2020年自考廣告學(xué)必考點(diǎn)知識整合(五)

2020年自考廣告學(xué)必考點(diǎn)知識整合（五）37.廣告運(yùn)作：廣告運(yùn)作是指現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程。廣告運(yùn)作是廣告主體的主要行為。38.廣告調(diào)查：廣告調(diào)查是圍繞著廣告活動而展開的所有調(diào)查工作，它從屬于市場調(diào)查，是市場調(diào)查的重要組成部分。39.廣告策劃：廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷戰(zhàn)略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)作或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動。40.廣告主體：廣告主體即廣告主、廣告代理公司和廣告媒介。在廣告動作中，廣告主體密切合作，環(huán)環(huán)相扣，分別承擔(dān)不同的任務(wù)，形成現(xiàn)代廣告最為基本的運(yùn)作模式。41.銷售百分比法：銷售百分比法是指按照這種方法來確定下一年度的廣告預(yù)算，就是用企業(yè)本年度的產(chǎn)品銷售總額，或?qū)ο乱荒甓蠕N售總額的預(yù)測，乘上一個(gè)廣告費(fèi)用的百分比，以此得到下一年度的廣告預(yù)算。42.廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境：廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境是直接制約廣告動作的條件和因素，它又可稱為微觀環(huán)境或可控環(huán)境。第六章廣告信息43.直接信息：直接信息指用通用符號所傳達(dá)的廣告信息，它包抱語言、構(gòu)圖、聲音、色彩。44.間接信息：間接信息指除了商品之外的信息，是為強(qiáng)化某一直接信息而附加的內(nèi)容。主要間接信息有：人物、道具、情節(jié)。45.廣告主題：廣告主題是廣告為達(dá)到某一目的所要說明和所要傳播的最基本的觀念，它是廣告宣傳的重點(diǎn)，也是廣告作品的靈魂。46.方程式法：方程式法指根據(jù)一定的程式來安排廣告內(nèi)容，提煉廣告主題的方法。47.發(fā)散創(chuàng)意方法：發(fā)散創(chuàng)意方法是以廣告主題為圓心，通過想象、聯(lián)想、幻覺等心理思維過程，誘發(fā)各種新思想和新觀念。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性，它不受已有知識經(jīng)驗(yàn)的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴(kuò)展，從而產(chǎn)生眾多的方案。48.形象創(chuàng)意法：形象創(chuàng)意法是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方法，對已有的意念進(jìn)行改造加工、組合、拼接，最終建立新的意念形象。49.廣告文案：廣告文案指廣告作品中的語言文字部分，它不包括繪畫、照片、色彩、布局等非文字的內(nèi)容。50.廣告構(gòu)圖：廣告構(gòu)圖是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素，以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實(shí)現(xiàn)最好的視覺效果。第七章廣告媒介51.廣告媒介：廣告媒介是廣告信息傳播的載體，是在廣告信息和廣告受眾之間起中介作用的物質(zhì)手段，也是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。52.戶外廣告媒介：戶外廣告媒介是指運(yùn)用室外的傳播手段進(jìn)行廣告信息傳播的媒介方式，霓虹燈、路牌、招貼、車船等都屬于戶外廣告媒介的范圍。53.流動性媒介：流動性媒介是依靠媒介本身的流動,把信息傳播給消費(fèi)者的一種廣告媒介類型.如報(bào)紙發(fā)送到受眾手中,廣播、電視通過無線電波發(fā)送信息。流動性媒介適用于受眾相對固定的廣告信息傳播。54.現(xiàn)場廣告：現(xiàn)場廣告在國外被稱為“POP”（pointofpurchase）廣告，又稱為售點(diǎn)廣告，有廣義和狹義兩種概念。廣義的現(xiàn)場廣告是指凡在購買場所、零售商店的的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置廣告物，如商店招牌、門前裝潢、櫥窗等。狹義的現(xiàn)場廣告，指在購買場所和零售店內(nèi)設(shè)置的專柜展銷。55.櫥窗廣告：櫥窗廣告是現(xiàn)代商業(yè)現(xiàn)場廣告的重要組成部分，他借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經(jīng)營的重要商品，按照巧妙的構(gòu)思，運(yùn)用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，設(shè)計(jì)陳列成富有飾美的貨樣群，以達(dá)到刺激消費(fèi)者的目的。