陶瓷行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026陶瓷行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-02匯報(bào)人：李志宏目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類特點(diǎn)01什么是陶瓷陶瓷是陶器和瓷器的總稱，是以粘土為主要原料，并與其他天然礦物經(jīng)過(guò)粉碎、成型、煅燒等工藝制成的材料及各種制品。我國(guó)陶瓷制品的種類繁多，按其制造技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域，大致可以分為傳統(tǒng)陶瓷和先進(jìn)陶瓷兩大類。傳統(tǒng)陶瓷主要包括建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷等。隨著陶瓷行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)拓寬，先進(jìn)陶瓷得到飛速發(fā)展。先進(jìn)陶瓷主要分為功能陶瓷和結(jié)構(gòu)陶瓷兩大品類，應(yīng)用于電子技術(shù)、能源、航天、機(jī)械等多個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)我國(guó)陶瓷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04主管部門和監(jiān)管體制:國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、國(guó)家工業(yè)和信息化部對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)劃方面的管理。國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)主要負(fù)責(zé)研究制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、促進(jìn)行業(yè)體制改革、促進(jìn)行業(yè)技術(shù)發(fā)展等宏觀管理。國(guó)家工業(yè)和信息化部主要負(fù)責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、擬訂工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實(shí)施、指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)技術(shù)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的擬訂等宏觀管理。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量方面的管理。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)下屬的全國(guó)工業(yè)陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、全國(guó)日用陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等負(fù)責(zé)制定和修訂陶瓷行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)和中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)等是陶瓷行業(yè)的全國(guó)性自律性組織，對(duì)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)推廣等方面的管理，同時(shí)負(fù)責(zé)陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)研究、向政府部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議、推動(dòng)行業(yè)對(duì)外交流等工作。國(guó)家層面相關(guān)政策:近年來(lái)，隨著各陶瓷企業(yè)持續(xù)加大陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，陶瓷的應(yīng)用范圍也在持續(xù)擴(kuò)張，傳統(tǒng)陶瓷和先進(jìn)陶瓷均得到快速發(fā)展。其中傳統(tǒng)陶瓷是我國(guó)建材行業(yè)的重要組成部分，為加快推動(dòng)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家部委陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，大力扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)。2023年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等五部門發(fā)布《工業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平（2023年版）》，提出針對(duì)建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等領(lǐng)域，原則上應(yīng)在2025年底前完成技術(shù)改造或淘汰退出。此外，先進(jìn)陶瓷作為我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要應(yīng)用材料，2023年2月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在《2023年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)指南》一文中重點(diǎn)提出，要推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化工程和行動(dòng)落地，2023年重點(diǎn)支持高性能陶瓷等關(guān)鍵基礎(chǔ)材料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定。相關(guān)政策的發(fā)布，極大地提振了陶瓷企業(yè)的發(fā)展信心，在政策效應(yīng)的穩(wěn)步釋放下，我國(guó)陶瓷企業(yè)將加快發(fā)展步伐，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，助力陶瓷行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。地方層面相關(guān)政策:在地方層面上，江蘇、山東、山西、江西、河北、湖南等各地政府積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，結(jié)合自身實(shí)際情況和地區(qū)特點(diǎn)，陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)陶瓷行業(yè)利好政策，推動(dòng)我國(guó)陶瓷行業(yè)持續(xù)發(fā)展。2023年9月，江西省發(fā)布《關(guān)于深化質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施方案》，提出加快日用陶瓷等傳統(tǒng)消費(fèi)品升級(jí)迭代和品牌化發(fā)展，不斷提升產(chǎn)品性能和品質(zhì)。2023年12月，湖南省出臺(tái)《湖南省現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)實(shí)施方案》，提出要做大做強(qiáng)醴陵陶瓷、新化電子陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，加快開(kāi)發(fā)推廣高性能火花塞陶瓷、半導(dǎo)體陶瓷基板等各類特種陶瓷產(chǎn)品。政治環(huán)境1政治環(huán)境主管部門和監(jiān)管體制國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、國(guó)家工業(yè)和信息化部對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)劃方面的管理。國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)主要負(fù)責(zé)研究制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、促進(jìn)行業(yè)體制改革、促進(jìn)行業(yè)技術(shù)發(fā)展等宏觀管理。國(guó)家工業(yè)和信息化部主要負(fù)責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、擬訂工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實(shí)施、指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)技術(shù)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的擬訂等宏觀管理。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量方面的管理。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)下屬的全國(guó)工業(yè)陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、全國(guó)日用陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等負(fù)責(zé)制定和修訂陶瓷行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)和中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)等是陶瓷行業(yè)的全國(guó)性自律性組織，對(duì)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)推廣等方面的管理，同時(shí)負(fù)責(zé)陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)研究、向政府部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議、推動(dòng)行業(yè)對(duì)外交流等工作。國(guó)家層面相關(guān)政策近年來(lái)，隨著各陶瓷企業(yè)持續(xù)加大陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，陶瓷的應(yīng)用范圍也在持續(xù)擴(kuò)張，傳統(tǒng)陶瓷和先進(jìn)陶瓷均得到快速發(fā)展。其中傳統(tǒng)陶瓷是我國(guó)建材行業(yè)的重要組成部分，為加快推動(dòng)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家部委陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，大力扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)。2023年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等五部門發(fā)布《工業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平（2023年版）》，提出針對(duì)建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等領(lǐng)域，原則上應(yīng)在2025年底前完成技術(shù)改造或淘汰退出。此外，先進(jìn)陶瓷作為我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要應(yīng)用材料，2023年2月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在《2023年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)指南》一文中重點(diǎn)提出，要推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化工程和行動(dòng)落地，2023年重點(diǎn)支持高性能陶瓷等關(guān)鍵基礎(chǔ)材料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定。相關(guān)政策的發(fā)布，極大地提振了陶瓷企業(yè)的發(fā)展信心，在政策效應(yīng)的穩(wěn)步釋放下，我國(guó)陶瓷企業(yè)將加快發(fā)展步伐，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，助力陶瓷行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。地方層面相關(guān)政策商業(yè)模式05采購(gòu)模式:陶瓷企業(yè)通常會(huì)采取“框架協(xié)議+具體訂單”的模式與供應(yīng)商簽署合同，對(duì)于采購(gòu)頻繁的物料，企業(yè)與主要供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，以框架合同約定交付與結(jié)算條款，而在實(shí)際采購(gòu)時(shí)，則綜合考慮價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、交期等因素實(shí)時(shí)下單。具體流程包括需求部門發(fā)起申購(gòu)，采購(gòu)部接收計(jì)劃并按照框架合同分配訂單，驗(yàn)收組按標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收合格后進(jìn)倉(cāng)入庫(kù)，財(cái)務(wù)部門核對(duì)應(yīng)付賬款并結(jié)算貨款。生產(chǎn)模式:以銷定產(chǎn)是陶瓷企業(yè)的主要生產(chǎn)模式之一，企業(yè)按照“以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)促銷”原則，綜合考慮已有及預(yù)測(cè)的客戶需求、新產(chǎn)品推廣所需的庫(kù)存支持來(lái)確定生產(chǎn)計(jì)劃及庫(kù)存水平。對(duì)于直銷客戶，其主要根據(jù)工程項(xiàng)目進(jìn)度或?qū)嶋H需求向企業(yè)下單；對(duì)于經(jīng)銷客戶，主要根據(jù)年度銷售目標(biāo)或?qū)嶋H需求向企業(yè)下單。企業(yè)據(jù)此結(jié)合每年新產(chǎn)品推廣計(jì)劃，確定合理的庫(kù)存水平，同時(shí)充分考慮成本效益原則，科學(xué)安排生產(chǎn)計(jì)劃。銷售模式:陶瓷產(chǎn)品應(yīng)用范圍廣泛、客戶類別眾多，為快速響應(yīng)客戶需求，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)普遍形成了多種模式并舉的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，陶瓷行業(yè)銷售渠道也處在不斷演進(jìn)過(guò)程中。在此情況下，陶瓷企業(yè)通常利用經(jīng)銷與直銷相結(jié)合的模式開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。商業(yè)模式商業(yè)模式采購(gòu)模式陶瓷企業(yè)通常會(huì)采取“框架協(xié)議+具體訂單”的模式與供應(yīng)商簽署合同，對(duì)于采購(gòu)頻繁的物料，企業(yè)與主要供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，以框架合同約定交付與結(jié)算條款，而在實(shí)際采購(gòu)時(shí)，則綜合考慮價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、交期等因素實(shí)時(shí)下單。具體流程包括需求部門發(fā)起申購(gòu)，采購(gòu)部接收計(jì)劃并按照框架合同分配訂單，驗(yàn)收組按標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收合格后進(jìn)倉(cāng)入庫(kù)，財(cái)務(wù)部門核對(duì)應(yīng)付賬款并結(jié)算貨款。生產(chǎn)模式以銷定產(chǎn)是陶瓷企業(yè)的主要生產(chǎn)模式之一，企業(yè)按照“以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)促銷”原則，綜合考慮已有及預(yù)測(cè)的客戶需求、新產(chǎn)品推廣所需的庫(kù)存支持來(lái)確定生產(chǎn)計(jì)劃及庫(kù)存水平。對(duì)于直銷客戶，其主要根據(jù)工程項(xiàng)目進(jìn)度或?qū)嶋H需求向企業(yè)下單；對(duì)于經(jīng)銷客戶，主要根據(jù)年度銷售目標(biāo)或?qū)嶋H需求向企業(yè)下單。企業(yè)據(jù)此結(jié)合每年新產(chǎn)品推廣計(jì)劃，確定合理的庫(kù)存水平，同時(shí)充分考慮成本效益原則，科學(xué)安排生產(chǎn)計(jì)劃。銷售模式陶瓷產(chǎn)品應(yīng)用范圍廣泛、客戶類別眾多，為快速響應(yīng)客戶需求，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)普遍形成了多種模式并舉的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，陶瓷行業(yè)銷售渠道也處在不斷演進(jìn)過(guò)程中。在此情況下，陶瓷企業(yè)通常利用經(jīng)銷與直銷相結(jié)合的模式開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘銷售渠道壁壘:陶瓷行業(yè)銷售模式發(fā)展已趨于成熟，包括經(jīng)銷及直銷在內(nèi)的主要渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)已十分穩(wěn)定，形成了較高的銷售渠道壁壘。要建設(shè)覆蓋范圍較廣的經(jīng)銷商渠道，對(duì)企業(yè)訂單管理、產(chǎn)品配送、經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)管理等諸多方面均有較高要求，并且經(jīng)銷商的忠誠(chéng)度也需一定時(shí)間進(jìn)行培養(yǎng)。優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商更看重合作企業(yè)對(duì)其在營(yíng)銷、培訓(xùn)、技術(shù)推廣等方面的支持力度，已普遍有較固定的合作廠商，新進(jìn)入企業(yè)需花費(fèi)更多人力、物力、財(cái)力才能搭建一定規(guī)模的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。生產(chǎn)規(guī)模壁壘:建筑陶瓷等陶瓷細(xì)分產(chǎn)業(yè)具有重資產(chǎn)屬性，土地、廠房及大型生產(chǎn)設(shè)備購(gòu)置成本高。企業(yè)只有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)臨界規(guī)模以上產(chǎn)出，才能提升效率，降低成本，攤薄運(yùn)營(yíng)及維護(hù)費(fèi)用，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)多年的持續(xù)投資和積累，已形成明顯的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并不斷提升產(chǎn)線的自動(dòng)化、智能化、信息化程度，提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化產(chǎn)能先進(jìn)性，降低生產(chǎn)成本，形成“規(guī)模越大-成本越低-規(guī)模越大”的良性循環(huán)，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成較高壁壘。品牌壁壘:陶瓷產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者主要注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念、用戶體驗(yàn)等，更多消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇高知名度的陶瓷品牌。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)依靠技術(shù)優(yōu)良、研發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富、售后服務(wù)完善等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累，已在市場(chǎng)樹(shù)立了較強(qiáng)的影響力，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成一定壁壘。行業(yè)壁壘陶瓷產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者主要注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念、用戶體驗(yàn)等，更多消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇高知名度的陶瓷品牌。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)依靠技術(shù)優(yōu)良、研發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富、售后服務(wù)完善等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累，已在市場(chǎng)樹(shù)立了較強(qiáng)的影響力，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成一定壁壘。建筑陶瓷等陶瓷細(xì)分產(chǎn)業(yè)具有重資產(chǎn)屬性，土地、廠房及大型生產(chǎn)設(shè)備購(gòu)置成本高。企業(yè)只有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)臨界規(guī)模以上產(chǎn)出，才能提升效率，降低成本，攤薄運(yùn)營(yíng)及維護(hù)費(fèi)用，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)多年的持續(xù)投資和積累，已形成明顯的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并不斷提升產(chǎn)線的自動(dòng)化、智能化、信息化程度，提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化產(chǎn)能先進(jìn)性，降低生產(chǎn)成本，形成“規(guī)模越大-成本越低-規(guī)模越大”的良性循環(huán)，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成較高壁壘。品牌壁壘生產(chǎn)規(guī)模壁壘銷售渠道壁壘陶瓷行業(yè)銷售模式發(fā)展已趨于成熟，包括經(jīng)銷及直銷在內(nèi)的主要渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)已十分穩(wěn)定，形成了較高的銷售渠道壁壘。要建設(shè)覆蓋范圍較廣的經(jīng)銷商渠道，對(duì)企業(yè)訂單管理、產(chǎn)品配送、經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)管理等諸多方面均有較高要求，并且經(jīng)銷商的忠誠(chéng)度也需一定時(shí)間進(jìn)行培養(yǎng)。優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商更看重合作企業(yè)對(duì)其在營(yíng)銷、培訓(xùn)、技術(shù)推廣等方面的支持力度，已普遍有較固定的合作廠商，新進(jìn)入企業(yè)需花費(fèi)更多人力、物力、財(cái)力才能搭建一定規(guī)模的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2023年我國(guó)陶瓷制品制造工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)連續(xù)跌破100點(diǎn)，2023年12月價(jià)格指數(shù)為92點(diǎn)，環(huán)比下降0.41個(gè)百分點(diǎn)，同比下降19個(gè)百分點(diǎn)。從供給端來(lái)看，隨著我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，各企業(yè)持續(xù)加大產(chǎn)能擴(kuò)建力度，行業(yè)逐漸出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象，不少企業(yè)面臨著陶瓷產(chǎn)品庫(kù)存積壓和銷售壓力。從需求端來(lái)看，地產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，近兩年來(lái)，我國(guó)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展放緩，陶瓷產(chǎn)品需求增長(zhǎng)乏力。供需兩端持續(xù)承壓，致使2023年我國(guó)陶瓷制品制造工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)始終在100點(diǎn)以下。為進(jìn)一步提振市場(chǎng)發(fā)展信心，推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，2023年以來(lái)，政府部門陸續(xù)出臺(tái)“保交樓”等地產(chǎn)政策，穩(wěn)步化解房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷作為地產(chǎn)后周期的建材產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)竣工面積持續(xù)增加的推動(dòng)下，我國(guó)陶瓷的市場(chǎng)需求也將逐步釋放。行業(yè)痛點(diǎn)13成本壓力大隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，勞動(dòng)力、原材料、運(yùn)輸?shù)瘸杀疽苍诓粩嗌仙?，這直接增加了陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本。特別是對(duì)于一些中小型陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于缺乏規(guī)模效應(yīng)和品牌優(yōu)勢(shì)，很難將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，因此面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力。同時(shí)，陶瓷行業(yè)是一個(gè)高耗能、高污染的行業(yè)，隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保的重視和監(jiān)管的加強(qiáng)，企業(yè)需要加大環(huán)保投入，如購(gòu)買環(huán)保設(shè)備、改進(jìn)生產(chǎn)工藝等，進(jìn)一步加劇企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)呈“大市場(chǎng)，小企業(yè)”競(jìng)爭(zhēng)格局，整體集中度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷趨嚴(yán)，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)變革加速的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)加大研發(fā)投入，加強(qiáng)品牌建設(shè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而落后企業(yè)則被市場(chǎng)淘汰。若陶瓷企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不能在新產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)、渠道布局、綠色制造等方面保持現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)為企業(yè)自身的生產(chǎn)、銷售及盈利水平帶來(lái)不利影響。研發(fā)水平低建筑陶瓷和日用陶瓷等傳統(tǒng)陶瓷在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，得到快速發(fā)展，拉動(dòng)我國(guó)陶瓷行業(yè)穩(wěn)健運(yùn)行。但在功能陶瓷等先進(jìn)陶瓷方面，國(guó)內(nèi)研發(fā)和生產(chǎn)水平相較于國(guó)際先進(jìn)水平，仍存在一定的差距。主要是受我國(guó)陶瓷企業(yè)在先進(jìn)陶瓷領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)投入相對(duì)較少，缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利，導(dǎo)致產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中缺乏獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。030201行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景智能制造作為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的重要方向，是近幾年來(lái)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵途徑，國(guó)家和政府陸續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)政策，對(duì)陶瓷行業(yè)數(shù)智化發(fā)展提出相應(yīng)要求，數(shù)字化、智能化逐漸成為陶瓷行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。在企