2024中秋國(guó)慶零售新趨勢(shì)報(bào)告-尼爾森iq

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.79%尋找更低價(jià)格65%降低整體開(kāi)支64%渠道轉(zhuǎn)換928顯著變?cè)阕冊(cè)阋恍┍３植蛔冏兒靡恍╋@著變好數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心;尼爾森IQ2024中國(guó)消費(fèi)者洞察與展望報(bào)告–年初版?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4疫后全渠道傳統(tǒng)節(jié)慶熱度維穩(wěn)，24年春節(jié)電商帶動(dòng)節(jié)慶回暖全渠道快消品銷(xiāo)售額渠道占比%覆蓋64個(gè)重點(diǎn)快消品類(lèi)全渠道快消品銷(xiāo)售額渠道占比%覆蓋64個(gè)重點(diǎn)快消品類(lèi)覆蓋64個(gè)重點(diǎn)快消品類(lèi)u線(xiàn)下u線(xiàn)下傳統(tǒng)電商u心心數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究，覆蓋64個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下共同監(jiān)測(cè)快消品類(lèi)MAF中秋國(guó)慶指9~10月，CNY春節(jié)指15?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5線(xiàn)下各城市級(jí)別增長(zhǎng)差異分化縮小，低線(xiàn)加速下滑線(xiàn)下分城市級(jí)別銷(xiāo)售額同比增幅%覆蓋164個(gè)重點(diǎn)快消品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究，覆蓋162個(gè)快消品品類(lèi)22年中秋國(guó)慶指8-10月；23年中秋國(guó)慶指9-10月；23年&24年春節(jié)指1-2月;疫情保供效應(yīng)退卻，西北地區(qū)由正轉(zhuǎn)負(fù)線(xiàn)下分省份現(xiàn)代渠道銷(xiāo)售額同比增幅%覆蓋164個(gè)重點(diǎn)快消品類(lèi)疫情保供效應(yīng)退卻，西北地區(qū)由正轉(zhuǎn)負(fù)線(xiàn)下分省份現(xiàn)代渠道銷(xiāo)售額同比增幅%覆蓋164個(gè)重點(diǎn)快消品類(lèi)-1.1%+1.2%-6.7%-6.6%?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6以?xún)?nèi)容電商他山之石琢己身之玉，實(shí)體商超店內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提前種草，以情帶貨營(yíng)造購(gòu)買(mǎi)氛圍感，刺激沖動(dòng)型消費(fèi)迎合性?xún)r(jià)比趨勢(shì)，花以團(tuán)圓場(chǎng)景切入，引起消費(fèi)者情感共鳴節(jié)慶前夕以節(jié)慶前夕以場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上提前預(yù)熱中秋前兩周開(kāi)春節(jié)節(jié)日氛圍更濃，沖動(dòng)型品類(lèi)增長(zhǎng)沖高家清紙品糧油副食沖調(diào)健康休閑食品乳品打造店內(nèi)打造店內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲“出游季”“火鍋節(jié)”平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)助力長(zhǎng)尾品牌打造性?xún)r(jià)比氛圍感抖音“官方立減”品標(biāo)識(shí)、立減專(zhuān)花式花式折扣營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造省錢(qián)氛圍“853折”“不吵價(jià)”數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音官方數(shù)據(jù)；2023年尼爾森IQ巡店發(fā)現(xiàn)；MAF中秋國(guó)慶指9~10月，CNY春節(jié)指1~2月*長(zhǎng)尾廠(chǎng)商指銷(xiāo)售額排名50名之后的其他廠(chǎng)商?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7全渠道節(jié)慶消費(fèi)趨勢(shì)小結(jié)>>>8?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NielsenConsumerLLCAllReserved?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.月餅休閑零食Vs.22Vs.22年同期數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究；月餅數(shù)據(jù)時(shí)段味每年8-10月，其余品類(lèi)為每年9-10月?202NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.12月餅類(lèi)型銷(xiāo)售額增幅全國(guó)現(xiàn)代渠道，月餅類(lèi)型銷(xiāo)售額增幅全國(guó)現(xiàn)代渠道，2023年中秋國(guó)慶 冷藏散裝散裝全國(guó)現(xiàn)代渠道簡(jiǎn)裝簡(jiǎn)裝禮裝23年9月1日月餅新規(guī)實(shí)施禮裝“月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝”“不應(yīng)超過(guò)三層包裝”價(jià)格的比例不得超過(guò)15%”20212022價(jià)格的比例不得超過(guò)15%”?202NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.13關(guān)注不同月餅的區(qū)域喜好，針對(duì)性把握月餅生意機(jī)會(huì)銷(xiāo)售額增幅%銷(xiāo)售額增幅%29.5禮裝-銷(xiāo)售額份額占比%禮盒關(guān)注西區(qū)省份機(jī)會(huì)廣東84.862.255.378.841.455.136%37%簡(jiǎn)裝月餅普漲36%37%簡(jiǎn)裝月餅普漲 70%數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.全國(guó)現(xiàn)代渠道，2023年中秋國(guó)慶全國(guó)現(xiàn)代渠道，2023年中秋國(guó)慶每L/KG成人奶粉餅干每L/KG成人奶粉餅干奢華(PI>200)奢華(PI>200)高端(200≥PI>100)經(jīng)濟(jì)(PI≤100)全國(guó)現(xiàn)代渠道，2023年中秋國(guó)慶93成人奶粉餅干減少支出減少支出增加支出大賣(mài)場(chǎng)超市購(gòu)物者大賣(mài)場(chǎng)超市購(gòu)物者數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究；尼爾森IQ大賣(mài)場(chǎng)超市購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告2023-2024禮盒價(jià)格指數(shù)基于2023年中秋國(guó)慶禮盒產(chǎn)品整體平均價(jià)格劃分?202NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.15 廠(chǎng)商推動(dòng)零食高端化儀式感新品帶來(lái)更高溢價(jià)高端巧克力品牌擴(kuò)大鋪貨經(jīng)典換個(gè)包裝，高端瞬變奢華儀式感新品帶來(lái)更高溢價(jià)高端巧克力品牌擴(kuò)大鋪貨樂(lè)事無(wú)限薯片上上簽求簽桶樂(lè)事無(wú)限薯片上上簽求簽桶皇冠丹麥曲奇特別禮盒940GM皇冠丹麥曲奇特別禮盒940GM歌帝梵經(jīng)典大師系列24顆裝巧克力禮盒180GM皇冠丹麥曲奇特別禮盒裝皇冠丹麥曲奇特別禮盒裝800GM(贈(zèng)72GM)零供齊發(fā)力，貴價(jià)禮盒也要性?xún)r(jià)比零供齊發(fā)力，貴價(jià)禮盒也要性?xún)r(jià)比新品新品貴價(jià)健康品牌低價(jià)上新 新品新品貴價(jià)健康品牌低價(jià)上新 23年23年No.3餅干禮盒單品銷(xiāo)售額江中猴姑米稀餅干禮盒576GM美心雞蛋卷禮盒裝448GM禮盒158G*623年No.5餅干禮盒單品銷(xiāo)售額江中猴姑餅干彩虹禮盒裝720GM江中猴姑餅干食養(yǎng)禮盒672GM雙匯醬鹵牛肉禮盒1120GM?202NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.16養(yǎng)胃早餐麥片補(bǔ)鈣健體養(yǎng)胃早餐麥片補(bǔ)鈣健體7伊利中老年高鈣益生菌低脂奶粉西麥猴頭菇燕麥片禮盒23年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)23年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)雀巢怡養(yǎng)健心奢華價(jià)格帶銷(xiāo)售額增長(zhǎng)雀巢怡養(yǎng)健心奢華價(jià)格帶銷(xiāo)售額增長(zhǎng)桂格高鈣維生素D即食燕麥片禮盒860GM*223年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)2平均3.4個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)硒3223?202NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.17應(yīng)季秋果禮盒爆發(fā)式增長(zhǎng)精品名果重要度提升全國(guó)重點(diǎn)零售商，2023中秋國(guó)慶全國(guó)重點(diǎn)零售商，2023中秋國(guó)慶軟籽石榴大荔冬棗軟籽石榴大荔冬棗 秋月梨秋月梨+53.4%名優(yōu)蘋(píng)果*愛(ài)妃蘋(píng)果名優(yōu)蘋(píng)果*+1316.7%+7.0pts2022年中秋國(guó)慶2023年中秋國(guó)慶數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森*名優(yōu)蘋(píng)果指除愛(ài)妃、洛川、阿克蘇、棲霞、樂(lè)淇、蛇果、糖心、紅粉佳人、維納斯、加力果、瑞雪、花牛外的其余品種?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.前半程團(tuán)圓，后半程旅游中秋國(guó)慶中秋國(guó)慶端午節(jié)勞動(dòng)節(jié)春節(jié)元旦國(guó)慶節(jié)中秋節(jié)端午節(jié)勞動(dòng)節(jié)清明節(jié)春節(jié)國(guó)慶節(jié)中秋節(jié)端午節(jié)勞動(dòng)節(jié)清明節(jié)春節(jié)中秋國(guó)慶端午節(jié)勞動(dòng)節(jié)清明節(jié)春節(jié)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.方便出行：出行好物讓旅途更輕松順心萬(wàn)物皆可一次性，潔癖星人的旅游神器廠(chǎng)便攜小包裝，旅行也能享受洗護(hù)盛宴ABC深層卸妝ABC深層卸妝潤(rùn)膚濕巾1PCS*8卸妝濕巾+24.6%珍愛(ài)玫瑰滋潤(rùn)卸妝濕珍愛(ài)玫瑰滋潤(rùn)卸妝濕肌研極潤(rùn)保濕3肌研極潤(rùn)保濕3步曲旅行裝皮膚屏障修護(hù)旅行裝潔面水乳三件套+121%洗護(hù)浴洗護(hù)浴三件套蔻斯汀千島櫻花香氛旅行裝水之密語(yǔ)凈潤(rùn)臻養(yǎng)旅行套裝旅途奔波，便攜易食方便省心23年中秋國(guó)慶TOP2單品桃李口袋草莓醬餡三明治面桃李熱狗面包冷熱都能沖兌水變美式加奶變拿鐵23年中秋國(guó)慶TOP2單品永璞醇厚口感濃縮咖啡液數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.20安心出行：防曬驅(qū)蚊兩手抓，哄娃零食口袋揣全家齊防曬，戶(hù)外出行前的必修課VsVs.MAT2405+0.2%蜜絲婷水感修護(hù)防曬乳60ML專(zhuān)研光生物學(xué)防曬實(shí)力防曬黑三重深修護(hù)大寶水感多效防曬露50GM長(zhǎng)效&高倍防曬水感廣譜防曬科技性?xún)r(jià)比高安熱沙金燦倍護(hù)防曬乳60ML3重防曬科技50%+護(hù)膚成分高倍防曬、秒成膜2.0/23年中秋國(guó)慶增長(zhǎng)規(guī)模TOP2單品兒童防曬乳兒童防曬乳戶(hù)外防曬乳液+18.1%蚊子在進(jìn)化，驅(qū)蚊在升級(jí)嬰童驅(qū)蚊蟲(chóng)劑嬰童驅(qū)蚊蟲(chóng)劑整體驅(qū)蚊蟲(chóng)劑+等離子水舒爽不粘膩+玻尿酸+等離子水舒爽不粘膩銷(xiāo)售額增長(zhǎng)規(guī)模TOP2單品VAPE兒童驅(qū)蚊噴霧銷(xiāo)售額增長(zhǎng)規(guī)模TOP2單品VAPE兒童驅(qū)蚊噴霧檸檬/柑橘味200ML驅(qū)蚊貼驅(qū)蚊手環(huán)帶娃出行，必備省媽零食嬰幼兒嬰幼兒米餅嬰幼兒嬰幼兒小饅頭嬰幼兒零食嬰幼兒零食奶味原味數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究;艾瑞咨詢(xún)《2024年中國(guó)嬰幼兒零輔食行業(yè)洞察報(bào)告?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.21享樂(lè)出行：品味旅途快樂(lè)好滋味美食露營(yíng)，野餐樂(lè)享中秋國(guó)慶假期vs平日單日訂單量增長(zhǎng)快樂(lè)分享，樂(lè)趣出行美食露營(yíng)，野餐樂(lè)享中秋國(guó)慶假期vs平日單日訂單量增長(zhǎng)特產(chǎn)美食延續(xù)旅途美味特產(chǎn)美食延續(xù)旅途美味干脆小食，全國(guó)現(xiàn)代渠道傳統(tǒng)特產(chǎn)自有特產(chǎn)老字號(hào)煥新大包裝天幕多包裝帳篷天幕+4.3傳統(tǒng)特產(chǎn)自有特產(chǎn)老字號(hào)煥新大包裝天幕多包裝帳篷天幕+4.3倍露營(yíng)工具+3.2倍露營(yíng)桌椅+6.4倍露營(yíng)露營(yíng)收納箱燒烤架銷(xiāo)售額份額5.4%帳篷15.9%露營(yíng)餐桌燒烤架銷(xiāo)售額份額5.4%帳篷15.9%露營(yíng)餐桌餐椅&鍋具露營(yíng)車(chē)高增長(zhǎng)TOP露營(yíng)車(chē)高增長(zhǎng)TOPSKU奧樂(lè)齊X輕社交露營(yíng)野餐主題營(yíng)銷(xiāo)奧樂(lè)齊X輕社交露營(yíng)野餐主題營(yíng)銷(xiāo)肉類(lèi)零食銷(xiāo)售額增長(zhǎng)規(guī)模TOP5口味文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞城市記憶全國(guó)現(xiàn)代渠道，2023中秋國(guó)慶文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞城市記憶露營(yíng)箱+飛行棋界界樂(lè)酸奶禮盒露營(yíng)箱+飛行棋界界樂(lè)酸奶禮盒盲盒收集創(chuàng)意打卡文創(chuàng)周邊無(wú)窮爆辣雞肉粒額增幅%盲盒收集創(chuàng)意打卡文創(chuàng)周邊無(wú)窮爆辣雞肉粒塑料袋裝20GM路路檸檬味去骨鳳爪24GM塑料袋裝20GM路路檸檬味去骨鳳爪24GM數(shù)據(jù)來(lái)源：NIQ零售研究；大潤(rùn)發(fā)《2023?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.22?假日補(bǔ)貨，到家不愁?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.23長(zhǎng)假下廚，做飯減負(fù)：疫后下廚場(chǎng)景減少，但快手菜仍是廚房新糧油副食額增幅-10.7%糧油副食額增幅-10.7% 預(yù)制菜消費(fèi)者家庭月收入較整體高5.6% 預(yù)制菜消費(fèi)者家庭月收入較整體高5.6%預(yù)制菜購(gòu)買(mǎi)率最高年齡段半成品生鮮/預(yù)制菜TOP3購(gòu)買(mǎi)原因名貴宴請(qǐng)菜快手家常菜地域特色菜名貴宴請(qǐng)菜快手家常菜地域特色菜#方便易擠設(shè)計(jì)+144.8%蠔油整體-14.6%#方便易擠設(shè)計(jì)+144.8%蠔油整體-14.6%#雞粉進(jìn)階版+184.8%#懶人福音白灼汁醬油蠔油整體-14.6%#拌飯新選擇+46.9%折扣力度顯著加強(qiáng)折扣力度顯著加強(qiáng)-12.6%-11.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售研究；尼爾森IQ生鮮購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告2023；尼爾森IQ2023中秋巡店發(fā)現(xiàn)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.24無(wú)論ie，快樂(lè)吃喝：既要又要還要，由內(nèi)而外的需35%情緒價(jià)值35%情緒價(jià)值59%身體健康食品飲料TOP2食品飲料TOP2需求食品飲料TOP1需求東盟佳果涌入助力水果自由#發(fā)個(gè)朋友圈打卡#轟趴聚會(huì)分享#輕松吃出松弛感#追劇必備全國(guó)重點(diǎn)零售商23年中秋國(guó)慶全國(guó)重點(diǎn)零售商23年中秋國(guó)慶銷(xiāo)售額增量規(guī)模TOP2水果長(zhǎng)假無(wú)聊，來(lái)點(diǎn)味覺(jué)刺激干貨干貨混搭、新奇、跨界口味而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品草本茶混搭、新奇、跨界口味而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品草本茶“健脾祛濕茶”“熬夜護(hù)肝茶”“健脾祛濕茶”樂(lè)事23夏季限定系列樂(lè)事區(qū)域限定系列食品飲料短視頻播放量同比樂(lè)事23夏季限定系列樂(lè)事區(qū)域限定系列“潤(rùn)喉下火茶”“生津水果茶”·巨型零食24“潤(rùn)喉下火茶”“生津水果茶”·巨型零食24年五玩梗營(yíng)銷(xiāo)23年國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售研究；巨量引擎X尼爾森IQ食品飲料白皮書(shū)；案頭研究?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.25假日補(bǔ)貨，到家不愁：O2O運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣居家消費(fèi)黃金周放“價(jià)”囤貨愛(ài)寵好物，一站購(gòu)齊宅家深度消毒清掃黃金周放“價(jià)”囤貨愛(ài)寵好物，一站購(gòu)齊宅家深度消毒清掃干貓糧衣物助洗劑“配送速度快”Vs