奢侈品牌迪奧在中國(guó)一線城市的新媒體營(yíng)銷策略研究分析 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

PAGE\*ROMANPAGE\*ROMANIIPAGE\*ROMANPAGE\*ROMANIII摘 要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)整體消費(fèi)水平有了明顯的提升，奢侈品消費(fèi)在消費(fèi)群2015年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者中從互聯(lián)網(wǎng)（60%35%，奢侈品品牌開展了前所未有的新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)。PESTSTP分析，對(duì)迪奧在中國(guó)的新媒體營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)提出了意見和建議。關(guān)鍵詞：奢侈品；迪奧；新媒體營(yíng)銷體系A(chǔ)bstractWiththedevelopmentofChina'seconomy,theoverallsocialconsumptionhasbeenpromotedsignificantly,theconsumptionofluxurygoodsinthetotalconsumingexpenseisbecomingincreasinglyhigher.Atthesametime,Chinesenetizensisincreasing,andonlineshoppinghasbecomeoneofthetheirmainshoppingways.AccordingtoasurveytakenbyBainCompanyin2015,nearly80%interviewersreceiveluxurygoodsinformationfromtheInternetorapplicationsoftware;upto60%ofthesocialmediachannels,suchasWeibo,WeChat,astheonlinesourcesofluxurygoodsinformation;thebigluxurybrandsaveragelyspend35%ofthetotalmarketingbudgetindigitalchannel,anunprecedentednetworkmarketingwarfarehasbeenlaunchedamongtheluxurybrands.Thispaperintroducestheconceptofluxurygoodsandtherelatednetworkmarketingtheories,theananalyzesthestatusquooftheluxurynetworkmarketinginChina.ThespecificPESTanalysis，SWOTanalysisandSTPanalysisforDiorareconducted,andalsoproposalsandsuggestionarepresentedforDiorconcerningitsnetworkmarketingsystemdesigninChina.KEYWORDS: Luxurygoods;Dior;ThenetworkmarketingSystemPAGE\*ROMANPAGE\*ROMANIVPAGE\*ROMANPAGE\*ROMANV目 錄摘要 ⅠAbstract Ⅱ第1章緒論 41.1選題的背景和意義 4(1)奢侈品傳統(tǒng)營(yíng)銷模式受到?jīng)_擊 4(2)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迅猛發(fā)展 4(3)奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)——以迪奧的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為例 4第2章迪奧新媒體營(yíng)銷環(huán)境及可行性分析2.1迪奧新媒體營(yíng)銷的環(huán)境分析 52.1.1宏觀環(huán)境分析 52.1.2微觀環(huán)境分析 62.2迪奧新媒體營(yíng)銷的SWOT分析 82.2.1迪奧新媒體營(yíng)銷的機(jī)遇 82.2.2迪奧新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 82.2.3迪奧新媒體營(yíng)銷的劣勢(shì) 92.3迪奧在中國(guó)開展新媒體營(yíng)銷的可行性分析 9（1）網(wǎng)購(gòu)迪奧符合中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)習(xí)慣 10（2）價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得迪奧新媒體營(yíng)銷成為可能 10（3）迪奧新媒體營(yíng)銷較好地滿足了目標(biāo)消費(fèi)人群的需求 10第3章迪奧新媒體營(yíng)銷體系構(gòu)建3.1迪奧市場(chǎng)分析 103.1.1迪奧市場(chǎng)細(xì)分 103.1.2迪奧市場(chǎng)定位 123.2新媒體銷售產(chǎn)品組合 133.3品牌推廣 143.3.1官網(wǎng)推廣 143.3.2博客和微博推廣 143.3.3視頻網(wǎng)站推廣 153.3.4貼吧推廣 153.3.5綜合門戶網(wǎng)站推廣 163.3.6垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣 163.3.7傳統(tǒng)媒體數(shù)字化推廣 163.3.8電影和迷你電影推廣 173.3.9新媒體與品牌推廣的結(jié)合 17第4章結(jié)論 參考文獻(xiàn) 20第1章 緒論選題的背景和意義奢侈品傳統(tǒng)營(yíng)銷模式受到?jīng)_擊1700200915308%。在奢侈品銷售遭受較大沖擊的時(shí)候，新媒體營(yíng)銷作為一種新的銷售渠道之應(yīng)運(yùn)而生，各大奢侈品品牌將制定合適可行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略作為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略之Net--Porter年，該品牌委托一家專門銷售高檔商品的網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在Net--PorterNet--Porter卻實(shí)現(xiàn)了銷售額兩82001億英鎊。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，2016年，市場(chǎng)將迎來(lái)奢侈品實(shí)體店策略性的關(guān)門潮，預(yù)95%O2O模式。當(dāng)然，本文也相信B2CC2B中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迅猛發(fā)展2014年，美國(guó)艾瑞咨詢公司發(fā)布了年度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)核心數(shù)據(jù)，包括生活服務(wù)O2OB2B201412.32013年21.3%，其中，B2B70%200%48%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2016PC端，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)——以迪奧的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為例2013年，迪奧才建立首個(gè)新媒體營(yíng)銷平2014DigitalIQIndex:Fashion90家時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌的數(shù)PAGEPAGE20PAGEPAGE19字營(yíng)銷表現(xiàn)進(jìn)行了定量評(píng)估，迪奧以110分位列綜合排名前三，獲得最高評(píng)級(jí)（itd二是利用以Facebook、等大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)揮品牌影響力，迪奧的社區(qū)總規(guī)SEM上排名1億多位觀眾。這一系列新媒體試水的舉措為迪奧全面進(jìn)軍新媒體奠定了良好的基礎(chǔ)。20153ParaffectionMetiersd'Art高級(jí)手工坊將單獨(dú)開啟新媒體渠4月，迪奧開始在美國(guó)新媒體平臺(tái)上售賣眼鏡產(chǎn)品，并與奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站Net-a-porterCocoCrush6小時(shí)后被搶光。2015年上半價(jià)。迪奧認(rèn)為，新的定價(jià)策略為品牌下一步在線銷售奠定好的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。牌轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌忠誠(chéng)。奢侈品品牌文化是奢侈品企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的基礎(chǔ)。第2章 迪奧新媒體營(yíng)銷環(huán)境及可行性分析2.1迪奧新媒體營(yíng)銷的環(huán)境分析人口環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析20%的增長(zhǎng)，居民收入有了明顯的提高，居民用于奢侈品的消費(fèi)金額也持續(xù)增長(zhǎng)，中50%中國(guó)經(jīng)濟(jì)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，有利于提高迪奧在中國(guó)的銷售額。政治環(huán)境分析較為有利的。文化環(huán)境分析地促進(jìn)了迪奧的新媒體營(yíng)銷的開展。競(jìng)爭(zhēng)者分析①競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定般競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論哪種特性的競(jìng)爭(zhēng)者都可以被界定為是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。②迪奧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隨著歐洲奢侈品市場(chǎng)的逐漸低落，越來(lái)越多的奢侈品品牌開始扎堆進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。如果把迪奧歸為綜合性奢侈用品一類的話，Gucci、LV、Bvlgary、Ferragarmo、D&G、Fendi、Prada、YSL、Burberry等等都是它的強(qiáng)有力對(duì)手，共同在爭(zhēng)奪中國(guó)的市場(chǎng)份額。在奢侈品消費(fèi)過(guò)程中,消費(fèi)者追求的核心價(jià)值往往不是商品的功能利益,他們更看重奢侈品作為一種“符號(hào)”的象征價(jià)值。③迪奧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析略微便宜一點(diǎn)。根據(jù)貝恩咨詢公司的研究，將全球的奢侈品劃分成三個(gè)層次：一線品牌主要包括Hermes、Cleef、HarryWinston等，目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象是最富裕階層，約占到奢侈品25%、Gucci36％；其COACH、Burberry、HugoBossTiffany等品牌屬于新奢侈主義范疇，約占到奢4080購(gòu)買能力逐漸增強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)伸出了橄欖枝，以相對(duì)平易近人的價(jià)格吸引更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體。ArmaniAlxNeverfull渠道分析①通過(guò)總代理商進(jìn)行銷售②旗艦店和專賣店進(jìn)行銷售要場(chǎng)所。迪奧通過(guò)旗艦店和專賣店加強(qiáng)對(duì)品牌的渠道管理。③已在中國(guó)市場(chǎng)做好新媒體發(fā)展規(guī)劃20162016Paraffection的三家高級(jí)手工坊也將推出單獨(dú)的新媒體營(yíng)銷網(wǎng)站。表4-1:部分奢侈品品牌網(wǎng)站情況品牌中文官方網(wǎng)站中文網(wǎng)上商城路易威登(LouisVuitton)有無(wú)卡地亞（Cartier)有無(wú)菲拉格慕（Ferragamo）有無(wú)古馳(GUCCI)有無(wú)克里斯丁迪奧(Christian)有無(wú)芬迪（Fendi）有無(wú)愛馬仕（Hermes）有無(wú)阿瑪尼（Armani）有無(wú)迪奧(Chanel)有無(wú)普拉達(dá)（Prada）有無(wú)（資料來(lái)源：根據(jù)各品牌官方網(wǎng)站資料整理）互聯(lián)網(wǎng)浪潮對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式造成巨大的沖擊，新媒體成為增加奢侈品銷售額的重要渠道。迪奧正加速朝新媒體邁進(jìn)，不過(guò)引入新媒體平臺(tái)絕非只是增加渠道，一定意義上講，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式正在迎接互聯(lián)網(wǎng)的全新挑戰(zhàn)。SWOT分析客戶群的擴(kuò)大趨勢(shì)需求，確立和拓寬其他目標(biāo)市場(chǎng)。成熟的技術(shù)技能保障品功能又能吸引新的目標(biāo)群體，開拓新的市場(chǎng)。市場(chǎng)進(jìn)入壁壘有所降低WTO市場(chǎng)的關(guān)稅限制降低了，新的定價(jià)策略有利于產(chǎn)品更好的銷售。市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁對(duì)精致生活的追求更加執(zhí)著，迪奧擁有極其廣闊的潛在市場(chǎng)。良好的品牌形象購(gòu)買者對(duì)品牌產(chǎn)生信任和依賴。悠遠(yuǎn)的歷史文化1913100依然是屹立在時(shí)尚界的一座山峰。良好的品牌文化有助于迪奧在新媒體上打開知名度。精湛的技術(shù)支撐更多的新媒體消費(fèi)人群。完善的組織體系產(chǎn)品過(guò)于單一品來(lái)滿足消費(fèi)者需求。以男裝為例，迪奧男裝基本都是大一號(hào)的女裝，鑲邊外套、優(yōu)勢(shì)會(huì)被弱化。品牌文化普及面不廣同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)Chanel等品牌，他們的產(chǎn)品包裝、宣傳等方面在新媒體市場(chǎng)上贏得了較好的反響，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迪奧原本的領(lǐng)先地位已受到威脅。2.3迪奧在中國(guó)開展新媒體營(yíng)銷的可行性分析通過(guò)對(duì)迪奧新媒體營(yíng)銷環(huán)境分析，以及新媒體營(yíng)銷的SWOT分析，本文認(rèn)為迪奧在中國(guó)開展新媒體營(yíng)銷是可行的，與中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展相符合。網(wǎng)購(gòu)迪奧符合中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)習(xí)慣CNNIC30漸成中國(guó)現(xiàn)代人消費(fèi)生活的習(xí)慣，20152.42億，42.9%系，那么網(wǎng)購(gòu)迪奧將成為更多中國(guó)年輕消費(fèi)者的生活習(xí)慣。價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得迪奧新媒體營(yíng)銷成為可能新媒體營(yíng)銷的有利于增加迪奧的銷售量。迪奧新媒體營(yíng)銷較好地滿足了目標(biāo)消費(fèi)人群的需求第3章 迪奧新媒體營(yíng)銷體系構(gòu)建3.1迪奧市場(chǎng)分析較好地滿足了中國(guó)現(xiàn)代女性追求社會(huì)地位及個(gè)人聲譽(yù)的需求，市場(chǎng)細(xì)分精準(zhǔn)到位。（1）以年齡、收入來(lái)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)。表5-1：消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分年齡月收入20-25歲25-35歲35-45歲45歲以上8000元以下價(jià)格影響大價(jià)格影響大奢飾品購(gòu)買欲不高，價(jià)格影響大奢飾品購(gòu)買欲不高，價(jià)格影響大8000-15000元價(jià)格影響較大注重品牌，價(jià)格影響較小奢飾品購(gòu)買欲較更在意實(shí)用性，奢飾品購(gòu)買欲不高15000元以上價(jià)格影響較小注重品牌，價(jià)格影響較小注重品牌及品牌欲強(qiáng)在意實(shí)用性，品牌購(gòu)買欲下降（資料來(lái)源：課題“奢侈品新媒體購(gòu)買力行為影響因素研究”中的調(diào)查數(shù)據(jù)）通過(guò)上表的分析，結(jié)合迪奧的品牌定位，它的主要消費(fèi)群屬于25-45歲年齡段、15000群體（，主要以成功女性或白領(lǐng)階層居多，他們重視品牌選擇和品牌文化，同時(shí)享受由迪奧帶來(lái)的精神感受。而45歲以上的的消費(fèi)者，他們更多地在意實(shí)用性，同時(shí)伴隨著購(gòu)買欲下降，這也就使得他們對(duì)產(chǎn)品的成分及價(jià)格十分挑剔，并且購(gòu)買迪奧的可能性大大下降。（2）以地理、心理、人口、行為因素來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的不同市場(chǎng)細(xì)分。按地理位置細(xì)分按性別、年齡細(xì)分25-45在今后的營(yíng)銷中拓寬目標(biāo)市場(chǎng)的年齡跨度。按受教育程度、職業(yè)細(xì)分因此，迪奧把成功女性和白領(lǐng)階層作為目標(biāo)市場(chǎng)。④按心理、行為變量細(xì)分女性群體作為目標(biāo)市場(chǎng)。組合要素的影響作用，更多地帶給消費(fèi)者品牌價(jià)值和文化享受。中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)一直較為平穩(wěn)。2010年，中國(guó)的奢侈品銷售增長(zhǎng)三12％和620l25顯迪奧品牌所賦予的奢華和優(yōu)雅。標(biāo)識(shí)定位C到菱格紋鏈皮包、5號(hào)香水、雙色鞋、斜紋軟呢料套裝等也會(huì)馬上反應(yīng)出是迪奧的產(chǎn)意義，這從它在奢侈品市的場(chǎng)影響力上可見一斑。文化定位品中的經(jīng)典之作，獲得無(wú)數(shù)消費(fèi)者的青睞。情感定位公眾心目中的品牌印象，強(qiáng)化了女性消費(fèi)者對(duì)擁有迪奧的渴望。迪奧品牌一直延續(xù)它的傳統(tǒng)風(fēng)格，企業(yè)所開展的一切活動(dòng)都圍繞著產(chǎn)品本身開集團(tuán)一樣3.2新媒體銷售產(chǎn)品組合KareSiIverE-Shock：TheNewRulesthee-business9種商品進(jìn)行了電子購(gòu)物測(cè)試。表5-2:9種商品的電子購(gòu)物測(cè)試產(chǎn)品類別（0-10）熟悉度及自信度（0-10）消費(fèi)者特性（0-30）總分手袋882541旅行箱872237化妝品692237女性成衣561930鞋子552030香水291930家居用品561425眼鏡571721珠寶351018（資料來(lái)源：HarrisandDennis(2002),Marketingthee-business）通過(guò)上表可以看出，從產(chǎn)品的價(jià)格、周期性等因素考慮，迪奧可重點(diǎn)選擇手袋，鞋子，香水，眼鏡等商品放在網(wǎng)上銷售。同時(shí)迪奧在選擇網(wǎng)上售賣商品時(shí)還應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)為顧客量身設(shè)計(jì)、定做、改進(jìn)商品。設(shè)計(jì)高效率的供應(yīng)鏈降低產(chǎn)品成本，通過(guò)換季產(chǎn)品的銷售獲得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.3品牌推廣受度。其官網(wǎng)結(jié)構(gòu)如下表所示：表5-3迪奧官網(wǎng)基本結(jié)構(gòu)chanelnews卡爾專區(qū)、迪奧女士專區(qū)、收藏家、明星面對(duì)面、廣告大片制作花絮、時(shí)裝發(fā)布會(huì)花絮、訪談與配樂(lè)、經(jīng)典回顧等；時(shí)尚精品、配飾時(shí)裝發(fā)布會(huì)秋冬高級(jí)成衣系列、春夏高級(jí)訂制服系列等；windowworld動(dòng)畫模擬櫥窗展示；高級(jí)成衣春夏系列；配飾系列皮件、鞋類、服飾珠寶、眼鏡、其他、運(yùn)動(dòng)系列香水本月主打、男士香水、女士香水、珍藏系列；彩妝本月主打、臉部、眼部、唇部、甲油、套刷及工具、彩妝系列；護(hù)膚品本月主打、凈顏系列、潤(rùn)澤活力系列、美白護(hù)膚系列、青春光彩系列、身體護(hù)理等；高級(jí)珠寶、腕表最新信息最新信息發(fā)布等；高級(jí)珠寶HIGHJEWELRYCOLLECTION、COCO系列等；腕表EDITIONSEXCLUSIVES等；起源與歷史歷史、創(chuàng)作的靈感源泉；前衛(wèi)與技術(shù)腕表、珠寶。博客又稱新媒體日志，個(gè)人可以不定期以文字、圖片、鏈接等多種形式發(fā)布新文章，讀者可以留言的方式發(fā)表自己的感想。近年來(lái)，由于微博的興起，博客已經(jīng)漸漸淡出人們的話題，本文主要討論迪奧在微博的應(yīng)用。8國(guó)首家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，其后，搜狐微博、騰訊微博等也陸續(xù)出現(xiàn)。表5-4 2015年底部分奢侈品微博開通情況奢侈品牌是否開通微博名稱門戶網(wǎng)站粉絲數(shù)量微博數(shù)量關(guān)注數(shù)量路易威登是路易威登新浪微博12054114811440愛馬仕是時(shí)尚愛馬仕新浪微博132565215312古馳是古馳新浪微博74928528541002迪奧是迪奧新浪微博179261710801750酩悅香檳是法國(guó)酩悅香檳新浪微博1442642102308卡地亞是卡地亞搜狐微博1412499695728芬迪是芬迪搜狐微博3943731308558如表所示，2015年上榜的幾大奢侈品牌都已開通微博，所注冊(cè)的門戶網(wǎng)站主要是目前比較大的視頻網(wǎng)站有：土豆、優(yōu)酷、愛奇藝、網(wǎng)易視頻、搜狐視頻等。牌推廣需要注意的一點(diǎn)是檢索的難易程度和結(jié)果的清晰程度。1,685,895253,760類別主要包括公告通知、寶貝分享、人氣投票、征求意見等等。紹?，F(xiàn)與品牌的良好結(jié)合。迪奧專區(qū)，均僅提供產(chǎn)品的介紹、評(píng)論、價(jià)格、對(duì)比，但不支持在線購(gòu)買服務(wù)。網(wǎng)站的高點(diǎn)擊率而提高品牌的知名度和曝光度。為該領(lǐng)域中最權(quán)威、最專業(yè)的發(fā)布者。對(duì)比和評(píng)論，而不支持在線購(gòu)買。垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站具備綜合門戶網(wǎng)站不具有的優(yōu)勢(shì)，一是專業(yè)性強(qiáng)，在某一領(lǐng)域中它發(fā)布的信息更加全面，更具權(quán)威；二是垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站的與品牌的氣質(zhì)更加吻合，相關(guān)信息整合性更有優(yōu)勢(shì)；三是垂直行業(yè)網(wǎng)站的受眾都是該行業(yè)的消費(fèi)人群，也是主要的購(gòu)買力。的沖擊，傳統(tǒng)媒體尤其如此，紛紛搬到了網(wǎng)上，開始了數(shù)字化運(yùn)作。（1）電子報(bào)紙聞報(bào)道可以大大提升品牌的形象。（2）電子雜志電子雜志是指以新媒體信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)通訊技術(shù)為支撐來(lái)編輯和發(fā)行的刊物。雜志2011“星尚網(wǎng)”上刊登的《迪奧的中國(guó)情緣》等等。flash為載體，制作精良、方便瀏覽，是一種深受奢侈品牌喜愛的推廣媒介。（3）網(wǎng)上展廳網(wǎng)上展廳是線下展覽的實(shí)時(shí)直播和補(bǔ)充形式。2011年，在迪奧品牌的大力協(xié)助路易CHANEL》展覽,400CHANEL接觸起到非常好的宣傳作用，同時(shí)也為無(wú)法親臨觀展的客戶提供了在線觀展的機(jī)會(huì)。迪奧的電影迷你電影·2分鐘的浪漫愛情電影。2008年又與主演迷你電影兼顧了電影的精彩情節(jié)和新媒體的互動(dòng)開放，是一種非常好的新媒體推廣方無(wú)意義。YOKA時(shí)尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、奢華街等。YOKA100%真品、認(rèn)證物流配送7天退貨。集成性和形象一致性，云集了幾乎所有奢侈品牌和高端時(shí)尚品牌。表5-5：新媒體媒體推廣途徑分類網(wǎng)站特點(diǎn)綜合門戶狐女性等品牌知名度高、覆蓋面大、內(nèi)容綜合全面垂直媒體女性網(wǎng)等用戶群更集中、內(nèi)容更專業(yè)C2C購(gòu)物網(wǎng)站淘寶、京東平臺(tái)知名度較大、點(diǎn)擊率高、商品門類豐富、商家信用不一垂直類新媒體平臺(tái)時(shí)尚起義、逛街網(wǎng)（服裝DHC等（化妝品）專業(yè)形象深入、質(zhì)量有保障綜合類新媒