2024年第37周美妝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察

第第周度市場(chǎng)觀察產(chǎn)品技術(shù)頭部品牌動(dòng)態(tài)產(chǎn)品技術(shù)IndustryTrends1.新風(fēng)口已至？美妝也能玩轉(zhuǎn)寵物經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞：寵物友好,寵物經(jīng)濟(jì),市場(chǎng)規(guī)模,寵物美妝,洗護(hù)用品概要：隨著社會(huì)對(duì)寵物接受度的提高，寵物友好成為各行業(yè)的新趨勢(shì)。美妝行業(yè)也加入了這一潮流，寵物美妝成為增長(zhǎng)最快的美妝品類之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭已破億，單只寵物年均消費(fèi)達(dá)數(shù)千元。HARMAY話梅等美妝品牌紛紛推理套裝等多種產(chǎn)品。此外，一些品牌如Aesop、科顏氏等也推出了寵物清潔用品。寵物美妝市場(chǎng)正朝著更細(xì)分、更垂直的方向發(fā)展，消費(fèi)者更加關(guān)注功能性、質(zhì)量和安全性。美妝品牌通過(guò)寵物產(chǎn)品不僅增強(qiáng)品牌內(nèi)容展現(xiàn)，還加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感連接。HAR打造了寵物主題互動(dòng)空間，進(jìn)一步提升了消2.排名刷新！Top3易主2024國(guó)貨美妝進(jìn)入“NextLevel”概要：2024年上半年，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)化妝品零售總額達(dá)2168億元，同比增長(zhǎng)1%。盡管整體復(fù)蘇緩慢，部分國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼。珀萊雅營(yíng)收超50億元，同比增長(zhǎng)37.88%，位居第一；上美股份和巨子生物分別增長(zhǎng)120%和58.16%。然而，上海家化、華熙生物等品牌營(yíng)收下滑。國(guó)貨美妝競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌調(diào)整戰(zhàn)略，珀萊雅多元化布局領(lǐng)先，上美股份依托韓束快速增長(zhǎng)。重組膠原蛋白成熱門成分，研發(fā)費(fèi)用增加。部分品牌如貝泰妮拓展海外市場(chǎng)，抖音成為國(guó)貨彩妝重要增長(zhǎng)點(diǎn)?？傮w上，國(guó)貨美妝頭部品牌正探索健康增長(zhǎng)來(lái)源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁(yè)公開(kāi)信息整理繪制。1 2024/9.2-2024/9.8IndustryTrends3.8月抖音美妝TOP20大洗牌關(guān)鍵詞：化妝品零售,寒冬,抖音美妝,護(hù)膚,彩妝概要：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-7月化妝品零售額僅增0.3%，總額達(dá)2410億元，其中7月零售額同比下滑6.1%。然而，8月抖音美妝銷售額顯著回暖，達(dá)到100億至250億元，環(huán)比增長(zhǎng)8月抖音美妝TOP20中，18個(gè)品牌銷售額過(guò)億，國(guó)際品牌數(shù)量地位。歐萊雅銷售額緊追韓束，兩者差距縮小。此外，新品牌徐海莉首次上榜，通過(guò)創(chuàng)始人IP和豐富低價(jià)的產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)了銷售額過(guò)億。另一品牌科蘭黎也因新品發(fā)布和頭部達(dá)人直播取4.2024-2025中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞：市場(chǎng)變化,不確定性,品牌經(jīng)營(yíng),質(zhì)價(jià)比,類藥管理概要：近年來(lái)市場(chǎng)變化劇烈，尤其自2022年起，市場(chǎng)發(fā)展超出預(yù)期，不確定性導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)普遍焦慮。中國(guó)日化行業(yè)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)出現(xiàn)斷裂與重構(gòu)現(xiàn)象，線上線下的不平衡及人群代際差異加劇了市場(chǎng)破裂感。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者更注重質(zhì)價(jià)比，重新定義必需品，部分品類銷量下滑。品牌通過(guò)價(jià)格對(duì)標(biāo)策略獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如珀萊雅、徠芬等?；瘖y品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，原料安全性認(rèn)證要求提高，市場(chǎng)壁壘提升，有利于大公司發(fā)展。投資寒冬使新品牌創(chuàng)立困關(guān)鍵詞：美妝上市公司,半年報(bào),營(yíng)收增長(zhǎng),線上渠道,品牌矩陣概要：國(guó)內(nèi)主要美妝上市公司半年報(bào)顯示，珀萊雅、上美股份和巨子生物表現(xiàn)突出。其萊雅上半年?duì)I收突破50億元，有望成為首個(gè)營(yíng)收破百億的中國(guó)美妝公司；上美股份營(yíng)收增長(zhǎng)120.7%，成為行業(yè)第二；巨子生物凈利潤(rùn)最高，達(dá)9.83億元。三家公司陣和技術(shù)研發(fā)方面取得突破。珀萊雅強(qiáng)化線上渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并加大營(yíng)銷力度；巨子生物加此外，三家公司均重視多品牌戰(zhàn)略布局和研發(fā)投入，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額首次突破50%，未來(lái)發(fā)展需抓住消費(fèi)趨勢(shì)，注重創(chuàng)2024/9.2-2024/9.86.珀萊雅、毛戈平紛紛入局香水關(guān)鍵詞：香水,備案,高端系列,市場(chǎng)策略,品牌擴(kuò)張概要：近日，珀萊雅和毛戈平相繼宣布將推出香水產(chǎn)品。珀萊雅備案了一款名為“珀萊雅啟時(shí)集致香水”的高端香水，這是其時(shí)隔五年再次涉足香水領(lǐng)域。毛戈平方面也證實(shí)首款香水將于近期上市，并定位為奢華系列。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這兩家化妝品企業(yè)推出香水不僅是完善產(chǎn)品矩陣、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的舉措，還順應(yīng)了中國(guó)香水市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，中國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2027年達(dá)到371億元。然而，中國(guó)香水市場(chǎng)仍由外資品牌主導(dǎo)，國(guó)貨品牌面臨諸多挑戰(zhàn)，包括缺乏本土調(diào)香師和文化認(rèn)同等問(wèn)題。盡管如此，業(yè)內(nèi)普遍看好國(guó)貨品牌未來(lái)7.歐萊雅為鄉(xiāng)村女性舉辦獨(dú)特大秀概要：為慶?！该利愂聵I(yè)美好人生」公益項(xiàng)目十周年，歐萊雅中國(guó)舉辦了一場(chǎng)「稻田秀」，邀請(qǐng)鄉(xiāng)村女性代表走秀。活動(dòng)還設(shè)置了「Wǒmen的視界」對(duì)談環(huán)節(jié)，多位嘉賓就女性事業(yè)發(fā)展等話題展開(kāi)討論。該公益項(xiàng)目自2014年引入中國(guó)以來(lái)，致力于為困境中的女性提供免費(fèi)美妝技能培訓(xùn)，并幫助她們就業(yè)。2015年起，項(xiàng)目與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合能扶貧模式。今年，項(xiàng)目聚焦鄉(xiāng)村女性，不僅幫助她們提升職業(yè)技能，還助力鄉(xiāng)村振興和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造。在延吉，歐萊雅提供了包括旅拍妝容在內(nèi)的專業(yè)培訓(xùn)，幫助女來(lái)源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁(yè)公開(kāi)信息整理繪制。3 2024/9.2-2024/9.8ProductTechnology但自2021年起，新原料備案數(shù)量逐年增加，2024年趨勢(shì)更甚。今年前8個(gè)月已有68個(gè)新原料備案，其中74%為中國(guó)企業(yè)所為，顯著提升了本土企業(yè)的原料創(chuàng)新能力。本土品牌如貝泰妮、華熙生物、福瑞達(dá)等在植物提取物和生物技術(shù)方面取得突破。這些進(jìn)展得益于市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)和政策法規(guī)支持，如《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等政策鼓勵(lì)原料創(chuàng)新。中國(guó)品牌通過(guò)持續(xù)研發(fā)投入和科學(xué)傳播，逐步建立了自身的原料研發(fā)路徑和技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，打破了國(guó)際企業(yè)在高端功能性原料9.杭州的這場(chǎng)會(huì)，講明白了美妝科學(xué)關(guān)鍵詞：科學(xué)研發(fā),成分創(chuàng)新,品牌創(chuàng)新,科研競(jìng)爭(zhēng),科學(xué)傳播概要：未來(lái)幾年，美妝行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然在于科研與創(chuàng)新。盡管近期化妝品零售額下滑，但國(guó)貨美妝品牌財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼。第二屆中國(guó)好配方·時(shí)尚美妝周展示了中國(guó)美妝行業(yè)在科研領(lǐng)域的進(jìn)步，吸引了眾多品牌、KOL和觀眾參術(shù)上的提升，尤其是在配方和成分研究方面。中國(guó)美妝品牌正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)在生物合成、敏感肌護(hù)膚等細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)突破。此外，活動(dòng)涵蓋了科學(xué)大會(huì)、新品發(fā)布等多個(gè)板塊，展示了全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新趨勢(shì)。盡管中國(guó)美妝企業(yè)在配方技術(shù)上有顯著進(jìn)展，但在原料、設(shè)備等方面仍需加強(qiáng)。總體而言，中國(guó)美妝行業(yè)在科研關(guān)鍵詞：美發(fā)護(hù)發(fā),洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域,殼聚糖,頭皮護(hù)理,護(hù)發(fā)素采用從蘑菇細(xì)胞壁提取的殼聚糖成分，延續(xù)其科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。盡管面臨國(guó)產(chǎn)平替品牌競(jìng)爭(zhēng)，戴森仍憑借高端品牌形象和技術(shù)實(shí)力有望在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。洗護(hù)發(fā)行業(yè)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)頭皮健康和發(fā)質(zhì)改善需求增加，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，護(hù)發(fā)素和發(fā)膜消費(fèi)占比上升，高端品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和成熟營(yíng)銷滿足多樣化需求，并推動(dòng)行業(yè)向環(huán)保、可持續(xù)2024/9.2-2024/9.8MarketingCampaign11.趨勢(shì)造風(fēng)+全鏈路轉(zhuǎn)化，抖音商城助力美護(hù)商家上探「美力經(jīng)濟(jì)」增長(zhǎng)空間關(guān)鍵詞：夏日美護(hù),修護(hù)保濕,抗養(yǎng)一體,輕薄持妝,清補(bǔ)涼概要：隨著夏季到來(lái)，肌膚問(wèn)題頻發(fā)，如缺水、暴曬、出油等，用戶對(duì)「修護(hù)保濕」、「抗養(yǎng)一體」、「輕薄持妝」的需求日益增強(qiáng)。抖音商城聯(lián)合美妝個(gè)護(hù)行業(yè)開(kāi)展「D-Beauty·夏日美力新趨勢(shì)」活動(dòng)，推出「0壓清補(bǔ)涼」概念，涵蓋「清補(bǔ)涼護(hù)膚」、「清補(bǔ)涼妝容」、「清補(bǔ)涼洗護(hù)」三大趨勢(shì)?；顒?dòng)期間，全網(wǎng)曝光累計(jì)25億，GMV顯著增長(zhǎng)。通過(guò)與《時(shí)尚芭莎》合作及明核心運(yùn)營(yíng)資源引流等方式，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)品效雙贏。未來(lái)，抖音商城將繼續(xù)利用其全域轉(zhuǎn)來(lái)源：艾瑞數(shù)智根據(jù)網(wǎng)頁(yè)公開(kāi)信息整理繪制。52024/9.2-2024/9.8關(guān)于艾瑞/法律聲明關(guān)于艾瑞數(shù)據(jù)洞察、市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略咨詢及數(shù)字化解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)自2002年成立至今，累計(jì)發(fā)布超過(guò)3000份行業(yè)研究報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究覆蓋能力如今，艾瑞咨詢一直致力于通過(guò)科技與數(shù)據(jù)手段，并結(jié)合外部數(shù)據(jù)、客戶反饋數(shù)據(jù)、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等全域數(shù)據(jù)的收集與分析，提升客戶的商業(yè)決策效率。并通過(guò)系統(tǒng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化研未來(lái)，艾瑞咨詢將持續(xù)深耕商業(yè)決策服務(wù)領(lǐng)域，致力于成為解版權(quán)聲明本報(bào)告為艾瑞咨詢制作，其版權(quán)歸屬艾瑞咨詢，沒(méi)有經(jīng)過(guò)艾瑞咨詢的書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國(guó)境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、行業(yè)訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合艾瑞監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性或可靠性作盡