中國(guó)化妝品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)-行業(yè)巨頭競(jìng)逐高端市場(chǎng)

中國(guó)化妝品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)行業(yè)巨頭競(jìng)逐高端市場(chǎng)

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。據(jù)發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.53%。2017年我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長(zhǎng)13.14%。2018年上半年，我國(guó)限額以上化妝品零售額為1276億元，同比增長(zhǎng)14%，增速在15個(gè)商品品類中位居第一。隨著消費(fèi)需求的不斷創(chuàng)造及消費(fèi)潛力的不斷兌現(xiàn)，未來(lái)化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，根?jù)近幾年化妝品零售額的統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2022年化妝品市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到4446億元。消費(fèi)升級(jí)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求高漲，也持續(xù)拉動(dòng)國(guó)際化妝品集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。近日，化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2019財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告，截至9月30日的三個(gè)月，得益于高端護(hù)膚品需求旺盛，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)共取得銷售額35.2億美元，同比增長(zhǎng)8%;凈利潤(rùn)為5億美元，同比增長(zhǎng)17%。分市場(chǎng)來(lái)看，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)取得銷售額8.55億美元，同比大增24%，其中，中國(guó)內(nèi)地和日本市場(chǎng)增速最快。歐洲、中東和非洲(EMEA)取得銷售額14.3億美元，同比增長(zhǎng)16%，主要得益于以中東地區(qū)國(guó)家和印度為首的新興市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)以及旅游零售的增長(zhǎng)。美洲市場(chǎng)取得銷售額12.4億美元，同比下跌7%。對(duì)于2019財(cái)年全年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)銷售額增幅將在4%至5%之間，高端產(chǎn)品部門銷售增長(zhǎng)目標(biāo)為6%至8%，凈利潤(rùn)增幅約為10%至12%。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端美妝已也成為國(guó)際巨頭掘金中國(guó)市場(chǎng)的利器。除雅詩(shī)蘭黛外，剛剛發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)的歐萊雅集團(tuán)銷售增長(zhǎng)創(chuàng)下十年新高，截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，其中包括中國(guó)的亞太地區(qū)增幅最為顯著，同比增長(zhǎng)25.8%，另外，對(duì)比大眾消費(fèi)品部門2.3%的銷售增幅，奢侈品部門的同店銷售增幅高達(dá)15.6%。資生堂集團(tuán)今年上半年在中國(guó)業(yè)務(wù)方面，也憑借CPB、資生堂、茵芙莎等高檔品牌的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相比上年同期暴漲了212.3%。寶潔也憑借旗下SK-II及Olay在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)在最近一財(cái)季利潤(rùn)同比大漲12%。據(jù)悉，SK-II銷售額已連續(xù)16個(gè)季度上漲，此前定位大眾化妝品牌的OLAY也在近年關(guān)停低端產(chǎn)品線，通過(guò)一系列措施向高端地位靠攏。美妝、日化領(lǐng)域?qū)＜蚁奶毂硎?，?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)定位高端的化妝品品牌愈發(fā)青睞，外資化妝品集團(tuán)過(guò)去幾年的增長(zhǎng)引擎也主要來(lái)自高端品牌和“千禧一代”品牌，這些化妝品巨頭從跨境購(gòu)、代購(gòu)等渠道覺(jué)察到國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)