2024年新媒體筆試試卷

新媒體筆試試卷一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1、下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（）。A、QQB、微博C、騰訊新聞D、微信2、文案的英文詞為：

A、WriterB、CopywriterC、Speaker

D、Copyreader3、按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見(jiàn)的類型有：（）。A、銷售文案和傳播文案；B、長(zhǎng)文案和短文案；C、軟廣告和硬廣告；D、按渠道及體現(xiàn)方式的不一樣分類；4、加多寶在與王老吉爭(zhēng)奪品牌使用權(quán)敗訴後，在微博平臺(tái)上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對(duì)不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了如下哪一種說(shuō)法：A、新媒體文案運(yùn)用好，傳播更迅速B、新媒體文案可以直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性D、以上說(shuō)法都對(duì)5、小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒適”，“膠囊外觀”和“佩戴舒適”分別是（）。A、賣點(diǎn)和痛點(diǎn)B、賣點(diǎn)和價(jià)值C、價(jià)值和好處D、賣點(diǎn)和好處6、你認(rèn)為如下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容：A、新媒體渠道的文案寫(xiě)作B、為一種海報(bào)寫(xiě)宣傳主題C、根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫(xiě)品牌借勢(shì)營(yíng)銷文案D、以上都是7、美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了哪種產(chǎn)生信任感的措施？（）A、用權(quán)威；B、用細(xì)節(jié)；C、用數(shù)據(jù)；D、客戶自證；8、新媒體文案的確定，可以從哪三個(gè)維度進(jìn)行思索？A、吸引力、引導(dǎo)力、體現(xiàn)力B、吸引力、引導(dǎo)力、體現(xiàn)力C、吸引力、促成力、體現(xiàn)力D、聚焦力、引導(dǎo)力、體現(xiàn)力9、新媒體的文案結(jié)尾，可以從哪些角度進(jìn)行設(shè)計(jì)？（）A、場(chǎng)景、金句、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折；B、購(gòu)置引導(dǎo)、金句、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折；C、場(chǎng)景、廣告展示、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折；D、場(chǎng)景、金句、提問(wèn)、引導(dǎo)；10、如下哪一項(xiàng)愈加符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)（）。A、曬一曬你的MP3裏近來(lái)單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋裏C、纖動(dòng)我心，有容乃大D、以上沒(méi)有符合的選項(xiàng)二、多選題（每題3分，共30分）1、新媒體文案的準(zhǔn)備工作大體可分為（）。A、文案目的人群分析；B、自身優(yōu)勢(shì)挖掘；C、文案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；D、文案的賣點(diǎn)挖掘；2、文案的創(chuàng)意思索及思維輸出措施重要有（）。A、發(fā)散思維樹(shù)狀圖；B、創(chuàng)意表格思索法；C、元素組合法；D、運(yùn)用金字塔原理3、文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)重要在于梳理清晰三個(gè)問(wèn)題，即（）。A、對(duì)誰(shuí)說(shuō)B、說(shuō)什么C、怎么說(shuō)D、在哪說(shuō)4、目的人群的三種定型狗命動(dòng)機(jī)分別是（）。A、歸屬需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求5、如下屬于新媒體文案正文架構(gòu)的是（）。A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、對(duì)比式6、下列屬于新媒體文案的評(píng)論籌劃常見(jiàn)的玩法有（）A、廣告輸出B、趣味互動(dòng)C、正文補(bǔ)充D、正文畫(huà)像7、新媒體環(huán)境下，廣告語(yǔ)更輕易被傳播的原則有（）。A、品牌話語(yǔ)有沖擊力；B、品牌話語(yǔ)簡(jiǎn)潔有力；C、品牌話語(yǔ)口語(yǔ)化；D、具有行動(dòng)力和號(hào)召力；8、下列屬于測(cè)量社交貨幣的維度是（）。A、歸屬感和話題對(duì)話；B、實(shí)用價(jià)值和顧客性；C、信息知識(shí)和身份識(shí)別；D、有用性和產(chǎn)品專屬感9、關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效的重要原因是（）。A、關(guān)鍵人物是傳播信息的聯(lián)絡(luò)員；B、關(guān)鍵人物是提供信息的內(nèi)行；C、關(guān)鍵人物是說(shuō)服他人接受信息的推銷員；D、關(guān)鍵人物是信息的發(fā)明者和謠言的終止者；10、在社交平臺(tái)公布信息的時(shí)候，我們應(yīng)當(dāng)注意（）。A、契合對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)公布信息；B、公布的所有內(nèi)容均與自身品牌有關(guān)，語(yǔ)言風(fēng)格也應(yīng)契合品牌人格設(shè)定；C、嚴(yán)禁出現(xiàn)錯(cuò)別字；D、精心設(shè)計(jì)每一種細(xì)節(jié)并在公布前認(rèn)真檢查；三、問(wèn)答題（每題5分，共15分）1、新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？2、你認(rèn)為有哪些措施可以讓新媒體文案產(chǎn)生代入感？至少說(shuō)出三種，并舉例闡明。3、怎樣理解“傳播渠道的變化已經(jīng)從‘播’轉(zhuǎn)為‘傳’”？四、綜合題（共35分）1、（15分）萬(wàn)科的“珍視活品質(zhì)”文案以平實(shí)的語(yǔ)，親切的形象體現(xiàn)了自已的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者不僅有共嗎，更添了幾份信賴和品牌的好感。文案如下：“最溫馨的燈光，一定在你回家的路上。如假如人居住的現(xiàn)代化只能換來(lái)淡漠和冰涼，那么它將一文不值，我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿，而真誠(chéng)的關(guān)懷和親近則是最佳的人際原則數(shù)年來(lái)，我們努力營(yíng)造充斥人情味的服務(wù)氣質(zhì)和小區(qū)氛國(guó)，得有口皆碑的贊，正如你之所見(jiàn)。”“再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那棵越是現(xiàn)代，生命的原本美好越值得愛(ài)惜，我們深信，雖然不停粉翻新的名和虛華更輕易成為時(shí)尚的標(biāo)簽，但今我們恒久春您和無(wú)限回味的一定是心中最初的那一片風(fēng)景。數(shù)年來(lái)，萬(wàn)科珍視和力保留年一片土地上既有的人文財(cái)富，以純的審頭美地時(shí)代流，正如加你之所見(jiàn)”請(qǐng)根據(jù)以上材料回答：（1）品牌人格化的措施有哪些？（5分）（2）你認(rèn)為萬(wàn)達(dá)“珍視活品質(zhì)”文案用了哪一種品牌人格化的措施？為何？（5分）（3）結(jié)合材料內(nèi)容，你認(rèn)為新媒體品牌文案寫(xiě)作有哪些措施？（5分）2、假如你是小米手機(jī)的文案人員，請(qǐng)為最新的一款手機(jī)寫(xiě)一套三天倒計(jì)時(shí)的新品公布文案，規(guī)定突出“快”的賣點(diǎn)。（20分）

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試參照答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1-5：CDCDD6-10：DCAAB二、多選題（每題3分，共30分）1、ACD2、ABCD3、ABD4、ACD5、ABC6、BCD7、BCD8、ABC9、ABC10、ABCD三、問(wèn)答題（每題5分，共15分）1、新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？參照答案：公布成本低；傳播渠道及形式多元化；互動(dòng)性強(qiáng)；目的人群更精確；文案易被顧客再創(chuàng)作。2、你認(rèn)為有哪些措施可以讓新媒體文案產(chǎn)生代入感？至少說(shuō)出三種，并舉例闡明。參照答案：講故事、提問(wèn)題、用情懷、造懸疑評(píng)分原則：措施占3分，舉例占2分。3、怎樣理解“傳播渠道的變化已經(jīng)從‘播’轉(zhuǎn)為‘傳’”？參照答案：（1）原本老式大眾傳播的基本職能是傳播信息，進(jìn)而發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測(cè)與社會(huì)守望的作用，但傳媒在發(fā)揮基本職能時(shí)，伴隨人們對(duì)其傳播規(guī)律的研究和開(kāi)發(fā)，人們不停在大眾傳播的過(guò)程中附加其他多種功能。（2）伴隨社交媒體的興起，人們的話語(yǔ)權(quán)獲得了釋放。從之前的博客、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)到目前的微博、微信都已經(jīng)具有了自媒體的雙重屬性，既能刊登信息，又能充足討論。在傳播的形式上，傳播者和受眾的關(guān)系趨于平等。目前“人”在“強(qiáng)關(guān)系”中發(fā)揮著重要的影響，意見(jiàn)互換開(kāi)始更多地發(fā)生在具有相似或相似價(jià)值觀的朋友、同同學(xué)、共同興越愛(ài)好者等圈子當(dāng)中。由于傳播模式發(fā)生了變化，這開(kāi)始對(duì)老式型媒體產(chǎn)生了顏覆性的影響，人們開(kāi)始內(nèi)容“自生產(chǎn)”“自傳播”“自消費(fèi)”，形成系統(tǒng)的信息傳播生成系統(tǒng)，甚至引導(dǎo)了媒體的選題。（3）這樣的傳播渠道