中國(guó)微電影發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)微電影發(fā)展現(xiàn)狀說(shuō)起電影我想大家都不陌生，但是說(shuō)起微電影，恐怕還并不是那么足以讓大眾所熟知吧。所謂的微電影就是在常規(guī)電影的基礎(chǔ)上更簡(jiǎn)潔的進(jìn)行編輯拍攝，就像博客與微博的原理是一樣的。但是微電影的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)不如微博發(fā)展的好。究其原因有以下幾點(diǎn)。第一，微電影的盈利問(wèn)題：現(xiàn)在的微電影界，可以盈利的應(yīng)該還是寥寥無(wú)幾，因?yàn)檫€只是個(gè)開(kāi)始，就像網(wǎng)絡(luò)廣告剛發(fā)展的時(shí)候一樣，新興事物總需要去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)才行，另外就是模式，微電影的模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒(méi)有了。所以，在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這最終決定權(quán)就在于誰(shuí)的性價(jià)比高，微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾，也就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，那么我們就不得不說(shuō)他的宣傳問(wèn)題。第二，微電影宣傳推廣問(wèn)題：常規(guī)電影都有大的投入，所以報(bào)紙啊電視臺(tái)的報(bào)道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開(kāi)新片發(fā)布會(huì)等方式，只要宣傳出去，然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮?，少則上千多則數(shù)萬(wàn)即可。所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問(wèn)題，當(dāng)然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡(luò)的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網(wǎng)絡(luò)推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬(wàn)點(diǎn)擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡(luò)推手有限，不可能每部電影他都有時(shí)間推。而采取傳統(tǒng)宣傳方式，比如報(bào)紙廣告等，費(fèi)用又過(guò)于太高，所以，怎么樣宣傳推廣微電影也是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。第三，微電影的內(nèi)容質(zhì)量：由于微電影投資少門檻低，所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚龍混雜，當(dāng)然，以后市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉，但目前來(lái)說(shuō)，還是會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響了。無(wú)論是劇本還是導(dǎo)演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來(lái)的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。從以上三點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀還是不容樂(lè)觀，還需要一個(gè)過(guò)渡期來(lái)篩選。但愿中國(guó)微電影能夠?yàn)橹袊?guó)影視界樹(shù)立一個(gè)好的口碑形象吧！宏觀背景催生新興業(yè)態(tài)今年春節(jié)，一部以關(guān)注“過(guò)年回家”為話題的微電影《馬格回家》在網(wǎng)上熱播。面對(duì)自己的夢(mèng)想、家人的期盼，大都市的誘惑、濃濃的鄉(xiāng)愁，過(guò)年帶回家的究竟是厚厚的禮包還是奮斗路上的辛酸?這一主題在網(wǎng)友心中引起了強(qiáng)烈的共鳴，播出十天即達(dá)到了2000萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。對(duì)此，最早涉足微電影產(chǎn)業(yè)、《馬格回家》出品方的合潤(rùn)傳媒董事長(zhǎng)王倩向記者表示，微電影可謂當(dāng)前的一種新興文化業(yè)態(tài)。它的流行代表了未來(lái)新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和方向?！斑@給我們的文藝創(chuàng)作和市場(chǎng)發(fā)展，提供了嶄新的思路?！薄斑^(guò)去，影院是電影的全部生存和回報(bào)空間?！鼻迦A大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為，“現(xiàn)在有了新媒體的平臺(tái)，使電影收視可以無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在，微電影與傳統(tǒng)電影之間將會(huì)形成互補(bǔ)、互動(dòng)的關(guān)系?！笔聦?shí)上，十七屆六中全會(huì)和《綱要》都強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作。王倩認(rèn)為，中央的大政方針鼓勵(lì)和支持了業(yè)界在新媒體這一平臺(tái)上注入類似“微電影”這樣的新鮮血液。據(jù)介紹，合潤(rùn)傳媒一直專注于吸收引進(jìn)西方發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)于微電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)近5年的本土積累和專業(yè)打磨，終于在中央將文化產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之際“亮劍”?！皯?yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在是微電影發(fā)展的好時(shí)機(jī)。剛發(fā)布的《計(jì)劃》也提到了要重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)和數(shù)字文化服務(wù)業(yè)的‘倍增’，這些行業(yè)都是微電影生存的‘土壤’?！蓖踬辉谡劦浇谥醒氤雠_(tái)的相關(guān)文化政策時(shí)如數(shù)家珍。產(chǎn)業(yè)前景幾何?微電影的商業(yè)運(yùn)作模式在為業(yè)界打開(kāi)市場(chǎng)空間的同時(shí)，也有力推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。有網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達(dá)到10倍的增長(zhǎng)空間?！靶◇w積”的微電影，或?qū)⒊删推放苾?nèi)容的“大理想”。對(duì)品牌內(nèi)容營(yíng)銷有著豐富經(jīng)驗(yàn)的王倩對(duì)此有著深刻的理解。她認(rèn)為，傳遞品牌價(jià)值是當(dāng)前微電影最為主流的盈利模式?！澳壳皣?guó)內(nèi)品牌內(nèi)容市場(chǎng)有3000億元的龐大規(guī)模，微電影將從中獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的絕佳條件。”隨著今年“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺(tái)價(jià)值獲得了較大的提升空間。樂(lè)視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站受到廣告投放的青睞，網(wǎng)站收入大幅增加，大有與傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)并行之勢(shì)。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明亦稱，“限娛令”“限廣令”促使微電影借助視頻網(wǎng)站的平臺(tái)成為了品牌內(nèi)容的最佳接盤者。對(duì)于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)，票房是其主要盈利模式，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也為此建立了一整套游戲規(guī)則和分賬模式。然而，微電影的收視是免費(fèi)的，內(nèi)容和版權(quán)還沒(méi)有出口，這是不是說(shuō)明其只能局限于廣告投放的單一模式呢?據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的最新研究報(bào)告顯示，2011年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，版權(quán)資源仍是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。預(yù)計(jì)今年視頻行業(yè)版權(quán)市場(chǎng)將更加活躍，市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。在這樣的背景下，微電影版權(quán)銷售在其中或?qū)⒋笥锌蔀?。綜合來(lái)看，相對(duì)于傳統(tǒng)電影或是長(zhǎng)視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對(duì)微電影已經(jīng)越來(lái)越重視，需求正在迅速增長(zhǎng)，而這種需求也在一步步地推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計(jì)，我國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值將在未來(lái)五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。仍有問(wèn)題待解盡管目前微電影在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在王倩等業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一行業(yè)仍有問(wèn)題待解?！拔艺J(rèn)為首先應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起一個(gè)精而不濫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！蓖踬徽J(rèn)為，微電影之所以稱為電影，是一定要以電影般的專業(yè)和精良制作來(lái)界定的。“從產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，像時(shí)長(zhǎng)、成本、制作步驟等標(biāo)準(zhǔn)是一定要先期確立下來(lái)的?！苯沼忻襟w調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇的發(fā)展，一些作品內(nèi)容通過(guò)情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。該調(diào)查稱，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇、微電影等都是靠自覺(jué)完成內(nèi)部審查，并沒(méi)有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行管理。因此，對(duì)這一行業(yè)的監(jiān)管還需要相關(guān)部門及早跟進(jìn)。一些相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也提醒，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)美國(guó)和韓國(guó)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)微電影這樣的文化內(nèi)容作品進(jìn)行品牌商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)兼顧主流文化傳遞的成功經(jīng)驗(yàn)，“5年來(lái)，我們一直非常關(guān)注與學(xué)習(xí)國(guó)際上的先進(jìn)理念，在國(guó)內(nèi)文化內(nèi)容市場(chǎng)上，創(chuàng)制既較好又叫座的文化作品。就如美國(guó)好萊塢的很多大片一樣，都是宣傳正面的社會(huì)主流價(jià)值觀，同時(shí)也拍得非常精彩，這是我們努力的方向?！蓖踬徽f(shuō)。一個(gè)新興的行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，需要一個(gè)長(zhǎng)期的探索和磨合過(guò)程，并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。王倩認(rèn)為，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的所有微電影制作商還需要繼續(xù)積累，并逐漸培育出一批能夠成熟運(yùn)作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?！八裕彤a(chǎn)業(yè)化運(yùn)作來(lái)說(shuō)，我們還是要用專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事?！薄拔㈦娪啊比绾伟l(fā)展成長(zhǎng)？今年2月頒布的《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作?！霸谶@樣的時(shí)代背景下，《夢(mèng)想的力量》系列微電影就應(yīng)運(yùn)而生了?！蓖跻伙w說(shuō)，“這一系列倡導(dǎo)了‘相信夢(mèng)想、追求夢(mèng)想’的人生態(tài)度，引導(dǎo)每一位觀眾從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)力量，并為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力?！薄拔㈦娪啊彪m然年輕，卻有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和光明的發(fā)展前景。然而如何創(chuàng)立科學(xué)可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓微電影在可持續(xù)發(fā)展的道路上快速成長(zhǎng)，應(yīng)當(dāng)成為每一個(gè)微電影人需要思考的問(wèn)題?！耙哉掀脚_(tái)資源為基礎(chǔ)，以量身定制為主體，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為保障，以明星話題為亮點(diǎn)，以傳播主流價(jià)值觀為核心，以系列傳播為形式應(yīng)當(dāng)是這一行業(yè)做大做強(qiáng)的正確發(fā)展方向?！?012年微電影商業(yè)發(fā)展前景調(diào)查分析微電影潮涌商業(yè)價(jià)值凸顯與過(guò)去故事類短視頻的草根身份不同，微電影在誕生之初就已具備電影專業(yè)化的高端氣質(zhì)，從《一觸即發(fā)》的世界級(jí)導(dǎo)演FrankVroegop到《看球記》的導(dǎo)演姜文，以至《不跟隨》的主演范冰冰皆是如此，精良的制作團(tuán)隊(duì)與一線明星協(xié)作，作品一經(jīng)上映便會(huì)在微博和視頻網(wǎng)站上掀起點(diǎn)擊熱潮。這使得各方利益都不得不為之動(dòng)容?？吹健兑挥|即發(fā)》為凱迪拉克積聚的高人氣，三星、百事等一線品牌也相繼投資拍攝品牌微電影，網(wǎng)易于2011年4月份啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首屆微電影節(jié)之后，多方舉辦的微電影節(jié)就在各地相繼展開(kāi)。新浪借微電影大賽謀劃布局，鳳凰、百度等門戶網(wǎng)站更爭(zhēng)相開(kāi)通了微頻道。面對(duì)微電影的蓬勃之勢(shì)，掌握豐富資源的影視制作公司當(dāng)然不會(huì)等閑而觀，小馬奔騰等已與新浪合作開(kāi)始涉足微電影項(xiàng)目，盛大集團(tuán)旗下文化傳播公司華影盛視也將微電影視為其戰(zhàn)略重點(diǎn)。微電影的味道已隨處可見(jiàn)，成為愈發(fā)炙手可熱的詞匯。微電影是什么微電影在一年內(nèi)乘風(fēng)而起，令無(wú)數(shù)人措手不及，業(yè)內(nèi)尚且沒(méi)有微電影的標(biāo)準(zhǔn)化定義，但是用拍電影的方法講述品牌的故事、并實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)訴求已經(jīng)成為共識(shí)。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，因此專業(yè)制作和社會(huì)化傳播也成為它的固有特質(zhì)。微電影自然脫離不了它名字里的“微”，3分鐘以內(nèi)抑或10～15分鐘都屬于微電影的時(shí)長(zhǎng)，這也決定了微電影較短的制作周期，在微電影制作人的經(jīng)驗(yàn)中，一部片子的拍攝周期在一周以內(nèi)，而從前期策劃到后期制作的整個(gè)周期也僅需一個(gè)月左右，用30萬(wàn)～50萬(wàn)元的成本便足以完成制作。微電影成為落在電影與廣告重合處的新事物，在新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想看來(lái)，“微電影是一個(gè)更偏重于營(yíng)銷和商業(yè)的概念”，然而在電影的品質(zhì)限定下，它似乎也不再只是長(zhǎng)篇廣告那么簡(jiǎn)單。沒(méi)有什么是完全出于偶然的發(fā)生，微電影的出現(xiàn)也同樣如此。廣告與電影的結(jié)合早已有過(guò)，影片放映之前的貼片廣告抑或植入廣告都屬此類嘗試。然而傳統(tǒng)電影的廣告成本通常以年計(jì)算，但在影片數(shù)量迅速增長(zhǎng)的當(dāng)下，影片的上映周期通常不會(huì)超過(guò)一個(gè)月，因此，看到較長(zhǎng)的預(yù)算周期和有限的植入效果，很多企業(yè)都會(huì)對(duì)此敬而遠(yuǎn)之。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端早已將集中在電視機(jī)前和電影院里的人群打散。在媒體多樣化的當(dāng)下，人們的關(guān)注習(xí)慣也經(jīng)歷了明顯的碎片化過(guò)程，有更多的年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)，星傳媒體最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的4億多數(shù)字媒體用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。因此，企業(yè)的推廣策略也需隨之做出調(diào)整，企業(yè)過(guò)去是講給所有人聽(tīng)，而他們?nèi)缃駝t需要講給想聽(tīng)的人聽(tīng)，如李想所說(shuō)，“廣告投放的精準(zhǔn)化走到最終，廣告則會(huì)變?yōu)閮?nèi)容”，因此由內(nèi)容和品牌組合而成的微電影在當(dāng)下時(shí)代的興起實(shí)為必然?？墒翘热魶](méi)有遇到2011年10月份的“限廣令”，微電影或許還不會(huì)像如今這般大紅大紫，這一紙限令成為微電影成長(zhǎng)道路上的貴人。取消插播廣告自然會(huì)帶來(lái)收視率的提升，更優(yōu)質(zhì)稀缺的廣告時(shí)段遇到不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，廣告費(fèi)用也被自然的推高，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來(lái)的最高點(diǎn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，“2012年的廣告價(jià)格平均有10%的價(jià)格漲幅”。因此面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途。在2011年央視刊例價(jià)格表中，黃金時(shí)段30秒的廣告價(jià)格已接近30萬(wàn)元，這足以拍一部10分鐘的品牌微電影，因此微電影在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上才開(kāi)始被更多的企業(yè)看到，被他們放在可選之列。其實(shí)在“限廣令”中受傷的不只是企業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，“此規(guī)定一旦實(shí)施，全國(guó)各地電視臺(tái)的損失預(yù)計(jì)不少于200億元”。電視劇中取消插播廣告以后，電視劇前后的廣告時(shí)間可能會(huì)增長(zhǎng)，而密集的短廣告勢(shì)必會(huì)影響觀眾體驗(yàn)，如何調(diào)整廣告策略也成為電視臺(tái)面臨的難題。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心策略總監(jiān)佘賢君認(rèn)為，“微電影按照拍電影的方式來(lái)拍廣告，這或許是一種行之有效的解決方案?！蔽㈦娪白畛跻蚴鼙娦畔⒔邮樟?xí)慣的改變而產(chǎn)生，又被企業(yè)和電視臺(tái)推動(dòng)著一路走紅，微電影走到現(xiàn)在似乎也是眾望所歸，只是寒冬走入深處往往都會(huì)在另一處萌發(fā)出生機(jī)。那些方面受益？在微電影四周，多方利益寄托其上，從內(nèi)容創(chuàng)意到最終播出，他們?cè)谖㈦娪暗膬r(jià)值鏈條中實(shí)現(xiàn)重新組合。在原尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究高級(jí)副總裁馬旗戟看來(lái)，“所有具有品牌效應(yīng)和文化內(nèi)涵的企業(yè)無(wú)疑是適合微電影的”。而大部分微電影則是以品牌為核心來(lái)講故事。因此當(dāng)下處于資金鏈最源頭的是企業(yè)，他們會(huì)根據(jù)制作成本的各項(xiàng)指標(biāo)付費(fèi)，微電影也由此逃離不了品牌塑造的商業(yè)使命。而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，能夠看到視頻網(wǎng)站上動(dòng)輒幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，發(fā)行成本可以忽略不計(jì)的制作費(fèi)用無(wú)疑是物有所值的。與資金源頭的單一相比，微電影的制作者則顯得龐雜很多，影視制作公司、視頻網(wǎng)站、廣告公司等各種勢(shì)力都在以微電影制作者的身份出現(xiàn)，由于廣告公司和視頻網(wǎng)站的電影制作資源相對(duì)薄弱，而本已掌握專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)的影視制作公司在微電影的出品中具有天然的優(yōu)勢(shì)。從微博上征集故事是當(dāng)下微電影制作方普遍使用的方式。例如已有“一周一部微電影”計(jì)劃的華影盛視擁有自己的導(dǎo)演和后期制作團(tuán)隊(duì)，并在全國(guó)召集了100個(gè)編劇與公司合作。公司在制作團(tuán)隊(duì)拿到客戶的項(xiàng)目之后，客戶和明星都會(huì)在微博向粉絲發(fā)布任務(wù)，請(qǐng)粉絲為他們撰寫品牌故事”，華影盛視CEO趙雨潤(rùn)介紹說(shuō)，“我們會(huì)保證將100個(gè)以上的故事呈現(xiàn)給客戶”，在同客戶商定故事之后，華影盛視的編劇團(tuán)隊(duì)將之改編成微劇本，并拍攝制作完成。而華影盛視這類影視制作公司則扮演了資源整合的角色。在走完制作環(huán)節(jié)之后，免費(fèi)上傳到各大視頻網(wǎng)站成為多數(shù)微電影的下一站。然而在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的沉淀之后，微電影的版權(quán)點(diǎn)擊率的增長(zhǎng)中已經(jīng)開(kāi)始幻化出商業(yè)價(jià)值。華影盛視的最新音樂(lè)微電影《我多么懷念》便是以公開(kāi)報(bào)價(jià)的方式出售，酷6網(wǎng)買下了首播權(quán)，華影盛視等微電影出品方也從廣告商之外的下游獲得了資本回報(bào)。其實(shí)視頻網(wǎng)站在各自的自制戰(zhàn)略中早紛紛以微電影制作者身份示人，面對(duì)5年間超過(guò)千倍的版權(quán)費(fèi)用，視頻網(wǎng)站也急于脫離這種殘酷的巷戰(zhàn)。2011年9月30日，土豆網(wǎng)希望借由微電影《麥霸英雄》掀起另一波網(wǎng)絡(luò)觀影熱潮，而優(yōu)酷也再次聯(lián)手《筷子兄弟》原班人馬打造新的微電影《父親》。在優(yōu)酷和土豆新一輪的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)中，雙方也由此陷于兩敗俱傷的境地，微電影成為視頻網(wǎng)站無(wú)法放棄的救命稻草，短視頻所附帶的貼片廣告成為他們最重要的賭注。然而在視頻網(wǎng)站進(jìn)行一級(jí)傳播的過(guò)程中，微電影同樣在微博上完成二級(jí)傳播，微博由此也成為貫穿于微電影內(nèi)容來(lái)源到傳播互動(dòng)的綜合性角色。在李想看來(lái)，“微博本身可以參與從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播這一條完整的商業(yè)鏈條，這是我們想要扮演的角色”。對(duì)于一直苦于尋找廣告渠道的新浪微博來(lái)說(shuō)，微電影似乎攜帶有效的盈利模式而來(lái)，并將之拱手奉上。新浪微博作為出產(chǎn)內(nèi)容的源頭，可以從內(nèi)容制作環(huán)節(jié)直接參與分成，而在傳播環(huán)節(jié)，企業(yè)則會(huì)投放廣告以協(xié)助推廣自己品牌的微電影。因此正如李想所說(shuō)，“微電影本身不是一件產(chǎn)品，而是一種營(yíng)銷的概念，而且它一定會(huì)讓新浪受益”。微電影的廣告效應(yīng)正在不斷吸引外部資本的加盟，然而微電影對(duì)于電影似乎有更深層的含義。導(dǎo)演和編劇在國(guó)內(nèi)電影行業(yè)中都屬于稀缺資源，在影評(píng)人張小北看來(lái)，“現(xiàn)在知名的一代導(dǎo)演大多從場(chǎng)記開(kāi)始做起，導(dǎo)演是需要從實(shí)踐磨煉出來(lái)的，而現(xiàn)在所謂電影院校的教育體制已經(jīng)很難生產(chǎn)出優(yōu)秀的導(dǎo)演”，然而處于另一端的電影審查和專業(yè)運(yùn)作又擋住了優(yōu)秀原創(chuàng)者走出來(lái)的路。微電影因此成為創(chuàng)作者最完美的夢(mèng)想舞臺(tái)?！叭魏晤}材都可以與它的形式相結(jié)合”這是作家郭丹在撰寫微電影劇本時(shí)的感受，而當(dāng)下零審查的微電影為人力資源和產(chǎn)業(yè)資本提供了更多的機(jī)會(huì)，在趙雨潤(rùn)看來(lái)，“這才是微電影最長(zhǎng)久的價(jià)值”。微電影潛力有多大？微電影脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，已被各方看好，微電影已經(jīng)逐漸成為企業(yè)品牌策略的標(biāo)配。在企業(yè)影視廣告、體育、戶外等多個(gè)方面的品牌計(jì)劃里，很多企業(yè)會(huì)拿出一部分很小的預(yù)算來(lái)拍微電影，現(xiàn)服務(wù)于紐約廣告節(jié)的中國(guó)首席代表吳金君也看好微電影的前景，“如果一兩年之內(nèi)微電影這個(gè)概念還沒(méi)有定論的話，會(huì)有一個(gè)新的概念取代它，但概念是什么無(wú)所謂，只是我相信它會(huì)一直存在”。華影盛視在2012年的微電影戰(zhàn)略則計(jì)劃制作50部微電影，“視頻網(wǎng)站的可選擇渠道太多了，他們現(xiàn)在缺少的就是流量，這個(gè)市場(chǎng)幾乎是無(wú)限大的”。趙雨潤(rùn)預(yù)測(cè)，2012年的微電影產(chǎn)量會(huì)從2011年的二三十部增長(zhǎng)到100部。而且微電影可以超脫網(wǎng)絡(luò)這唯一的生存空間，凱迪拉克將90秒的微電影《66號(hào)公路》剪輯成30秒的電影片花放在電視臺(tái)播出。并以此將觀眾帶入互聯(lián)網(wǎng)，在不同媒介用戶中實(shí)現(xiàn)效果整合。微電影似乎剛?cè)胧谰捅唤o予厚望，然而尚未完全閉合的價(jià)值鏈卻是微電影無(wú)法回避的障礙。在馬旗戟看來(lái)，“企業(yè)投資、渠道收費(fèi)、用戶收費(fèi)、三者形成穩(wěn)定的價(jià)值循環(huán)鏈才是未來(lái)微電影真正走向市場(chǎng)化的標(biāo)志”。雖然已有華影盛視對(duì)《我多么懷念》的版權(quán)出售先例，然而視頻網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的獲益空間尚未明確，市場(chǎng)的未來(lái)尚無(wú)法預(yù)測(cè)。微電影基因里濃重的廣告氣質(zhì)更增加了用戶收費(fèi)的難度?！拔^眾主動(dòng)觀看，借人際之間完成轉(zhuǎn)發(fā)”，這是企業(yè)的美好期待，而在用戶自主選擇內(nèi)容的微博和視頻網(wǎng)站上，影片內(nèi)容繞過(guò)一圈終究還是打動(dòng)用戶的唯一籌碼，或許真的如趙雨潤(rùn)所說(shuō)，“沒(méi)有不好看的故事，只有不會(huì)講故事的人”，但是看到《金陵十三釵》這種傾注創(chuàng)作者心力的作品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的失落，迎合觀眾的品味再也不是如此容易的事。電影和廣告通常是為人所詬病的組合，好萊塢導(dǎo)演花費(fèi)了幾十年的時(shí)間才接受將兩者以隱晦的方式結(jié)合，而微電影則恰恰需要既需要把故事講好，又需要把產(chǎn)品植入進(jìn)去，在李想看來(lái)，“這種品牌內(nèi)容的構(gòu)建是比拍電影本身更加困難”。將微電影視為有情節(jié)的長(zhǎng)廣告，抑或附帶廣告的故事短片，站在哪種角度來(lái)詮釋它其實(shí)并沒(méi)有那么重要。只是在企業(yè)、廣告主、影視制作者、視頻平臺(tái)等各方勢(shì)力都可受益的當(dāng)下，微電影已借風(fēng)而起?！拔㈦娪暗耐顿Y猛漲，但收入回報(bào)的渠道依然有限”，劇角映畫創(chuàng)始人梁巍似乎說(shuō)出了微電影的痛處，然而倘若廣告主要懂得如何講消費(fèi)者愛(ài)聽(tīng)的故事，電影導(dǎo)演想懂得如何更智慧的與廣告結(jié)盟，這卻是一個(gè)最完美不過(guò)的時(shí)機(jī)，市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的浪潮褪去，優(yōu)秀作品的商業(yè)價(jià)值定會(huì)漸漸裸露出來(lái)。編輯本段微電影資訊4月15日，由電影頻道等多部委聯(lián)合主辦的中國(guó)微電影大典在京舉行啟動(dòng)儀式。當(dāng)天，中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)高峰、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)電影文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)主任張思濤、電影頻道藝術(shù)總監(jiān)柳城等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。導(dǎo)演尚敬、陳力，演員孫寧、李立群、羽毛球冠軍鮑春來(lái)等也到場(chǎng)助陣。在場(chǎng)的諸位專家對(duì)微電影這個(gè)新平臺(tái)，表達(dá)了自己的期望和看法。此外，首屆中國(guó)微電