《直播電商平臺運營》課件-直播電商的機遇

《直播電商平臺運營》知識點：直播電商的機遇直播行業(yè)快速增長01技術的跨越發(fā)展和商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來的是行業(yè)的驟變。自2016年電商直播一出現(xiàn)，就引起了商家和消費者的廣泛關注。相比傳統(tǒng)的圖片和文字，直播呈現(xiàn)的信息維度更為豐富，試錯成本更低，表現(xiàn)形式更好、體驗性更強而且地域不受限制，受眾可以劃分，以連年快速的增長帶給我們很多的驚喜。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月,我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。抖音、快手、嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）等內(nèi)容電商也在直播上持續(xù)發(fā)力，直播電商融合了直播形式與購物場景，受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速增長紅利，迎來了爆發(fā)成長期。直播帶來豐富的體驗和更快的效率：直播電商直接改變了傳統(tǒng)電商無法直接交流、有問題無法及時解決的痛點，打破了線上線下邊界，拉近了店家、主播、消費者三者之間的距離，為消費者帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。消費者零距離參與互動，形式更為豐富有趣，一問一答的方式也促進了購買頻率。直播帶來更好的體驗和效率02場景真實信賴度高：直播改變了交易場景，在原產(chǎn)地、田間地頭直播，在店鋪或者工廠直播帶貨，比傳統(tǒng)電商場景更真實，消費者信賴度更高。2019年“雙11”其直播間觀看人數(shù)最高達4310萬，帶貨20億元。一個直播間的帶貨交易額抵得上一個大型商場一年的銷售額。樣令人瞠目的帶貨效率，一是來自粉絲對直播達人的認可和追隨；二是由于所見即所得的展示方式大大提升了貨品的呈現(xiàn)效率，讓一些原本在線上難以直觀體驗和觀察的品類，如口紅、珠寶、鮮花，得到更深入和全面的呈現(xiàn)；三是主播達人議價得來的價格優(yōu)惠，讓帶貨的規(guī)模效應得到了進一步正反饋。場景真實信賴度高0360億用戶規(guī)模與破千億元的市場規(guī)模：第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。而隨著2020年各大直播平臺積極探索“直播+”模式，電商平臺紛紛布局直播領域，得益于平臺端對直播的持續(xù)加碼，以及產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)度持續(xù)提升、用戶直播購物的習慣逐步養(yǎng)成，電商直播GMV高速增長。龐大的市場規(guī)模04直播產(chǎn)業(yè)鏈已成熟，萬播平臺搶先登場，直播大戰(zhàn)一觸即發(fā)：經(jīng)過三四年的市場發(fā)育，直播電商的平臺、規(guī)則、主播、MCN、消費者等產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完整形成，直播平臺現(xiàn)有格局為淘寶直播一馬當先，快手直播、抖音直播緊隨其后，騰訊直播、京東直播、微博直播、小紅書直播、蘑菇街直播、嗶哩嗶哩直播、花椒直播、虎牙直播、斗魚直播各大內(nèi)容和電商平臺跑步入場的精彩局面。主播頭部、腰部、長尾已形成完整鏈條，MCN機構(gòu)已形成完整機制，各大平臺跑步入場，千播大戰(zhàn)即將形成。直播產(chǎn)業(yè)鏈已成熟05總結(jié)04直播電商發(fā)展機遇轉(zhuǎn)折點是什么