2024年3D打印機(jī)行業(yè)出海分析報(bào)告

WEZO

維卓智

慧

營(yíng)

銷3Dprinter3D

打印機(jī)行業(yè)出海分析報(bào)告營(yíng)銷洞察2.1市場(chǎng)定位2.2消費(fèi)者洞察2.3目標(biāo)受眾定位市場(chǎng)概覽1.1全球概覽1.2出?，F(xiàn)狀1.3細(xì)分賽道渠道策略3.1Google渠道策略3.2

Facebook渠道策略投放案例4.1

Google投放案例4.2

Facebook投放案例04010203目錄頁(yè)P(yáng)ART

TWOPART

FOURPARTTHREEPART

ONEONE)3D

打印機(jī)全球市場(chǎng)概況

9013D打印，是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬、樹(shù)脂、塑料等

可粘合材料，通過(guò)逐層打印的方式來(lái)

構(gòu)造物體的技術(shù)。相較于傳統(tǒng)的材料去除、切削加工技術(shù)，3D

打印技術(shù)采用材料逐漸累加的方法制造實(shí)體零件，

因此又被稱作增材制造(AdditiveManufacturing,AM)。什

么

是

3D

打

印

機(jī)

?市場(chǎng)競(jìng)品優(yōu)勢(shì)可粘合材料數(shù)字模型逐層打印1988年美國(guó)3D

Systems公司生產(chǎn)出第一臺(tái)增材制造裝備

SLA250,開(kāi)創(chuàng)了增材制造技術(shù)發(fā)展新紀(jì)元；1996年3DSystems制

造出第一臺(tái)3DP裝備Actua2100,

同年美國(guó)Zcorp公司發(fā)布了Z402型3DP

裝備。裝備推出階段

1988-19962002年德國(guó)成功研制了選擇性激光熔化增材制

造裝備

(SLM),同時(shí)電子束熔化(EBM)、

激光工程凈成形

(LENS)

等一系列

新技術(shù)與裝備紛紛涌現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用階段

2002-至今1

9

4

0

年

，Perera

提出了切割硬紙板并逐層粘結(jié)成三維地形圖的方法，直到20世紀(jì)80年代末，

3D打印制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)了

根本性發(fā)展。思想萌芽階段

1940-1990光固化技術(shù)

(SLA)、

分層實(shí)體制造技

(LOM)、粉末激光燒結(jié)技術(shù)(SLS)、

熔融沉積制造

技術(shù)

(FDM)、

噴頭打

印技術(shù)(3DP)

等技術(shù)

先后面世。技術(shù)誕生階段

1986-1993用戶畫(huà)像分析全球3D

打印行業(yè)蓬勃發(fā)展，增材制造預(yù)計(jì)2030年達(dá)850億美元·

根據(jù)Wohlers

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球增材制造產(chǎn)值(包括產(chǎn)品和服務(wù))152.44億美元，同比+19.50%,其中增材制造相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)值

為62.29億美元，同比+17.50%,設(shè)備銷售收入31.74億美元；增材制造相關(guān)服務(wù)產(chǎn)值為90.15億美元，同比+20.90%?！じ鶕?jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，2025年全球增材制造收入規(guī)模將達(dá)到298億美元，2021-2025年CAGR

為18

.24%;2030年增材制造收入規(guī)模將達(dá)到853億美元，2025-2030年CAGR

為23

.41%。圖：2015-2030年全球增材制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速298152.442021

2025E

2030E35%30%25%20%15%10%5%0%3025.6123.782519.4620

17.441510502019市場(chǎng)規(guī)模(億美元)——YoY(%)

■航空航天■醫(yī)療

m

汽車全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)預(yù)測(cè)圖：全球增材制造主要下游應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模(億美元)900800700600500400300200100118.671201920.29

20.4117.7327.5

8202097.95201860.63201651.65201573.36201720202021853

40%22.2616.5全

球

3D

打印行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展，整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2030年達(dá)374億美元·

2024年全球3D打印市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為175億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到374億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為16.4%?！?/p>

3D

打印市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由定制產(chǎn)品的易于開(kāi)發(fā)，制造成本和流程停機(jī)時(shí)間的降低，全球政府對(duì)3D

打印項(xiàng)目的投資，各種工業(yè)級(jí)3D

打印材料的

可用性以及航空航天和國(guó)防部門(mén)的復(fù)雜零件制造推動(dòng)的?！?/p>

北美、歐洲、亞太為未來(lái)主要市場(chǎng)，2029年國(guó)家上美國(guó)、印度、中國(guó)、日本需求量將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)37.416.4%17.516.22029亞太全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)預(yù)測(cè)其余地區(qū)歐洲北美20232024以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家，政策出臺(tái)早，扶持力度大早在2012年，美國(guó)國(guó)防部、能源部、宇航局、商務(wù)部等政府部門(mén)與企業(yè)、學(xué)校、非營(yíng)利組織共同出資成立了國(guó)家增材制造創(chuàng)新研究所。而歐盟

早在上世紀(jì)80年代就開(kāi)始為3D打印項(xiàng)目提供資金，并在2004年組建了歐洲3D

打印技術(shù)平臺(tái)?？傮w來(lái)看，增材制造在多國(guó)被列為國(guó)家級(jí)重

大戰(zhàn)略，政策扶持力度大。2021年全球增材制造項(xiàng)目融資輪次2019-2021年全球增材制造投融資項(xiàng)目數(shù)量(個(gè))全球3D打印行業(yè)概覽|投融資情況資料來(lái)源：南極熊3D打印網(wǎng)，鉑力特招股書(shū)，中信證券研究部■國(guó)內(nèi)(個(gè))

■國(guó)外(個(gè))■國(guó)內(nèi)■國(guó)外排名公司名產(chǎn)品1三維SystemsCorporationDMP

Dental

1002StratasysLtdJ55Prime3DPrinter,J5DentaJet

3DPrinter3EOS

GmbHEOS

M

290,FORMIGAP110Velocis4GeneralElectricCompanyGE

Additive)(Mlab

R,Mlab

200R5Materialise

NVFELIX3.0,SISMA

EVEMET

2006EnvisionTec

IncXTREME8K,Envision

One7HewlettPackardEnterpriseJetFusion580,HPMultiJet

Fusion8Voxeljet

AGVX

200,VX

1000HSS9The

ExOne

CompanyS-Max

Flex,X-Series10SLM

Solutions

Group

AGSLM

2802.0,NXGXIl

600消費(fèi)級(jí)3D

打印機(jī)爆發(fā)式發(fā)展，北美占據(jù)最大市場(chǎng)·

從地域上看，北美在2022年41%的市場(chǎng)份額占據(jù)了最大的消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)市場(chǎng)，這一很大份額可歸因于該地區(qū)制造的添加劑的廣泛使

用、強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體的存在以及他們?cè)诟鞣N制造過(guò)程中對(duì)DIY

3D衣服打印機(jī)等技術(shù)的早期采用率?！喬约皻W洲同樣是主要的消費(fèi)級(jí)打印機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)·

消費(fèi)級(jí)打印機(jī)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品5%23%28%全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)分布消費(fèi)級(jí)3D

打印機(jī)市場(chǎng)份額■北

美

歐

洲

■亞太地區(qū)市場(chǎng)主要集中在美歐，不同行業(yè)的滲透率逐年提高·美國(guó)和歐洲是全球主要的集中地。擁有眾多重要的3D打印公司和研究機(jī)構(gòu)?！?/p>

隨著技術(shù)的進(jìn)步和成本的降低，3D

打印技術(shù)在許多行業(yè)中的滲透率逐年提高。越來(lái)越多的公司和組織開(kāi)始認(rèn)識(shí)到3D打印的潛力，并將其應(yīng)用于原型制作、定制化生產(chǎn)和快速制造等領(lǐng)域。·

除了傳統(tǒng)的制造業(yè)和醫(yī)療領(lǐng)域，它還在建筑、藝術(shù)、教育、食品制造等領(lǐng)域得到應(yīng)用。這種多樣化的應(yīng)用推動(dòng)了產(chǎn)值的增長(zhǎng)和滲透率

的提高。全球3D打印市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)■美國(guó)■中國(guó)■日

本■德國(guó)韓國(guó)意大利

■英國(guó)■法國(guó)一

全球3D打印產(chǎn)值(億美元)—

全球3D打印滲透率0.150%0.100%

0.050%

0.000%2016

2017

2018

20192020

2021全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)分布1530.094%0.095%2001501005000.085%北美市場(chǎng)作為最大的市場(chǎng)，不同技術(shù)路線的市場(chǎng)份額差異較大·

北美市場(chǎng)3D打印市場(chǎng)份額中，2023年市場(chǎng)規(guī)模為44億美元，按照技術(shù)劃分市場(chǎng)份額，其中立體光刻技術(shù)、熔斷器乘積技術(shù)、數(shù)字光

處理技術(shù)占據(jù)主要的市場(chǎng)份額·

北美3D打印CAGR高于全球整體，全球整體CAGR為16.4%,北美為22.4%$4.4B20222023

2024

2025202620272028

2029

2030FDM

技術(shù)

DLP技

術(shù)

LOM

技術(shù)IP技

術(shù)

SLS

技

術(shù)

PP技術(shù)2020

2021SLA

技

術(shù)EBM

技

術(shù)DMLS全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)分布亞太地區(qū)是未來(lái)最具潛力的市場(chǎng)·

澳大利亞3D

打印市場(chǎng)在成本效益、技術(shù)進(jìn)步和政府舉措的推動(dòng)下，醫(yī)療保健、航空航天和汽車等領(lǐng)域越來(lái)越多地采用3D打印，推動(dòng)了澳大利亞3D打印市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

·

日本3D打印市場(chǎng)日本的3D打印市場(chǎng)擴(kuò)張是由對(duì)創(chuàng)新的高度關(guān)注推動(dòng)的，特別是在汽車和電子等領(lǐng)域，再加上政府和私營(yíng)實(shí)體對(duì)增材制造技術(shù)的大量投資。

·

歐

洲

3D

打印市場(chǎng)由于強(qiáng)大的制造業(yè)傳統(tǒng)、政府對(duì)創(chuàng)新的支持、研究機(jī)構(gòu)和公司之間的合作、航空航天、汽車、醫(yī)療保健和消費(fèi)品領(lǐng)域的多樣化行業(yè)采用，以及對(duì)可

持續(xù)性效益的認(rèn)識(shí)不斷提高，歐洲的3D打印市場(chǎng)正在增長(zhǎng)。全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)分布工業(yè)級(jí)打印機(jī)占據(jù)主導(dǎo)地位·

工業(yè)打印機(jī)引領(lǐng)市場(chǎng)，占2023年全球收入的76.0%以上。根據(jù)打印機(jī)類型，進(jìn)一步細(xì)分為工業(yè)和消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)?！すI(yè)3D打印機(jī)的大量份額可歸因于工業(yè)打印機(jī)在汽車、電子、航空航天和國(guó)防以及醫(yī)療保健等重工業(yè)中的廣泛采用。原型制作、設(shè)計(jì)和工

具是這些垂直行業(yè)中最常見(jiàn)的工業(yè)應(yīng)用之一。全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)分布3D打印機(jī)組件占比按組件分3D打印機(jī)市場(chǎng)占比按類型分■3D

打印機(jī)硬件

■3D

打印機(jī)軟件

■3D

打印機(jī)服務(wù)■工業(yè)級(jí)打印機(jī)■消費(fèi)級(jí)打印機(jī)應(yīng)用集中在航空航天、汽車、醫(yī)療、消費(fèi)品和教育等領(lǐng)域歐美各國(guó)擁有許多領(lǐng)先的3D

打印公司和研發(fā)機(jī)構(gòu)。美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭和瑞典等國(guó)家在該領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的研究機(jī)構(gòu)和制造

企業(yè)。此外，歐美政府也積極支持該領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新，投資于相關(guān)項(xiàng)目和資源?！龊娇蘸教臁鲠t(yī)療(齒科)■汽車領(lǐng)域■消費(fèi)及電子產(chǎn)品

學(xué)術(shù)科研能源■政府/軍工全球增材制造主要集中在航空航天、醫(yī)療、汽車、消費(fèi)電子等領(lǐng)域13%17%5%6%

16%7%瑞典荷蘭全球3D

打印行業(yè)概覽|市場(chǎng)分布研究機(jī)構(gòu)國(guó)家分布11%12%英國(guó)15%·

全球3D

打印系統(tǒng)市場(chǎng)涉及眾多的供應(yīng)商、制造商和服務(wù)提供商?！?/p>

其中一些知名的公司包括Stratasys、

3D

Systems、HP

Inc.、EOS、GEAdditive、Formlabs、Ultimaker等?！?/p>

這些公司在3D

打印技術(shù)、硬件設(shè)備、

軟件解決方案和材料開(kāi)發(fā)等方面發(fā)揮

著重要作用。它們不斷推出新產(chǎn)品、

擴(kuò)大市場(chǎng)份額并與其他機(jī)構(gòu)合作，推

動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展?！?/p>

Stratasys■Formlabs■3D

Systems■Markforged

ETEC其他全球3D打印系統(tǒng)市場(chǎng)相對(duì)分散，CR5

總份額41%,且龍頭均為外資12%10%8%6%全球3D

打印行業(yè)概覽|出?，F(xiàn)狀59%廠商成立時(shí)間國(guó)家主要使用技術(shù)3D

System1986美國(guó)SLS、SLAEOS1989德國(guó)SLS、SLAStratasys1988美國(guó)FDM、PolyJetSLM

Solution1996德國(guó)SLMMaterialise1990比利時(shí)SLS、Polyjet華曙高科2009中國(guó)SLS、SLA鉑力特2011中國(guó)SLM龍頭企業(yè)在全球市場(chǎng)中覆蓋廣、業(yè)務(wù)多，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展·

頭

部3D打印企業(yè)的客戶包括制造業(yè)、醫(yī)療保健、航空航天、汽車、能源等。他們的3D打印技術(shù)被用于原型制作、定制生產(chǎn)、零部件

制造和功能性部件制造等領(lǐng)域?！に麄?cè)诙鄠€(gè)國(guó)家設(shè)有辦事處、生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，以滿足不同地區(qū)客戶的需求。它們的創(chuàng)新和發(fā)展對(duì)于推動(dòng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和

創(chuàng)新具有重要意義。全球3D

打印行業(yè)概覽|出海現(xiàn)狀資料來(lái)源：WholersAssociate《Wholers

Report2022》,中信證券研究部全球行業(yè)版圖：上中下游布局完善，形成產(chǎn)供銷一體化上游

：主要是生產(chǎn)所需原材料和增材制造設(shè)備的核心硬件和輔助設(shè)備，其中原材料是上游領(lǐng)域的核心，主要為金屬和非金屬

材料；中游：為增材制造設(shè)備和增材制造服務(wù)，增材制造設(shè)備為產(chǎn)業(yè)鏈核心；下游：主要為各應(yīng)用領(lǐng)域，航空航天、醫(yī)療、汽車、高?？蒲性核鶠橹饕獞?yīng)用領(lǐng)域。金屬打印粉末床選區(qū)熔化SLMs0tUr10Nse%S鉑力持易加三維Fus-30定向能量沉積鉑

力

持非金屬打印無(wú)機(jī)非金屬華曙高科我3DSYSTEMS有機(jī)材料UnionTech

聯(lián)泰■

BASFTheChemicalCompany料金屬材StrataCarbon到30

MS

gom資料來(lái)源：各公司公告，各公司官網(wǎng)，教

育中航工業(yè)汽車NikonDAIMLER

SON

丁下游：產(chǎn)品應(yīng)用方工業(yè)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景航空航天(

愛(ài)爾創(chuàng)華

署

高

科

StratasysASAFRANHoneywell霍尼韋爾strykerangelalignn天造工業(yè)級(jí)3D打印行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游：設(shè)備制造商全球3D

打印行業(yè)概覽|細(xì)分賽道原材料金

屬

材

料鉑

力

持

華曙高科no大族激HAN*5

Rayo

激光軟件掃描儀軟件上游：增材設(shè)備零部件硬件光

器組

3

0SYSTEMS中望三目標(biāo)用戶用戶畫(huà)像產(chǎn)品宣傳要點(diǎn)主要營(yíng)銷渠道設(shè)備制造商這些廠商的目標(biāo)用戶是其

他企業(yè)，如中游組裝商和

下游最終用戶。他們通常

需要針對(duì)專業(yè)制造商和研

究機(jī)構(gòu)的廣告宣傳，強(qiáng)調(diào)

其3D打印機(jī)的高性能、高精度、可靠性和創(chuàng)新技術(shù)。高性能和高精度：強(qiáng)調(diào)3D打印機(jī)的精確度、分辨率

和打印質(zhì)量。創(chuàng)新技術(shù)：突出采用的先進(jìn)技術(shù)、專利或獨(dú)特的解

決方案?？煽啃院头€(wěn)定性：強(qiáng)調(diào)設(shè)備的可靠性、長(zhǎng)期穩(wěn)定性

和持續(xù)性能。多材料和多工藝支持：突出設(shè)備的多功能性和適用

性，能夠處理不同類型的材料和工藝。可定制性：強(qiáng)調(diào)設(shè)備的可定制選項(xiàng)，以滿足客戶特定需求。行業(yè)網(wǎng)站和論壇：在3D打印行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站

和論壇上發(fā)布廣告，以吸引目標(biāo)受眾的注意

力。社交媒體廣告：通過(guò)社交媒體平臺(tái)，如Facebook、Linkedln和Twitter等，針對(duì)特

定的受眾群體進(jìn)行廣告投放。行業(yè)媒體合作：與行業(yè)媒體建立合作關(guān)系，

通過(guò)贊助或廣告合作，將產(chǎn)品信息傳達(dá)給目

標(biāo)受眾。搜索引擎廣告：通過(guò)搜索引擎廣告平臺(tái)，如Google

AdWords,針對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放。材料供應(yīng)商這些廠商的目標(biāo)用戶是3D打印機(jī)制造商和最終用戶。他們的廣告宣傳可

能側(cè)重于材料的質(zhì)量、可

用性和多樣性，以及與特

定3D打印技術(shù)的兼容性。材料質(zhì)量和性能：突出材料的質(zhì)量、強(qiáng)度、耐用性

和可靠性。多樣性和可選性：強(qiáng)調(diào)提供的廣泛材料選擇，以滿

足不同應(yīng)用需求。兼

容

性

：強(qiáng)調(diào)材料與各種3D打印技術(shù)和設(shè)備的兼容

性。創(chuàng)新材料：突出采用的新型材料，如高性能聚合物、

金屬粉末等。創(chuàng)

智

匯

德

整

理

，

僅

供

學(xué)

習(xí)

參

考全球3D打印行業(yè)概覽|細(xì)分賽道上游市場(chǎng)：人群及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、宣傳渠道匯總LLL目標(biāo)用戶用戶畫(huà)像產(chǎn)品宣傳要點(diǎn)主要營(yíng)銷渠道組裝商和集成商這些企業(yè)的目標(biāo)用戶是最終用戶，包括各種行業(yè)的

制造商、設(shè)計(jì)師和個(gè)人用

戶。他們的廣告宣傳可能

強(qiáng)調(diào)其組裝和集成服務(wù)的專業(yè)性、靈活性和高效性，以及提供的售后支持。定制化解決方案：強(qiáng)調(diào)提供的定制化3D打印解決方案，

根據(jù)客戶需求進(jìn)行組裝和集成。高效交付：突出交付時(shí)間的快速性和準(zhǔn)確性。質(zhì)量控制：強(qiáng)調(diào)進(jìn)行的嚴(yán)格質(zhì)量控制和測(cè)試，確保產(chǎn)品質(zhì)量。售后支持：強(qiáng)調(diào)提供的售后支持和維修服務(wù)。行業(yè)網(wǎng)站和論壇：在行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站和論壇

上投放廣告，向目標(biāo)受眾展示定制化組裝和集成的優(yōu)勢(shì)。社交媒體廣告：通過(guò)社交媒體平臺(tái)，以精確

的定位方式投放廣告，將解決方案的特點(diǎn)和

優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給潛在客戶。行業(yè)展會(huì)和活動(dòng)：參加行業(yè)展會(huì)和活動(dòng)，通

過(guò)在線視頻、社交媒體和展示現(xiàn)場(chǎng)，展示解

決方案的效果和客戶成功案例。搜索引擎廣告：通過(guò)搜索引擎廣告平臺(tái)，針

對(duì)與解決方案相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放。3D打印機(jī)經(jīng)銷商這些企業(yè)的目標(biāo)用戶是最終用戶，包括企業(yè)用戶和

個(gè)人用戶。他們的廣告宣

傳可能側(cè)重于3D打印機(jī)的

性能特點(diǎn)、應(yīng)用案例、價(jià)

格和售后服務(wù)。多品牌選擇：強(qiáng)調(diào)提供的多個(gè)品牌和型號(hào)的3D打印機(jī)

選擇。技術(shù)咨詢和指導(dǎo)：強(qiáng)調(diào)提供的技術(shù)咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，

幫助客戶選擇最適合的解決方案。產(chǎn)品性能和特點(diǎn)：突出不同3D打印機(jī)的性能特點(diǎn)、速

度、精度和功能。價(jià)格和成本效益：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和成本效益。全球3D

打印行業(yè)概覽|細(xì)分賽道中游市場(chǎng)：人群及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、宣傳渠道匯總目標(biāo)用戶用戶畫(huà)像產(chǎn)品宣傳要點(diǎn)主要營(yíng)銷渠道最終用戶最終用戶的廣告目標(biāo)用戶畫(huà)像因行業(yè)

和應(yīng)用而異。例如：制造商：廣告宣傳可能強(qiáng)調(diào)3D打印機(jī)的生產(chǎn)效率、靈活性、成本效益和創(chuàng)

新能力，以滿足他們的制造需求。設(shè)計(jì)師：廣告宣傳可能側(cè)重于3D打印機(jī)的設(shè)計(jì)自由度、原型制作速度和可

定制性，以幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)

目標(biāo)。藝術(shù)家：廣告宣傳可能突出3D打印機(jī)在藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用，例如雕塑、珠

寶制作和藝術(shù)品復(fù)制等。教育機(jī)構(gòu)：廣告宣傳可能強(qiáng)調(diào)3D打印機(jī)在教學(xué)中的應(yīng)用，如科學(xué)實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ汀?/p>

工程原型和創(chuàng)新教育。最終用戶的產(chǎn)品宣傳要點(diǎn)將根據(jù)不同行業(yè)和應(yīng)

用而有所不同。以下是一些常見(jiàn)的要點(diǎn)：應(yīng)用案例和成功故事：突出3D打印機(jī)在特定行

業(yè)和應(yīng)用中的成功案例和實(shí)際應(yīng)用。創(chuàng)造力和自由度：強(qiáng)調(diào)使用3D打印機(jī)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、

設(shè)計(jì)自由度和個(gè)性化生產(chǎn)的潛力。生產(chǎn)效率和靈活性：強(qiáng)調(diào)3D打印機(jī)在生產(chǎn)過(guò)程

中的效率提升和靈活性，如快速原型制作、定

制生產(chǎn)和批量生產(chǎn)的能力。質(zhì)量和精度：突出3D打印機(jī)的打印質(zhì)量、精度

和細(xì)節(jié)表現(xiàn)?？沙掷m(xù)性和環(huán)保：強(qiáng)調(diào)3D打印技術(shù)對(duì)資源利用

效率的優(yōu)勢(shì)，以及減少?gòu)U料和能源消耗的潛力。

售后支持和培訓(xùn)：強(qiáng)調(diào)提供的售后支持、培訓(xùn)

和技術(shù)服務(wù)。電子商務(wù)平臺(tái)：通過(guò)知名的電子商務(wù)平臺(tái)，

如亞馬遜、京東和淘寶等，建立線上店鋪，

展示和銷售3D打印機(jī)產(chǎn)品。品牌網(wǎng)站：建立官方品牌網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站

上的產(chǎn)品介紹、案例展示和購(gòu)買(mǎi)渠道，吸

引用戶了解和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。社交媒體宣傳：通過(guò)社交媒體平臺(tái)，發(fā)布

產(chǎn)品的圖片、視頻和用戶評(píng)價(jià)，增加產(chǎn)品

的曝光度和口碑。用戶評(píng)價(jià)和評(píng)論：鼓勵(lì)用戶在相關(guān)網(wǎng)站、

社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)布對(duì)產(chǎn)品的

評(píng)價(jià)和評(píng)論，增加產(chǎn)品的信譽(yù)和可信度。下游市場(chǎng)：人群及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、宣傳渠道匯總?cè)?D

打印行業(yè)概覽|細(xì)分賽道TWO3D

打印機(jī)全球營(yíng)銷洞察

95DA023D

于

機(jī)從小眾到大眾向百萬(wàn)億征程邁進(jìn)CA

WEZO維卓·

從全球3D

打印產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布看，美國(guó)3D

打印產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球比重的40%·

德國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比23%;其次是中國(guó)、日本、英國(guó)和其他國(guó)家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比分別為19%、8%、6%和4%全球3D打印產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布情況全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|地域定位美國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模排第一，占比40%,其次為中國(guó)、日本、英國(guó)6%8%40%19%23%■美

國(guó)德國(guó)■中國(guó)■日本■英國(guó)■其他4%全球3D打印市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(單位：億元)7530213D打印服務(wù)3D打印設(shè)備3D打印材料全球3D

打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|產(chǎn)業(yè)定位3D

打印服務(wù)收入高達(dá)75億美元排第一，其次為設(shè)備銷售和材料銷售，收入分別為30億、21億美元從全球3D

打印細(xì)分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，來(lái)自3D

打印服務(wù)的收入約75億美元，占比接近60%;全球3D打印設(shè)備銷售額約30億美元；全球3D

打印材料銷售額約21億美元，占比17%,同比增長(zhǎng)10%左右。■3D打印服務(wù)■3

D

打印設(shè)備■3D

打印材料全球3D

打印市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比情況增材制造行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，航空航天、醫(yī)療健康、消費(fèi)品、汽車等行業(yè)成為未來(lái)增長(zhǎng)的主要領(lǐng)域·隨著增材制造技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣，新產(chǎn)品的研發(fā)制造驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多領(lǐng)域正轉(zhuǎn)變成增材制造生產(chǎn)，如

航空航天、醫(yī)療器械、以及消費(fèi)等領(lǐng)域?！?/p>

據(jù)預(yù)測(cè)，自2015年到2025年，全球汽車行業(yè)、垂直醫(yī)療設(shè)備的3D

打印收入將分別以34%和23%的復(fù)合增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)

2025E年全球汽車行業(yè)、垂直醫(yī)療設(shè)備的3D打印市場(chǎng)價(jià)值將分別到達(dá)53.56億美元和44.25億美元。其他

航空航天13%

17%建筑領(lǐng)域4%政府/軍方6%醫(yī)療/牙科能源

15%7%資料來(lái)源：沃勒斯、申萬(wàn)宏源研究

資料來(lái)源：華曙高科招股書(shū)、申萬(wàn)宏源研究全球3D

打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|產(chǎn)品定位學(xué)術(shù)稍賽及電子

11%產(chǎn)品12%資料來(lái)源：《GlobalAdditive

Manufacturing汽車領(lǐng)域15%序號(hào)3D打印機(jī)類別典型產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)價(jià)格11000美元內(nèi)燈絲類Bambu

Lab

P1S快速、連接和封閉，具有強(qiáng)大的支撐和多種材料的可能性699$2500美元內(nèi)燈絲類Bambu

Lab

A1—款安靜、快速、高質(zhì)量的打印機(jī)，具有快速可更換的噴嘴和多色潛力399$3300美元內(nèi)燈絲類Sovol

SV06經(jīng)濟(jì)型主力，有升級(jí)空間200$4200美元內(nèi)燈絲類CrealityEnder

3

V3

SE安靜且功能強(qiáng)大的低成本多面手200$5優(yōu)質(zhì)線材類Bambu

Lab

X1

Carbon速度、可用性和下一代智能1500$6雙擠出類Bambu

Lab

A1

+AMS

Lite一款快速、精細(xì)的底座3D打印機(jī)，帶有四絲附件559$7小型類原裝Prusa

mini+便攜、高質(zhì)量的打印，在這款最迷你的Prusa機(jī)器中毫不妥協(xié)450$8中型類奇迪科技X-Plus

3一臺(tái)快速的封閉式Klipper3D打印機(jī)，具有主動(dòng)腔室加熱功能600$9大型類明大魔術(shù)師Pro動(dòng)床調(diào)平和偏向于快速打印的打印頭可幫助您以更少的成本打印更大的尺359$10初學(xué)者類Bambu

Lab

A1

Mini一款小巧、智能、快速的打印機(jī)，是初學(xué)者的理想選擇300$11隨附類Bambu

Lab

P1S全封閉、高科技的智能和速度700$123合一類Snapmaker

Artisan一款時(shí)尚的臺(tái)式機(jī)器，可使用木材和塑料進(jìn)行多功能制作3000$13玩具專用類Toybox而多彩，萬(wàn)無(wú)一失的印刷品，來(lái)自龐大的精選玩具庫(kù)(包括知名特許經(jīng)營(yíng)300$141000美元內(nèi)樹(shù)脂類UniFormation

GKtwo用戶友好性和加熱樹(shù)脂桶使這款產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位850$15500美元內(nèi)樹(shù)脂類Anycubic

Photon

Mono

M5s出色、快速的打印即插即用體驗(yàn)400$16300美元內(nèi)樹(shù)脂類Elegoo

Mars

4Ultra性能穩(wěn)定，分辨率超高，Wi-Fi啟動(dòng)方便400$17200美元內(nèi)樹(shù)脂類Anycubic

Photon

Mono

2高分辨率、低成本的主力軍，易于設(shè)置和使用400$18小型樹(shù)脂類Elegoo

Mars

4Ultra卓越的價(jià)值，具有最先進(jìn)的分辨率和Wi-Fi連接159$19中型樹(shù)脂類Anycubic

Photon

Mono

M5s通過(guò)便捷的Wi-Fi和應(yīng)用體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)節(jié)省樹(shù)脂的智能400$20大型樹(shù)脂類Phrozen

Sonic

Mega

8K

S一個(gè)用戶友好的巨人，具有預(yù)校準(zhǔn)的打印板和減少混亂的設(shè)計(jì)觸感1600$21初學(xué)者樹(shù)脂類△nvcuhicDhoton

Mono

M5c京機(jī)枚和高性能

目右簡(jiǎn)化的設(shè)罟和其于應(yīng)用程序的幫助ei消費(fèi)級(jí)3D

打印機(jī)各類別市場(chǎng)定價(jià)、典型產(chǎn)品以及產(chǎn)品特點(diǎn)全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|產(chǎn)品定位高端應(yīng)用需求拉動(dòng)全球增材制造行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)·

根據(jù)Wohlers

Associates(沃勒斯)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球金屬增材制造設(shè)備的銷售量從2012年的200余臺(tái)增長(zhǎng)至2021年的

2300余臺(tái)，2021-2021年CAGR

為31.63%?！ふw來(lái)看，得益于金屬增材制造技術(shù)的成熟和金屬增材制造設(shè)備的普及，近年來(lái)全球工業(yè)級(jí)金屬增材制造設(shè)備銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)。全

球工業(yè)級(jí)高分子增材制造設(shè)備的銷售量從2012年的7500余臺(tái)增長(zhǎng)至2021年的23800余臺(tái)，CAGR

為13

.57%,全球工業(yè)級(jí)全球工業(yè)級(jí)高分子增材制造設(shè)備銷量持續(xù)增長(zhǎng)50%40%2000030%20%10%0%5000-10%-20%30

00

90%80%2500

70%60%2000

50%40%1500

30%1000

20%10%500

0%-10%0

-20%2012201320142015201620172018201920202021資料來(lái)源：沃勒斯、申萬(wàn)宏源研究

資料來(lái)源：沃勒斯，由萬(wàn)宏源研究高分子增材制造設(shè)備銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)。全球金屬增材制造設(shè)備銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)全球3D

打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|產(chǎn)品定位工業(yè)高分子3D打印設(shè)備(臺(tái)，左

軸

)

"yoy

(

%,右軸)金屬3D打印設(shè)備(臺(tái)，左

軸)

yoy

(

%,右軸)1500010000250000CAOWEZO維卓3D

打印機(jī)消費(fèi)者響察·

消費(fèi)者定位·

消費(fèi)者偏好消費(fèi)人群以男性為主，女性意愿逐年增強(qiáng)，年齡集中在25歲-54歲之間·

消費(fèi)級(jí)3D

打印機(jī)消費(fèi)者年齡：18—64歲之間，他們可能來(lái)自于手辦、建筑、游戲等各個(gè)領(lǐng)域，共同的特點(diǎn)都是動(dòng)手能

力和意愿較強(qiáng)·

女性近年來(lái)對(duì)3D

打印的興趣和參與度也越來(lái)越大，特別是在珠寶，時(shí)尚和教育等領(lǐng)域·

此外，現(xiàn)在大學(xué)，學(xué)院和大學(xué)也逐漸成為3D打印的買(mǎi)家年齡分布①

十30%23.47%

23.21%20%10%8.90%19.98%15.25%9.20%性別分布①

山

十Male72.11%Female27.89%全球3D

打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位0%18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+2.000001.0000000000-1.00000-2,00000-3,00000在知情3D

打印機(jī)的潛在消費(fèi)人群中女性比男性更有興趣·

在數(shù)據(jù)調(diào)查中知情有3D打印機(jī)的人群中，男女對(duì)于3D

打印機(jī)偏好相似，但是女性更勝一籌全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位男性女性2.000001.00000.00000-1.00000-2.000002400-3.0000045-54

55-64

65plus全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位在知情3D打印機(jī)的潛在消費(fèi)人群中45-64歲更具有購(gòu)買(mǎi)意愿·

18-24歲、25-34歲和35-44歲的“知情”人群也有類似的行為。·

45-54歲和55-64歲的用戶與其他類別不同，但彼此表現(xiàn)出相似的行為。整體來(lái)看45-64更具有購(gòu)買(mǎi)欲望18-24

25-34

35-44在知情3D打印機(jī)的消費(fèi)人群中研究生和博士及以后對(duì)3D打印機(jī)更有興趣·

3D

打印機(jī)消費(fèi)者中，雖然各學(xué)歷人群的平均值相差不大，但是整體來(lái)看本科及以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)3D

打印機(jī)全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位高中文憑職業(yè)技術(shù)文憑大學(xué)本科文憑

研究生文憑

博士及以上00000-1,00000-2.000002,000001.00000-3,0000012302.000001.00000,00000-1.000002361220-2,00000-3,00000在知情3D打印機(jī)的潛在消費(fèi)人群中公務(wù)員及自由職業(yè)更具有購(gòu)買(mǎi)意愿·

在數(shù)據(jù)調(diào)查中知情有3D

打印機(jī)的人群中，公務(wù)員及自由職業(yè)對(duì)于3D

打印機(jī)的購(gòu)買(mǎi)欲望比較大企業(yè)主普通職員

公務(wù)員

學(xué)生

退休

自由職業(yè)全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位3.0000048158352.000001061,0000000000-1.00000-2.00000在工程師群體內(nèi)3D

打印機(jī)的潛在消費(fèi)人群中女性和男性同樣興趣·

工程師通常是企業(yè)購(gòu)買(mǎi)3D打印機(jī)的核心人員，工程師的群體中男女對(duì)于3D打印機(jī)偏好相似全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位男性女性在工程師群體內(nèi)3D打印機(jī)的潛在消費(fèi)人群中65歲以上更具有購(gòu)買(mǎi)意愿·工程師群體內(nèi)65歲以上的人群更具有購(gòu)買(mǎi)欲望，其平均數(shù)遠(yuǎn)超其他年齡段，應(yīng)該針對(duì)65歲以上年齡段人群制定營(yíng)銷方案-2.0000018-2425-3435-44

45-5455-6465plus00000-1.00000225全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位13710848158156136812514314585420503.000002.00000129215277148.1372106*82166早14262夷351.000002316226048137*722311

4

8

來(lái)15

8141★

1421312517456

21

5143106145166335020582277

54133全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位在工程師群體內(nèi)研究生和博士及以后對(duì)3D打印機(jī)更有興趣·

3D

打印機(jī)工程師潛在消費(fèi)者中，雖然各學(xué)歷人群的平均值相差不大，但是整體來(lái)看本科及以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)3D打印機(jī)3,000002,000001,0000000000-1,00000-2,00000高中文憑

職業(yè)技術(shù)文憑

大學(xué)本科文憑

研究生文憑

博士及以上全球3D

打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位在工程師群體內(nèi)潛在消費(fèi)人群中退休人員更具有購(gòu)買(mǎi)意愿·

在數(shù)據(jù)調(diào)查中知情有3D打印機(jī)的人群中，退休人員對(duì)于3D打印機(jī)的購(gòu)買(mǎi)欲望比較大企業(yè)主普通職員公務(wù)員

學(xué)生退休

自由職業(yè)·

消費(fèi)級(jí)3D

打印機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿與售價(jià)關(guān)系中，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感度比較高，售價(jià)高于2000美元時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿極具下降·

500到1500美元的消費(fèi)級(jí)3D

打印機(jī)更具有吸引力3D打印機(jī)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿度120%100%80%60%40%20%0%0美元

500美元1000美元1500美元

2000美元

2500美元

3000美元

3500美元

4000美元全球3D打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者定位消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高，定價(jià)500-1500美元之間更具吸引力·

11.13%的人通過(guò)線上營(yíng)銷；9.83%是通過(guò)市場(chǎng)；

消費(fèi)者瀏覽偏好·

49.90%通過(guò)一些其它的瀏覽方式

搜索引擎15.01%社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和在線社

區(qū)14.13%49.90%線上營(yíng)銷

11.13%市場(chǎng)9.83%■搜索引擎■社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和在線社區(qū)

■線上營(yíng)銷■市場(chǎng)■其

它從營(yíng)銷觸點(diǎn)來(lái)看，搜索引擎是主要了解渠道，其次為社交網(wǎng)絡(luò)和在線社區(qū)通過(guò)對(duì)幾家3D

打印公司全球受眾人群消費(fèi)者偏好的調(diào)查，可得出瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁(yè)或購(gòu)買(mǎi)3D

打印相關(guān)材料的人群：·

15.01%的人是通過(guò)搜索引擎；·

14.13%的人通過(guò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和在線社區(qū)；全球3D

打印行業(yè)營(yíng)銷洞察|消費(fèi)者偏好其它03

THREE)3D

打印機(jī)全球渠道策略

9

投放階段目標(biāo)策略主要?jiǎng)幼餍Ч饬恐笜?biāo)測(cè)試期提高品牌知名度、吸引更多的潛在客戶和用戶互動(dòng)。測(cè)試不同的關(guān)鍵字、定位和創(chuàng)意組合。通過(guò)測(cè)試和比較不同組合的效果，確

定最佳的廣告組合。A/B測(cè)試規(guī)劃關(guān)鍵詞設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率(CTR)以及相關(guān)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，如注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)或留下聯(lián)系方式等增長(zhǎng)期評(píng)估不同廣告創(chuàng)意、受眾定位和呈現(xiàn)方式的效果，確定最佳的廣告組合。逐漸增加廣告的投放預(yù)算和頻率，以擴(kuò)大廣告的曝光量和覆蓋范圍。加大

投放規(guī)模可以吸引更多潛在客戶和提

高品牌知名度。擴(kuò)大投放定位優(yōu)化競(jìng)價(jià)調(diào)整廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、曝光頻率、關(guān)注度和社交媒體

互動(dòng)量等。平穩(wěn)期維持穩(wěn)定的廣告效果和回報(bào)。重點(diǎn)是保持廣告的穩(wěn)定曝光和轉(zhuǎn)化效果。維持適當(dāng)?shù)耐斗蓬A(yù)算和頻率，確保廣告持續(xù)獲得良好的業(yè)績(jī)。創(chuàng)意優(yōu)化數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和廣告調(diào)整監(jiān)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)點(diǎn)擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化率、廣告成本和投資回報(bào)率(ROI)

等。衰退期調(diào)整廣告策略和預(yù)算，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力。調(diào)整廣告策略和預(yù)算，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力。定位優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、成本以及轉(zhuǎn)化率等。全球3D打印機(jī)渠道策略

Google渠道策略淡季+非活動(dòng)期投放流量質(zhì)量廣告類型轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾或關(guān)鍵詞類型推薦預(yù)算占比上層質(zhì)量V

RC或V

VC無(wú)興趣人群7%Demand

GenClicks興趣人群中層質(zhì)量pmax-no

feed落地頁(yè)瀏覽30s+加購(gòu)興趣+關(guān)鍵字定位受眾包3%下層質(zhì)量pmax-feed購(gòu)買(mǎi)精準(zhǔn)受眾信號(hào)90%Search購(gòu)買(mǎi)品牌詞策略說(shuō)明：淡季和非活動(dòng)期購(gòu)買(mǎi)保持預(yù)算比例盡量最大，上層流量保持投放，小預(yù)算進(jìn)行品牌曝光也可以積累再營(yíng)銷受眾包，品牌曝光建議以視頻為主，中層投放銜接上層和下層，促使上層的流量質(zhì)量提高并增加下層轉(zhuǎn)化。素材方向：視頻建議以品宣類視頻以及產(chǎn)品功能展示視頻為主。全球3D打印機(jī)渠道策略

Google渠道策略旺

季

+

活

動(dòng)

期

投

放流量質(zhì)量廣告類型轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾或關(guān)鍵詞類型推薦預(yù)算配比上層質(zhì)量V

RC或V

VC無(wú)興趣人群30%Demand

GenClicks興趣人群中層質(zhì)量pmax-no

feed落地頁(yè)瀏覽30s+加購(gòu)興趣+關(guān)鍵字定位受眾包70%Search加購(gòu)產(chǎn)品詞+競(jìng)品詞VAC加購(gòu)再營(yíng)銷受眾策略說(shuō)明：旺季和大促期間跟之前不一樣的點(diǎn)是提高上層質(zhì)量和中層質(zhì)量的預(yù)算占比，上層投放除了保持品牌知名度外，還可宣傳現(xiàn)在大促的活動(dòng)情況。中層投放銜接上層和下層，促使上層的流量質(zhì)量提高并增加下層。轉(zhuǎn)化素材方向：視頻建議以促銷視頻，活動(dòng)視頻為主。全球3D打印機(jī)渠道策略

Google渠道策略投放階段目標(biāo)策略主要?jiǎng)幼餍Ч饬恐笜?biāo)測(cè)試期了解廣告的效果和吸引力，測(cè)試不同的廣告創(chuàng)意、受

眾定位和呈現(xiàn)方式。選擇較小的投放預(yù)算，并測(cè)試不同的廣告創(chuàng)意、受眾定位和呈現(xiàn)方式。通過(guò)測(cè)試和比較不同組合的效果，確定

最佳的廣告組合。設(shè)置跟蹤轉(zhuǎn)化測(cè)試創(chuàng)意測(cè)試受眾點(diǎn)擊率(CTR):衡量廣告的吸引力和點(diǎn)擊量。轉(zhuǎn)化率：衡量廣告的轉(zhuǎn)化效果，如購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或下載等。廣告成本：衡量廣告的投入與產(chǎn)出比例。增長(zhǎng)期提高廣告的曝光量和知名度，吸引更多的用戶參與

和互動(dòng)。逐漸增加廣告的投放預(yù)算和頻率，以擴(kuò)大廣告的曝光量和覆蓋范圍。加大

投放規(guī)?？梢晕酀撛诳蛻艉吞?/p>

高品牌知名度。增加預(yù)算提高競(jìng)價(jià)受眾優(yōu)化曝光量：衡量廣告的展示次數(shù)。點(diǎn)擊量：衡量用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)。社交互動(dòng)：衡量用戶對(duì)廣告的評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等社交互動(dòng)行為。平穩(wěn)期保持廣告的穩(wěn)定效果和回報(bào)，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和

用戶參與度。保持廣告的穩(wěn)定曝光和轉(zhuǎn)化效果。維持適當(dāng)?shù)耐斗蓬A(yù)算和頻率，確保廣告

持續(xù)獲得良好的業(yè)績(jī)。排除無(wú)效點(diǎn)擊和低效轉(zhuǎn)化創(chuàng)意優(yōu)化轉(zhuǎn)化率：衡量廣告的轉(zhuǎn)化效果，如購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或下載等。平均點(diǎn)擊成本(CPC):衡量廣告點(diǎn)擊的平均成本。廣告頻率：衡量每個(gè)用戶看到廣告的平均次數(shù)。衰退期重新激發(fā)用戶興趣和參與度，提高廣告的效果和回

報(bào)?？梢越档屯斗蓬A(yù)算、調(diào)整受眾定位、改進(jìn)創(chuàng)意內(nèi)容或嘗試不同的廣告呈現(xiàn)創(chuàng)智匯德整理，僅供學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析創(chuàng)意優(yōu)化習(xí)參考廣告效果：衡量廣告對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或互動(dòng)行為的影響。對(duì)比：比較廣告與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的

和表現(xiàn)。全球3D打印機(jī)渠道策略

Facebook渠道策略淡季+非活動(dòng)期投放流量質(zhì)量轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾類型推薦預(yù)算占比上層質(zhì)量品牌曝光興趣人群10%互動(dòng)興趣人群中層質(zhì)量落地頁(yè)瀏覽30s+加購(gòu)興趣人群10%下層質(zhì)量發(fā)起結(jié)賬興趣人群80%購(gòu)買(mǎi)興趣人群/類似受眾策略說(shuō)明：淡季和非活動(dòng)期需降低廣告預(yù)算，維持品牌曝光。多積累受眾信息，也可以轉(zhuǎn)化投放目標(biāo)為主頁(yè)互動(dòng)&增粉，為類似受眾和旺季做儲(chǔ)備。素材方向：視頻建議以品宣類及產(chǎn)品功能展示類為主。全球3D打印機(jī)渠道策略

Facebook

渠道策略旺季+活動(dòng)期投放流量質(zhì)量轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾類型推薦預(yù)算占比上層質(zhì)量品牌曝光興趣人群5%互動(dòng)興趣人群中層質(zhì)量落地頁(yè)瀏覽30s+加購(gòu)興趣人群5%下層質(zhì)量發(fā)起結(jié)賬興趣人群90%購(gòu)買(mǎi)興趣人群/類似受眾全球3D打印機(jī)渠道策略

Facebook渠道策略策略說(shuō)明：旺季和活動(dòng)期以最終購(gòu)買(mǎi)為主要目標(biāo)，增加再營(yíng)銷和類似受眾的廣告占比。素材方向：素材建議以促銷類、活動(dòng)類內(nèi)容為主。重要性營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)策略·

節(jié)假日和促銷季節(jié)：

對(duì)于一些特定的節(jié)假日或促銷季節(jié)，例如圣誕節(jié)、黑色星期五等，

廣告主需要提前規(guī)劃和準(zhǔn)備相應(yīng)的廣告活動(dòng)并提前一到兩周進(jìn)行投放預(yù)熱。在此期間準(zhǔn)

備好充足的貨源，優(yōu)化好產(chǎn)品的落地頁(yè)·重要事件或新品發(fā)布：針對(duì)重要事件或新品發(fā)布，廣告主可能會(huì)有特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)推

廣和宣傳。在這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后，需要調(diào)整廣告投放策略和預(yù)算，以最大程度地利用市

場(chǎng)需求和用戶興趣。全球3D打印機(jī)渠道策略3D

打印機(jī)維卓投放案例

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營(yíng)銷

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動(dòng)未來(lái)產(chǎn)品類型3

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機(jī)打印耗材系統(tǒng)及軟件概念制造三維物體的機(jī)器用于3D打印的材料負(fù)責(zé)控制和管理打印過(guò)程的硬件和軟件組合產(chǎn)品實(shí)例5unLU三綠P

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