數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：李旺劭2024-08-012024-2025數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01數(shù)字閱讀定義定義數(shù)字閱讀指的是閱讀內(nèi)容或閱讀方式的數(shù)字化。從廣義上看，用手機/電腦等電子設(shè)備看/聽電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、微博、網(wǎng)頁等內(nèi)容都可以被稱為數(shù)字閱讀。而狹義的數(shù)字閱讀指通過PC、手機、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進行文學(xué)作品的在線或離線閱讀，僅包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電子版。數(shù)字閱讀定義02產(chǎn)業(yè)鏈出版社、數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺、個人創(chuàng)作者和其他版權(quán)持有方上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容提供方，包括出版社、數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺、個人創(chuàng)作者和其他版權(quán)持有方，其中數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺主要包括閱文集團、中文在線和掌閱科技；產(chǎn)業(yè)鏈中游為數(shù)字閱讀渠道，包括數(shù)字閱讀網(wǎng)站（如閱文集團旗下的起點中文網(wǎng)、中文在線旗下的17K小說網(wǎng)等）和數(shù)字閱讀APP（如閱文集團旗下的QQ閱讀、掌閱科技的iReader掌閱、被騰訊音樂收購的懶人聽書等）﹔產(chǎn)業(yè)鏈下游則是最終用戶或衍生內(nèi)容的開發(fā)商，這些開發(fā)商對內(nèi)容進行改編，以影視劇、廣播劇、游戲等形式觸及最終用戶。出版社、數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺、個人創(chuàng)作者和其他版權(quán)持有方數(shù)字閱讀網(wǎng)站、數(shù)字閱讀APP影視劇、廣播劇、游戲數(shù)字閱讀網(wǎng)站、數(shù)字閱讀APP影視劇、廣播劇、游戲下游03發(fā)展歷程萌芽階段20世紀90年代末-21世紀初發(fā)展歷程包括智能手機、平板電腦在內(nèi)的移動督能設(shè)備在國內(nèi)普及基本完成，IP價值于泛娛樂概念得到初步體現(xiàn)移動閱讀的便利性及移動應(yīng)用程序的發(fā)展,用戶黏性及平臺參與度的不斷增長;移動支付逐斯興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涵蓋200多題材,遠超出傳統(tǒng)出版物的范疇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始加速發(fā)展并與傳統(tǒng)出版物區(qū)分開來，此間最流行的題材為玄幻及言情，該時期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家日益專業(yè)化，全職投入網(wǎng)文創(chuàng)作,收入、補貼可觀互聯(lián)網(wǎng)在中國并不普及，大多數(shù)中國讀者只能以實體書形式閱讀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，故事情節(jié)及題材有限。未與傳統(tǒng)出版物顯著區(qū)分網(wǎng)站培養(yǎng)了中國開創(chuàng)性且具有影響力的網(wǎng)絡(luò)作家，多數(shù)作者的作品依然暢銷至今付費閱讀興起21世紀初-2010年向移動端轉(zhuǎn)變2010年-2014年移動互聯(lián)網(wǎng)時代2014年-至今04政治環(huán)境描述:《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》:要大力發(fā)展有聲讀物、電子書、手機報和網(wǎng)絡(luò)出版物等新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)中宣部、發(fā)改委:《國家“十二五“時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》:要加快發(fā)展文化創(chuàng)意.、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè);實施文化數(shù)字化建設(shè)工程，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)公安部、工信部:《劍網(wǎng)行動》:打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理政治環(huán)境1《2018年深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略力加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)弓強國推進計劃》推進知識產(chǎn)權(quán)管理體制機制改革;改革完善知識產(chǎn)權(quán)重大政策;深化知識產(chǎn)權(quán)“放管服”改革政治環(huán)境2《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》不斷改革完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，綜合運用法律、行政、經(jīng)濟、技術(shù)、社會治理手段強化保護，促進保護能力和水平整體提升《關(guān)于進一步力如加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》落實平臺主體責(zé)任，強化內(nèi)容把關(guān)職責(zé)，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容，確式化、同質(zhì)化傾向保內(nèi)容導(dǎo)向正確、格調(diào)健康向上，堅決抵制模式化、同質(zhì)化傾向《中華人民共和國著作權(quán)法》完善了侵權(quán)懲罰性賠償制度，以及作品的定義和類型創(chuàng)作者的合法權(quán)益在未來將得到更加有效的維護05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)中國音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2021年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到417億元，同比增長123%，年均復(fù)合增長速度為20.07%。2022年市場規(guī)模將達到459億元。從細分市場來看，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國數(shù)字閱讀行業(yè)中，大眾閱讀市場規(guī)模為305億元，專業(yè)閱讀為27億元，有聲閱讀為85億元。從數(shù)字閱讀市場作品分布情況來看，截止2021年底上架作品約34486萬部，較2020年的3106萬部增長106%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約32062萬部，占總上架作品的997%；電子書上架數(shù)180.54萬部，占總上架作品的24%，其他作品約670萬部，占比約79%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是數(shù)字閱讀的重要載體。從國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模情況來看，據(jù)統(tǒng)計，截至2021年12月底,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達02億，同比增加3%，占中國網(wǎng)民總數(shù)的46%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字閱讀中最具生命力的一部分，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模約為219億元，同比增長197%。2021年市場規(guī)模約為250.6億元。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的營收結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一些新變化:廣告收入占比從2016年的9%提升至15%、版權(quán)運營收入占比從2016年的6%小幅提升至10%、付費訂閱收入占比則從2016年的82%降至70%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來看，主力依然是18—49周歲的中青年群體，同時越來越多的50周歲及以上的中老年群體加入到數(shù)字化閱讀大軍。具體來看，在我國成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占30%，30—39周歲人群占22%，40—49周歲人群占26%，50—59周歲人群占19%，60—70周歲人群占6%，70周歲及以上人群占7%。在接觸過數(shù)字化閱讀方式的群體中，50周歲及以上人群占22%，較2019年的20.4%增長了8個百分點。數(shù)字閱讀產(chǎn)品用戶主要居住于一線及新一線大城市，，具有較強的經(jīng)濟實力與較為健康樂觀的消費支出比例。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字閱讀用戶主要分布在一線城市和新一線城市，占比之和為60.6%，其中占比最高的是一線城市，為35%。行業(yè)現(xiàn)狀在線閱讀用戶肖像分析從2014年開始，倡導(dǎo)全民閱讀已經(jīng)連續(xù)九年被寫入政府工作報告，其中，十三屆全國人大四次會議《政府工作報告》中更是明確提出要加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和管理，繁榮廣播影視、文學(xué)藝術(shù)等事業(yè)；除此之外，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致用戶的休閑娛樂行為以線上為主，使免費閱讀APP的月活躍用戶數(shù)和月人均使用時長快速提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國免費閱讀活躍用戶規(guī)模為52億，月人均使用時長達到862分鐘。由于免費閱讀+內(nèi)置廣告模式契合了價格敏感性用戶的需求，因此免費閱讀APP的用戶規(guī)模迅速提升，從而給付費閱讀APP的用戶規(guī)模造成沖擊:2020年中國付費閱讀APP月活用戶數(shù)同比下降17%，而免費閱讀APP月活用戶數(shù)則同比上升22%。01滲透率數(shù)字閱讀接觸率逐步提升，市場規(guī)模有望進一步擴大，但完全取代紙質(zhì)圖書尚需時間。中國新聞出版研究院《全國國民閱讀調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，2008年以來國民圖書閱讀率與數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)走高，尤其是后者的增速尤為顯著，反映出數(shù)字閱讀已逐漸融入國民精神文化生活。上下游景氣度的提升以及商業(yè)模式的成熟，使得數(shù)字閱讀領(lǐng)域的用戶數(shù)量以及市場規(guī)模也逐步擴大，未來空間廣闊。受限于技術(shù)手段、用戶使用習(xí)慣和使用成本等因素，數(shù)字出版未來取代傳統(tǒng)出版將是一個漫長的過程。0213行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護航:《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護白皮書2021》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模達60.28億元，同比增加9%，盜版損失規(guī)模占中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場總規(guī)模的21%，并且有84%的作家表示曾遭遇過侵權(quán)盜版事件?？梢姡F(xiàn)階段我國數(shù)字出版的版權(quán)保護機制尚不完善，市場上仍然存在以盜版方式取得并傳播數(shù)字閱讀內(nèi)容的現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50.3%的用戶認為目前數(shù)字文娛化作品存在版權(quán)混亂、歸屬不明確等問題。這些問題的存在不僅侵犯了版權(quán)所有者和正版授權(quán)方的利益，還會影響作者的創(chuàng)作積極性,從而破壞行業(yè)生態(tài)。IP資產(chǎn)多元化變現(xiàn)助力打開廣闊市場空間:隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進入穩(wěn)態(tài)，流量紅利增速不斷放緩，無論是短視頻賽道還是數(shù)字閱讀賽道，用戶獲取成本都有所提升，這就意味著對存量用戶的精細化運營將有更高的要求，要推出更豐富、更多元的優(yōu)質(zhì)IP或衍生內(nèi)容，持續(xù)吸引各個細分垂類下的目標用戶。例如將優(yōu)質(zhì)IP改編為有聲書、微短劇、漫畫、影視劇等形式，延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期，從而反哺文字作品、沉淀粉絲經(jīng)濟、打開市場空間。有聲閱讀前景:在知識服務(wù)經(jīng)濟興起的大潮下，音頻付費增長顯著，付費音頻收入占有聲閱讀收入的6成。利用AI模擬人聲等新技術(shù)的不斷進步，AI聽書耳機等聽書硬件設(shè)備更智能，用戶聽書的體驗也進一步提升。作為數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍者，咪咕閱讀App率先推出了24bit至臻音質(zhì)體驗，堪比無損唱片的音質(zhì)可以讓用戶直觀感受到作品所傳遞的情緒，為有聲閱讀用戶帶來了沉浸聽書新體驗。書店0時代:2020年是在數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展上具有特殊意義的一年，疫情的爆發(fā)、5G商用的普及，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。在此背景下，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式，AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了出數(shù)字閱讀的新空間和新場景。隨著5G新基建的加快，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進入發(fā)展的快行線，云端圖書館、云書店等新場景、新模式涌現(xiàn)。數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)布相關(guān)云書店業(yè)務(wù)運營模式，將攜手國內(nèi)300余家圖書出版單位及文化行業(yè)合作伙伴打造線上線下知識文化生活云平臺，為用戶帶來紙書、電子書、知識付費、文創(chuàng)等一站式文化內(nèi)容體驗，開啟書店0時代。行業(yè)發(fā)展趨勢前景加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護航《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護白皮書2021》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模達60.28億元，同比增加9%，盜版損失規(guī)模占中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場總規(guī)模的21%，并且有84%的作家表示曾遭遇過侵權(quán)盜版事件。可見，現(xiàn)階段我國數(shù)字出版的版權(quán)保護機制尚不完善，市場上仍然存在以盜版方式取得并傳播數(shù)字閱讀內(nèi)容的現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50.3%的用戶認為目前數(shù)字文娛化作品存在版權(quán)混亂、歸屬不明確等問題。這些問題的存在不僅侵犯了版權(quán)所有者和正版授權(quán)方的利益，還會影響作者的創(chuàng)作積極性,從而破壞行業(yè)生態(tài)。IP資產(chǎn)多元化變現(xiàn)助力打開廣闊市場空間隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進入穩(wěn)態(tài)，流量紅利增速不斷放緩，無論是短視頻賽道還是數(shù)字閱讀賽道，用戶獲取成本都有所提升，這就意味著對存量用戶的精細化運營將有更高的要求，要推出更豐富、更多元的優(yōu)質(zhì)IP或衍生內(nèi)容，持續(xù)吸引各個細分垂類下的目標用戶。例如將優(yōu)質(zhì)IP改編為有聲書、微短劇、漫畫、影視劇等形式，延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期，從而反哺文字作品、沉淀粉絲經(jīng)濟、打開市場空間。有聲閱讀前景在知識服務(wù)經(jīng)濟興起的大潮下，音頻付費增長顯著，付費音頻收入占有聲閱讀收入的6成。利用AI模擬人聲等新技術(shù)的不斷進步，AI聽書耳機等聽書硬件設(shè)備更智能，用戶聽書的體驗也進一步提升。作為數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍者，咪咕閱讀App率先推出了24bit至臻音質(zhì)體驗，堪比無損唱片的音質(zhì)可以讓用戶直觀感受到作品所傳遞的情緒，為有聲閱讀用戶帶來了沉浸聽書新體驗。書店0時代2020年是在數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展上具有特殊意義的一年，疫情的爆發(fā)、5G商用的普及，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。在此背景下，數(shù)字閱讀行業(yè)不