體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)與品牌推廣考核試卷

體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)與品牌推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.企業(yè)文化建設(shè)在體育會(huì)展企業(yè)中的主要作用是（）

A.提高員工工作積極性

B.降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

C.增加企業(yè)銷(xiāo)售收入

D.減少企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)

2.以下哪個(gè)不屬于體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容？（）

A.企業(yè)價(jià)值觀

B.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

C.企業(yè)員工福利

D.企業(yè)規(guī)章制度

3.以下哪種方式不適合體育會(huì)展企業(yè)進(jìn)行品牌推廣？（）

A.線(xiàn)上廣告投放

B.線(xiàn)下活動(dòng)策劃

C.限制媒體報(bào)道

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

4.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的核心是（）

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美譽(yù)度

C.提高品牌忠誠(chéng)度

D.提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

5.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的途徑？（）

A.開(kāi)展內(nèi)部培訓(xùn)

B.組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)

C.提高員工待遇

D.加強(qiáng)企業(yè)宣傳

6.在體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

7.以下哪個(gè)不屬于體育會(huì)展企業(yè)文化的基本要素？（）

A.企業(yè)價(jià)值觀

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)愿景

D.企業(yè)戰(zhàn)略

8.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的目的是（）

A.提高企業(yè)知名度

B.提高企業(yè)利潤(rùn)

C.提高企業(yè)市場(chǎng)占有率

D.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

9.以下哪種方式不利于體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)？（）

A.開(kāi)展企業(yè)文化活動(dòng)

B.加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部溝通

C.提高員工工作強(qiáng)度

D.關(guān)注員工心理健康

10.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的渠道不包括（）

A.線(xiàn)上廣告

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

11.在體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)中，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的觀念

B.企業(yè)員工的素質(zhì)

C.企業(yè)的發(fā)展規(guī)模

D.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

12.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的策略包括（）

A.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略

B.高品質(zhì)服務(wù)策略

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.忽視消費(fèi)者需求

13.以下哪個(gè)不屬于體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的基本原則？（）

A.以人為本

B.共贏發(fā)展

C.創(chuàng)新發(fā)展

D.獨(dú)立自主

14.在體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌評(píng)估

15.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的載體？（）

A.企業(yè)網(wǎng)站

B.社交媒體

C.企業(yè)年報(bào)

D.競(jìng)賽活動(dòng)

16.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的主要任務(wù)是（）

A.提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

B.增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

C.提高企業(yè)創(chuàng)新能力

D.降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

17.以下哪個(gè)不屬于體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的誤區(qū)？（）

A.過(guò)分追求知名度

B.忽視品牌維護(hù)

C.品牌定位不準(zhǔn)確

D.重視消費(fèi)者需求

18.在體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)中，以下哪個(gè)因素起到關(guān)鍵作用？（）

A.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

B.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

C.企業(yè)規(guī)章制度

D.企業(yè)合作伙伴

19.以下哪個(gè)不屬于體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.提高品牌忠誠(chéng)度

C.提高品牌美譽(yù)度

D.提高品牌市場(chǎng)份額

20.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)與品牌推廣的關(guān)系是（）

A.相互獨(dú)立

B.相互依存

C.互為因果

D.互不相關(guān)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)注重以下哪些方面？（）

A.企業(yè)精神

B.企業(yè)形象

C.企業(yè)制度

D.企業(yè)利潤(rùn)

2.以下哪些是體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的有效手段？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.電視廣告

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.人員推銷(xiāo)

3.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的目的是（）

A.提升員工滿(mǎn)意度

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低員工流失率

D.提高生產(chǎn)效率

4.在體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣中，正確的品牌定位應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.人群定位

5.以下哪些因素會(huì)影響體育會(huì)展企業(yè)品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.員工行為

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

6.體育會(huì)展企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政策環(huán)境

7.以下哪些活動(dòng)有助于體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)？（）

A.企業(yè)年會(huì)

B.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

C.員工培訓(xùn)

D.產(chǎn)品促銷(xiāo)

8.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的策略包括（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

9.以下哪些是體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的難點(diǎn)？（）

A.文化理念的傳承

B.員工價(jià)值觀的統(tǒng)一

C.企業(yè)形象的塑造

D.企業(yè)利潤(rùn)的提升

10.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣中，新媒體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.微博營(yíng)銷(xiāo)

B.微信公眾號(hào)推廣

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

11.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)中，以下哪些做法能夠提高員工的歸屬感？（）

A.重視員工福利

B.關(guān)注員工成長(zhǎng)

C.提供晉升機(jī)會(huì)

D.加強(qiáng)企業(yè)規(guī)章制度

12.以下哪些因素會(huì)影響體育會(huì)展企業(yè)品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.客戶(hù)服務(wù)

C.品牌形象

D.消費(fèi)者口碑

13.體育會(huì)展企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注以下哪些環(huán)節(jié)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌評(píng)估

D.品牌延伸

14.以下哪些是體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的重要載體？（）

A.企業(yè)內(nèi)刊

B.企業(yè)網(wǎng)站

C.企業(yè)文化活動(dòng)

D.企業(yè)標(biāo)志

15.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式可以提高品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)

C.投放線(xiàn)上廣告

D.發(fā)布新聞稿件

16.以下哪些因素會(huì)影響體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的效果？（）

A.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的態(tài)度

B.企業(yè)員工的參與度

C.企業(yè)的發(fā)展階段

D.外部環(huán)境的變化

17.體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣的短期目標(biāo)包括（）

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美譽(yù)度

C.提高市場(chǎng)份額

D.提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

18.以下哪些是體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.文化理念的提煉

B.文化傳播的渠道

C.文化實(shí)踐的落實(shí)

D.文化成果的評(píng)估

19.在體育會(huì)展企業(yè)品牌推廣過(guò)程中，以下哪些做法有助于維護(hù)品牌形象？（）

A.嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量

B.及時(shí)處理客戶(hù)投訴

C.積極參與社會(huì)公益活動(dòng)

D.定期發(fā)布企業(yè)年報(bào)

20.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)與品牌推廣的相互關(guān)系表現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.企業(yè)文化影響品牌形象

B.品牌推廣促進(jìn)企業(yè)文化傳播

C.企業(yè)文化是品牌推廣的基礎(chǔ)

D.品牌推廣是企業(yè)文化建設(shè)的手段

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)是_______。（）

2.品牌推廣的核心目標(biāo)是提高品牌的_______和_______。（）

3.體育會(huì)展企業(yè)的品牌形象主要通過(guò)_______和_______來(lái)體現(xiàn)。（）

4.企業(yè)文化建設(shè)的根本任務(wù)是_______和_______。（）

5.品牌推廣的策略包括_______、_______、_______和_______。（）

6.體育會(huì)展企業(yè)通過(guò)_______和_______來(lái)提升品牌忠誠(chéng)度。（）

7.企業(yè)文化建設(shè)的途徑有_______、_______和_______。（）

8.品牌推廣的渠道主要包括_______、_______和_______。（）

9.體育會(huì)展企業(yè)的品牌定位應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。（）

10.企業(yè)文化建設(shè)與品牌推廣的相互關(guān)系表現(xiàn)在_______和_______等方面。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)有直接關(guān)系。（）

2.品牌推廣的目的是為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。（）

3.企業(yè)文化是企業(yè)品牌形象的核心內(nèi)容。（）

4.任何品牌推廣策略都適用于所有體育會(huì)展企業(yè)。（）

5.員工滿(mǎn)意度對(duì)企業(yè)文化建設(shè)沒(méi)有影響。（）

6.在品牌推廣中，產(chǎn)品質(zhì)量是決定品牌成功的關(guān)鍵因素。（）

7.體育會(huì)展企業(yè)的品牌推廣只需要關(guān)注線(xiàn)上渠道即可。（）

8.企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)短期就能見(jiàn)到成效的過(guò)程。（）

9.品牌忠誠(chéng)度的提升與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率無(wú)關(guān)。（）

10.企業(yè)文化建設(shè)與品牌推廣是兩個(gè)完全獨(dú)立的過(guò)程。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合體育會(huì)展企業(yè)特點(diǎn)，論述企業(yè)文化建設(shè)的重要性及如何進(jìn)行有效的企業(yè)文化建設(shè)。（）

2.請(qǐng)分析體育會(huì)展企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)如何選擇合適的推廣策略和渠道，并說(shuō)明理由。（）

3.請(qǐng)闡述體育會(huì)展企業(yè)文化建設(shè)與品牌推廣之間的相互關(guān)系，以及如何實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展。（）

4.請(qǐng)舉例說(shuō)明體育會(huì)展企業(yè)在品牌推廣過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.C

4.D

5.C

6.A

7.D

8.D

9.C

10.D

11.A

12.B

13.D

14.D

15.D

16.B

17.C

18.B

19.D

20.B

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.企業(yè)價(jià)值觀

2.知名度、美譽(yù)度

3.產(chǎn)品、服務(wù)

4.傳承、創(chuàng)新

5.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

6.產(chǎn)品質(zhì)量、客戶(hù)服務(wù)

7.教育培訓(xùn)、制度建設(shè)、實(shí)踐活動(dòng)

8.線(xiàn)上渠道、線(xiàn)下渠道、社交媒體

9.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身優(yōu)勢(shì)

10.文化支撐、形象提升

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)文化建設(shè)是體育會(huì)展企業(yè)的核心