哈藥益普索-兒童膳食習(xí)慣及兒童保健品態(tài)度洞察-2024.08-35正式版-WN8

X兒童膳食習(xí)慣及兒童保健品態(tài)度洞察20248月益普索。版權(quán)所有。本演示文稿包含益普索機密專有信息，未經(jīng)益普索事先書面同意，不得披露或復(fù)制。

ISO20252ESOMAR標準等相關(guān)法規(guī)和專業(yè)準則。前言隨著消費者對兒童健康日益關(guān)注，兒童膳食和

哈藥作為老牌藥企，憑借專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度，持

續(xù)投入研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷探索以滿足消費

者精準化的營養(yǎng)需求。在兒童膳食營養(yǎng)方面，

哈藥一直堅持深入了解中國家庭的需求、困擾，

致力于為消費者打造高質(zhì)量的膳食營養(yǎng)解決方

哈藥X益普索《兒童膳食習(xí)慣及兒童保健品態(tài)

度洞察》項目組訪問了全國兩千多位媽媽，圍

繞兒童生長發(fā)育、日常膳食習(xí)慣以及對兒童保

健品的態(tài)度來全方位呈現(xiàn)孩子成長過程中媽媽

們的煩惱、思考和育兒經(jīng)驗，希望能給更多的

目錄01媽媽們高度關(guān)注孩子的生長發(fā)育02孩子的吃飯問題困擾著媽媽03兒童保健品助力孩子的日常營養(yǎng)攝入04媽媽們?nèi)绾翁暨x兒童保健品？05哈藥在兒童保健品品牌中的競爭力064信息及購買渠道在孩子的成長過程中，媽媽們在意什么？遇到了哪些問題？孩子的生長發(fā)育是媽媽們最在意的，此外他們也非常關(guān)注孩子的身體免疫力和運動能力。

而與此同時，孩子們的成長過程中也最常遇到這些方面的問題。身體生長發(fā)育100%59%身體免疫力運動能力97%83%76%53%語言表達能力心理健康/情緒控制能力培養(yǎng)興趣愛好與小朋友相處的社交能力基數(shù)：所有被訪者，N=2000S13a.在孩子的成長過程中，請問在意孩子哪些方面的狀態(tài)（即使目前沒有遇到這方面的困擾）？

S13b.請問您的孩子目前有遇到以下哪些方面的問題嗎？媽媽們在孩子生長發(fā)育階段具體關(guān)注哪些問題？腸胃問題、身高偏矮以及體重偏輕是媽媽們最關(guān)注的。

此外，一線城市的媽媽還很關(guān)注牙齒健康、易過敏和視力問題；而反應(yīng)速度、學(xué)習(xí)能力以及

肥胖則更受三線城市媽媽的重視。腸胃問題70%身高偏矮61%體重偏輕/消瘦53%牙齒健康50%55%骨骼脆弱，易受傷43%過敏問題39%47%反應(yīng)速度慢/思考時慢半拍29%36%視力不佳29%33%學(xué)習(xí)能力差/學(xué)得慢24%28%頭發(fā)干枯，沒有光澤18%體重超重/肥胖14%19%基數(shù)：所有被訪者，N=2000S14a.問在您孩子的生長發(fā)育階段，您具體關(guān)注以下哪些方面呢?（即使目前沒有遇到這方面的困擾）生長發(fā)育階段，哪些因素起到關(guān)鍵作用呢？媽媽們普遍認同均衡攝入營養(yǎng)是孩子茁壯成長所必須的；無論是在成長發(fā)育階段、還是在運

動能力方面，媽媽們都認為均衡攝入營養(yǎng)至關(guān)重要。此外，適量的體育運動和充足的睡眠在媽媽們心目中也相當關(guān)鍵；一線城市的媽媽們尤其重

視孩子的體育運動。攝入成長所需營養(yǎng)100%90%媽媽也非常關(guān)注攝入成長所需營養(yǎng)給運動能力帶來的幫助適量的體育運動充足的睡眠58%53%定期健康檢查接受早教培養(yǎng)邏輯思維能力來自家庭的情感支持家庭的遺傳因素31%12%9%7%基數(shù)：所有被訪者，N=2000S15b.請問在您孩子的身體生長發(fā)育過程中，您更關(guān)注哪些因素帶來的幫助呢?

S17a.提到孩子的運動能力，您更關(guān)注以下哪些因素帶來的幫助呢？孩子吃飯問題讓媽媽們感到頭疼超過90%的媽媽都被孩子不好好吃飯所困擾，一線城市尤為明顯；具體的問題則主要集中在偏食挑食和愛吃零食方面。+93%96%媽媽表示對偏食挑食愛吃零食嗜好不健康食品油炸/高熱量/甜食等)吃飯速度慢39%更多男孩遇到吃飯問題35%找任何理由不吃飯吃飯時容易分心31%零食導(dǎo)致不吃飯食量小31%不愛咀嚼/吞咽23%拒絕嘗試新食材基數(shù)：所有被訪者，N=2000F1.請問您的孩子在吃飯方面有什么困擾嗎？20%孩子吃飯問題讓媽媽們感到頭疼媽媽們擔心孩子不好好吃飯會導(dǎo)致營養(yǎng)不均衡，進而可能影響孩子身體發(fā)育、致使免疫力下降、能量不足。

對此，他們心疼孩子卻又束手無策，有時甚至?xí)a(chǎn)生自責和自我懷疑。吃飯不專心/孩子狀態(tài)只喜歡吃自己喜歡的食物，對不喜歡的食物不感興趣在吃飯時總是分心，玩食物、玩玩具、各種其他事情都能影響吃飯?緩慢進食，磨磨蹭蹭?飯量很小，每個淺嘗則止缺乏對食物的興趣，不愿意吃，一到餐桌就開始反抗好不容易哄好了其他事情都比吃飯有趣TA吃到大班都吃完，最后一個剩下的把米飯鋪的地上到處都是，碗扒一翻，肚子挺起來，腳朝天大笑，媽媽狀態(tài)（對孩子）哄著、追著孩子喂等；生氣訓(xùn)斥孩子、但又想盡力控制自己的脾氣（對自己）有時候忍不住責備孩子后又后悔心疼孩子；甚至束手無策后無奈地自我懷疑、自我感傷懷疑自己孩子錯了還說不了氣的把孩子扔出去，自己在房間里面哭導(dǎo)致?lián)鷳n?擔心營養(yǎng)不均衡對孩子的成長發(fā)育產(chǎn)生影響（如:身高不達標、體重過輕、頭發(fā)發(fā)黃、牙齒發(fā)育不好等）?能量攝入不夠，學(xué)習(xí)/活動沒體力，沒腦力（如:注意力不集中，反應(yīng)慢）?免疫力降低，抵抗力差，常常生病、易過敏（如:夜晚盜汗、易感冒、鼻炎、濕疹、蕁麻疹等）擔心體能問題免疫力差總是染上感冒，要一直生病學(xué)習(xí)就會跟不上孩子特別愛吃的食物孩子們大都偏愛甜食和油炸食品，燒烤和濃油赤醬的口味也很受歡迎。甜品油炸食品孩子愛吃的食物燒烤類濃油赤醬的菜32%孩子們難以對垃圾食品說不“喜歡吃巧克力糖或者是冰激淋或者是薯條，油炸食品，或者是甜的。”“喜歡吃面食、烤的蝦、牛排。零食就是薯片、餅干，還有蛋糕，偶爾給他吃一點，這些要么就是炸的，要么是太多添加劑。”“可樂雞翅最喜歡了，濃油赤醬的那種，蘸上她喜歡吃的醬油，堪稱絕配?！被鶖?shù)：所有被訪者，N=2000F2a.請問您的孩子有什么特別愛吃的食物菜肴嗎？孩子特別抗拒的食物而那些有特殊味道或是難咀嚼的蔬菜、香辛料、胡蘿卜則是孩子們比較抗拒的食物。有特殊味道的不好咀嚼/蔬菜吞咽的蔬菜香辛料孩子抗拒的食物胡蘿卜粗糧青椒菌菇類西蘭花39%36%35%29%28%魚/蝦/雞蛋/蛋黃海鮮豆制品牛/羊肉豬肉20%17%16%16%10%孩子們怎么抱怨呢？“胡蘿卜難咀嚼，說‘胡蘿卜是喂兔子的，我又不是兔子’?！薄拔覀儼职指∨笥颜f你吃點蘑菇的話你就下雨天不用打傘了，他說騙小孩呢。”“像我給他吃菠菜，我說大力選手喜歡吃的，他說我又不是。”基數(shù)：有偏食挑食問題的孩子，N=1100F2b.請問您的孩子有什么特別抗拒的食物嗎？媽媽們希望孩子再多吃些什么類型的食物呢？媽媽們希望孩子能補充更多富含鈣、鐵、鋅、維生素和蛋白質(zhì)的食物，來滿足成長所需。含鈣的食物骨骼發(fā)育和健康69%含維生素的食物增強免疫力69%含蛋白質(zhì)的食物促進發(fā)育，補充能量62%媽媽們怎么說？含的食物大腦發(fā)育含鐵的食物預(yù)防貧血含鋅的食物提高食欲51%50%48%“晚餐的話給他弄面有時候像飯，蔬菜，葷菜維生素，碳水，蛋白質(zhì)是都要給他補充的?！薄霸绮臀視龆嘁稽c，會有牛奶雞蛋，然后加一點水果，因為他不怎么喜歡吃蔬菜，所以希望通過水果補充這個維生素。”含葉黃素的食物保護視力47%含益生菌的食物促進消化吸收44%含鎂食物維護神經(jīng)功能31%基數(shù)：所有被訪者，N=2000F4.在孩子現(xiàn)有的飲食習(xí)慣下，請問您希望孩子可以再多吃些什么類型的食物呢？保證孩子運動能力需要攝入的營養(yǎng)元素絕大多數(shù)的媽媽已經(jīng)認識到，在中國寶寶目前的飲食習(xí)慣下，最需要補充的是礦物質(zhì)元素，包括鈣、鐵、鋅等。他們認為，鈣的攝入對孩子的運動能力十分關(guān)鍵，維生素、鐵、蛋白質(zhì)和鋅也能夠帶來積極

的效果。95%媽媽們認為需要補充礦物質(zhì)元素（鈣、鐵、鋅、鎂）來保證運動能力鈣88%維生素75%鐵68%蛋白質(zhì)64%鋅58%鎂28%DHA64%益生菌50%基數(shù)：關(guān)注攝入成長所需營養(yǎng)，N=1808S17c.為了保證孩子的運動能力，請問您覺得需要攝入哪些營養(yǎng)元素呢?媽媽們的應(yīng)對策略媽媽們嘗試過多種方法，如豐富飲食種類、制作隱藏/欺騙餐、改變食物的大小&烹飪風(fēng)格、設(shè)

定固定的用餐時間，以及鼓勵孩子等對應(yīng)措施，但效果往往仍不顯著，孩子的飯渣問題依然存在。

因此，他們開始尋找其他方法給孩子補充營養(yǎng)，如:咨詢兒科醫(yī)生/補充兒童保健品。?為孩子提供多樣化的食物：制作多樣化的葷菜蔬菜刺激食欲（甚至

有媽媽每頓制作6個菜）面對“飯渣”的對策?隱藏不愛吃的菜：通過將蔬菜等孩子不愛吃的菜混入他們喜歡的食物中，增加他們的攝入量。?改變食物的大小和形狀：利用新鮮感吸引孩子的興趣，比如將雞蛋黃換成更小的鵪鶉蛋、菜葉切細?不同的烹飪風(fēng)格和食物形式：各種顏色、形狀和質(zhì)地的食物吸引孩子，如親手包包子、制作不同口味的煎餅、用輔食機器打爛蔬菜等?改變口味，加點甜味：加牛奶、糖等孩子愛吃的味道?定時定量：盡量保持固定的用餐時間，讓孩子的身體逐漸形成規(guī)律的飲食習(xí)慣食補為基礎(chǔ)，

但因孩子無法自

主通過食補補充

足夠的營養(yǎng)，

媽媽們開始向外

尋找新的方法：

?咨詢專業(yè)人士

?營養(yǎng)保健品

?…?夸獎孩子：當孩子有好的飲食行為時，適當?shù)谋頁P來增強他們的積極行為?講道理：耐心和孩子解釋為什么要吃某些食物有多少媽媽已經(jīng)在給孩子服用兒童保健品來額外補充營養(yǎng)？大部分媽媽已經(jīng)在給孩子服用兒童保健品，并且一線城市的服用比率顯著高于二、三線城市。

孩子挑食是媽媽們開始購買兒童保健品的最主要契機，超過半數(shù)的媽媽希望借助保健品來改

善這一情況。孩子挑食，希望通過服用保健品來改善孩子健康指標不達標，擔心會影響孩子發(fā)育72%正在服用兒童保健品85%78%一線城市孩子有運動能力問題認為食物本身難以提供足夠的營養(yǎng)來自兒保/醫(yī)生的建議廣告/朋友推薦39%35%35%21%雖然孩子各項指標達標，但希望孩子更健康18%我/我家人小時候也服用，所以也給孩子服用了基數(shù)：所有被訪者，N=2000S18.您提到關(guān)注均衡營養(yǎng)攝入，那么請問您對于讓孩子服用兒童保健品來均衡營養(yǎng)攝入的情況是怎樣的？基數(shù)：針對服用過兒童保健品，N=1537Q1.請問您最初購買兒童保健品的契機是什么？15%兒童營養(yǎng)保健品的價值意義媽媽們一致認可兒童保健品對育兒生活帶來了很大的幫助，不僅解放了孩子，也解放了自己?！皩ξ襾碚f，哈藥鈣鐵鋅口服液是我生活中不可或缺的產(chǎn)品，我的孩子必須要直接補充，光靠食物完全不行，而且就算是食物中就算有，孩子也無法從食物中獲取足夠的量?！薄昂⒆由眢w不好，我們經(jīng)常去醫(yī)院，醫(yī)生都認識我們了，現(xiàn)在吃了這個鈣鐵鋅口服液之后生病次數(shù)明顯減少，而且我們也不用天天為了孩子請假，解放了孩子也解放了我們大人。”“哈藥這個產(chǎn)品拯救了我，是我非常感謝的生活小幫手，讓我的孩子早上起來就會問我

‘媽媽我要吃的’，真的很有效。"“好神奇的效果，我得寶寶現(xiàn)在不會這么容易生病了，之前從不相信，現(xiàn)在覺得這些補劑是

有效的，我的改觀很大。"媽媽們給孩子補充哪些類型的元素？礦物質(zhì)類元素是媽媽們選購兒童保健品時的首選，約70%的孩子都正在或曾經(jīng)服用補充礦物質(zhì)元素的保健品。80%認可需要額外補充礦物質(zhì)元素71%正在給孩子服用兒童保健品補充礦物質(zhì)鉻(Cr)硒(Se)錳(Mn)碘鉀(K)鉬(Mo)鈣(Ca)鋅(Zn)銅(Cu)硼(B)硅(Si)溴(Br)鐵(Fe)鎂(Mg)氟(F)鉻(Ci)鈷(Co)磷(P)鈉(Na)硫(S)基數(shù)：所有被訪者，N=2000Q3a.（無論您的孩子目前有沒有在服用兒童保健品）請問您認為孩子在生長發(fā)育過程中哪些元素需要通過兒童保健品來額外補充呢？

基數(shù)：針對目前正在服用兒童保健品，N=1438Q3b.請問您的孩子現(xiàn)在正在服用哪（些）類保健品？為什么優(yōu)先考慮攝入礦物質(zhì)元素呢？媽媽們普遍認為孩子在成長發(fā)育階段特別需要礦物質(zhì)元素，而孩子的日常飲食不夠均衡，無法滿

足成長所需。%媽媽認為成長發(fā)育階段特別需要礦物質(zhì)元素63%%媽媽認為日常飲食不夠均衡55%%鈣鐵鋅是身體最重要的微量元素，先不說其他的，我覺得不需要糾結(jié)，你補充進去通過食物肯定是達不到的，你肯定要通過額

外的補。歲之前有輔食奶粉，當時就不是很擔心，因為奶粉里面營養(yǎng)成分是比較高，比較全面的。自從斷了奶以后孩子的胃口不好，

很挑食不要等到缺了以后（再補）。因為小孩現(xiàn)在可能在生長發(fā)育的時候他可以通過藥補或者食補達標，等到吃

補不上的時候就不行了?；鶖?shù)：曾經(jīng)/現(xiàn)在服用過礦物質(zhì)類保健品，N=1089

Q4.請問為什么給您孩子選擇補充礦物質(zhì)類營養(yǎng)呢？媽媽們在為孩子選購保健品時關(guān)注哪些方面呢？在挑選保健品時，產(chǎn)品效果和成分配料表是最受關(guān)注的；此外，媽媽們也相當在意保健品的

品牌、口味以及副作用等。產(chǎn)品效果成分/配料表（是否含有添加劑）58%

54%品牌口味副作用41%41%35%29%劑型包裝網(wǎng)絡(luò)上查詢到的別人的使用體驗親朋好友推薦價格/促銷基數(shù)：所有被訪者，N=2000Q7.請問在選購兒童保健品時，您會關(guān)注以下哪些方面呢？購買保健品時偏好的劑型在挑選兒童保健品的劑型時，液體類是媽媽們的首選。液體類軟糖59%58%咀嚼片%滴劑28%粉劑27%泡騰片17%藥片/膠囊%基數(shù)：關(guān)注劑型，Q9.提到兒童保健品的劑型，您會優(yōu)先選擇以下哪些劑型呢？為什么液體劑型如此受到媽媽們青睞？液體劑型讓孩子感覺像是在喝飲料，因而配合度高，同時也易于吸收、方便吞咽，因而受到

媽媽們的青睞?！耙后w的我看介紹比固體的更容易吸收好吸收沒有什么負擔%像喝飲料，孩子配合度高%感覺更易吸收吃起來方便54%吞咽方便，不用再喝水或沖泡劑量可以少一些方便控制服用劑量吸收好效果好30%感覺功效更強有儀式感像飲料這是他的專屬飲料”基數(shù)：優(yōu)先選擇液體劑型，Q10.請問您為什么會優(yōu)先考慮液體劑型呢？感覺營養(yǎng)成分含量更高好像里面這些元素成分就是蠻多的，選擇口服液劑型的原因在不同的液體劑型中，媽媽們偏好口服液（玻璃瓶支裝），主要因為容易控制用量并且服用

方便。最偏好的包裝30%*26-34歲媽媽可以看到里面產(chǎn)品50%61%57%攜帶方便密封性好不容易變質(zhì)容易控制服51%用量便于存放53%47%服用方便基數(shù)：關(guān)注劑型，Q11.提到兒童保健品的液體劑型，您會偏好以下哪些包裝的呢？

基數(shù)：偏好口服液（玻璃支裝），N=359Q12.請問您在挑選兒童保健品時，為什么會偏好口服液（玻璃支裝）的呢？挑選液體劑型時的品牌選擇哈藥口服液高度契合媽媽們對于液體兒童保健品的需求，尤其在給孩子服用后，哈藥口服液

產(chǎn)品受到了媽媽們的認可。液體劑型

選擇哈藥46%26%基數(shù)：優(yōu)先選擇液體劑型的被訪者，B7a.您剛才提到說偏好液體劑型的兒童保健品，那么當您挑選液體產(chǎn)品時，您首選是哪（些）個品牌呢？PHARMACY哈藥品牌的認知轉(zhuǎn)化率哈藥作為知名兒童保健品品牌也受到了高度認可：在所有認知哈藥品牌的媽媽中，有將近50

%選擇購買哈藥的兒童保健品認知哈藥哈藥品牌的兒童保健品48在認知哈藥的媽媽中，約半數(shù)會給孩子選購%廣告朋友也介紹，朋友小孩兒也在吃，他就說口感很好，酸酸甜甜的?！辟徺I哈藥在選購過哈藥的媽媽中，大多數(shù)媽媽選擇持續(xù)讓孩子服用哈藥75%醫(yī)生朋友推薦了解到，像哈藥這種是水劑的，如果說吃多了可以它通過汗液可以去不會對身體造成負擔堅持服用哈藥基數(shù)：所有被訪者，N=2000B1.提到兒童保健品，請問你會想到哪些品牌呢？B2.在以下這些兒童保健品品牌中，哪些是您看到過、聽說過的呢？基數(shù)：服用過保健品，N=1537B3.請問在以下這些兒童保健品品牌中，哪些是您為孩子曾經(jīng)購買過的呢？基數(shù)：目前正在服用保健品，N=1438B4.請問您的孩子正在服用以下哪些品牌的兒童保健品？小朋友接受的，大小適合，服用也方便，服了一個多月也沒有出現(xiàn)腸道不舒吃飯胃口也稍微變好了些哈藥品牌在消費者心目中的形象是？哈藥品牌在一眾兒童保健品品牌中，以適合中國寶寶的體質(zhì)、家喻戶曉、醫(yī)藥級、值得信賴

及歷史悠久的形象脫穎而出。適合中國寶寶的體質(zhì)醫(yī)藥級的品牌大品牌，而且我偏向于國產(chǎn)“小藍帽認證沒有負面的新聞值得信賴的品牌家喻戶曉的品牌”老牌國貨品牌哈藥藥廠開放參觀很親民貼心歷史悠久的品牌“（哈藥）可能就是像爺爺親切，很和藹，基數(shù)：所有被訪者，N=2000B6.針對這些描述兒童保健品品牌的語句，請選擇您覺得符合這一描述的品牌。您可以選擇一個或多個，如果您覺得這些品牌都不符合這一描述，您也可以選擇“都不符合”。媽媽們?yōu)槭裁催x擇購買哈藥呢？購買過哈藥的媽媽表示，選擇哈藥的原因主要是覺得品牌專業(yè)又安全、營養(yǎng)成分科學(xué)配比、

功效成分好吸收、適合中國寶寶的體質(zhì)以及家喻戶曉的知名度。專業(yè)又安全品牌功效成分好吸收上市醫(yī)藥公司自己也吃過驗血報告比去年好一些鈣和鋅都變好了適合中國寶寶的體質(zhì)營養(yǎng)成分科學(xué)配比中國更加注重食品安全以及醫(yī)藥方面管控安全性更放心“功效可以。我對添加劑比加配料表很干凈家喻戶曉的品牌“從小知道電視廣告基數(shù)：購買過哈藥的被訪者，B7b.您提到您購買過哈藥品牌的兒童保健品，請問是哪些原因促使您選擇了哈藥品牌呢？媽媽們通過哪些渠道收集相關(guān)信息？育兒APP、短視頻平臺以及電商平臺是媽媽們了解育兒資訊以及兒童保健品最主要的渠道。一線城市媽媽對小紅書的依賴程度非常高，是他們獲取相關(guān)信息最主要的渠道之一。關(guān)于孩子的飲食搭配/玩樂/興趣愛好關(guān)于給孩子服用兒童保健品38%32%育兒APP43%三線城市短視頻平臺38%33%38%43%電商平臺37%34%育兒/醫(yī)生博主33%30%31%與親朋好友交流26%36%31%小紅書25%29%29%寶媽微信群交流23%27%醫(yī)