智能坐便器行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026智能坐便器行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：張國華目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是智能坐便器智能坐便器，又稱智能馬桶，是指將傳統(tǒng)的坐便器與現(xiàn)代電子科技進行技術性融合，實現(xiàn)除清潔污物之外的無線操控、人體臀部清洗、臀部干燥、座圈加熱以及自主清潔與除臭等多項功能的衛(wèi)生器具。智能坐便器的智能結構件分為智能坐便器蓋和坐智能便器主體。智能坐便器蓋按圈形可分為U形、V形和方形，產(chǎn)品材料以ABS塑料和PP塑料為主。智能坐便器主體根據(jù)安裝的方式可分為落地式和掛墻式，產(chǎn)品材料以陶瓷為主。智能坐便器分為分體式智能坐便器和一體式智能坐便器兩大類，分體式智能坐便器的性價比更高，一體式智能坐便器的功能更全面。分體式智能坐便器在原有傳統(tǒng)坐便器的基礎上,用集成了多種功能的智能坐便器蓋替換傳統(tǒng)坐便器蓋。分體式智能坐便器具有功能實用、安裝簡便、經(jīng)濟實惠的特點，需要額外用水管連接水箱一體式智能坐便器指在坐便器生產(chǎn)的過程中,將電子元器件與坐便器進行一體化設計,重新布局內(nèi)部組件和產(chǎn)品處觀:g體式智能坐便器具有功能完整、外觀時尚以及整體安裝的特點,需要專業(yè)人員上門安裝.定義產(chǎn)業(yè)鏈02水路和電路組件、注塑件供應商上游代工廠商、品牌商中游房地產(chǎn)精裝修市場、線上電商平臺、線下商超百貨下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述商務部等:《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》:指出要促進智慧廚衛(wèi)等智能家電下鄉(xiāng)，利好中國智能坐便器行業(yè)未來在下沉市場的推廣和普及。國家標準委員會:《衛(wèi)生潔具智能坐便器》:于2018年9月1日正式實施，填補了智能馬桶在標準方面的缺失。然而，國家標準是“基礎型”標準，中國智能馬桶的整體提升，呼喚更高要求的行業(yè)標準。國家質(zhì)監(jiān)局、浙江省質(zhì)監(jiān)局:《智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量攻堅計劃》:將智能坐便器產(chǎn)業(yè)作為重點監(jiān)督管理對象進行大力整治，凸顯了政府打造中國制造標桿產(chǎn)業(yè)的決心。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境商務部等《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》:指出要促進智慧廚衛(wèi)等智能家電下鄉(xiāng)，利好中國智能坐便器行業(yè)未來在下沉市場的推廣和普及。國家標準委員會《衛(wèi)生潔具智能坐便器》:于2018年9月1日正式實施，填補了智能馬桶在標準方面的缺失。然而，國家標準是“基礎型”標準，中國智能馬桶的整體提升，呼喚更高要求的行業(yè)標準。國家質(zhì)監(jiān)局、浙江省質(zhì)監(jiān)局商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅(qū)動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素在很多發(fā)達國家，消費者對智能馬桶的認知程度和使用率都比較高，如美國和日本等國家，但我國智能馬桶起步較晚，受傳統(tǒng)觀念約束，對于智能馬桶的認知程度還不是很高。據(jù)“京洞察”調(diào)研數(shù)據(jù)，參與調(diào)研的智能馬桶消費者中有99%的消費者會推薦他人進行購買，73%的消費者因為如廁體驗更加舒適進而選擇購買智能馬桶蓋/智能馬桶一體機。隨著人們生活水平和消費能力的提升、智能技術在家居生活中的應用普及，智能馬桶的應用也逐漸擴展到個體家庭。同時，近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術上突破和產(chǎn)品需求設計上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個體家庭用戶，市場推廣重點領域也轉(zhuǎn)向個體消費者，使得智能馬桶在個體家庭中的應用更為普遍。消費觀念轉(zhuǎn)變、普及率提升由于我國下沉市場幅員遼闊，擁有龐大的用戶群和驚人的消費能力，促使下沉市場成為中國消費新熱土，智能馬桶在下沉市場的發(fā)展前景廣闊。同時，輕智能產(chǎn)品在下沉市場酒店等公共場所需求逐漸被釋放。低價和核心功能組合產(chǎn)品方案瞄準三、四線下沉市場智能馬桶強化殺菌、抑菌功能應從電解除菌水、噴嘴流水自潔等方面繼續(xù)加強，同時加強管道定時換水功能，并利用觸媒、活性炭除臭、泡沫隔臭、防濺、抗菌、防粘等。疫情喚醒健康意識，智能馬桶各種抑菌、殺菌手段將加持國內(nèi)智能坐便器經(jīng)歷了第一階段的搖籃期，開始進入它的成長時期1995-2015年。90年代中后期，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是98年之后，社會的資本環(huán)境和行業(yè)內(nèi)的準備日漸成熟，國內(nèi)智能坐便器行業(yè)得到了空前的機遇得以迅猛發(fā)展，社會資本逐漸充盈，使得很多民營企業(yè)家將投資目標瞄準智能坐便器這一新興行業(yè)。同時，這一行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人才和技術也正在日漸豐滿，造就了一批國內(nèi)智能坐便器研發(fā)的先驅(qū)者，成為了那一時間的國內(nèi)智能坐便器生產(chǎn)制造的中堅力量，他們在各自擅長的技術板塊為中國的智能坐便器制造作出了突出貢獻。自1995年至2014年，國內(nèi)智能坐便器產(chǎn)品達到年均銷售10余萬臺，年營業(yè)額近20億元人民幣，生產(chǎn)廠商也由此前的幾家發(fā)展至幾十家企業(yè)，這一時期為國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的進一步發(fā)展奠定了良好的基礎。國內(nèi)智能馬桶制造技術日益成熟行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2018年線上馬桶蓋的銷售均價為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價幅度高達23%；一體機產(chǎn)品也同樣如此，2018年線上一體機的銷售均價為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價幅度高達33%。產(chǎn)品均價的下降，更有利于促進消費者的購買，加速智能馬桶的普及進程。2021年，我國線上渠道智能馬桶一體機在2500-2999元價格區(qū)間的銷量最多，占比27%。此外，雖然3000-3499元價格區(qū)間比例為176%，位于第四的位置，但漲幅較大、同比增長13%。消費者未來青睞價格帶主要位于2500-3499元。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化智能馬桶蓋線上銷量數(shù)據(jù)看，2021年價位段在1000元以下的智能馬桶蓋銷量最多，其全年銷量約為284萬臺，占比32%。從漲跌幅來看，1000-1499元和3000-3499元價格帶占比有不同程度上漲，分別同比增長44%和39%，其他價格帶占比同比均有下降。智能馬桶蓋低價普及趨勢顯著，價格帶主要集中于1499元以下。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況智能馬桶在精裝市場起步晚，增速快。住宅精裝修是指房地產(chǎn)開發(fā)商將住宅交付最終用戶前，住宅內(nèi)所有功能空間及固定面、管線全部作業(yè)完成，套內(nèi)水、電、衛(wèi)生間、廚房等日常基礎配套設備部品完備，達到消費者可入住的狀態(tài)。其中建材、普通衛(wèi)浴、廚具等部品配裝早，在精裝配套市場的發(fā)展已臻成熟。最近四年，建材部品如戶內(nèi)門、瓷磚、木地板、開關插座和乳膠漆的平均配置率為94%；衛(wèi)浴部品如普通坐便器、五金件的平均配置率為95%；廚房部品如櫥柜、水槽的平均配置率為92%。智能馬桶作為我國家居市場的新興產(chǎn)品，在精裝修配套市場起步晚、增速快。2018-2020年精裝修智能馬桶配套量分別為17萬套、33萬套、54萬套，配置率分別為9%、11%、14%。在2021年精裝修市場整體規(guī)?？s減20%的情況下，智能馬桶仍保持逆勢增長的勁頭。2021年1-8月精裝修智能馬桶累計配套量44萬，同比增長45%；配置率22%，同比增長6pct。隨著消費者觀念轉(zhuǎn)變，智能馬桶受接受程度提高，未來智能馬桶在精裝修配套市場的滲透率將保持強勁漲勢。行業(yè)現(xiàn)狀智能馬桶使用場景逐漸多樣化隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展與人民生活水平不斷提升，人們對坐便器的概念已突破傳統(tǒng)觀念，愈加注重節(jié)水、除臭、易清潔等特色功能。功能多樣的的智能馬桶隨之進入我國人民的生活。目前，小部分公廁、部分大型商場和高檔寫字樓、大部分中高檔酒店等場所都已配備智能馬桶。此外，精裝修地產(chǎn)的智能馬桶滲透率也在飛速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)羅盤0的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月底，已有115個城市在精裝新開盤項目中配套安裝智能馬桶，其中超40個城市首次配置智能馬桶，部分城市中智能馬桶配套率達100%。2021年1-8月精裝修市場新開盤項目2076個，規(guī)模1704萬套。其中智能馬桶配套項目498個，同比增長45%；智能馬桶產(chǎn)品配套規(guī)模479萬套，同比增長45%；配套率25%，同比增長55%。01國內(nèi)智能馬桶普及率大幅增長2015年吳曉波寫了一篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章，“去日本購買智能馬桶蓋事件”成為當年兩會熱門話題，總理甚至都對這一現(xiàn)象進行表態(tài)，強調(diào)“生產(chǎn)企業(yè)要升級，如果國內(nèi)也有相同質(zhì)量的產(chǎn)品，應該更有競爭力”。與此同時，政府相關機構、行業(yè)專家對這一現(xiàn)象先后發(fā)表了看法，使得該事件終成鼎沸之勢。至此事件之后，國內(nèi)的智能坐便器生產(chǎn)制造得到飛速發(fā)展。根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，我國智能坐便器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已達近200多家，主要分布在浙江、江蘇、福建、廣東等地。浙江是智能坐便器產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，近60%的智能坐便器由浙江地區(qū)企業(yè)生產(chǎn)，特別是臺州地區(qū)，基本已形成了產(chǎn)業(yè)集群，在技術、規(guī)模、質(zhì)量、市場占有等方面都處于領先地位。2019年1-11月，智能坐便器市場零售額為37億元人民幣，同比增長4%，零售量為126萬臺，同比增長11%。02行業(yè)痛點13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述產(chǎn)品技術發(fā)展趨勢:智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術的創(chuàng)新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術。長時間來智能馬桶因為儲存水溫不恒定、加熱慢等問題使消費者不滿意，而今使用即熱式技術生產(chǎn)智能馬桶能有效解決這一問題，提升消費者的滿意程度和企業(yè)的品牌形象，無疑是一個雙贏的局面。智能馬桶制造企業(yè)在未來研發(fā)過程中不僅需要考慮消費者的體驗，還需要充分結合市場環(huán)境變化趨勢以及政府政策，確保智能馬桶更好地適應市場。產(chǎn)品外觀和功能:對消費者來講外觀永遠是促進消費的關鍵，其次是產(chǎn)品的性能。而智能馬桶制造企業(yè)在完善提升馬桶功能的同時也需要重視產(chǎn)品的外觀設計，為消費者帶來舒適美觀的極佳體驗，促進消費者消費，提升產(chǎn)品的銷售量。設計者在設計新產(chǎn)品前需要對上一款產(chǎn)品的消費者體驗進行充分調(diào)研，收集消費者的使用意見，在下一款產(chǎn)品設計時改進上一款產(chǎn)品的缺點，同時融入消費者對智能馬桶的意見，設計更符合消費者需求的產(chǎn)品。智能馬桶未來的發(fā)展趨于人性化，更多的是基于用戶體驗觀感進行產(chǎn)品設計，使智能馬桶更好的滿足人們的需求。產(chǎn)品知名度增加:與在中國市場為常見小家電的風筒或電風扇不同，智能馬桶蓋板對中國客戶來說為較新穎的產(chǎn)品，產(chǎn)品知名度較低。有著電商渠道的幫助及由於供應商及零售商加強產(chǎn)品宣傳，預期於中國的產(chǎn)品知名度將進一步上升，繼而推動市場增長。功能持續(xù)創(chuàng)新:為配合客戶的不同需求，智能馬桶蓋板供應商正就無線操控、連接手機等創(chuàng)新功能加大研發(fā)投資。此外，由於更多國內(nèi)市場參與者已進入市場，激烈競爭將促進市場整合，而只有具競爭優(yōu)勢（如強勁的產(chǎn)品研發(fā)能力）的市場參與者才能夠維持市場份額。因此，預期更多智能馬桶蓋板的OEM/ODM將繼續(xù)以創(chuàng)新意念加強其產(chǎn)品，以吸引更多客戶。行業(yè)發(fā)展趨勢前景產(chǎn)品技術發(fā)展趨勢智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術的創(chuàng)新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術。長時間來智能馬桶因為儲存水溫不恒定、加熱慢等問題使消費者不滿意，而今使用即熱式技術生產(chǎn)智能馬桶能有效解決這一問題，提升消費者的滿意程度和企業(yè)的品牌形象，無疑是一個雙贏的局面。智能馬桶制造企業(yè)在未來研發(fā)過程中不僅需要考慮消費者的體驗，還需要充分結合市場環(huán)境變化趨勢以及政府政策，確保智能馬桶更好地適應市場。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304產(chǎn)品外觀和功能對消費者來講外觀永遠是促進消費的關鍵，其次是產(chǎn)品的性能。而智能馬桶制造企業(yè)在完善提升馬桶功能的同時也需要重視產(chǎn)品的外觀設計，為消費者帶來舒適美觀的極佳體驗，促進消費者消費，提升產(chǎn)品的銷售量。設計者在設計新產(chǎn)品前需要對上一款產(chǎn)品的消費者體驗進行充分調(diào)研，收集消費者的使用意見，在下一款產(chǎn)品設計時改進上一款產(chǎn)品的缺點，同時融入消費者對智能馬桶的意見，設計更符合消費者需求的產(chǎn)品。智能馬桶未來的發(fā)展趨于人性化，更多的是基于用戶體驗觀感進行產(chǎn)品設計，使智能馬桶更好的滿足人們的需求。產(chǎn)品知名度增加與在中國市場為常見小家電的風筒或電風扇不同，智能馬桶蓋板對中國客戶來說為較新穎的產(chǎn)品，產(chǎn)品知名度較低。有著電商渠道的幫助及由於供應商及零售商加強產(chǎn)品宣傳，預期於中國的產(chǎn)品知名度將進一步上升，繼而推動市場增長。功能持續(xù)創(chuàng)新為配合客戶的不同需求，智能馬桶蓋板供應商正就無線操控、連接手機等創(chuàng)新功能加大研發(fā)投資。此外，由於更多國內(nèi)市場參與者已進入市場，激烈競爭將促進市場整合，而只有具競爭優(yōu)勢（如強勁的產(chǎn)品研發(fā)能力）的市場參與者才能夠維持市場份額。因此，預期更多智能馬桶蓋板的OEM/ODM將繼續(xù)以創(chuàng)新意念加強其產(chǎn)品，以吸引更多客戶。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局基于百度指數(shù)的品牌影響力、不同智能坐便器品牌的市場均價以及品牌認知度的綜合打分,松下、恒潔、九牧、箭牌位于中國智能坐便器行業(yè)競爭格局的第一梯隊,以恒潔、九牧、箭牌為代表的衛(wèi)浴企業(yè)在房地產(chǎn)精裝修市場擁有銷售優(yōu)勢。衛(wèi)浴企業(yè)進入智能坐便器領域較早，利用自有的房地產(chǎn)開發(fā)商客戶資源銷售產(chǎn)品。在房地產(chǎn)精裝修市場,智能坐便器通常和其它衛(wèi)浴產(chǎn)品成套安裝,節(jié)約了衛(wèi)浴企業(yè)拓展銷售渠道的成本以松下為代表的家電企業(yè)擁有成熟的多平臺銷售渠道。家電企業(yè)在進入智能坐便器行業(yè)后利用自有的銷售網(wǎng)絡，在電商平臺、家電經(jīng)銷商、家電連鎖賣場等多種平臺進行銷售。松下的分體式智能坐便器獲得中國消費者的青睞,因此松下智能坐便器的市場均價低于以一體式智能坐便器為主的恒潔、九牧、箭牌競爭格局基于百度指數(shù)的品牌影響力、不同智能坐便器品牌的市場均價以及品牌認知度的綜合打分,松下、恒潔、九牧、箭牌位于中國智能坐便器行業(yè)競爭格局的第一梯隊,以恒