美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：楊舒南2024-08-012024-2025美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01美容定義定義美容是指采用專業(yè)的技術(shù)或手段，使用美容產(chǎn)品、儀器,讓原本存在瑕疵問題的皮膚得到改善、修復(fù)、美化等作用。美容包括生活美容和醫(yī)學(xué)美容，其中生活美容又包括護(hù)理美容和修飾美容，護(hù)理美容涉及面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理、足部護(hù)理等，修飾美容則包括脫毛、化妝、美甲、修眉、點(diǎn)痣、電睫毛等。醫(yī)學(xué)美容是指使用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有侵入性的醫(yī)學(xué)手段對(duì)人體的容貌和身體各部位進(jìn)行維護(hù)、修復(fù)和再塑，包括面部和身體的基礎(chǔ)護(hù)理、療效性護(hù)理、整形手術(shù)。美容定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述美容產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原料及藥械供應(yīng)商，包括膠原蛋白等原料、化妝品以及美容儀器的研發(fā)、生產(chǎn)。這一環(huán)節(jié)的企業(yè)通常擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)線，以確保原料和器械的質(zhì)量和安全。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院美容科室、民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)以及眾多小型診療機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)直接面向消費(fèi)者，提供各類美容服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游是有美容需求的消費(fèi)者。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述美麗田園醫(yī)療健康是我國(guó)最大的傳統(tǒng)美容服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)企業(yè)，堅(jiān)持從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)，涵蓋傳統(tǒng)美容服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)以及亞健康評(píng)估及干預(yù)服務(wù)，滿足消費(fèi)者追求健康美麗的愿望。美麗田園醫(yī)療健康旗下品牌包括旗艦品牌美麗田園以及貝黎詩(shī)、秀可兒、研源等新興品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。2019年至2021年，美麗田園醫(yī)療健康的營(yíng)業(yè)收入持續(xù)上漲，2022年小幅下滑。2023年美麗田園醫(yī)療健康的營(yíng)業(yè)收入重回增長(zhǎng)趨勢(shì)，上半年?duì)I業(yè)收入為37億元，同比增長(zhǎng)42%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述瑞麗醫(yī)美是我國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)領(lǐng)先的醫(yī)療美容服務(wù)機(jī)構(gòu)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括美容外科服務(wù)、微創(chuàng)美容服務(wù)以及皮膚美容服務(wù)，致力于為消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療美容服務(wù)，以滿足消費(fèi)者不同的美容及抗老目標(biāo)。為滿足消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和新技術(shù)的需求，瑞麗醫(yī)美近幾年加大研發(fā)和經(jīng)營(yíng)投入，提升醫(yī)療美容服務(wù)能力。同時(shí)，瑞麗醫(yī)美不斷改造和升級(jí)數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)管理體系，完善營(yíng)銷模式，提升盈利能力。2023年上半年，瑞麗醫(yī)美的營(yíng)業(yè)收入為9758萬元，同比增長(zhǎng)4%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境隨著居民消費(fèi)能力的提升，美容需求也不斷增多，我國(guó)支持美容行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)不斷強(qiáng)化對(duì)美容行業(yè)的監(jiān)管，保障居民權(quán)益和健康。2021年12月，發(fā)布《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，要求依法打擊非法醫(yī)療美容等違法行為。2023年5月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，要求優(yōu)化醫(yī)療美容市場(chǎng)主體準(zhǔn)入管理，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管。除了加強(qiáng)監(jiān)管，國(guó)家政策還十分支持美容行業(yè)的提質(zhì)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的美容服務(wù)，滿足消費(fèi)者的變美需求。2023年12月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于支持橫琴粵澳深度合作區(qū)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入特別措施的意見》，提出支持高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)境內(nèi)外知名醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)落戶合作區(qū)。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘牌照準(zhǔn)入壁壘:由于美容行業(yè)直接關(guān)系到消費(fèi)者的身體健康和美麗，政府對(duì)美容機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，特別是涉及醫(yī)療美容的部分，要求從業(yè)者必須獲得相關(guān)牌照才能開展業(yè)務(wù)。這些牌照的申請(qǐng)和審批過程繁瑣，需滿足多項(xiàng)條件和標(biāo)準(zhǔn)，包括場(chǎng)地設(shè)施、設(shè)備配置、人員資質(zhì)等。對(duì)于新進(jìn)入者來說，獲取這些牌照不僅耗時(shí)耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業(yè)具有較高的市場(chǎng)門檻，限制了新進(jìn)入者的數(shù)量。技術(shù)壁壘:隨著科技的不斷進(jìn)步，美容行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術(shù)日益普及。這些技術(shù)不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)和操作技能，還需要投入大量資金進(jìn)行設(shè)備采購(gòu)和技術(shù)研發(fā)。對(duì)于新進(jìn)入者來說，掌握和應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù)也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)壁壘使得美容行業(yè)保持了較高的專業(yè)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，限制了不具備技術(shù)實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。品牌壁壘:在美容行業(yè)中，品牌聲譽(yù)對(duì)于機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。知名品牌往往憑借多年的市場(chǎng)積累、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的口碑，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。對(duì)于新進(jìn)入者來說，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽(yù)，需要投入大量的時(shí)間、資金和資源。同時(shí)，消費(fèi)者在選擇美容服務(wù)時(shí)，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進(jìn)入者樹立品牌形象的難度。行業(yè)壁壘在美容行業(yè)中，品牌聲譽(yù)對(duì)于機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。知名品牌往往憑借多年的市場(chǎng)積累、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的口碑，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。對(duì)于新進(jìn)入者來說，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽(yù)，需要投入大量的時(shí)間、資金和資源。同時(shí)，消費(fèi)者在選擇美容服務(wù)時(shí)，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進(jìn)入者樹立品牌形象的難度。隨著科技的不斷進(jìn)步，美容行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術(shù)日益普及。這些技術(shù)不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)和操作技能，還需要投入大量資金進(jìn)行設(shè)備采購(gòu)和技術(shù)研發(fā)。對(duì)于新進(jìn)入者來說，掌握和應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù)也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)壁壘使得美容行業(yè)保持了較高的專業(yè)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，限制了不具備技術(shù)實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。品牌壁壘技術(shù)壁壘牌照準(zhǔn)入壁壘由于美容行業(yè)直接關(guān)系到消費(fèi)者的身體健康和美麗，政府對(duì)美容機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，特別是涉及醫(yī)療美容的部分，要求從業(yè)者必須獲得相關(guān)牌照才能開展業(yè)務(wù)。這些牌照的申請(qǐng)和審批過程繁瑣，需滿足多項(xiàng)條件和標(biāo)準(zhǔn)，包括場(chǎng)地設(shè)施、設(shè)備配置、人員資質(zhì)等。對(duì)于新進(jìn)入者來說，獲取這些牌照不僅耗時(shí)耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業(yè)具有較高的市場(chǎng)門檻，限制了新進(jìn)入者的數(shù)量。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著消費(fèi)者愛美需求日益旺盛，我國(guó)美容行業(yè)發(fā)展迅速。2016年至2019年，我國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上漲。2020年新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長(zhǎng)趨勢(shì)。2023年我國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模突破8500億元。未來，我國(guó)美容領(lǐng)域的技術(shù)及相關(guān)設(shè)備將不斷更新升級(jí)，加上居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，美容需求將持續(xù)釋放，市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)上漲。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203隨著行業(yè)門檻的降低，眾多美容機(jī)構(gòu)涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅加劇了價(jià)格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤(rùn)空間被壓縮，還可能導(dǎo)致一些企業(yè)為了降低成本而犧牲服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也增加了企業(yè)的營(yíng)銷和推廣難度，需要投入更多的資源和精力來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這種不利局面對(duì)于美容行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)積極應(yīng)對(duì)并尋找新的發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈美容行業(yè)通常需要承擔(dān)高昂的租金、設(shè)備購(gòu)置和維護(hù)費(fèi)用，以及人員薪酬等運(yùn)營(yíng)成本。這些成本的不斷攀升，使得美容機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)壓力逐漸增大。高昂的運(yùn)營(yíng)成本不僅限制了企業(yè)的利潤(rùn)空間，還可能導(dǎo)致企業(yè)難以投入足夠的資源進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，從而影響服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，運(yùn)營(yíng)成本的增加還可能導(dǎo)致一些小型美容機(jī)構(gòu)難以維持經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)成本高美容行業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求較大，且專業(yè)技能要求較高，而合格的專業(yè)人才卻相對(duì)匱乏，這導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的人才供需失衡。同時(shí)，由于美容行業(yè)的特殊性，專業(yè)人才的流動(dòng)性也相對(duì)較高，這使得企業(yè)難以穩(wěn)定地培養(yǎng)和留住人才。專業(yè)人才短缺且流動(dòng)性高的狀況，不僅影響美容機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率，還會(huì)增加企業(yè)的招聘和培訓(xùn)成本，不利于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。專業(yè)人才短缺且流動(dòng)性高14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，美容機(jī)構(gòu)將提供更多元化的服務(wù)，涵蓋護(hù)膚、美發(fā)、美甲、塑形等多個(gè)領(lǐng)域，形成綜合性的美容服務(wù)鏈條。同時(shí)，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，個(gè)性化服務(wù)也將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向。美容機(jī)構(gòu)將更加注重消費(fèi)者的個(gè)人特點(diǎn)和喜好，提供定制化的美容方案，使每個(gè)消費(fèi)者都能享受到獨(dú)特的美容體驗(yàn)。隨著行業(yè)的不斷成熟和消費(fèi)者對(duì)美容效果的追求，對(duì)美容師的專業(yè)技能和素質(zhì)要求也將越來越高。因此，美容機(jī)構(gòu)將加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)和技能提升，提高整體服務(wù)水平。同時(shí)，行業(yè)也將更加注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，推出更多高效、安全、環(huán)保的美容產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需