2024全球購物應(yīng)用營銷洞察報告-廣大大-202408

2024全球 2使用廣大大洞察競爭對手的市場營銷策略，通過全球渠道、媒體、廣告主等戶的經(jīng)驗，為移動從業(yè)者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受用戶喜600萬APP600萬APP廣告主APP創(chuàng)意素材每日新增官網(wǎng)：CONTENTS22024全球購物應(yīng)用22024全球購物應(yīng)用1342024全球購物應(yīng)用20000180001600014000120001000080006000400020000180001600014000120001000080006000400020000aa廣告主—-月均素材購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%；由于頭部購物應(yīng)用大力投放的影響，月均素材上漲近38.99%13.79K下降18.75%↓5220條上漲38.99%↑2023年7月9月11月2024年1月3月5月2023年7月9月11月2024年1月3月5月298236298236今年購物應(yīng)用的競爭主要發(fā)生在頭部產(chǎn)品之間，Q2新投放素材總量達到頂峰2024Q2投新素材廣告主2024Q2新投放素材KKK20.0KKKKKK5.0KK0.0K93.0%93.0%6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M80.8%80.2%80.0%.6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M80.8%80.2%80.0%.90.6%90.6%90.6%909090.6%909086.3%86.3%8686aa新投放素材——占比投放新素材廣告主占比677Q2Q2各類型素材占比42.09%53.34%Q2Q2在投購物應(yīng)用素材季度平均展現(xiàn)AndroidAndroid：84.26K93.33KSource:廣大大，根據(jù)后臺抓取后數(shù)據(jù)整理各季度不同系統(tǒng)廣告主趨勢iOS廣告主占比逐步回升，在2024Q25.0K484848484949.0%.0%.848.3%48.6%47.9%%%%%%%%%%20.0K各季度不同系統(tǒng)廣告主趨勢iOS廣告主占比逐步回升，在2024Q25.0K484848484949.0%.0%.848.3%48.6%47.9%%%%%%%%%%20.0K5.0K0.0K8022024全球購物應(yīng)用20247月購物應(yīng)用投放TOP20iOSAndroidiOSFalabellaTemuTemuMFalabellaTemuTemuMyntraTemuTemuSHEIN希音Shopee:MuaS?mOnTemuTemuSHEIN希音Shopee:MuaS?mOnShopee22SHEIN希音NikeSubito.itSubito.itSHEIN希音NikeSubito.itSubito.it33AAlibabaHalara全量全速Shopee:8.8Liquida??o44AAlibabaHalara全量全速Shopee:8.8Liquida??o44Shopee5FlamingoFlamingoShopMakuakeMakuake55ShopeeShopeePHShopeeShopeeTrendyolTrendyolTrendyol6WoltWoltDeliverySpinSpinPremiaDigitalDigitalFemsa66LazadaLazadaLazadaLazadaSubito.itSubito.itSubito.it7MobiautoMobiautoSodimacSodimacSodimacSodimac77FlamingoFlamingoShopPurpllePurplle8NikeNikeShopBackShopBackeCommerceeCommerceEnablersPteLtd88YahooYahoo（舊PayPayフリマ)YahooYahooEmpikEmpik9TrendyolTrendyolTrendyolTrendyolSmemberSmemberCellphonesCellphones99YahooYahooMakuakeTheSouled29CM29CMFalabellaAmazonShopping2029CM29CMFalabellaAmazonShopping2020Amazon9受到Temu、SHEIN等頭部應(yīng)用的影響，全球購物應(yīng)用下降趨勢明顯，跌幅約20%~40%東南亞購物賽道遇冷，主均素材下降近6成20000廣告主變化趨勢2024H1廣告主數(shù)最高：歐洲截至2024年6月，歐洲地區(qū)購物應(yīng)用的廣告2024H1廣告主數(shù)最高：歐洲截至2024年6月，歐洲地區(qū)購物應(yīng)用的廣告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：歐洲歐洲地區(qū)主均素材最高，但大洋洲的主均素150001000050000 -20.0%-23.4%-23.6% -28.0% -30.7% -20.0%-23.4%-23.6% -28.0% -30.7%美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲80060040020095.4%59.8%46.8%43.8%25.2%22.6%-63.0%95.4%59.8%46.8%43.8%25.2%22.6%-63.0%美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲TOPTOP100高頻詞Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈文案語言TOP5文案語言TOP5英語西班牙語阿拉伯語德語標簽其他26.49%數(shù)字20.76%表情24.84%疑問25.94%03作為全球知名且數(shù)月登頂投放榜單的出海電商大戶，拼多多Temu的一舉Temu產(chǎn)品首次投放：2022年8月雙端累計去重后創(chuàng)意：4.52M其他,2.73%視頻,43.45%圖片,53.82%熱投國家/地區(qū)TOP美國英國加拿大澳大利亞韓國墨西哥德國法國瑞士160.0140.0120.0100.080.060.040.020.00.0250.0200.0150.0100.0 50.00.0廣告主近雙端投放觀察,后定D-23J-24F-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈Halara產(chǎn)品首次投放：2020年12月其他,0.2%視頻,視頻,8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K807060504030200熱投國家/地區(qū)TOP美國加拿大意大利 德國 丹麥 英國愛爾蘭 荷蘭 瑞典挪威廣告主近雙端投放觀察J-24F-24M-24A-24M-24J-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)投放國家/地區(qū)：美國、日本、意大利……59個國家/地區(qū)質(zhì)地柔軟且有彈性的闊腿褲的熱度值較高，用多個角度去展示闊腿褲，包括左右對比、82.5KSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)82.5KSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)748點擊圖片播放完整素材點擊圖片播放完整素材超越Zara的快時尚品牌SHEIN產(chǎn)品首次投放：2014年3月其他,20.4%視頻,35.8%20.4%圖片,43.9%熱投國家/地區(qū)TOP美國英國 加拿大澳大利亞 法國 德國 沙特 意大利20.05.00.070.060.050.040.030.020.010.00.0月廣告主近雙端投放觀察月J-24F-24M-24A-24M-24J-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)展示時尚、實惠的服裝和配飾，符合年輕人的審美和消費需1000Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)Lazada產(chǎn)品首次投放：2013年6月視頻,33.5%圖片,2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K熱投國家/地區(qū)TOP菲律賓泰國印尼越南美國澳大利亞英國加拿大馬來西亞新加坡廣告主近雙端投放觀察J-24F-24M-24A-24M-24J-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)4.2K20Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)4.2K20Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點擊圖片播放完整素材點擊圖片播放完整素材業(yè)業(yè)國家的主要業(yè)務(wù)負責(zé)人都來自本地，針對來土化團隊提供運營支持，包括提供市場洞察、找網(wǎng)紅，向站內(nèi)輸送流量，通過網(wǎng)紅種草營銷3、版權(quán)聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標和著作權(quán)的法律保護，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原作者所有。沒有經(jīng)過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權(quán)均歸廣告主所有。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約