互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV行業(yè)市場分析報告2024年

2024年互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義OTTTV（OverTheTopTelevision，即互聯(lián)網(wǎng)電視）:OTT指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性。這種應(yīng)用和目前運營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。OTTTV指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端為OTT機(jī)頂盒+顯示屏、電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等，有的電視機(jī)內(nèi)置了OTT機(jī)頂盒。在國際上，OTTTV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī)。4行業(yè)發(fā)展歷程市場導(dǎo)入期2008年至2009年，海信“藍(lán)媒”、海爾“?？ā?、TCL“Mitw”、創(chuàng)維“網(wǎng)絡(luò)酷開”、長虹“樂教”等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視陸續(xù)上市,我國互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸進(jìn)入了市場導(dǎo)入期。引入拍照期2010年底開始，廣電總局先后向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海廣播電視臺、廣東廣播電視臺等七家電視臺發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照和互聯(lián)網(wǎng)集成服務(wù)牌照制度的初步建立。市場規(guī)范期互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照制度和互聯(lián)網(wǎng)集成服務(wù)牌照制度建立后，互聯(lián)網(wǎng)電視廠家紛紛與牌照方合作，基于安卓平臺的“智能電視+牌照方內(nèi)容+第三方內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)電視運作模式建立?？焖侔l(fā)展期2015年為OTT行業(yè)的發(fā)展元年,行業(yè)進(jìn)人快速發(fā)展期。2019年中國正式進(jìn)入5C商用時代，場景互聯(lián)網(wǎng)加速落地，OTT行業(yè)隨著5G商用的展開高速發(fā)展。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈OTT電視的運營鏈條中主要包含以下幾種玩家:1）電視內(nèi)容生產(chǎn)制作方:負(fù)責(zé)電視內(nèi)容和視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)和制作；2）內(nèi)容服務(wù)牌照商:對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容匯集、審核、編排和版權(quán)管理，提供符合播出要求的內(nèi)容服務(wù)平臺。截至2020年12月，國內(nèi)OTT電視內(nèi)容服務(wù)牌照商共有16家；3）OTT電視集成平臺牌照商:對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行集成和管理，提供節(jié)目集成和播出、EPG管理、用戶管理、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、計費管理等服務(wù)的平臺。截至2020年12月，國內(nèi)OTT電視集成平臺牌照共有7張；4）運營商:負(fù)責(zé)電視內(nèi)容的傳輸和用戶側(cè)服務(wù)平臺的搭建；5）平臺運營商:負(fù)責(zé)直接對接客戶的平臺運營；6）硬件終端提供商:負(fù)責(zé)大屏電視和OTT機(jī)頂盒的供應(yīng)。電視內(nèi)容制作、電視內(nèi)容發(fā)行、電視臺視頻平臺自制內(nèi)容、視頻平臺OTT大屏服務(wù)廠商、終端用戶產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電視內(nèi)容制作、電視內(nèi)容發(fā)行、電視臺產(chǎn)業(yè)鏈上游視頻平臺自制內(nèi)容、視頻平臺產(chǎn)業(yè)鏈中游OTT大屏服務(wù)廠商、終端用戶產(chǎn)業(yè)鏈下游7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素8行業(yè)政治環(huán)境描述9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)電視受眾范圍廣，從用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶多為90后、80后，兩大群體占比接近4成。從用戶上網(wǎng)分布來看，通過互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)的用戶多集中在一二線城市，以上地區(qū)用戶占比在44%左右。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)、廣告運營等業(yè)務(wù)收入也不斷增長，2020年，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到70億元以上，廣告運營業(yè)務(wù)收入達(dá)到120億元以上。近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視保有量持續(xù)上漲，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出不斷增長態(tài)勢，根據(jù)國家廣電局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)到55億人。隨著5G商業(yè)化，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)電視市場需求將進(jìn)一步釋放，未來行業(yè)發(fā)展空間廣闊。10行業(yè)社會環(huán)境自2010年開展三網(wǎng)融合試點以來，我國IPTV用戶從不足1000萬，到2017年超過1億用戶，用了8年時間，而從2017年的1億到2020年的3億用戶，只用了不到3年時間，IPTV普及速度越來越快。從2010年到2021年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足5%提升至65%。截至2021年底，IPTV平臺占整體電視市場份額（以激活用戶計算）約為45%，已經(jīng)成為我國第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢，通信運營商擁有強(qiáng)大的動力推廣IPTV業(yè)務(wù)。11Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點12行業(yè)現(xiàn)狀2019至2021年，電視劇總上線量分別為371、413、341部，其中平均有68%為網(wǎng)劇，占據(jù)總上線數(shù)的七成。在數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢的同時，網(wǎng)劇質(zhì)量也在逐步提高，截至2021年，在電視劇播放熱度Rp50中，網(wǎng)劇共計30部，實現(xiàn)了從質(zhì)量到數(shù)量的全方位領(lǐng)先。13行業(yè)市場情況隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的日益普及，智能終端呈現(xiàn)出“強(qiáng)交互”與“強(qiáng)AI”特征，越來越多的軟硬件及技術(shù)創(chuàng)新得以應(yīng)用。與此同時，安全問題爆發(fā)的頻次也有所升高，系統(tǒng)風(fēng)險、DNS劫持、WIFI風(fēng)險、惡意應(yīng)用等，已經(jīng)成為阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的安全雷區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2021年全年互聯(lián)網(wǎng)異常廣告流量占比為1%。從廣告位來看，常規(guī)Banner廣告異常曝光占比最高，達(dá)到20.5%；互聯(lián)網(wǎng)電視異常流量占比以休閑娛樂業(yè)最為突出，占比36%；其次為服裝服飾，占比達(dá)到25%。針對互聯(lián)網(wǎng)電視可能存在的安全問題，中國信通院泰爾終端實驗室聯(lián)合螞蟻、盤古、安恒、啟明星辰、娜迦等安全團(tuán)體，組織開展了互聯(lián)網(wǎng)電視安全評測。從問題分布來看，來自系統(tǒng)組件的問題最多為27%，其次為預(yù)置APP的安全問題，占到23%，來自操作系統(tǒng)和涉及個人信息保護(hù)的安全問題各占到18%，數(shù)據(jù)安全問題則占到14%。隨著大屏端各種APK的豐富與普及，超半數(shù)用戶使用并逐漸形成習(xí)慣。對比2018年同期，2019年OTT端獨立應(yīng)用收入增長13億，達(dá)50億規(guī)模，除視頻類應(yīng)用的貢獻(xiàn)外，購物類應(yīng)用收入實現(xiàn)高速增長。2020年，在疫情的影響下，或?qū)痈鄳?yīng)用發(fā)展，形成收入增長助力。14行業(yè)市場規(guī)模我國對互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)供應(yīng)商有著嚴(yán)格的要求，由國家廣播電視總局頒發(fā)牌照的播出機(jī)構(gòu)提供。起初，運營商只為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)支持，近年來運營商不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)部署邊界，將高速網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋到城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，并大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視等業(yè)務(wù)。截止目前，國家廣播電視總局共頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括中央電視臺未來電視（CNTV）、上海百視通、華數(shù)TV、央廣銀河電視（GITV）、中國國際廣播電視臺（CIBN）、芒果TV以及南方傳媒?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，為電視這項傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來了新的發(fā)展方向。15行業(yè)現(xiàn)狀用戶規(guī)模OTT憑借其更加優(yōu)秀的方便性、互動性、可玩性，迅速搶占了有線電視市場，有線廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模正在不斷拉大，據(jù)廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模已達(dá)83億戶，同比增長13%，而有線廣播電視用戶數(shù)只有04億戶，同比降低2%，出現(xiàn)負(fù)增長。在用戶和硬件設(shè)施的加持下，電視劇行業(yè)向網(wǎng)劇靠攏的發(fā)展趨勢幾乎成為必然趨勢。OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入據(jù)統(tǒng)計，2021年廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入顯著增加，在實際創(chuàng)收收入中，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入10870億元，同比增長247%，其中OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入702億元，同比增長73%；互聯(lián)網(wǎng)電視收入模式以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主、付費會員收入、付費影視、游戲、教育等為輔。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國OTT廣告營收達(dá)到150億，較2020年漲幅28%。16流通環(huán)節(jié)有待完善互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTTTV產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議衛(wèi)視頻道尋找新的突破口在一劇兩星、制播分離、制播費用水漲船高等因素影響下,一線衛(wèi)視在制作經(jīng)費、影響力和收視率上馬太效應(yīng)顯著,二三線衛(wèi)視和一線衛(wèi)視的差距正逐漸拉大。視頻網(wǎng)站仍未找到穩(wěn)定的盈利模式隨著視頻網(wǎng)站對自制劇加大投入，網(wǎng)劇呈井噴式發(fā)展,數(shù)量增多且質(zhì)量大幅提升。電視劇播出開始呈現(xiàn)出從“先臺后網(wǎng)”“臺網(wǎng)同播”到“先網(wǎng)后臺”的趨勢。表面繁榮的背后卻是各大視頻網(wǎng)站沒有找到成熟的盈利模式的狀態(tài),在線視頻市場仍是“燒錢”圈地的狀態(tài)。視頻網(wǎng)站仍未找到穩(wěn)定的盈利模式隨著視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視的競爭日趨激烈,頭部劇的馬太效應(yīng)日益明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺一方面面臨虛高的版權(quán)費用,同時在自身盈利方面也存在困難。付費用戶、廣告收入和版權(quán)分銷顯然不能覆蓋網(wǎng)站成本。所以,視頻網(wǎng)站把目光轉(zhuǎn)向資本市場,謀求上市或者被收購,尋求資金來源。18123Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)，對互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局從市場競爭來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場參與者較多，且處于不斷增長態(tài)勢，現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)電視市場參與者主要包括創(chuàng)維、長虹、康佳、海信、TCL、海爾以及騰訊、百度等企業(yè)，市場競爭日漸加劇。從未來行業(yè)發(fā)展趨勢來看，在信息時代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用場景將更加豐富，涉及到醫(yī)療、游戲、教育等多個場景，市場需求也將趨于多元化發(fā)展，為滿足多方位的市場需求，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將不斷向多元化、差異化、交互化以及多功能化等方向轉(zhuǎn)變。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展態(tài)勢較好，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來隨著5G技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展前景較好?；ヂ?lián)網(wǎng)電視市場參與者較多，市場競爭相對激烈，伴隨市場需求多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)多元化、差異化、交互化以及多功能化升級趨勢顯現(xiàn)。21行業(yè)競爭格局從市場競爭來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場參與者較多，且處于不斷增長態(tài)勢，現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)電視市場參與者主要包括創(chuàng)維、長虹、康佳、海信、TCL、海爾以及騰訊、百度等企業(yè)，市場競爭日漸加劇。從未來行業(yè)發(fā)展趨勢來看，在信息時代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用場景將更加豐富，涉及到醫(yī)療、游戲、教育等多個場景，市場需求也將趨于多元化發(fā)展，為滿足多方位的市場需求，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將不斷向多元化、差異化、交互化以及多功能化等方向轉(zhuǎn)變。競爭格局1近年來，在互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展態(tài)勢較好，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來隨著5G技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展前景較好?；ヂ?lián)網(wǎng)電視市場參與者較多，市場競爭相對激烈，伴隨市場需求多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)多元化、差異化、交互化以及多功能化升級趨勢顯現(xiàn)。競爭格局222行業(yè)發(fā)展趨勢描述硬件軟件同步發(fā)力，行業(yè)發(fā)展更加全面:在中國，5G時代將帶動超高清視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，硬件方面AI、AIoT等將成為行業(yè)發(fā)展核心，從AI控制接入到旋轉(zhuǎn)屏，智慧屏不斷向著AIOT方向建設(shè)發(fā)展，預(yù)示著OTT生態(tài)將向智慧屏生態(tài)全面轉(zhuǎn)型。內(nèi)容方面隨著音樂、教育、購物、游戲等服務(wù)類APP的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視承載的場景從長視頻擴(kuò)展到中視頻、短視頻，也將進(jìn)一步延伸到健康、家居、健身、游戲、衣食住行等生活的方方面面，智慧屏生活場景服務(wù)將不斷被完善。廣告持續(xù)高速增長，發(fā)展空間巨大:在中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步普及和用戶的長期使用依賴，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營收入有望持續(xù)高速增長。到2023年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告總收入可破450億。從互聯(lián)網(wǎng)電視廣告營銷趨勢來看，未來幾年將逐步走向程序化、大小屏打通、精準(zhǔn)化投放將成主流，“內(nèi)容流量”“設(shè)備流量”“按需求量”的廣告交易成為主要模式；內(nèi)容方+硬件方+系統(tǒng)方+技術(shù)方+代理構(gòu)成多方交易生態(tài)市場。廣告形式也會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電視顯示技術(shù)的升級以及5G帶來的互動體驗的升級，呈現(xiàn)出越來越多創(chuàng)新的形式。媒體服務(wù)競爭激烈，內(nèi)容生態(tài)更加豐富:近年來，國外的主流電視網(wǎng)和工作室不斷推出自己的直接面向消費者的流媒體服務(wù)，競爭者們爭相提供內(nèi)容庫，為傳媒娛樂公司提供了“重新組合”其內(nèi)容庫的機(jī)會。國內(nèi)媒體通過提供優(yōu)質(zhì)的視頻資源的內(nèi)容，結(jié)合如訂閱、廣告贊助、付費觀看、電子銷售等商業(yè)模式進(jìn)行營銷。雖然長視頻平臺內(nèi)容和電視直播內(nèi)容依然占據(jù)主流，但隨著越來越多的內(nèi)容與娛樂形式入駐互聯(lián)網(wǎng)電視，點播、短視頻等業(yè)務(wù)服務(wù)也在快速發(fā)展。電視直播將逐步與其他服務(wù)進(jìn)行打通，直播將與點播、輪播、電商、短視頻等更多業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)直播價值的最大化。務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性:在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。23行業(yè)發(fā)展趨勢在中國，5G時代將帶動超高清視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，硬件方面AI、AIoT等將成為行業(yè)發(fā)展核心，從AI控制接入到旋轉(zhuǎn)屏，智慧屏不斷向著AIOT方向建設(shè)發(fā)展，預(yù)示著OTT生態(tài)將向智慧屏生態(tài)全面轉(zhuǎn)型。內(nèi)容方面隨著音樂、教育、購物、游戲等服務(wù)類APP的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視承載的場景從長視頻擴(kuò)展到中視頻、短視頻，也將進(jìn)一步延伸到健康、家居、健身、游戲、衣食