供應(yīng)商品牌溢出價(jià)值、品牌關(guān)系質(zhì)量與采購(gòu)商重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向基于采購(gòu)商視角_第1頁(yè)
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感聯(lián)結(jié)。高質(zhì)量的brandcustomer關(guān)系可以增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度，降低假設(shè)1(H1)供應(yīng)商品牌溢出價(jià)值與采購(gòu)商重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向呈正相假設(shè)2(H2)品牌關(guān)系質(zhì)量正向調(diào)節(jié)供應(yīng)商品牌溢出價(jià)值與采購(gòu)假設(shè)3(H3)品牌關(guān)系質(zhì)量與采購(gòu)商重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向之間存在正相為了驗(yàn)證這些假設(shè)，我們將采用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)進(jìn)行實(shí)證用于衡量供應(yīng)商品牌溢出價(jià)值(包括但不限于產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知、品牌形象感知和附加服務(wù)滿(mǎn)意度等方面)、品牌關(guān)系質(zhì)量(如信任度、承溝通效率等)以及采購(gòu)商的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向。量表采用了已驗(yàn)證的成熟本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)對(duì)供應(yīng)商品牌溢出價(jià)值、品牌通過(guò)探索性因子分析(EFA)和驗(yàn)證性因子分析(CFA),我們對(duì)有良好的收斂效度和區(qū)分效度，Cronbachs系數(shù)均超過(guò)7,表明量bootstrap抽樣檢驗(yàn)確認(rèn)了品牌關(guān)系質(zhì)量在品牌溢出價(jià)值與重復(fù)購(gòu)買(mǎi)也為實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)提供了策略指導(dǎo)，即供應(yīng)商可通過(guò)優(yōu)化品牌建設(shè)、未涉及其他可能影響采購(gòu)商決策的內(nèi)外部環(huán)境因素(如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政策法規(guī)等)。后續(xù)研究可將這些多元背景條件納入需求、產(chǎn)品質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等因素制定產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的過(guò)程。策來(lái)提高采購(gòu)商和供應(yīng)商的整體收益?為此，我們提出以下假設(shè)：假設(shè)1:優(yōu)化雙源采購(gòu)可以降低采購(gòu)成本和提高采購(gòu)效率，從而假設(shè)2:優(yōu)化供應(yīng)商定價(jià)決策可以降低供應(yīng)商成本和提高供應(yīng)商

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