2024年醫(yī)用護膚品消費者分析報告

2024醫(yī)用護膚品消費者洞察2024年08月010203醫(yī)用護膚消費者訴求洞察醫(yī)用護膚品熱度洞察醫(yī)用護膚品機會洞察301醫(yī)用護膚消費者訴求洞察4什么是醫(yī)用（械字號）護膚品?

醫(yī)用護膚品屬于醫(yī)療器械，是介于化妝品和藥物之間，對皮膚病具有輔助治療作用的一類護膚品。敏感肌人群或者在醫(yī)學(xué)美容過程中皮膚受損的患者都可以選擇使用。械字號妝字號VS國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)有治療和修復(fù)的作用高嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)僅用于皮膚保養(yǎng)無治療作用生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相對寬松特殊人群使用更安全source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩收集整理?2024.08

藝恩ENDATAInc.5醫(yī)用護膚需求原因：醫(yī)美術(shù)后的皮膚護理是消費者的最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等問題肌膚的日常護理需求也較大醫(yī)用護膚品需求提及主要原因消費者需求原聲帖子示例醫(yī)美術(shù)后“之前做完光電項目沒有用醫(yī)用面膜來做術(shù)后保養(yǎng)，結(jié)果爛臉爆痘，導(dǎo)致效果不佳”醫(yī)美術(shù)后敏感肌痘痘肌痤瘡59.8%一樣是do臉，憑什么有人“換皮”、有人“爛臉”？Do后想要不爛臉，都給我記得：三分醫(yī)美，七分修護17.2%11.8%標(biāo)簽：修護精華預(yù)估閱讀量：52.5w互動量：1.7w醫(yī)用修護5.1%敏感肌膚皮炎3.0%1.8%1.1%“敏敏女孩可以永遠相信創(chuàng)?？?！快速舒緩肌膚泛紅不適拉回穩(wěn)定狀態(tài)，真的好用”疤痕修復(fù)曬傷創(chuàng)?？岛喼本褪敲裘襞⒌纳瘢。「鞣N場景下的皮膚風(fēng)吹草動！你就用吧！一用一個不吱聲！護膚小白們一定要馬??！標(biāo)簽：

敏感肌醫(yī)用修護預(yù)估閱讀量：3.8w互動量：3,471其他

0.2%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩ENDATAInc.6醫(yī)美術(shù)后人群畫像：年輕女性是主力群體，且呈現(xiàn)年輕化趨勢?

紅書平臺：女性占據(jù)主導(dǎo)，且占比有所提升；18-34歲人群是主力興趣群體且有年輕化趨勢；?

抖音平臺：女性占據(jù)主導(dǎo)，且占比有所提升；18-34歲人群是主力興趣群體且有年輕化趨勢。紅書-「醫(yī)用護膚-術(shù)后」興趣人群畫像抖音-「醫(yī)用護膚-術(shù)后」興趣人群畫像2023年1月-7月

2024年1月-7月2023年1月-7月

2024年1月-7月100%100%性別對比性別對比75%50%25%0%75%50%25%0%女男女男2023年1月-7月

2024年1月-7月23年1-7月

24年1-7月<1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44年齡對比年齡對比0%25%50%75%100%0%25%50%75%100%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書）?2024.08

藝恩ENDATAInc.7醫(yī)美術(shù)后人群需求：保濕修復(fù)、鎮(zhèn)定舒緩是核心功效訴求，加速創(chuàng)面愈合、防止術(shù)后反黑同樣受到關(guān)注消費者需求原聲帖子示例「醫(yī)用護膚-術(shù)后」消費者功效訴求保濕修復(fù)保濕精華一定要敷醫(yī)用面膜，剛做完臉上會紅腫，所以修復(fù)很重要！我做光子的這段時間一直用奧朗威修復(fù)貼，醫(yī)用械字號的，剛做完就敷上迅速吸熱，鎮(zhèn)靜肌膚加持醫(yī)美效果,快速修復(fù)KOL：斕溪14.0%閱讀量：7.3w互動量：1,236溫和不刺激鎮(zhèn)定舒緩快速褪紅舒緩剛做完那幾天臉又紅又燙又敏感

嚴(yán)重的時候還會起皮、爆痘??！

推薦你們用科醫(yī)人M22敷料來急救KOL：山前雨雨來閱讀量：1,100保濕修復(fù),32.1%防止反黑,膜布服帖互動量：21216.0%加速愈合創(chuàng)面護理建議敷械字號敷料，可以修護泛紅臉，加快?恢復(fù)皮膚狀態(tài)！

-做了功課之后直接囤了一箱這個！

?斐思妮二類綠膜！專注術(shù)后創(chuàng)面護理！KOL：丸子不長胖?溫和度高閱讀量：940修護深層損傷互動量：357防反黑止加速代謝預(yù)防反黑保護屏障加速創(chuàng)面愈合,17.2%先跟大家說一下不容易反黑的小妙招，每天敷一貼醫(yī)用修護受損肌膚，提高肌膚新陳代謝KOL：米粒兒～閱讀量：7,100互動量：270鎮(zhèn)定舒緩,20.6%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩ENDATAInc.8醫(yī)美術(shù)后人群品牌偏好：奧朗威、煥妍等圍繞醫(yī)美術(shù)后場景進行種草布局，成為明星品牌?

奧朗威、煥妍等品牌圍繞醫(yī)美術(shù)后場景進行種草布局，其中奧朗威主要圍繞人源化膠原蛋白修復(fù)貼單品布局較多商業(yè)種草筆記，滲透醫(yī)美術(shù)后需求人群?！羔t(yī)用護膚-術(shù)后」品牌相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP分布高互動爆文示例低作品量，高平均互動作品量均值：294高作品量，高平均互動關(guān)于醫(yī)用敷料說點實話！水軍別來哈！人家可復(fù)美敷料在科室修護二十幾年正兒八經(jīng)的二類醫(yī)療器械！成分這塊主打就是精簡高效！閱讀量：2,300可復(fù)美重組膠原蛋白敷料用械字號的醫(yī)用奧朗威修復(fù)貼，里面是膠原蛋白的成分可以促進傷口愈合，加快結(jié)痂的形成我敷完當(dāng)晚就開始輕微結(jié)痂了奧朗威人源化膠原蛋白修復(fù)貼閱讀量：6.1w我自己用的伊膚泉萊菲思傳明酸精華液直接院線級推薦的，用起來很放心3%傳明酸，保濕補水嘎嘎哈閱讀量：1.4w伊膚泉傳明酸精華液平均互動量均值：101可麗金重組膠原蛋白健膚噴霧光子嫩膚水光針術(shù)后四件套，可麗金噴霧：水霧特別細，吸收后不緊繃不拔干閱讀量：1,200低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩ENDATAInc.9敏感肌人群畫像：男性成為機會人群?

紅書平臺：女性占據(jù)主導(dǎo)，但男性占比有所提升；18-34歲人群是主力興趣群體且有年輕化趨勢；?

抖音平臺：女性占據(jù)主導(dǎo)，但男性占比有所提升；平臺興趣人群呈現(xiàn)熟齡化趨勢。紅書-「醫(yī)用護膚-敏感肌」興趣人群畫像抖音-「醫(yī)用護膚-敏感肌」興趣人群畫像2023年1月-7月

2024年1月-7月2023年1月-7月

2024年1月-7月100%100%性別對比性別對比75%50%25%0%75%50%25%0%女男女男2023年1月-7月

2024年1月-7月23年1-7月

24年1-7月<1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44年齡對比年齡對比0%25%50%75%100%0%25%50%75%100%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書）?2024.08

藝恩ENDATAInc.10敏感肌人群需求：修復(fù)泛紅、緩解刺痛感、修復(fù)屏障是敏感肌人群的核心功效訴求消費者需求原聲帖子示例「醫(yī)用護膚-敏感肌」消費者功效訴求修復(fù)泛紅緩解泛紅舒緩不適快速創(chuàng)?？的z原修護貼+創(chuàng)?？荡螔?.0快速舒緩肌膚泛紅不適

拉回穩(wěn)定狀態(tài)KOL：不學(xué)無術(shù)的草莓老師閱讀量：緩解干燥起皮,16.7%3.8w互動量：3,471緩解刺痛感溫和不刺激成分安全修復(fù)泛紅,24.9%創(chuàng)?？的z原貼敷料就很適合受損肌膚進行深層修護，專為敏感肌制作的材質(zhì)，不會刺激肌膚使用起來也更加安全。里面沒有添加增稠劑KOL：成分測評J同學(xué)閱讀量：2.6w互動量：832無增稠劑拯救爛臉,18.3%修復(fù)屏障加速創(chuàng)口愈合深層修復(fù)快速作為一個敏感肌，曬個太陽都能屏障受損！一般我都會選擇械字號醫(yī)用敷料

-比如這個芙清白膜

加速傷口愈合

膜布柔軟舒適，輕薄透氣非常貼膚精華也是滿滿當(dāng)當(dāng)掛在膜布上KOL：橢圓蛋蛋閱讀量：2.2w互動量：356緩解刺痛感,拯救爛臉急救安撫這段時間皮膚泛紅脫皮

相當(dāng)脆弱

急需安撫和修護.....畢竟要出門

在我這兒！械字號的藍敷料脫穎而出！

畢竟綻妍背靠生物科技大廠！實力硬核！20.8%修復(fù)屏障受損,19.4%快速修護KOL：叫我小貝閱讀量：2,300互動量：500緩解脫皮泛紅source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩ENDATAInc.11敏感肌人群品牌偏好：賽道缺少明星品牌，存在機會?

可復(fù)美、綻妍、敷爾佳圍繞敏感肌、換季爛臉、急救修復(fù)等布局較多種草內(nèi)容，大多為消費者自發(fā)分享，透明質(zhì)酸鈉成為被提及最多的成分?！羔t(yī)用護膚-敏感肌」品牌相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP分布高互動爆文示例低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動可復(fù)美修復(fù)乳，除了破口反作品量均值：259復(fù)敏敏或者曬后容易紅紅它都可以修護！一下下就拿捏，但是就是覺得用它有點大材小用了可復(fù)美可復(fù)美修復(fù)乳閱讀量：4.7w為了拯救我那段時間的爛臉我做了很多功課，我去掛過科..開的這款膚樂美修復(fù)貼，是醫(yī)用械字號的，主要成分是進口透明質(zhì)酸鈉，換季過敏的時候也能用膚樂美膚樂美修復(fù)貼閱讀量：3.9w我急救產(chǎn)品我真沒少用！綻妍藍敷料是少有的成分膚感雙雙在線！?醫(yī)用復(fù)配透明質(zhì)酸鈉，就像接了個小水管，給臉上灌水閱讀量：2.3w綻妍綻妍藍敷料平均互動量均值：108?用敷料天花板！一片給你干服氣！敷爾佳Y用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼,也就是著名的敷爾佳白膜，修復(fù)力真的牛閱讀量：3,500敷爾佳透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩ENDATAInc.1202醫(yī)用護膚品熱度洞察13醫(yī)用護膚品熱度穩(wěn)步提升，伴隨消費者對于醫(yī)美和皮膚管理關(guān)注的的升高，互動熱度上漲?

24年以來低醫(yī)用護膚品相關(guān)內(nèi)容熱度增長，近一年相關(guān)作品量和內(nèi)容量均高于去年同期；從趨勢來看，互動討論熱度主要集中在4-6月夏季和8-9月秋季易爆發(fā)皮膚敏感的季節(jié)?！羔t(yī)用護膚品」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢近一年相關(guān)作品互動量：2357.4萬+，同比：近一年相關(guān)作品量：26.6萬+，同比：↑80%↑78.7%醫(yī)用護膚熱門社媒話題作品數(shù)（百）互動量（萬）#光子嫩膚#作品數(shù)：4,376互動數(shù)：44.3w#醫(yī)用面膜#作品數(shù)：4,354互動數(shù)：13.3w#護膚#作品數(shù)：1,489互動數(shù)：197.9w#皮膚管理#作品數(shù)：802互動數(shù)：25.5w35030025020015010050300250200150100500022年23年24年source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.08

藝恩ENDATAInc.14微博和紅書成為消費者了解和種草醫(yī)用護膚品的主要渠道，抖音平臺互動效果更好?

微博聲量占比高主要受福利優(yōu)惠發(fā)放、淘客等帖子的影響，紅書則主要是消費者進行醫(yī)用護膚品分享和種草的主要干貨平臺?！羔t(yī)用護膚品」社媒平臺作品量占比微博

小紅書

抖音「醫(yī)用護膚品」社媒平臺互動量占比微博

小紅書

抖音2.9%5.3%8.8%7.7%42.2%30.9%46.4%42.1%55.0%63.8%50.1%44.8%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計周期：24年1-7月內(nèi)圈統(tǒng)計周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計周期：24年1-7月source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.08

藝恩ENDATAInc.15醫(yī)美和問題肌修復(fù)類話題，是推動互動增長的關(guān)鍵?

紅書和抖音平臺中，互動量較高的種草內(nèi)容多與醫(yī)美項目和皮膚管理類話題為主；醫(yī)用護膚品多與光子嫩膚、do臉變美、抗老、敏感肌修復(fù)等話題同時出現(xiàn)。紅書醫(yī)用護膚熱門話題互動量TOP10抖音醫(yī)用護膚熱門話題互動量TOP10護膚變美抗老痘痘光子嫩膚醫(yī)美變美我熟皮膚管理護膚人表皮生長因子凝膠do臉修護顏值變美素顏皮膚管理醫(yī)學(xué)科普護膚分享保養(yǎng)敏感肌01020304050050100150200250source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音，小紅書）?2024.07

藝恩ENDATAInc.16內(nèi)容討論維度：消費者集中討論醫(yī)用護膚相關(guān)的護膚品類、功效和使用場景?

醫(yī)用護膚涉及的護膚品品類是消費者討論最多的內(nèi)容，醫(yī)用敷料、修復(fù)乳、修復(fù)面霜等被較多提及；此外，醫(yī)用護膚品的修復(fù)、抗敏等功能也受到消費者關(guān)注；醫(yī)美術(shù)后、換季敏感、熬夜爆痘等場景熱度高。醫(yī)用護膚相關(guān)內(nèi)容討論維度TOP577.5%可復(fù)美修復(fù)乳,修護對口情況下，還能緩解色素沉淀,換成人話就是不給變黑的機會,促進短時間內(nèi)結(jié)痂恢復(fù)品類敷料，面膜，面霜，精華，水乳，凝膠…74.6%使用奧朗威修復(fù)貼，會把臉上殘余的色素給吸取走，防止術(shù)后反黑，同時還能增強功效修護，抗敏，修復(fù)，淡化痘印，抗炎，抗敏…皮膚屏障。更好的住皮膚內(nèi)容討論維度69.2%術(shù)后保養(yǎng)皮膚就顯得尤為重要，不得不著重說一下我一直在用的AOLO修復(fù)貼了敏皮！紅臉！薄皮！統(tǒng)統(tǒng)拿捏住場景熬夜，換季，醫(yī)美后，術(shù)后，過敏，晚上，早上，居家，焦慮…46.2%適用人群靠?。?chuàng)?？?！你是油痘肌的神！！?。∶舾屑?，皮炎，痘痘，問題肌，曬傷，疤痕體質(zhì)…42.0%用了

換季爛臉沒了！綻妍的膜布可以掛住精華不會亂滴，建議刷蒜刷a翻車秒變猴子腚的去狠狠敷一周…一用一個不吱聲！品牌可復(fù)美，敷爾佳，綻妍，薇諾娜，奧朗威，理膚泉，可預(yù)，可麗金…備注：由于同篇帖子多涉及多個維度的討論，因此維度占比加總大于100%source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07

藝恩ENDATAInc.17品類洞察：敷料/面膜類產(chǎn)品仍是主要需求品類，醫(yī)用精華、面霜和修護凝膠更具增長潛力?

醫(yī)用護膚熱門內(nèi)容提及的品類中，敷料/面膜類產(chǎn)品聲量最高，是消費者最主要的需求品類；綜合互動表現(xiàn)來看，醫(yī)用精華、面霜和修護凝膠等品類更具增長趨勢。熱門單品示例「醫(yī)用護膚-品類」相關(guān)內(nèi)容互動表現(xiàn)可復(fù)美敷料直接添加足量的重組膠原蛋白，直給皮膚自我修護需要的原材料，還激發(fā)自我修護能力與效率KOL：Ferry閱讀量：4.3w互動量：5,157敷料/面膜可復(fù)美重組膠原蛋白敷料192.070%60%50%40%30%20%10%0%20016012080怕反黑的、怕效果不持久的、怕恢復(fù)期太長不能見人的，用過就知道修麗可CE精華有多香！KOL：懂點成分的小圓閱讀量：6,700139.9128.5精華修麗可CE精華117.1114.0互動量：1,912爆痘閉口滿臉主要就是屏障受損導(dǎo)致的，薇諾娜特護霜，?有效提59.1乳液質(zhì)地，不油膩升肌膚鎖水力?修護屏障閱KOL：有心娛樂面霜薇諾娜特護霜閱讀量：1.2w互動量：62340脂皮敏皮保命凝膠！夏天護膚不準(zhǔn)苦惱了！#曬后修復(fù)#拯救敏感肌#復(fù)因修復(fù)凝膠KOL：有心娛樂0凝膠復(fù)因修復(fù)凝膠敷料/面膜精華面霜凝膠噴霧乳液閱讀量：6,000互動量：494聲量占比互動量占比互動TGIsource：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.08

藝恩ENDATAInc.18功效洞察：修護、防曬成為高聲量高互動的明星功效，抗老、

等功效具備增長潛力?

醫(yī)用護膚熱門內(nèi)容提及的功效中，修護、防曬成為高聲量高互動的明星功效；綜合互動表現(xiàn)來看，抑菌、抗老、、去黃等功效具備增長潛力?！羔t(yī)用護膚-功效」相關(guān)內(nèi)容數(shù)互動表現(xiàn)高互動爆文示例低作品量，高平均互動作品量均值：9535高作品量，高平均互動醫(yī)用面膜是之前臉上長痘去看的時候開的膚樂美修復(fù)貼，主要成分是進口透明質(zhì)酸鈉，修護醫(yī)美術(shù)后修護避免泛紅反黑可以深層的修復(fù)肌膚KOL：不理不理右衛(wèi)門閱讀量：8.1w什么SPF50PA+++防曬黑曬紅

都是小case，墜重要的是它是醫(yī)用防曬

成分安全干凈mm肌也可以放心用#彌芙泉KOL：叁叁（旺旺版）防曬敏感肌安心防曬閱讀量：1,700給皮膚補充透明質(zhì)酸鈉：它可以給肌膚補充透明質(zhì)酸鈉，專門針對皮炎，增強肌底亢平均互動量均值：76修復(fù)，保持肌膚好狀態(tài)焱能力，修復(fù)KOL：靈曉閱讀量：7,200做完光子后直接AOLO敷修復(fù)貼，迅速舒緩紅腫、修復(fù)皮膚、補水、抑菌，能促進皮膚恢復(fù)正常抑菌術(shù)后防止細菌擴散，加速恢復(fù)KOL：白茶娛樂游閱讀量：4,096低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.08

藝恩ENDATAInc.19場景洞察：從醫(yī)美術(shù)后等專業(yè)場景，向熬夜后皮膚急救、皮炎改善、抗初老等日常場景滲透?

醫(yī)用護膚熱門內(nèi)容提及的場景中，醫(yī)美術(shù)后加速創(chuàng)口恢復(fù)、熬夜后皮膚急救成為高聲量高互動的明星場景；綜合互動表現(xiàn)來看，改善孕期色斑問題、睡前抗初老日常保養(yǎng)等場景具備增長潛力?！羔t(yī)用護膚-場景」相關(guān)內(nèi)容數(shù)互動表現(xiàn)高互動爆文示例低作品量，高平均互動作品量均值：2861高作品量，高平均互動這次做了美美項目，選擇了創(chuàng)?？导业?000濃度的膠原敷料，可以直接接觸創(chuàng)口。膠原濃度更高，恢復(fù)更快！KOL：朝朝向前沖醫(yī)美術(shù)后加速創(chuàng)口恢復(fù)閱讀量：6,800熬夜熬的整個臉干巴巴的?毛孔又粗又大

壓根沒法上妝的姐妹?一定要試試綻妍藍膜?

補水?修護又快又牛??！太適合急救?了吧！熬夜熬夜急救改善黃氣KOL：繁子Fan_閱讀量：2.0w?推薦了嘉拓易孚的生長因子凝膠，健康安全，助創(chuàng)口恢復(fù)#醫(yī)用敷料#孕期過敏性皮炎孕期孕期色斑/皮炎等問題改善平均互動量均值：132KOL：滿媽媽閱讀量：8,62330+姐姐怎么做到素顏無壓力的，可復(fù)佳創(chuàng)面水繃帶這款里面主要是靈芝殼聚糖，膜布冰冰涼涼，而且用它肌膚恢復(fù)很快KOL：4uoik-仙女姥姥閱讀量：1.7w睡前30+抗初老保護肌膚屏障低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.08

藝恩ENDATAInc.20醫(yī)用護膚熱門內(nèi)容：紅書平臺種草主要圍繞醫(yī)美術(shù)后保養(yǎng)護理、敏皮換季修復(fù)

等內(nèi)容展開?

在紅書平臺，圍繞醫(yī)用護膚的種草內(nèi)容主要以醫(yī)美術(shù)后保養(yǎng)護理、敏皮換季修復(fù)等為主，美妝、醫(yī)療健康類KOL互動表現(xiàn)較好?！羔t(yī)用護膚」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容「醫(yī)用護膚」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)達人昵稱詩詩Ava達人類型粉絲量27.7w內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量

互動量/粉絲量互動量中位數(shù)美妝醫(yī)療健康運動健身美妝博主被錘？臉都爛透了才知道回頭？2024-04-131.0w0.04美妝寵物敏皮怎么平穩(wěn)度過換季期～Jayki2.1w1.5w2024-04-022024-03-212024-07-242024-06-279,0398,9026,6854,7110.430.590.840.64美妝醫(yī)療健康光子居然也翻車？項目修護這點沒做好必后悔小滿的護膚筆記不理不理右衛(wèi)門護膚內(nèi)鬼醫(yī)療健康生活記錄22歲模特|當(dāng)我把錢全花在臉上......7,5777,417美妝醫(yī)療健康紅薯跟風(fēng)的后果……還是得用械字號美妝生活記錄這些水光真的不能打?會毀容?討喜顏姐小耶麗莎LISA白茶娛樂游1.2w22.3w1.1w2024-04-092024-01-292024-01-084,5934,1554,0960.380.020.37互動量/粉絲量中位數(shù)美妝出行用過械字號醫(yī)用敷料！想把其他都換掉了?。?！美妝醫(yī)療健康光子嫩膚副作用..早看少受罪！醫(yī)療健康生活記錄清肝飲食+護膚，素顏狀態(tài)已達nextlevelYUAN4.2w2024-04-132024-07-194,0563,9260.100.01美妝生活記錄后續(xù)修護BUFF疊滿，Do臉黨的強來啦?劉岑Gemini80.4wsource：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（小紅書）?2024.08

藝恩ENDATAInc.21醫(yī)用護膚熱門內(nèi)容：抖音平臺種草主要圍繞項目后護理、好皮膚好物分享等內(nèi)容展開?

在抖音平臺，圍繞醫(yī)用護膚的種草內(nèi)容主要以醫(yī)美術(shù)后保養(yǎng)護理、養(yǎng)成好皮膚好物分享等為主，美護膚、生活記錄類KOL互動表現(xiàn)較好?！羔t(yī)用護膚」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容「醫(yī)用護膚」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)達人昵稱張張將將達人類型護膚粉絲量內(nèi)容摘要紅痘印最全方法！視頻有發(fā)布時間互動量

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點長，但真的很有用??！

2024-01-17#護膚#痘印#痘痘17.9w7.2w6.1w0.130.030.09護膚彩妝美美項目后，這幾步一定要做，最重要的竟然是...咕咚er285.3w2024-05-1600后皮膚管理的一周~聽70.8w

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2024-03-26你#人表皮生長因子凝膠皮膚科吳醫(yī)生成分護膚賀博士福鹿鹿lulu健康4.5w4.5w4.4w4.4w0.040.040.040.03項目后修護指南！皮膚水103.6w

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藝恩ENDATAInc.2203醫(yī)用護膚品機會洞察23機會點一：人群延伸，男性成為醫(yī)用護膚品藍海?

男性對于護膚的關(guān)注度逐年增長，其中關(guān)于“敏感肌”、“醫(yī)美術(shù)后”的需求占比更是與日俱增。但從社媒種草內(nèi)容來看，針對男性需求的醫(yī)用護膚品種草布局仍然較少，屬于藍海機會。「男性護膚需求」社媒相關(guān)內(nèi)容占比情況趨勢變化男性作品/整體作品量男性互動量/整體互動「男性護膚需求類型」占比趨勢18%16%14%12%10%8%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%敏感肌+醫(yī)美需求

其他護膚需求24.3%12%13.7%22年23年24年6%4%男性群體對于敏感肌和醫(yī)美術(shù)后護理的需求日益增長2%0%22年23年24年source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07

藝恩ENDATAInc.24機會點二：場景延伸，熬夜、內(nèi)卷場景加劇肌膚問題，消費者期待更安全、更溫和的醫(yī)用護膚品「肌膚問題-產(chǎn)生原因」占比分布與趨勢變化消費者需求原聲帖子示例“之前的自己可是一個熬夜大戶?，平常不熬到一兩點都覺得對不起午夜的時光?

♀，時間久了臉就開始長痘、暗沉、黑眼圈也超級重”?睡眠問題和內(nèi)卷帶來的焦慮成為加劇皮膚問題的重要因素，且近兩年以上兩類因素的占比增加熬夜導(dǎo)致肌膚問題常不熬到一兩點都覺得對不起午夜的時光?

♀，時間久了臉就開始長痘、暗沉、黑眼圈也超級重。我去掛過科..開的這款膚樂美修復(fù)貼，是醫(yī)用械字號的，主要成分是進口透明質(zhì)酸鈉，可以深層的淡印去紅修復(fù)肌膚1,366預(yù)估閱讀量：3.9w互動量：3,579壓力導(dǎo)致肌膚問題“之前黑白顛倒壓力大，臉上都是痘痘粉刺，坑坑洼洼的化妝都蓋不住”之前黑白顛倒壓力大，學(xué)了很多韓女的護膚知識的確是讓我改變了很多，我的日常護膚就是水-醫(yī)用面膜-面霜，堅持下來皮膚真的白惜透亮醫(yī)用面膜是我之前臉上長痘時候開的膚樂美修復(fù)貼，主要成分是進口透明質(zhì)酸鈉，可以深層的修復(fù)預(yù)估閱讀量：1.3w肌膚互動量：3,579source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.07

藝恩ENDATAInc.25案例-奧朗威：在媒介策略上，以紅書布局為主，深度滲透年輕女性用戶「醫(yī)用護膚品-奧朗威」平臺聲量占比紅書平臺「醫(yī)用護膚品-奧朗威」商業(yè)筆記涉及KOL分布情況?奧朗威以紅書布局為主，深度滲透年輕女性用戶。?紅書商業(yè)筆記投放以初級達人和普通用戶為主，增強帖子的可信度，光子嫩膚術(shù)后分享、醫(yī)美后護膚經(jīng)驗帖等成為主要內(nèi)容。微博,1.1%抖音,1.0%YUAN小小萌丫花卷卷崽崽是只喵其他,0.1%喵醬容悅色89%初夏雨荷11%初級達人普通用戶紅書平臺「醫(yī)用護膚品-奧朗威」相關(guān)話題互動量TOP5皮膚管理光子嫩膚光子嫩膚術(shù)后注意事項激光祛斑小紅書,97.8%光子嫩膚的功效