按摩小家電行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026按摩小家電行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：張進(jìn)圣目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是按摩小家電按摩家電是根據(jù)物理學(xué)，仿生學(xué)，生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)等研制開發(fā)出的保健器材。其具有針灸、推拿、按摩、錘擊、火罐、刮痧、瘦身、免疫調(diào)節(jié)八種功能。用若干個(gè)獨(dú)立軟觸按摩頭,可放松肌肉、舒緩神經(jīng)、促進(jìn)血液循環(huán)、加強(qiáng)細(xì)胞新陳代謝、增強(qiáng)皮膚彈性，可緩解疲勞、明顯減輕各種慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身體減輕壓力。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03發(fā)展歷程20世紀(jì)60年代面世期01發(fā)源于日本，早期按摩器具功能單一且體積笨重,因此在市場中推廣受阻,發(fā)展緩慢02030420世紀(jì)80年代改良期日本開始向其他亞洲地區(qū)推廣按摩器具此時(shí)按摩器具逐步實(shí)現(xiàn)小型化和精準(zhǔn)控制傳統(tǒng)家電巨頭也開始布局按摩器具行業(yè)。20世紀(jì)90年代便攜化期歐美市場的需求逐漸顯見,全球市場規(guī)模擴(kuò)大安國器具白品和中口動育老更加豐富，更攜安凈器具受到家庭的關(guān)注。21世紀(jì)以來智能化期口形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大消費(fèi)區(qū)域按摩器具的智能化趨勢明顯中國承接了大部分按摩器具的產(chǎn)業(yè)鏈，中國的自主品牌開始發(fā)展。政治環(huán)境04描述:《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》:(1）支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下延伸拓展，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動線上線下消費(fèi)高效融合;(2）降低物流綜合成本。提升電商、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平，推動農(nóng)村商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級;(3)研究進(jìn)一步對新型消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)優(yōu)化稅收征管措施，更好發(fā)揮減稅降費(fèi)政策效應(yīng)。中國家用電器協(xié)會:《中國家電工業(yè)“十四五"發(fā)展指導(dǎo)意見》:(1）推動人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，構(gòu)建可多設(shè)備接入、多場景聯(lián)動，跨品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺的智能家電應(yīng)用場景;(2）促進(jìn)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)和輕量化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)綠色消費(fèi);(3)培育一批高端品牌，全面提升中國家電品牌的口碑和競爭力。發(fā)改委、教育部等21部:《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動綱要(2019-2022年)》:(1）建立健全健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)的信息共享、深化健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)在醫(yī)學(xué)科研、教育培訓(xùn)、臨床診療、產(chǎn)品研發(fā)、行業(yè)治理、醫(yī)保支付等方面應(yīng)用;(2）支持企業(yè)推廣穿戴式、便攜式、非接觸式采集健康信息的智能化健康管理、運(yùn)動健身等電子產(chǎn)品。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》:(1）支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下延伸拓展，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動線上線下消費(fèi)高效融合;(2）降低物流綜合成本。提升電商、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平，推動農(nóng)村商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級;(3)研究進(jìn)一步對新型消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)優(yōu)化稅收征管措施，更好發(fā)揮減稅降費(fèi)政策效應(yīng)。中國家用電器協(xié)會《中國家電工業(yè)“十四五"發(fā)展指導(dǎo)意見》:(1）推動人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，構(gòu)建可多設(shè)備接入、多場景聯(lián)動，跨品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺的智能家電應(yīng)用場景;(2）促進(jìn)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)和輕量化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)綠色消費(fèi);(3)培育一批高端品牌，全面提升中國家電品牌的口碑和競爭力。發(fā)改委、教育部等21部商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國的按摩器具市場約為全球按摩器具市場規(guī)模的15%，市場規(guī)模增速略高于全球市場規(guī)模增速:2014-2021年，中國的按摩器具市場規(guī)模增速較快，年復(fù)合增長率達(dá)2%，略高于全球按摩器具市場規(guī)模增速的0%。2021年，中國按摩器具市場規(guī)模達(dá)161億元，全球按摩器具市場規(guī)模為190億元。雖中國的按摩器具市場規(guī)模已達(dá)百億，但按摩小家電的滲透率仍處于較低水平:現(xiàn)階段，中國的按摩小家電滲透率仍然較低，相比于日本20%的按摩小家電滲透率，中國的滲透率僅達(dá)5%，有較大拓展空間。對比日本按摩椅的發(fā)展，日本按摩椅的滲透率提升存在爆發(fā)拐點(diǎn)。2011年，日本的按摩椅因價(jià)格日益平民化而受到年輕人的喜愛，滲透率迅速提升。因此在中國按摩小家電的產(chǎn)業(yè)鏈成熟、性價(jià)比高的前提下，按摩小家電的滲透率拐點(diǎn)可期。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模即將突破百億，行業(yè)增速和滲透率將越來越快:中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模在2021年為85億元，2026年中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)157億元。2017至2021年,中國按摩小家電行業(yè)的市場規(guī)模年復(fù)合增速為8,7總，2021至2026年，行業(yè)的增速為18%。這主要是由按摩小家電的滲透率不斷提高所致，據(jù)預(yù)測,2026年中國按摩小家電的滲透率將達(dá)5%，其在中高收入人群中的滲透率將更高，達(dá)到7%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從生產(chǎn)端來看，我國大陸按摩器具出口到全球191個(gè)國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國。中國按摩器具行業(yè)主要參與企業(yè)包括:上海榮泰健康科技股份有限公司、奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司、深圳市倍輕松科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、發(fā)美利健康器械(上海)有限公司、松下電器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。近年來，全球按摩器具市場持續(xù)增長，根據(jù)《上海榮泰健康科技股份有限公司關(guān)于公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集資金運(yùn)用的可行性分析報(bào)告》:2015年全球按摩器具市場規(guī)模首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場規(guī)模超過125億美元，到2019年，市場規(guī)模一直維持增長趨勢，全球市場規(guī)模達(dá)到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規(guī)模達(dá)到152億美元。行業(yè)現(xiàn)狀中國按摩器具市場中龍頭企業(yè)較為明顯，近幾年的小按摩器具品牌主打線上和便捷,有一定的差異化現(xiàn)階段的中國按摩器具市場中，主打按摩椅的奧佳華、榮泰、傲勝等為較龍頭的企業(yè)，因其按摩椅單價(jià)較高、品牌形象較為高端,整體營收較高。且易向其他品類進(jìn)行擴(kuò)散。而以SKG、倍輕松為代表的小按摩器具主要因小按摩器具單價(jià)較低能夠吸引更多消費(fèi)者而起量較快。01中國按摩器具中，高端按摩器具品牌營收遠(yuǎn)高于普通品牌，普通按摩器具公司數(shù)量多但營收較低因行業(yè)進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)按摩器具公司數(shù)量較多。但因按摩器具產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此缺乏品牌形象的公司較難提高產(chǎn)品價(jià)格，行業(yè)內(nèi)公司整體規(guī)模較小。從銷售額口徑看，中國按摩器具龍頭征業(yè)市占率較高，CR3達(dá)49%，而從企業(yè)數(shù)量口徑看,中國按摩器具億級企業(yè)占比僅為0.3%-0.6%。02行業(yè)痛點(diǎn)13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17代表企業(yè)SKG主營頸椎按摩儀、眼部按摩器、按摩槍及按摩披肩,其中,前兩者為其營收的最重要組成部分。。總體來說，倍輕松的的定價(jià)普遍高于SKG,且兩者都有在年末進(jìn)行促銷的行為，但是倍輕松力度遠(yuǎn)大于SKG，且為了吸引更多年輕人消