2015年互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)洞察報告

數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P1數(shù)據(jù)說明研究對象數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P2買車流程劃分↓↓↓買車類APP的使用行為行為汽車用品及零部件的瀏覽、購買油耗保養(yǎng)類APP買車類APP的使用行為行為汽車用品及零部件的瀏覽、購買油耗保養(yǎng)類APP的使用行為汽車違章類APP的使用行為二手車類APP的使用行為搜索行為，了解品牌、搜索行為，了解品牌、車系參考汽車資訊類APP汽車性能的偏好和比較，具體參數(shù)的選擇喜歡不同車系的人活動商圈、所住樓盤等數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P3洞察發(fā)現(xiàn)資訊類APP使用時長多在10分鐘以上，平均使用偏遠(yuǎn)商圈消費者關(guān)注日系車；北部地區(qū)偏好美系車；德系車的商業(yè)險超過交強險成為消費者最為關(guān)注的險種，且國產(chǎn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P4數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P5大眾是最受消費者關(guān)注的汽車品牌綜合搜索行為綜合搜索行為不同地區(qū)品牌偏好上海北京上海11112233445522334455數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P6SUV廣受追捧l排名前五的汽車型號中，有多款SUV入圍，其受歡綜合搜索行為綜合搜索行為不同地區(qū)汽車型號偏好上海北京上海1111223344速騰邁騰2233445 5 數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P7ll工作日和休息日活躍度峰值有所差異：在工作日期間，大家都會選擇白天搜索汽車相關(guān)信息，而休息日則是晚上相對活躍；搜索行搜索行北京地區(qū)搜索活躍度分析為為工休作息日工休作息日日數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P8綜合搜索行綜合搜索行 休息日為為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P9汽車之家愛卡汽車太平洋汽車網(wǎng)汽車報價大全（易車）易車訊類APP使用行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P10資訊類APP使用時長分布汽車之家愛卡汽車太平洋汽車網(wǎng)汽車報價大全易車訊類APP使用行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P11打開頻次：太平洋汽車網(wǎng)打開頻率達(dá)3.5次可能多次訪問，但每次停留時間不長，訪問深度較低。資訊類APP的打開頻次太平洋汽車網(wǎng)汽車之家愛卡汽車太平洋汽車網(wǎng)汽車之家愛卡汽車易車汽車報價大全\訊類APP使用行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P12活躍度：白天平穩(wěn)，晚上爆發(fā)汽車資訊類APP的整體使用活躍度 訊類APP使用行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P13每人平均使用1.2個汽車資訊APP資訊類APP人均使用個數(shù)訊類APP使用行為3個以上 數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P14奔馳排名資訊APP搜索品牌第一 訊類訊類APP使用行為 奧迪5.0% 大眾4.9% 路虎4.6%數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P15寶馬有2個汽車型號入圍top63232114.3%4.3%546546訊類APP使用行為 豐田系別克系寶馬系大眾系奧迪系數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P16SUV成為最受關(guān)注車型體平均增速，足以可見人們對它的偏愛，其中中型SUV在該車型中的占比接近30%。性能偏好分析性能偏好分析中型車緊湊型車中大型車數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P17大家偏愛小排量自動擋的汽車性能偏好分析2.1-2.5L1.1-1.6L1.7-2.0L2.1-2.5L數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P18德系汽車依舊是大家關(guān)注的焦點性能偏好分析性能偏好分析數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P19分區(qū)域——朝陽群眾最愛搜索汽車汽車相關(guān)信息的，比例達(dá)到30.3%。的地理位置分析的地理位置分析基于品牌偏好順義區(qū)房山區(qū)備注：此圖為搜索汽車品牌相關(guān)詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P20分樓盤——6、7號地鐵沿線附近樓盤潛在需求大l排名前十的樓盤中，位于市中心的樓盤甚的地理位置分析基于品牌偏好尤其是東部和北部地區(qū)對汽車搜索的UV很高。的地理位置分析基于品牌偏好4、金域華府?dāng)?shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P21分商圈（德系）——地區(qū)分布較廣，大家都很關(guān)注的地理位置分析基于品牌偏好的地理位置分析基于品牌偏好備注：此圖為搜索汽車品牌相關(guān)詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P22的地理位置分析基于品牌偏好分商圈（日系）——偏遠(yuǎn)地區(qū)對日系車最感興趣的地理位置分析基于品牌偏好順義縣城成壽寺備注：此圖為搜索汽車品牌相關(guān)詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P23分商圈（國產(chǎn)）——沙河、西紅門商圈鐘愛國產(chǎn)車l沙河和西紅門商圈搜索國產(chǎn)車的比例較高，其的地理位置分析基于品牌偏好的地理位置分析基于品牌偏好順義縣城備注：此圖為搜索汽車品牌相關(guān)詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P24分商圈（美系）——北部地區(qū)偏好美系車的地理位置分析基于品牌偏好的地理位置分析基于品牌偏好順義縣城備注：此圖為搜索汽車品牌相關(guān)詞的UV占比，顏色越深代表搜索UV越多。數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P25數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P26123愛買車（愛卡）惠買車（易車）買車達(dá)人數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P27活躍度：活躍高峰出現(xiàn)在22點購車類APP的整體使用活躍度數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P28使用時長：惠買車、愛買車使用時長超過10分鐘購車類APP使用時長愛買車愛買車數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P29打開頻次：惠買車打開頻次最高購車類APP的打開頻次愛買車惠買車買車達(dá)人數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P30購買、詢價活躍度呈階梯式攀升購買、詢價的活躍時間分布備注：活躍度是指某時間點的詢價、購買UV占數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P3112345豐田奧迪寶馬長安大眾223344X6X5霸道牧馬人綜綜合電商數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P32Tmall的汽車保養(yǎng)用品購買轉(zhuǎn)化率最高綜合電商 綜合電商 洗車器/洗車水槍數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P33JD喜大眾JD品牌、汽車型號瀏覽12345大眾奧迪豐田長安福特223344哈弗H6漢蘭達(dá)速騰A4L途觀綜綜合電商數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P34JD汽車用品購物轉(zhuǎn)化高于天貓JD汽車用品瀏覽UV占比及轉(zhuǎn)化率綜合電商綜合電商 數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P35數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P36保險類搜索詞占比與汽車銷量趨勢基本一致搜索與乘用車銷量趨勢乘用車銷量占比數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P37汽車主要險種分析車損險不計免賠第三者責(zé)任險劃痕險盜搶險數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P38北京關(guān)注全險，上海關(guān)注車損險北京JNG上海北京JNG交強險全險交強險全險不計免賠不計免賠車損險第三者責(zé)任險車損險第三者責(zé)任險數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P39國內(nèi)品牌汽車用戶更關(guān)注車險（以交強險為例）2.2%備注：所謂關(guān)聯(lián)度是指同時搜索某品牌汽車和交強險的重合人群占二者去重人群的比例。數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P40平安車險穩(wěn)居行業(yè)老大地位太保車險中華聯(lián)合車險天平車險太平車險大地車險人壽車險陽光車險太平洋車險人保車險平安車險太保車險中華聯(lián)合車險天平車險太平車險大地車險人壽車險陽光車險太平洋車險人保車險平安車險數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P41數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P42油耗保養(yǎng)類APP：養(yǎng)車點點的日活躍用戶數(shù)耗保養(yǎng)耗保養(yǎng)類APP使用行為養(yǎng)車點點途虎養(yǎng)車車點點小熊油耗e洗車數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P43打開頻次：車點點的打開頻率達(dá)3.5次耗保養(yǎng)耗保養(yǎng)類APP使用行為油耗保養(yǎng)類APP的打開頻次車點點小熊油耗養(yǎng)車點點車點點小熊油耗養(yǎng)車點點途虎養(yǎng)車\數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P44活躍度：活躍高峰出現(xiàn)在8點和23點耗保養(yǎng)耗保養(yǎng)類APP使用行為油耗保養(yǎng)類APP的整體使用活躍度數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P45違章查詢和汽車違章查詢占據(jù)2個席位，先發(fā)優(yōu)勢明顯。章類APP使用行為全國違章查詢車輪查違章汽車違章查詢違章查詢違章查詢助手?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P46打開頻次：全國違章查詢的打開頻率達(dá)4.5次l全國違章查詢的日活躍用戶及日均打開頻違章類APP的打開頻次章章類APP使用行為全國違障查詢違章查詢車輪全國違障查詢違章查詢車輪查違章汽車違章查詢違章查詢助手\數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P47活躍度：全天的使用活躍度較為平穩(wěn)違章類APP的整體使用活躍度章章類APP使用行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P48二手車手車類APP使用行為2易車二手車2數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P49打開頻次：二手車打開頻次最高 二手車易車二手車手車類APP使用行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P50活躍度：活躍高峰出現(xiàn)在23點l汽車二手車類APP白天活躍度較為平穩(wěn)，傍晚18時此時點之后的5個小時APP活躍度一路飆升。二手車類APP的整體使用活躍度手車類APP使用行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P512349331556331556318350350數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)提供商|P52購車指數(shù)變化趨勢2.433.735.73.002.433.735.73