標(biāo)志的設(shè)計(jì)基本原則

標(biāo)志的設(shè)計(jì)基本原則標(biāo)志的設(shè)計(jì)基本原則/標(biāo)志的設(shè)計(jì)基本原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則雖然在我空間前面的文章中已經(jīng)有很多篇談?wù)摌?biāo)志設(shè)計(jì)的文章，但對(duì)大家有幫助的文章不怕多。在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)我們或許會(huì)認(rèn)為“創(chuàng)意”是最重要的，但事實(shí)上，有一些基本原則比創(chuàng)意更重要。這些原則對(duì)于日后設(shè)計(jì)一個(gè)成功的標(biāo)志是必不可少的。怎樣才能做好一個(gè)標(biāo)志？最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無(wú)論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說(shuō)是一個(gè)難以平衡的過(guò)程，但無(wú)論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對(duì)你的設(shè)計(jì)是否有幫助？1、它必須簡(jiǎn)單過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過(guò)擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。2、它必須醒目細(xì)線條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因?yàn)椋?）觀看起來(lái)不清晰；2）過(guò)于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能呈現(xiàn)。

雖然上述兩個(gè)標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標(biāo)志根本無(wú)法看得清楚。3、它必須能適應(yīng)各種尺寸很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)將標(biāo)志放得很大來(lái)做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉?biāo)志無(wú)論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。如果一個(gè)標(biāo)志里面有太多細(xì)節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時(shí)，里面的元素將會(huì)顯得模糊不清（留意上圖左邊的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現(xiàn)能力。4、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征這聽(tīng)起來(lái)好象老生常談，但有時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時(shí)候，他們很容易將一些常識(shí)性的東西拋諸腦后。對(duì)于一家航空公司來(lái)說(shuō)，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。5、它必須具有鮮明特色不要滿足于平凡。你的公司是獨(dú)一無(wú)二的，有著獨(dú)特的企業(yè)文化與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)必須深思熟慮。圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。避免使用一些新潮字體除非你公司經(jīng)營(yíng)的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。通常來(lái)說(shuō)，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因?yàn)樗鼈兏芙?jīng)受時(shí)代的變遷。避免標(biāo)志極寬或極高一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來(lái)往往讓人感覺(jué)不舒服。一個(gè)好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是3：2。與普通的電視屏幕比例差不多（1：1的比例也不錯(cuò)）。標(biāo)志與名稱配合如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來(lái)進(jìn)行觀察。下圖左標(biāo)志中，通過(guò)延長(zhǎng)白線來(lái)使標(biāo)志與文字形成一個(gè)整體，右標(biāo)志中，通過(guò)顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個(gè)整體。什么是logo？說(shuō)到標(biāo)志與企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢，其實(shí)該詞是logotype一詞的簡(jiǎn)稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos，意思是“文字”。在圖片設(shè)計(jì)的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)通常用來(lái)指公司的名稱。如果標(biāo)志沒(méi)有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs）如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案與文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標(biāo)志”（combinationmarks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（masthead）來(lái)傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來(lái)代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)頭”來(lái)代表出版行業(yè)。讓我們開(kāi)始設(shè)計(jì)標(biāo)志！讓我們看看如何利用一些簡(jiǎn)單的符號(hào)變成一個(gè)漂亮的標(biāo)志。一些印刷符號(hào)字體（Dingbatfonts）為設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多這種符號(hào)字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設(shè)計(jì)這些基本元素的時(shí)間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)提供一些圖案給你研究。你可以通過(guò)組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色與其它的手段來(lái)使它們變得漂亮實(shí)用。1、您希望標(biāo)志看起來(lái)象是什么？抽象表達(dá)符號(hào)字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標(biāo)志。不象一些繪畫(huà)式的標(biāo)志（繪畫(huà)傳達(dá)的是真實(shí)的對(duì)象）或象征式標(biāo)志（如我們用地球來(lái)象征人類），抽象標(biāo)志是通過(guò)暗示與間接來(lái)傳達(dá)的，在意義顯得較為模糊。如果你要設(shè)計(jì)一個(gè)抽象型標(biāo)志，記住幾點(diǎn)：標(biāo)志所屬公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用言語(yǔ)表達(dá)的；你更希望傳達(dá)的是一些如力量、良好關(guān)系、想象等這些概念；你公司的產(chǎn)品或服務(wù)非常多元化將元素組成一組傳達(dá)了團(tuán)隊(duì)、合作等含義。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y(jié)構(gòu)穩(wěn)定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長(zhǎng)。重疊的對(duì)象圍繞中心點(diǎn)組成的圖案，暗示著發(fā)展、深思熟慮的行動(dòng)或者團(tuán)結(jié)。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達(dá)了關(guān)系與團(tuán)隊(duì)力量等含義。表達(dá)具體的東西很多漂亮的標(biāo)志都是根據(jù)具體的對(duì)象來(lái)設(shè)計(jì)的。比如，一名印刷工人可能會(huì)覺(jué)得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們會(huì)覺(jué)得它過(guò)于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會(huì)希望他的標(biāo)志能夠以一種間接的方式來(lái)傳達(dá)其印刷機(jī)的質(zhì)量。2、使用一個(gè)背景來(lái)美化標(biāo)志，或增強(qiáng)力量、對(duì)比等建立一個(gè)藝術(shù)舞臺(tái)一個(gè)簡(jiǎn)單的背景就象讓你的圖案有一個(gè)表演的舞臺(tái)。很多符號(hào)字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果使用了一個(gè)背景，效果可能會(huì)加倍。我們使用背景是因?yàn)椋合Ｍ麡?biāo)志看起來(lái)更有力量；進(jìn)一步美化標(biāo)志；使原來(lái)不平滑的邊緣變得平滑；強(qiáng)化色彩表達(dá)；創(chuàng)造活力的感覺(jué)；使用簡(jiǎn)單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）與六邊形。這些圖形既簡(jiǎn)單又對(duì)稱，容易使觀看的視線集中。表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長(zhǎng)方形，三角形與多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。加上一個(gè)充滿活力的背景后，往往可以使一個(gè)標(biāo)志增色不少，有些涉與多個(gè)細(xì)小元素的標(biāo)志，原本的輪廓可能會(huì)顯得凌亂，但如果放在一個(gè)背景時(shí)，會(huì)增加它們的視覺(jué)沖擊力，也使到該標(biāo)志最后應(yīng)用于一些實(shí)際物品如名片等辦公用品或各種廣告時(shí)適應(yīng)性更強(qiáng)。一個(gè)背景相當(dāng)于給原來(lái)的元素添加了一個(gè)軀干，也給標(biāo)志一個(gè)空間透氣，顯得更有活力。整體看起來(lái)更醒目。不同的形狀背景有不同的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)時(shí)可以嘗試不同的形狀來(lái)觀看效果。留意上述右邊標(biāo)志，里面元素的外角與六角形是互相對(duì)應(yīng)的。正負(fù)空間調(diào)換這些符號(hào)放在深色的背景下都具有良好的視覺(jué)效果。但里面的元素是白色時(shí)，背景成了視覺(jué)的支配元素，有時(shí)可以使標(biāo)志變得更生動(dòng)。觀察上述三個(gè)，最左與最右所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)相差是非常大的。觀察上述感覺(jué)相差很大的兩圖，左邊的圖沒(méi)有背景，我們可以感覺(jué)到好象有光線從中間向四周散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個(gè)紅色背景，這個(gè)時(shí)候，出來(lái)的效果完全不一樣，背景對(duì)元素產(chǎn)生較大的壓抑。尺寸調(diào)整與重新組合當(dāng)對(duì)一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)處理時(shí)，可以使標(biāo)志產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動(dòng)態(tài)與活力。不同的位置可以傳達(dá)穩(wěn)定、運(yùn)動(dòng)等特征。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來(lái)觀察了。但無(wú)論選擇哪一種，它必須醒目！旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整與將每一個(gè)元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺(jué)效果都不一樣。放置下方傳達(dá)重量與穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達(dá)運(yùn)動(dòng)等。上圖中，哪一種陽(yáng)光的設(shè)計(jì)最好？里面元素的變化與位置影響到標(biāo)志所傳達(dá)的信息。你會(huì)選擇哪一個(gè)？3、創(chuàng)造！分離各個(gè)元素：直接采用原來(lái)的一些符號(hào)元素只是最原始的一步。有時(shí)，你可以將他們打散、重新組合，你會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：將元素分開(kāi)；對(duì)另一半重新排列；移動(dòng)某一部分；放置一個(gè)或多個(gè)元素；去掉元素的某一部分。改變一個(gè)或多個(gè)小元素很多符號(hào)元素一般都是呈對(duì)稱結(jié)構(gòu)的，我們可以考慮對(duì)這些結(jié)構(gòu)重新分配，如下圖，從同一個(gè)基本結(jié)構(gòu)中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構(gòu)，而且出來(lái)的效果都不錯(cuò)：只使用其中一部分元素我們可以將一些元素去掉：有時(shí)局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個(gè)背景時(shí)效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。上圖中簡(jiǎn)單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。對(duì)某一個(gè)細(xì)微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺(jué)。將分割元素重新組合有時(shí)一個(gè)元素不夠用，復(fù)制其中一部分或整個(gè)元素，然后通過(guò)層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來(lái)。我們有時(shí)可以從多個(gè)現(xiàn)成的符號(hào)元素中各取一部分，組合成一個(gè)新的元素。4、加上公司名稱名字可以很小……你的公司名稱是標(biāo)志的一部分，對(duì)于很多辦公用品與印刷材料，你的標(biāo)志在一臂距離時(shí)必須能夠清晰閱讀。而一個(gè)尺寸較小、平實(shí)簡(jiǎn)樸的公司名稱會(huì)顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。放在哪里？很遺憾，這仍然沒(méi)有一個(gè)“絕對(duì)”標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椴煌膱D案有不同的視覺(jué)效果，嘗試在圖案背景的各個(gè)邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細(xì)觀察。要多寬？公司名稱最好與標(biāo)志名稱的寬度相適應(yīng)，如果名稱過(guò)短，就將它拉大字母間距。在標(biāo)志中，一般來(lái)說(shuō)，大寫(xiě)字母比小寫(xiě)字母更恰當(dāng)。……名字也可以很大！如果標(biāo)志主要應(yīng)用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個(gè)時(shí)候，公司名稱支配著整個(gè)標(biāo)志，字體的設(shè)計(jì)成為了關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素。如何設(shè)計(jì)字母標(biāo)志利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個(gè)漂亮、具沖擊力的標(biāo)志。在中世紀(jì)，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個(gè)自己特有的印來(lái)表示對(duì)自己產(chǎn)品質(zhì)量的保證。后來(lái)就演變成為我們今天的商標(biāo)。早期的商標(biāo)裝飾性很強(qiáng)，通常都是采用一些很繁瑣與華麗的線條來(lái)勾勒字母，與現(xiàn)在的標(biāo)志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經(jīng)有了很大的發(fā)展?，F(xiàn)代的商標(biāo)較少使用這些復(fù)雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對(duì)象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡(jiǎn)單。這些字母標(biāo)志仍然是商標(biāo)中一種最主要的標(biāo)志形式——它顯得富有格調(diào)、沖擊力強(qiáng)，而且容易制作。讓我們來(lái)看一下如何設(shè)計(jì)一個(gè)行之有效的字母標(biāo)志。在設(shè)計(jì)之前……當(dāng)然，字母是字母標(biāo)志的基礎(chǔ)元素，不同的字母形狀與比例會(huì)決定整個(gè)標(biāo)志其余的部分。首先，我們首先要學(xué)會(huì)觀察，一般來(lái)說(shuō)，我們將字母放置在一個(gè)開(kāi)放的背景區(qū)域中，然后再來(lái)思考其它的設(shè)計(jì)元素如何與它配合。1、先打出公司名稱選擇好一種字體，然后將字體創(chuàng)建輪廓，使其線條變成路徑，對(duì)內(nèi)部一些原本留空的區(qū)域要去掉。2、創(chuàng)作一個(gè)圖象元素創(chuàng)作（或?qū)ふ遥┮粋€(gè)簡(jiǎn)單的圖像元素（當(dāng)然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)），在我們這個(gè)例子中，是一家熱帶魚(yú)的商店，所以我們選擇了一個(gè)熱帶魚(yú)的圖像元素。這個(gè)元素并不需要過(guò)于復(fù)雜的細(xì)節(jié)，重要的是它的整體輪廓。3、結(jié)合將這個(gè)圖像元素補(bǔ)上原來(lái)字母中原來(lái)留空的區(qū)域。留意這個(gè)圖像元素的輪廓雖然與原來(lái)留空區(qū)域并不一樣，但這并沒(méi)有影響到我們對(duì)這個(gè)字母的識(shí)別。1、如何畫(huà)這些元素？從真實(shí)物品開(kāi)始如果你所設(shè)計(jì)的客戶本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品，如果有很多種產(chǎn)品，我們可以將其中一些產(chǎn)品拿來(lái)嘗試一下。每一個(gè)都會(huì)傳達(dá)不同的意義。如果客戶提供的是某種服務(wù)（如旅館），那我們可以在它所身處的某個(gè)環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。如果一個(gè)寫(xiě)實(shí)的圖像無(wú)法準(zhǔn)確表達(dá)，那就嘗試象征性的圖案一個(gè)象征圖案通常會(huì)討人喜歡，傳達(dá)了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經(jīng)常會(huì)看到的東西。一些寫(xiě)實(shí)的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥(niǎo)，傳達(dá)了和平信息；燈泡，傳達(dá)好點(diǎn)子；公牛，傳達(dá)力量與沖勁。2、如何畫(huà)：保持醒目，但要簡(jiǎn)單表現(xiàn)它們的外形標(biāo)志必須能快速傳達(dá)信息。我們必須畫(huà)出最能表現(xiàn)出這件物品的特點(diǎn)，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來(lái)畫(huà)，沒(méi)有人知道它是什么。在必要時(shí)使用一些細(xì)節(jié)元素配合有一些裝飾性很強(qiáng)的元素雖然很漂亮，但也過(guò)于復(fù)雜，不是字母標(biāo)志所希望的理想形式。我們不需要過(guò)多的細(xì)節(jié)，只需要能夠讓人識(shí)別這個(gè)對(duì)象是什么即可。

細(xì)節(jié)過(guò)多

是什么來(lái)的？加上一個(gè)眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。如果要加上線條，必須控制線條的厚度與數(shù)量線條可以給人一種快速移動(dòng)的感覺(jué)，但一不小心，就會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生過(guò)多的細(xì)節(jié)。線條的粗細(xì)應(yīng)該一致，不要用多種不同精細(xì)的線條來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志。上述這個(gè)標(biāo)志中，每條線的粗細(xì)都一樣，線條間的間隔也一樣。輪廓線不要過(guò)于復(fù)雜泰迪熊的尺寸如果放得很大時(shí)我們很容易識(shí)別，但問(wèn)題是，如果將它縮小到一個(gè)字母大小時(shí)，看起來(lái)只是象一個(gè)墨水漬。為什么？因?yàn)樗妮喞珡?fù)雜了。其中的一個(gè)解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一