國家開放大學(xué)《市場營銷原理與實(shí)務(wù)》形考任務(wù)1-4參考答案

#/19國家開放大學(xué)《市場營銷原理與實(shí)務(wù)》形考任務(wù)1-4參考答案形考任務(wù)1一、配物體（1）（市場）是具有特定的需求或欲望，愿意并且能夠通過交換來滿足這種需求或欲望的全部的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的集合。（2）（需求）指人們對于某個(gè)具體產(chǎn)品的有能力并且愿意購買的欲望。（3）（市場營銷）是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。（4）（市場營銷觀念）是以消費(fèi)者需求為中心，重點(diǎn)考慮消費(fèi)者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心。（5）（企業(yè)戰(zhàn)略）是企業(yè)以未來為主導(dǎo)，將其主要目標(biāo)、方針、策略和行動方向構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案。（6）（密集性增長戰(zhàn)略）是指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個(gè)組織現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售額、利潤額及市場占有率。（7）（企業(yè)營銷管理過程）是指企業(yè)為達(dá)成自身的目標(biāo)，辨別、分析、選擇和發(fā)展市場營銷機(jī)會，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動的全過程。（8）（市場營銷環(huán)境）泛指一切影響、制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素。（9）（個(gè)人可支配收入）指在個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后的余額。目前我國居民中的最典型的非稅性負(fù)擔(dān)是保險(xiǎn)金的支出。（10）（供應(yīng)商）是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。二、判斷正誤.市場營銷就是推銷和廣告。（義）.市場營銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（義）.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（義）.面對復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，企業(yè)不僅有努力適應(yīng)的必要，更有積極創(chuàng)造和控制的可能。（J）.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（義）.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可以任意支配的收入。（J）.市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。（義）.編制市場營銷計(jì)劃的第一步應(yīng)當(dāng)是分析現(xiàn)狀。（J）.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。（X）.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（X）.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（X）.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（X）.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略。（X）.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆?麥卡錫教授首先提出來的。（J）.某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。（X）.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。（J）.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。（X）.文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。（X）.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（X）.環(huán)境對企業(yè)的影響是不可控的，企業(yè)必須隨著環(huán)境的變化而不斷做出適應(yīng)環(huán)境變化的反應(yīng)。（J）三、單項(xiàng)選擇題.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。A.產(chǎn)品觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.生產(chǎn)觀念23.市場營銷觀念的中心是（）。八.制造