紀錄片行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026紀錄片行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：連智文2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是紀錄片紀錄片（Documentary）最早由英國紀錄電影大師格里爾遜提出，出現(xiàn)于20世紀20年代。紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀錄片的核心為真實，是一種具有審美價值并且起到審美認知、審美教育、審美娛樂作用的影視藝術(shù)類型。根據(jù)格里爾遜對紀錄片的定義，紀錄片具有像檔案、文獻一樣保存某種生活與事件真實狀況的功能，可以用來進行教育和宣傳；它不僅能鍛造生活素材，更具教育人們和幫助社會的功能；紀錄片的根本任務(wù)在于“對現(xiàn)實的創(chuàng)造性處理”，即便有再強烈的教育設(shè)想和廣告任務(wù)，但決不可以去捕風捉影，也就是要始終保持紀實精神不動搖。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER廣告主、投資方上游電視臺、各級政府機構(gòu)、新媒體、民營公司、電影院線、電視頻道、新媒體中游用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER1952年第13次會議報告對我國紀錄片的創(chuàng)作題材做了更為具體詳細的規(guī)定:“應加強選擇題材的計劃性，題材的選擇必須密切配合國家政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)的需要，迅速地反映國家建設(shè)事業(yè)和革命斗爭的偉大勝利……”發(fā)展歷程政治絕對主導階段（1938—1976年）審美驅(qū)動力疊加階段（1977-1998年）市場驅(qū)動力疊加階段（1999-2009年）產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力疊加階段（2010年-至今）1978年黨十一屆三中全會中國開始實行對內(nèi)改革、對外開放的政策，引領(lǐng)經(jīng)濟社會大踏步向前發(fā)展，中西方思想文化的多元融合與借鑒。1990年，我國紀錄片創(chuàng)作進入以個人化表達為主的創(chuàng)作繁榮期，同時以“直接電影”和“真實電影”為基礎(chǔ)的紀實美學創(chuàng)作風格得以確立。2000年，楊瀾創(chuàng)立陽光衛(wèi)視，亞洲首家歷史紀錄片頻道開播；2002年，上海電視臺紀實頻道成立。國內(nèi)其他電視臺也緊跟改革步伐，相繼對原有紀錄片、專題片制作部門進行市場化改革。中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，涉及紀錄片創(chuàng)意、制作、市場推廣、播放全流程，形成了多種產(chǎn)業(yè)主體分工明確、協(xié)作互補的產(chǎn)業(yè)格局。隨著國家相關(guān)政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀錄片出現(xiàn)“微紀錄”、“新媒體紀錄片”等新紀錄片形式，拓寬了紀錄片發(fā)展空間。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述廣電總局:《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》:這一標志性政策的余波進一步擴散到市場空間，政策與市場形成了推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個車輪。國家廣電總局:《關(guān)于推動新時代紀錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》:文中指出要擴大紀錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會各級機構(gòu)積極參與構(gòu)建紀錄片發(fā)展新格局，推動紀錄片高質(zhì)量發(fā)展。廣電總局:《關(guān)于實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》:進一步提高了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動我國紀錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境廣電總局《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》:這一標志性政策的余波進一步擴散到市場空間，政策與市場形成了推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個車輪。國家廣電總局《關(guān)于推動新時代紀錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》:文中指出要擴大紀錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會各級機構(gòu)積極參與構(gòu)建紀錄片發(fā)展新格局，推動紀錄片高質(zhì)量發(fā)展。廣電總局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素政策推進行業(yè)整體發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展制定明確方向，提供相應扶持措施為相關(guān)企業(yè)發(fā)展保駕護航，推動紀錄片國產(chǎn)化、優(yōu)質(zhì)化政策推進紀錄片蘊含高濃度知識內(nèi)容和深層次內(nèi)容吸引了大批高品質(zhì)的受眾，行業(yè)滿足受眾需求不斷提升出品質(zhì)量，有利于紀錄片行業(yè)發(fā)展受眾需求潛力巨大的用戶市場促使新媒體平臺在紀錄片領(lǐng)域加大投入,留住高質(zhì)量人群,為年輕用戶定制內(nèi)容，成為新媒體平臺入局上游制造方的重要目的。核心參與者驅(qū)動技術(shù)的發(fā)展推動了紀錄片樣態(tài)的革新。在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時代下，促使紀錄片行業(yè)出品形態(tài)多元化技術(shù)迭代10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化進程自2010年開啟，經(jīng)過5年的高速增長階段后，從2016年開始進入低速增長階段。2019年，中國紀錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長4%；年生產(chǎn)總值約660億元，同比增長3%，增長幅度是近10年來最低值。整體來看，我國紀錄片產(chǎn)業(yè)仍在上升階段，增速雖緩但較為平穩(wěn)。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況目前，我國紀錄片制作播出仍主要為“制播一體化”模式。但隨著我國不斷出臺紀錄片發(fā)展相關(guān)方面的保護政策，推進我國實現(xiàn)制播分離，逐漸形成紀錄片版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作主體化。多方紀錄片機構(gòu)可進行合作，實現(xiàn)機構(gòu)雙方的經(jīng)濟共贏，有效降低了紀錄片創(chuàng)作的成本，為市場提供更多優(yōu)質(zhì)的紀錄片作品。目前，我國紀錄片播出平臺呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu):頭部為傳統(tǒng)媒體央視、省級衛(wèi)視等大型電視臺紀錄頻道；腰部為我國主流視頻網(wǎng)站及二更等新媒體內(nèi)容機構(gòu)、社交媒體；底部則為抖音、快手等UGC短視頻平臺。我國紀錄片傳播渠道愈發(fā)立體化。相對電影、電視劇、綜藝節(jié)目動輒上億元的收入，紀錄片的回報往往僅有幾十萬元或者幾百萬元，能夠達到千萬元級別收入的紀錄片鳳毛麟角。2019年，中國紀錄片行業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主要以廣告銷售、版權(quán)售賣、IP授權(quán)及衍生品開發(fā)等為主，廣告銷售為主要收入來源，占比超過50%行業(yè)現(xiàn)狀生產(chǎn)總量和成本整體增長隨著各主體對紀錄片生產(chǎn)投入的加大，加速我國紀錄片產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)進程。2014-2018年我國紀錄片年生產(chǎn)總量不斷提升，2018年我國紀錄片生產(chǎn)總量達到4萬小時。除了在數(shù)量上增長外，我國紀錄片的制作質(zhì)量也不斷提升。從我國紀錄片生產(chǎn)每小時成本來看，也呈現(xiàn)出整體增長的趨勢。2018年，我國紀錄片生產(chǎn)每小時成本為23萬元。01投資主體多元化，新媒體后勁足從生產(chǎn)投入看，2019年體量排序由高到低依然是電視臺、新媒體機構(gòu)、民營公司、國家機構(gòu)，但占比再次發(fā)生了變化。2019年，我國電視臺紀錄片生產(chǎn)投入占比由2018年的481%降為493%，而新媒體由2018年的297%增長到281%，新媒體平臺已經(jīng)維持了2年生產(chǎn)投入主體第二名的位置，呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。整體來看，我國紀錄片生產(chǎn)投資主體趨于合理和多元。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER用戶需求思維不足市場中進行交易的實際上不是內(nèi)容，而是制作機構(gòu)的影像服務(wù)，生產(chǎn)背離傳播終端市場，與觀眾需求脫節(jié)，生產(chǎn)相對封閉，難以形成廣泛的影響力。紀錄片類型相對單一從功能上看，宣教紀錄片和商業(yè)紀錄片多，審美紀錄片少；從題材上看，政論、文化類紀錄片多，社會現(xiàn)實類偏少；從制作模式看，媒介平臺和商業(yè)機構(gòu)制作的紀錄片居多，獨立紀錄片少IP開發(fā)成難題2019年我國紀錄片市場上沒有出現(xiàn)新的IP亮點。雖然注重IP開發(fā)已成為行業(yè)共識，但如何如何既保留IP基因又避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，面臨著較大的開發(fā)難點030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述創(chuàng)作內(nèi)容年輕化:紀錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向、觀照個體的特質(zhì)。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀錄片的觀看和溝通場景，增強了年輕用戶與紀錄片的黏性關(guān)系，紀錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點愈發(fā)凸顯制作技術(shù)精細化:隨著5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技術(shù)在紀錄片作品中的不斷運用，將對紀錄片影像語言的敘事表現(xiàn)力、影像生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新、傳播與接受等方面的積極推動作用，讓我國紀錄片在制作品質(zhì)和觀看體驗上更佳盈利模式多元化:傳統(tǒng)紀錄片的主要盈利渠道有二，一是廣告收入，二是版權(quán)銷售。但“風味”系列的成功也引起了行業(yè)對IP價值的重新審視。以IP為核心打造“全場景深度消費內(nèi)容”模式，延伸紀錄片內(nèi)容IP價值將成為行業(yè)探索的重點制作時長精簡化:小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀錄片出現(xiàn)，更符合年輕用戶觀看習慣，助力紀錄片受眾年齡的下沉。短紀錄片更能夠契合當下網(wǎng)民的內(nèi)容消費習慣。在當下短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，短紀錄片或?qū)⒊蔀橼厔菪袠I(yè)發(fā)展趨勢前景創(chuàng)作內(nèi)容年輕化紀錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向、觀照個體的特質(zhì)。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀錄片的觀看和溝通場景，增強了年輕用戶與紀錄片的黏性關(guān)系，紀錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點愈發(fā)凸顯行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304制作技術(shù)精細化隨著5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技術(shù)在紀錄片作品中的不斷運用，將對紀錄片影像語言的敘事表現(xiàn)力、影像生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新、傳播與接受等方面的積極推動作用，讓我國紀錄片在制作品質(zhì)和觀看體驗上更佳盈利模式多元化傳統(tǒng)紀錄片的主要盈利渠道有二，一是廣告收入，二是版權(quán)銷售。但“