TCANA 002.1~002.4-2020 企業(yè)品牌建設(shè)指南

企業(yè)品牌建設(shè)指南中國廣告主協(xié)會發(fā)布T/CANA002.1—2020企業(yè)品牌建設(shè)指南通則 T/CANA002.2—2020企業(yè)品牌建設(shè)指南生產(chǎn)型企業(yè)品牌建設(shè)指南 T/CANA002.3—2020企業(yè)品牌建設(shè)指南服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)指南 T/CANA002.4—2020企業(yè)品牌建設(shè)指南貿(mào)易型企業(yè)品牌建設(shè)指南 企業(yè)品牌建設(shè)指南通則中國廣告主協(xié)會發(fā)布2345項資金、專門的部門和專職人員。首席品牌官作為品牌建設(shè)第一責(zé)任人，牽頭領(lǐng)導(dǎo)品牌建設(shè)的重大5.2.3由首席品牌官作為品牌管理者代表，并完善首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理的專業(yè)職能和66.2品牌制度結(jié)構(gòu)品牌知識全面普及學(xué)習(xí)計劃及學(xué)習(xí)日/時數(shù)等規(guī)定，對品牌認識和掌握情況應(yīng)納入企業(yè)基本考核的7.2品牌形象建設(shè)78.2.1企業(yè)在開展品牌建設(shè)中應(yīng)有明確的總體要求、任務(wù)，圍繞長期以來品牌發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌品牌89目標80分25分25分200分5.1品牌組織職能15分15分10分10分5.2品牌組織形式15分15分10分5.2.4品牌人才體系10分5.3品牌組織管理10分10分10分10分10分5.4品牌組織保障50分10分10分10分10分10分表1(續(xù))180分6.1品牌規(guī)則60分20分20分20分6.2品牌制度結(jié)構(gòu)15分15分15分15分6.3品牌機制20分180分7.1品牌內(nèi)涵建設(shè)60分20分20分7.2品牌形象建設(shè)15分15分15分15分7.3品牌理論建設(shè)20分20分20分實踐8.1品牌建設(shè)實踐120分15分15分15分15分15分15分15分15分8.2品牌建設(shè)實施120分表1(續(xù))120分9.1品牌建設(shè)水平10分10分10分9.2行業(yè)(地區(qū))品牌影響力10分10分10分10分9.3品牌發(fā)展優(yōu)勢50分10分10分10分10分10分企業(yè)品牌建設(shè)指南生產(chǎn)型企業(yè)品牌建設(shè)指南中國廣告主協(xié)會發(fā)布本標準按照GB/T1.1—2009給出的規(guī)則起草。本標準由中國廣告主協(xié)會歸口。劉思博。4.2.2制定完整的品牌管理體系，品牌5.2.3企業(yè)要重視研發(fā)成果的品牌化，積極探索要素品牌價值提升和研發(fā)階段品牌技術(shù)的品牌資產(chǎn)6.1生產(chǎn)準備100分4.1.4品牌負責(zé)機制100分4.2.2品牌管理體系4.2.4品牌監(jiān)管機制100分品牌建設(shè)150分5.1企業(yè)重視度5.1.3品牌消費研究15分5.2.3品牌無形資產(chǎn)15分20表1(續(xù))品牌建設(shè)250分25分20分20分20分90分25分品牌建設(shè)150分20分20分15分7.2.1產(chǎn)品展現(xiàn)氛圍20分20分15分品牌建設(shè)150分20分15分20分20分15分[2]譚新政.《品牌強國戰(zhàn)略體系研究》.北京：人民日報出版社.2019.4.企業(yè)品牌建設(shè)指南服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)指南中國廣告主協(xié)會發(fā)布下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的。凡是注日期的引4.2.4注重品牌建設(shè)和品牌管理4.3.2應(yīng)設(shè)計服務(wù)品牌標徽，將企業(yè)主品牌核心內(nèi)涵體現(xiàn)為服務(wù)職能。標徽設(shè)計應(yīng)具有深刻文化內(nèi)9.2評價方法9.2.1品牌建設(shè)指南評價總分為1000分。9.2.2服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)評價指標分值和符合性要求見表1。9.2.3總評分達到700分(含700分)以上進行評級，700分以下不能認為有效實施了品牌建設(shè)。a)950分以上(含950分),服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)典范企業(yè)；b)900分以上(含900分),服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)示范企業(yè)；c)800分以上(含800分),服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)；d)700分以上(含700分),服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)特色企業(yè)。100分100分4.2.2品牌管理體系100分表1(續(xù))150分5.1企業(yè)重視度20分15分5.2服務(wù)設(shè)施品25分25分15分10分250分6.1服務(wù)前準備80分20分20分80分20分90分25分25分150分20分20分7.1.4服務(wù)人員培訓(xùn)15分20分15分表1(續(xù))品牌建設(shè)150分15分8.2品牌形象維護15分企業(yè)品牌建設(shè)指南貿(mào)易型企業(yè)品牌建設(shè)指南中國廣告主協(xié)會發(fā)布GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南品牌環(huán)境brandenvironment100分100分4.2.2品牌管理體系4.2.4品牌監(jiān)管機制100分表1(續(xù))品牌建設(shè)150分5.1企業(yè)重視度5.1.1品牌零供