2023年4月《新聞事業(yè)管理》全國自考試題含解析

2023年4月《新聞事業(yè)管理》全國自考試題一、單項(xiàng)選擇題1、注冊制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報并申請注冊。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)2、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財務(wù)環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)3、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠4、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線5、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念6、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同7、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心8、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客9、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象10、我國對報刊發(fā)行實(shí)施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制11、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益12、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本13、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價能力越弱14、電視臺和廣播電臺運(yùn)營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一15、能說明報刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)16、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度17、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社18、對于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查19、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會、主動參與培訓(xùn)、評估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法20、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略21、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響22、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年23、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論24、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社25、新聞媒體市場準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放二、多項(xiàng)選擇題26、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險27、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準(zhǔn)入E．競爭28、事業(yè)單位的基本財務(wù)報表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤表E．財政補(bǔ)助收入支出表29、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢30、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議三、名詞解釋題31、邊際成本32、受眾暴露度33、薪酬34、管理能力開發(fā)35、“雙百”方針?biāo)?、簡答題36、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?37、聘用合同必須具備哪些條款?38、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?39、中國新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險?40、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》是一個比較合理的評估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、B3、D4、B5、D6、A7、A8、D9、A10、B11、B12、C13、A14、C15、B16、C17、D18、C19、B20、C21、C22、C23、D24、D25、C二、多項(xiàng)選擇題26、BCDE27、ABCDE28、ABE29、ACDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。33、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實(shí)物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。34、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績效的活動。35、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。四、簡答題36、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。37、聘用合同期限，崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。38、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。39、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風(fēng)險；應(yīng)對市場變化的風(fēng)險；行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險；行業(yè)退出的風(fēng)險。40、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準(zhǔn)難；(3)三是壁壘嚴(yán)，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》有17類60多項(xiàng)指標(biāo)，可以分為以下4個板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實(shí)力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實(shí)力，含有年度出