前期策劃書(shū)范文三篇

Word文檔前期策劃書(shū)范文三篇管理制，使其成為經(jīng)營(yíng)各種百貨的購(gòu)物廣場(chǎng)。

嘉華隆購(gòu)物廣場(chǎng)是全天候的，以閬中市以?xún)?nèi)與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主目標(biāo)市場(chǎng)。以閬中電視宣揚(yáng)、舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)、全市發(fā)放印刷廣告為主要營(yíng)銷(xiāo)手段。

第一章、市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)狀況：

閬中市現(xiàn)有大大小小商場(chǎng)共有16處；大型超市有德慧超市、樂(lè)樂(lè)超市、九點(diǎn)利，海爾這幾個(gè)市場(chǎng)，這些超市均賣(mài)的產(chǎn)品都不齊全?，F(xiàn)在閬中經(jīng)濟(jì)進(jìn)展很快，市場(chǎng)的硬件設(shè)施、管理水平均得到了較大的提升，城市市容越來(lái)越美觀，市民的生活水平也越來(lái)越高。但閬中的百貨市場(chǎng)卻沒(méi)有跟上經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的步伐。現(xiàn)在有百貨市場(chǎng)基本上沒(méi)有硬件設(shè)施，“臟亂差”的環(huán)境面貌讓市民很有看法，規(guī)劃布局也特別不合理：

（1）百貨市場(chǎng)早上人流量大，購(gòu)買(mǎi)力也大，可是現(xiàn)在有硬件設(shè)施條件差，交易條件較差，環(huán)境也沒(méi)有規(guī)范沒(méi)有文化體現(xiàn)價(jià)值。

（2）全市范圍內(nèi)百貨市場(chǎng)較多，但市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理與良好的環(huán)境，先進(jìn)的科技。

（3）現(xiàn)有商場(chǎng)基本上沒(méi)有廣告宣揚(yáng)（只有超市會(huì)在外面的宣揚(yáng)，欄上寫(xiě)上特價(jià)農(nóng)副產(chǎn)品）沒(méi)有完整的POP策劃。

（4）超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品大多數(shù)不新奇，而且擺放也不合理，百貨產(chǎn)品也不齊全，價(jià)格沒(méi)有肯定的規(guī)范。

（5）產(chǎn)品的利潤(rùn)相對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者不高。

2、農(nóng)副產(chǎn)品狀況：

（1）購(gòu)物廣場(chǎng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品品種較多，一般也很新奇。相比之下，超市內(nèi)的品種少，而且大多數(shù)都不新奇。

（2）超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格特別不固定，不喜愛(ài)或不會(huì)討價(jià)的人會(huì)花許多冤枉錢(qián)。

（3）購(gòu)物廣場(chǎng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格適中，市民基本上是滿(mǎn)足的；但市民對(duì)超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比不滿(mǎn)足。認(rèn)為質(zhì)量差，價(jià)格也偏高。

3、競(jìng)爭(zhēng)狀況：

目前閬中百貨市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)是賣(mài)家與賣(mài)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，購(gòu)物廣場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為價(jià)格、產(chǎn)品的質(zhì)量、新奇程度、相像產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。

其次節(jié)、環(huán)境狀況分析

目前在我國(guó)各級(jí)政府鼓舞、支持大力進(jìn)展購(gòu)物廣場(chǎng)。特殊是在閬中這個(gè)千年文明古都4A級(jí)旅游城市，人民生活水平提高快，而沒(méi)有購(gòu)物廣場(chǎng)，政府正在想盡方法提高這一市場(chǎng)的進(jìn)展?jié)摿?。?～3萬(wàn)人設(shè)置一處800—2000平米的百貨超市，每個(gè)百貨超市服務(wù)半徑不足800米。這類(lèi)市場(chǎng)星羅棋布，雖然購(gòu)物環(huán)境、衛(wèi)生條件較差，但得到部分傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和購(gòu)物行為的支撐，特殊是各個(gè)生鮮部門(mén)的高成本包稅經(jīng)營(yíng)和生鮮流通本身的低層次性，使得他們具有生鮮初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)性。

簡(jiǎn)陋的超市因衛(wèi)生條件不具備，初級(jí)產(chǎn)品品牌極易腐??；產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)和交易行為規(guī)范性等都不易得到保證，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)以及賣(mài)家的庫(kù)存問(wèn)題在超市選購(gòu)中是難以回避的。

雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但閬中市民的購(gòu)買(mǎi)力大，而且對(duì)百貨商場(chǎng)與超市內(nèi)的產(chǎn)品特別不滿(mǎn)足。而購(gòu)物廣場(chǎng)在環(huán)境、銷(xiāo)售、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)、管理、政策等方面都比百貨商場(chǎng)及其它大型超市有優(yōu)勢(shì)。只要購(gòu)物廣場(chǎng)的宣揚(yáng)與實(shí)際相互符合，市民不但會(huì)提高來(lái)此購(gòu)買(mǎi)的欲望，而且還會(huì)帶來(lái)不行估量的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益。

鑒于此，“嘉華隆購(gòu)物廣場(chǎng)”在功能規(guī)劃上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行錯(cuò)位設(shè)計(jì)，不進(jìn)行迎頭競(jìng)爭(zhēng)，以低價(jià)不低質(zhì)、敏捷的價(jià)格變更機(jī)制、良好的服務(wù)贏得顧客，就會(huì)減低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，加大投資回報(bào)，獲得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次章策劃目標(biāo)

第一節(jié)、策劃目的：

在閬中甚至整個(gè)川東北地區(qū)都沒(méi)有一個(gè)休閑、消遣、旅游、百貨一應(yīng)俱全的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，

而且在整個(gè)‘市場(chǎng)’上臟、亂、差。通過(guò)對(duì)這16個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)狀況的詳細(xì)調(diào)查與分析，改善超市市場(chǎng)的現(xiàn)狀，更為了便利廣闊市民，讓市民吃的放心、用的舒心，玩的快樂(lè)，在市民便利區(qū)建立一個(gè)各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、產(chǎn)品新、全。價(jià)格公道，一應(yīng)俱全）的大型購(gòu)物廣場(chǎng)。此購(gòu)物廣場(chǎng)是指把休閑，消遣，百貨，旅游，和為一體的大型休息購(gòu)物廣場(chǎng)。

其次節(jié)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：

開(kāi)業(yè)一個(gè)月內(nèi)，讓現(xiàn)在去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大型超市，大型商場(chǎng)去的市閬中民有65%來(lái)到此購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。一年以?xún)?nèi)實(shí)現(xiàn)贏利。

第三章購(gòu)物廣場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

第一節(jié)、開(kāi)業(yè)前期廣告策劃?4

一、廣告目標(biāo)

1、長(zhǎng)期目標(biāo)：通過(guò)廣告宣揚(yáng)，在一年內(nèi)或更短的時(shí)間內(nèi)，擴(kuò)大愛(ài)客家在淄博的影響，引導(dǎo)淄博消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)尚，確立愛(ài)客家在淄博地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展中舉足輕重的地位，完善成為在淄博具有較高知名度、美譽(yù)度、管理規(guī)范化的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)淄博地區(qū)的一流企業(yè)。

2、中長(zhǎng)期目標(biāo)：通過(guò)廣告宣揚(yáng)活動(dòng)，重塑愛(ài)客家在張店的良好企業(yè)形象，進(jìn)一步提高它的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售率的穩(wěn)定增長(zhǎng)，并保持良好的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大市場(chǎng)。提高愛(ài)客家在張店地區(qū)同其他超市的競(jìng)爭(zhēng)力量，使愛(ài)客家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

3、近期目標(biāo)：

（1）抓住良好市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)廣告宣揚(yáng)，使整個(gè)閬中地區(qū)廣告消費(fèi)者盡快獲知嘉華隆購(gòu)物廣場(chǎng)將有新的舉措。

（2）在近期內(nèi)抓住機(jī)遇增加嘉華隆的銷(xiāo)知名度，達(dá)到家喻戶(hù)曉。

二、廣告對(duì)象

首先廣告知求的對(duì)象是閬中的消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上可向鄰近地區(qū)的消費(fèi)者輻射，擴(kuò)大廣告知求對(duì)象的范圍，最終盡可能的包括全部南充地區(qū)的消費(fèi)者，可以分不同的階段確定不同的廣告對(duì)象

（1）在剛剛進(jìn)行廣告宣揚(yáng)時(shí)，主要的訴求對(duì)象就是閬中地區(qū)的消費(fèi)者。

（2）當(dāng)在閬中地區(qū)已經(jīng)有了肯定的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，有了一個(gè)比較穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力時(shí)開(kāi)頭擴(kuò)大為它四周地區(qū)的消費(fèi)者，最終漸漸的逐步囊括南充地區(qū)的全部消費(fèi)者。

三、廣告?zhèn)鞑^(qū)域

它與廣告知求對(duì)象是同步的，最主要的地區(qū)還是在閬中，然后在此基礎(chǔ)上向四周地區(qū)輻射，最終掩蓋南充所與地區(qū)，它與廣告知求對(duì)象一樣，也是分在不同階段不同時(shí)期逐步擴(kuò)大它的傳播范圍。

（1）首先的選擇地區(qū)是閬中，進(jìn)行較多的頻繁的不同樣式和類(lèi)別的廣告宣揚(yáng)。

（2）協(xié)作訴求對(duì)象的傳播，以及當(dāng)它在閬中有了肯定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和一部分消費(fèi)者時(shí)，在閬中地區(qū)的廣告可以適時(shí)的，有選擇的削減，這樣就可以增加在四周地區(qū)或更大范圍地區(qū)的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

四、廣告創(chuàng)意：

（一）廣告手法的采納

嘉華隆作為在消費(fèi)者心中還有肯定知名度的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，廣告不相宜始終采納理性訴求的方式，更多的應(yīng)注意在感情的訴求上，情理接合，以情為主是最佳的訴求方式。

（二）各媒介和網(wǎng)絡(luò)上的廣告由于經(jīng)費(fèi)問(wèn)題應(yīng)力求簡(jiǎn)潔而又有吸引力，就針對(duì)目前的前期宣揚(yáng)，可以實(shí)行以下廣告形式：

（1）報(bào)紙廣告

·在這個(gè)座千年文明古都，創(chuàng)五A級(jí)旅游城市的閬中即將入住一座四萬(wàn)平米的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，“嘉華隆”嘉華隆百貨抱著以求新、求美、求精、求全，的服務(wù)宗旨把一顆熱心、急躁、誠(chéng)意、愛(ài)心，奉獻(xiàn)給您。嘉華隆有著浩大的規(guī)模，完

篇二：活動(dòng)前期策劃

華中師范高校武漢傳媒學(xué)院管理系

10公管班《拾憶，有關(guān)少年》

——記憶展覽會(huì)

策

劃

書(shū)

二〇一二年九月十五日

10公管班“拾憶，有關(guān)少年”記憶展覽會(huì)策劃方案

一、活動(dòng)背景

時(shí)間飛逝，生活節(jié)奏愈來(lái)愈快，產(chǎn)品更新?lián)Q代已經(jīng)超出我們的意料。不經(jīng)意間我們長(zhǎng)大了、“老去了”，可是我們除了面對(duì)以手機(jī)電腦為代表的單調(diào)生活方式，誠(chéng)然已經(jīng)丟失了最原始的歡樂(lè)和感動(dòng)，幸福感極其微弱。

二、活動(dòng)目的：

借近些年一些關(guān)于80后、90后的懷舊風(fēng)流行在各大平臺(tái)的熱潮，本小組旨在組織一場(chǎng)懷念舊時(shí)間的活動(dòng)，帶領(lǐng)大家一起重走童年、少年的時(shí)間路，找回那份久違的熟識(shí)和感動(dòng)，同時(shí)呼吁大家珍惜身邊易逝的人或事。

三、活動(dòng)主題：拾憶，有關(guān)少年。

四、活動(dòng)地點(diǎn)：

華中師范高校武漢傳媒學(xué)院校內(nèi)長(zhǎng)廊

五、活動(dòng)時(shí)間：

201x年11月日

六、活動(dòng)對(duì)象

全校同學(xué)

七、活動(dòng)組織單位

活動(dòng)主辦：管理系2022級(jí)公管B1001班

活動(dòng)承辦：（隊(duì)名）

八、詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容：

1、真人感受秀；（照片拍攝）

2、記憶圖片展；（素材收集）

3、記憶實(shí)物展；（素材收集）

4、拾憶簽名墻；（物品預(yù)備）

九、活動(dòng)實(shí)施步驟

(一）前期籌備階段（9月15日—11月15日）

1．拉贊助以及經(jīng)費(fèi)收?。狐S維、邵湛負(fù)責(zé)（財(cái)務(wù)處）；

負(fù)責(zé)賬目管理，活動(dòng)做好經(jīng)費(fèi)收支記錄；

2.活動(dòng)素材的收集：李紫玲、劉慶負(fù)責(zé)

1）、真人拍攝階段：分為本班（女生王敏負(fù)責(zé)；男生邵湛負(fù)責(zé)）；班外：各隊(duì)員收集不得少于3張

2）、活動(dòng)主要素材收集。

3.活動(dòng)物品的選購(gòu)：王敏、明芳霞負(fù)責(zé)；

1）購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)用品，做好支出記錄；

2）在財(cái)務(wù)處存檔；

4.活動(dòng)的前期宣揚(yáng)：孫超穎、徐林生負(fù)責(zé)；

1）、做好活動(dòng)宣揚(yáng)的展板、海報(bào)、橫幅；

2）、設(shè)計(jì)活動(dòng)場(chǎng)的形式

5、物品租借及場(chǎng)地的申請(qǐng)：李紫玲、蔡文進(jìn)負(fù)責(zé)；

1）展板提前借好

2）場(chǎng)地的申請(qǐng)

6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置以及后勤：蔡文進(jìn)負(fù)責(zé)，各組員協(xié)作；

1）桌椅、展板等相關(guān)物品的搬運(yùn)及保管

2）場(chǎng)地布置

二）、活動(dòng)實(shí)施階段（11月15日—11月30日之間）

1、活動(dòng)當(dāng)天各位隊(duì)員統(tǒng)一提前到場(chǎng)布置場(chǎng)地；

2、同時(shí)用拉警戒線(xiàn)等形式保證掌握活動(dòng)開(kāi)頭之前的人流量，以免損壞活動(dòng)物品

三）活動(dòng)總結(jié)階段（12月初）

1、活動(dòng)的整體總結(jié)（邵湛負(fù)責(zé)）

2、每位隊(duì)員的個(gè)人總結(jié)

十、當(dāng)天活動(dòng)流程：

1、隊(duì)員統(tǒng)一到場(chǎng)布置場(chǎng)地

2、真人圖片展

展覽會(huì)入口由工作人員引導(dǎo)觀眾進(jìn)入；

3、記憶展覽區(qū)：

活動(dòng)當(dāng)天，布置好一條長(zhǎng)廊，展現(xiàn)部分收集到的童年記憶物品，其他的用繪畫(huà)、雕塑等形式展現(xiàn)出來(lái)。走在長(zhǎng)廊間，仿佛就是走在了時(shí)間隧道上，放眼望去，滿(mǎn)目皆是曾經(jīng)熟識(shí)的場(chǎng)景和實(shí)物,以喚起回憶和共鳴，激發(fā)觀眾的觀摩愛(ài)好。包括兩個(gè)部分：

1）、記憶圖片區(qū)

2）、記憶實(shí)物展

4、拾憶簽名墻

1）、工作人員在出口處給每一位觀眾（同學(xué)及老師）發(fā)便簽紙、筆，寫(xiě)出自己的感受，貼在記憶墻上

2）或者直接在展板上簽名

3）、對(duì)有意愿為我們供應(yīng)照片紀(jì)念的觀眾拍照（可為他們預(yù)備小禮物）

5、活動(dòng)結(jié)束，各位組員整理物品，清理現(xiàn)場(chǎng)。

十一、活動(dòng)所需物品：

團(tuán)隊(duì)服裝x9

橫幅10mx1，待定長(zhǎng)度x2

夾子

展板x3

卡紙若干

黑色簽字筆x5

泡沫膠

便箋紙2本

A4紙20-50張

繩子

泡沫展板

海報(bào)

桌椅若干

十二、活動(dòng)總結(jié)階段

1、隊(duì)長(zhǎng)及隊(duì)員對(duì)此次活動(dòng)的得失做好總結(jié)，總結(jié)閱歷；

篇三：項(xiàng)目前期策劃書(shū)參考范本

××××高速大路××××工程項(xiàng)目

第××合同段

中交××××有限公司

××高速大路××合同段項(xiàng)目經(jīng)理部

年月日

目錄

一、工程概況

（一）、工程簡(jiǎn)介………

（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境……

（三）、地質(zhì)及水文地質(zhì)條件…………

（四）、施工條件………

（五）、業(yè)主、設(shè)計(jì)、監(jiān)理單位狀況…………………

（六）、合同環(huán)境………

（七）、項(xiàng)目的管理模式及管理目標(biāo)…………………

二、現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)策劃

（一）、項(xiàng)目生產(chǎn)組織策劃…………

（二）、施工進(jìn)度掌握策劃…………

（三）、施工組織機(jī)構(gòu)策劃…………

（四）、項(xiàng)目文明施工策劃…………

（五）、項(xiàng)目環(huán)境愛(ài)護(hù)策劃…………

（六）、項(xiàng)目平安施工策劃…………

三、項(xiàng)目材料機(jī)械策劃

（一）、項(xiàng)目材料管理策劃…………

（二）、項(xiàng)目機(jī)械管理策劃…………

四、經(jīng)營(yíng)策劃

（一）、工程成本掌握策劃…………

（二）、合同管理策劃………………

（三）、結(jié)算管理的策劃……………

（四）、計(jì)量支付的策劃……………

（五）、變更索賠的策劃……………

四、財(cái)務(wù)管理

（一）、項(xiàng)目資金使用掌握的策劃…………………

（二）、項(xiàng)目利潤(rùn)的策劃……………

（三）、分包隊(duì)伍資金監(jiān)管的策劃…………………

五、技術(shù)質(zhì)量管理策劃

（一）、前期技術(shù)預(yù)備工作…………

（二）、現(xiàn)場(chǎng)人員及施工隊(duì)伍管理…………………

（三）、內(nèi)業(yè)資料的管理……………

（四）、質(zhì)量掌握要點(diǎn)及質(zhì)量方案…………………

（五）、試驗(yàn)檢測(cè)的策劃……………

（六）、測(cè)量管理策劃………………

六、企業(yè)文化……………

（一）、物質(zhì)文化……………………

（二）、行為文化……………………

（三）、制度文化……………………

（四）、精神文化……………………

一、工程概況:

（一）、工程簡(jiǎn)介

××高速大路是國(guó)家高速大路網(wǎng)的重要組成部分，是浙江省交通規(guī)劃的二縱二橫十八連三繞二通道的關(guān)鍵一連，是浙皖閩三省的省際快速通道，也是××市迄今為止投資最大的交通項(xiàng)目。它的建設(shè)對(duì)實(shí)現(xiàn)國(guó)家干線(xiàn)大路網(wǎng)規(guī)劃和浙江省骨架大路網(wǎng)具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

××高速大路××合同段起止樁號(hào)為K45+400～K51+590，全長(zhǎng)6.19km。本合同段主線(xiàn)共有大橋1802.9m/6座（具體說(shuō)明……），蓋板涵153.9m/8道，圓管涵19m/1道。隧道3座，左右洞合計(jì)6649m（具體說(shuō)明……），路基挖方7.76萬(wàn)方,填方37.13萬(wàn)方；隧道挖方58.90萬(wàn)方。

（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境

1、地形、地貌

××合同段主要位于浙江西中部千里崗山脈南段，線(xiàn)路上最高點(diǎn)在楊家園四周，海拔高度745m，最低點(diǎn)在本合同起點(diǎn)淵底四周，海拔高度約136m。在K46+984-K48+400,K48+900-K50+100山間有狹長(zhǎng)溝谷分布，地勢(shì)傾斜，淺部多有卵石、漂石分布，溝谷中平常水量小，在雨季水量激增，有洪水沖刷作用。

2、氣象

本帶屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候暖和潮濕，四季分明，雨量充足。年平均溫度15～18℃，白天極端氣溫達(dá)41.3攝氏度，最低氣溫為-10.3攝氏度，年降水量1100～1800mm，二月到七月中旬為雨季，尤其是在五月到七月中旬降雨更為集中。本區(qū)為暴雨多發(fā)地區(qū)，每年暴雨平均發(fā)生5-7次，一年中以6月份最多，4-10月是暴雨的主要發(fā)生時(shí)段。

3、水文

區(qū)內(nèi)河流屬錢(qián)塘江水系，該合同所經(jīng)主要為溪流，主要有：