作為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動方式，發(fā)展戶外運(yùn)動，技能打造人與自然和諧相處的城市新形態(tài)，也有利于發(fā)揮自然保護(hù)地等自然和生態(tài)資源的優(yōu)勢，有效對接我國擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，促進(jìn)文體旅深度融合。戶外運(yùn)動細(xì)分項(xiàng)目豐富多樣，依據(jù)所處的自然環(huán)境的不同，可以分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運(yùn)動，以及野營活動和戶外游戲。由蕉下所提出的輕量化戶外概念，區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動，主要以休閑放松為主，危險系數(shù)較低，場景以生活圈為中心逐步輻射到山野間，環(huán)境舒適且門檻低。同時，在開展輕量化戶外運(yùn)動時，所使用的戶外裝備通常便于攜帶，具有重量輕、一物多用、可跨場景使用等特點(diǎn)。從露營、徒步、爬山到橄欖球、飛盤等，輕量化戶外運(yùn)動對于新一代消費(fèi)者來說不僅是一種生活方式，也成為了很重要的社交途徑。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，以及多樣化市場需求的帶動下，我國輕量化戶外運(yùn)動得到快速發(fā)展。依托于全面和完善的物流運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)，我國輕量化戶外品牌相關(guān)產(chǎn)品在加速布局線上電商平臺，在線上線下銷售渠道的雙重發(fā)力下，產(chǎn)品更快觸及終端消費(fèi)者，為用戶帶來良好的購物和使用體驗(yàn)。目前輕量化戶外各種要素和上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)已經(jīng)相對完善，預(yù)計隨著輕量化戶外運(yùn)動的持續(xù)發(fā)展，未來將會有更多的場地供應(yīng)商和培訓(xùn)供應(yīng)商參與，進(jìn)一步健全和完善輕量化戶外行業(yè)生態(tài)。戶外運(yùn)動誕生于18世紀(jì)的歐洲，最早以探險和科學(xué)考察的形式存在。隨著二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)扶蘇，戶外運(yùn)動在歐美地區(qū)得到了大眾化發(fā)展，成立提升生活品質(zhì)的一種方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現(xiàn)，推動歐美國家戶外運(yùn)動參與率不斷提升?，F(xiàn)階段，德國、英國、美國、法國等歐美國家戶外運(yùn)動參與率分別為58%、55.4%、52.9%、51%，而我國戶外運(yùn)動參與率僅為35%，相較于歐美國家超過50%以上的參與率，我國參與率水平仍相對較低，且具備較大地提升空間。根據(jù)中國登山協(xié)會統(tǒng)計，2018年我國戶外運(yùn)動人口為1.5億，參與率約為10%。近年來，得益于國家層面對于全民健康重視程度的進(jìn)一步提升，以及全面運(yùn)動的大力推廣，政策紅利持續(xù)釋放，戶外運(yùn)動行業(yè)得到快速發(fā)展。2020年以來，受市場波動影響，大眾對于的健康意識持續(xù)提升，輕型的戶外運(yùn)動也逐漸成為更多民眾的選擇，徒步、露營等多項(xiàng)戶外運(yùn)動占據(jù)著消費(fèi)市場的重要份額。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)測算，2022年我國戶外運(yùn)動的參與率約為35%。在行業(yè)的快速發(fā)展下，國家和政府部門也陸續(xù)出臺多項(xiàng)政策，扶持產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)健運(yùn)行。2023年11月，國家發(fā)展改革委、體育總局等5部門聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，明確提出到2025年，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。作為戶外運(yùn)動領(lǐng)域的又一重要文件，政策持續(xù)聚焦設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升，穩(wěn)步提升政策措施的可操作性，為戶外運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展提供了精準(zhǔn)高效的政策保障。隨著政策效應(yīng)的穩(wěn)步釋放，我國戶外運(yùn)動行業(yè)也將得到進(jìn)一步發(fā)展，助力行業(yè)健康穩(wěn)健運(yùn)行。近兩年來，在消費(fèi)升級的推動下，我國戶外運(yùn)動行業(yè)也步入新階段，不同于傳統(tǒng)戶外運(yùn)動對于專業(yè)和挑戰(zhàn)的極致追求，新階段下的消費(fèi)者更傾向于從戶外運(yùn)動中獲得休閑放松和社交的機(jī)會，在市場需求的推動下，騎行、徒步、登山、精致露營、冰雪運(yùn)動等運(yùn)動得到快速發(fā)展。據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查，2022年期間，騎行、徒步、登山是較為傳統(tǒng)戶外運(yùn)動項(xiàng)目，參與人數(shù)最多，參與率位居各類戶外運(yùn)動前列，均為34%。此外，精致露營、冰雪運(yùn)動等新興項(xiàng)目也在快速發(fā)展，如2023年江西武功山打造草甸星空帳篷營地等一批露營項(xiàng)目，形成“露營+演藝”“露營+觀景”“露營+美食”等多維度體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步激活“露營+”文旅市場活力。2023年以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的加速回暖，在輕量化戶外理念的持續(xù)發(fā)酵下，居民出行方式發(fā)展改變，輕型戶外運(yùn)動得到快速發(fā)展，人們紛紛選擇適合自己的戶外運(yùn)動方式，更加親近自然。根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬篇，“騎行”話題有近13億閱讀量；徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量超25億次。在生活方式和消費(fèi)觀念的持續(xù)轉(zhuǎn)換下，相較于傳統(tǒng)的極限運(yùn)動，現(xiàn)階段戶外運(yùn)動更趨向于日?；l(fā)展，將帶動戶外運(yùn)動參與率進(jìn)一步提升。二、輕量化戶外人群規(guī)模不斷增長，多樣化戶外活動形式快速發(fā)展2023年3月，艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》，據(jù)艾瑞咨詢初步估算，現(xiàn)階段我國戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達(dá)到93.2%，規(guī)模約為5.03億人次，其中共有0.37億人次為日常參與戶外活動且只參與硬核戶外的人群。目前，在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，這類人對于未來參與輕量化戶外有著強(qiáng)烈的意向。未來隨著輕量化戶外運(yùn)動的持續(xù)發(fā)展，在市場多樣化需求不斷提升，以及周邊基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善的推動下，艾瑞咨詢預(yù)計輕量化戶外人群規(guī)模有望達(dá)到7.3億人次，為我國輕量化戶外行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁活力和內(nèi)生動能。輕量化戶外運(yùn)動作為一類新型戶外運(yùn)動，參與門檻低，使用戶更容易堅持并且養(yǎng)成習(xí)慣，同時，輕量化戶外運(yùn)動對于裝備、時間、場地等要求和限制較低，兼具運(yùn)動、休閑、社交等多重屬性，對于大眾也有著較強(qiáng)的吸引力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前，輕量化戶外人群的戶外運(yùn)動頻率平均為每周2.4次，約3/4的用戶每周都會開展一次及以上的輕量化戶外運(yùn)動。從未來運(yùn)動參與量的變化來看，有83.9%的用戶表示未來會參與更多的戶外運(yùn)動，其中女性、二線城市居民、90、00后年輕群體未來的輕量化戶外運(yùn)動增量相對整體人群更大。蕉下作為“輕量化戶外”概念的提出者，按照從家到戶外的運(yùn)動半徑，結(jié)合不同季節(jié)特性的場景活動，創(chuàng)新性的將輕量化戶外劃分為四大場景，即1公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，散步、慢跑等對于裝備和場地要求不高的大眾化戶外運(yùn)動仍是絕大部分用戶的首選，同時，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，城市騎行也逐漸成為一項(xiàng)熱門運(yùn)動。2023年期間，散步、慢跑、騎行的參與度分別為84.5%、62%、50.8%。此外，露營作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在自駕游和自助游的帶動下，得到快速發(fā)展。露營作為一種親近大自然、享受大自然的戶外方式，也適宜與家人或朋友一起參與，在行業(yè)的快速發(fā)展下，城郊露營和山野露營的參與度持續(xù)提升，分別達(dá)到37.1%、32%。登山徒步作為傳統(tǒng)的戶外活動形式，一直以來深受大眾喜愛，2023年以來，在市場環(huán)境的持續(xù)向好發(fā)展下，登山徒步的參與度也在不斷提升，達(dá)到53.7%。三、戶外用品市場規(guī)模持續(xù)增長，防曬類用品需求占據(jù)首位戶外運(yùn)動的快速發(fā)展，催生了品類繁多的戶外用品，為戶外參與者應(yīng)對各類復(fù)雜自然環(huán)境提供保護(hù)和輔助。輕量化戶外運(yùn)動作為新興戶外運(yùn)動，在原有戶外運(yùn)動模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步減輕負(fù)擔(dān)、提升出行質(zhì)量，其具有出行距離短、出行決策快，運(yùn)動強(qiáng)度低等特點(diǎn)，因而在輕量化產(chǎn)品需求方面，用戶需求兼具戶外防護(hù)、多功能集成、輕巧便攜的裝備，可以覆蓋日常通勤、旅行游玩和戶外運(yùn)動等多場景應(yīng)用的產(chǎn)品。在新興戶外運(yùn)動理念的帶動下，我國戶外運(yùn)動參與率不斷上升，對于戶外用品的市場需求也在不斷增加，帶動戶外用品市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年我國戶外用品行業(yè)規(guī)模約為2116億元，在輕量化戶外運(yùn)動的穩(wěn)步推動下，預(yù)計2025年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至2410億元。輕量化戶外運(yùn)動是用