中國(guó)床墊行業(yè)整合在即-品牌建設(shè)愈發(fā)關(guān)鍵

中國(guó)床墊行業(yè)整合在即品牌建設(shè)愈發(fā)關(guān)鍵

我國(guó)床墊行業(yè)卻表現(xiàn)出大行業(yè)小公司的特征，雖然2015年我國(guó)床墊業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超越美國(guó)成為全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)，但從市場(chǎng)集中度角度看，根據(jù)床墊市場(chǎng)規(guī)模及各企業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)測(cè)算，2017年我國(guó)床墊行業(yè)集中度CR4僅為14.5%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的70%，市場(chǎng)還未出現(xiàn)一家獨(dú)大的龍頭品牌。2008年金融危機(jī)后，外資品牌床墊競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給市場(chǎng)帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品。消費(fèi)者選擇增加，具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)和差異化產(chǎn)品的企業(yè)優(yōu)勢(shì)將逐步顯現(xiàn)。市面上的床墊種類(lèi)不斷增多，可調(diào)節(jié)床架、獨(dú)立袋裝彈簧等產(chǎn)品概念逐漸被消費(fèi)者熟知。與2013年相比，2016年選擇獨(dú)立袋裝彈簧床墊的消費(fèi)者增加了17%。通過(guò)技術(shù)升級(jí)，一方面企業(yè)可以緊跟消費(fèi)潮流，以免被快速變化的市場(chǎng)淘汰;另一方面，具有創(chuàng)新特性的產(chǎn)品，更易通過(guò)差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)保持市場(chǎng)地位。2016年數(shù)據(jù)顯示中國(guó)高收入人群(年均可支配收入>20萬(wàn)元)比例已達(dá)總?cè)丝诘?.6%，預(yù)計(jì)至2030年這一比例將會(huì)提升至14.5%人們的消費(fèi)偏好開(kāi)始轉(zhuǎn)向更為優(yōu)質(zhì)高端的品牌產(chǎn)品。質(zhì)量和品牌已成為中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)床墊的主要因素，其中品牌因素占比16%。國(guó)內(nèi)床墊業(yè)的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，從席夢(mèng)思、舒達(dá)等經(jīng)典品牌的發(fā)展歷程看，能夠建立良好品牌形象的企業(yè)更有可能率先贏得市場(chǎng)空間，并通過(guò)品牌溢價(jià)獲得更大的利潤(rùn)空間。從門(mén)店數(shù)量上看，渠道布局廣的企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯。2016年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者床墊的購(gòu)買(mǎi)渠道以家居賣(mài)場(chǎng)與專(zhuān)賣(mài)店為主，家居賣(mài)場(chǎng)與專(zhuān)賣(mài)店占床墊銷(xiāo)售渠道比例近90%。目前銷(xiāo)售渠道能遍布全國(guó)的床墊企業(yè)為數(shù)不多，很多品牌僅是在部分省區(qū)具有優(yōu)勢(shì)，因此在床墊市場(chǎng)品牌效應(yīng)還未充分顯現(xiàn)之時(shí)抓緊機(jī)遇，快速布局將有利于企業(yè)市場(chǎng)份額的提升。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)床墊的渠道資料來(lái)源：整理網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家居意愿不斷上升。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3.6萬(wàn)億元。其中，家居市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程也在繼續(xù)。2015年建材家居市場(chǎng)規(guī)模近4.3萬(wàn)億元，其中互聯(lián)網(wǎng)家居市場(chǎng)規(guī)模占總市場(chǎng)的7%左右，預(yù)計(jì)這一比例在2018年將提升至15%。據(jù)調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶年齡分布方面，25-30歲的用戶比例達(dá)到56.8%，其次為31-35歲的用戶，占比25.6%，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶群體凸顯年輕化特征。85后的主力數(shù)字消費(fèi)者已到婚育年齡，網(wǎng)絡(luò)家居家裝需求將日益凸顯。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝占整體市場(chǎng)規(guī)模比資料來(lái)源：整理線上家具品牌加速整合，大品牌產(chǎn)品更易受消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)量前20的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌銷(xiāo)售額在總家具銷(xiāo)售額中的占比從2015年的2.4%增至2016年的18.4%，家具大品牌呈現(xiàn)高度集中趨勢(shì)。在同一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者更易選擇有品質(zhì)保證的大品牌產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。絲漣已于2016年推出自己的電商平價(jià)床墊CocoonbySealy，舒達(dá)-席夢(mèng)思國(guó)際床墊公司2017年也宣布要推出類(lèi)似