2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是（）。A、公關(guān)部B、客戶部C、創(chuàng)作部D、媒體部E、市場調(diào)查部2.為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號(hào)，這些代號(hào)包括（）。A、廣告語B、商品名稱C、商標(biāo)D、代表人物3.根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（）。A、歷史悠久產(chǎn)品B、健康品C、保健用品D、長壽用品4.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營銷在推出新品牌Scion時(shí)，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營銷策略，而將目光投向“Y世代”？5.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計(jì)劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)（）年代，進(jìn)入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時(shí)廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。6.簡述廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系。7.從廣告市場的整體運(yùn)作來看，市場的“買方”或“消費(fèi)者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時(shí)間；廣告市場的“賣方”是（）和（）。8.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告9.霓虹燈屬于（）。A、戶外廣告媒體B、交通廣告媒體C、售點(diǎn)廣告媒體D、通訊廣告媒體10.影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)狀況B、參照群體C、家庭D、職業(yè)E、社會(huì)角色與地位11.廣告受眾的心理活動(dòng)過程12.商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。13.情感廣告適宜在（）情況下。A、鉆石戒指B、賀卡廣告C、寵物保護(hù)協(xié)會(huì)D、節(jié)假日14.報(bào)紙一般采用（）和（）兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報(bào)紙一般使用（）版面。15.（）即大眾消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)的目標(biāo)指向和宣傳對象，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，是廣告市場活動(dòng)的最后一環(huán)。16.（）廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷售廣告版面和時(shí)間，其經(jīng)營的重點(diǎn)，主要是（）。17.從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，（）是不可能由廣告獨(dú)自來承擔(dān)的。18.香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是（）在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營機(jī)構(gòu)；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠(yuǎn)東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔(dān)出口商品的廣告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專一的小型廣告代理商。19.1914年，正式成立報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)局，負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布審計(jì)結(jié)果的國家是（）。A、日本B、美國C、英國D、德國20.（）樣的情況下，能增強(qiáng)廣告的注意度。A、廣告信息新穎B、廣告對比度大C、廣告主題非常清晰D、廣告的感染力強(qiáng)21.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。22.廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。23.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營銷請簡要評析豐田公司的這場“運(yùn)動(dòng)”，并說明明確廣告受眾對選擇廣告和營銷策略的意義。24.廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)是（）。A、廣告口號(hào)B、廣告標(biāo)語C、廣告主題D、廣告文案25.廣告管理的主要內(nèi)容是（）。A、對廣告主的管理B、對廣告代理公司的管理C、對廣告媒介單位的管理D、對廣告信息的管理26.戶外廣告的優(yōu)勢是（）。A、良好的訴求性B、良好的選擇性C、較高的注意率D、信息廣泛27.在20世紀(jì)60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是（）。A、文案人員B、廣告調(diào)查C、創(chuàng)意人員D、策劃人員28.廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱（），對接受媒體的委托，向廣告爭取廣告，稱（）。29.我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的（）時(shí)期的濟(jì)南劉家針鋪的一塊廣告銅版。30.廣告作為一種上層建筑，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)。31.廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會(huì)效果目標(biāo)，但不包括改變消費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)。32.專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置可按（）、（）、（）、（）幾個(gè)方面來設(shè)置。33.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對抗競爭定位D、改變消費(fèi)觀念定位34.產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。35.表面上看，廣告是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點(diǎn)，但從實(shí)際上看，廣告都（）、（）是廣告特有的屬性。36.20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有（）。A、丹尼爾?斯達(dá)奇B、納爾遜C、喬治?蓋洛普D、艾耶父子37.從廣告費(fèi)總額、人均廣告費(fèi)、廣告費(fèi)占國民生產(chǎn)總值的比例三項(xiàng)指標(biāo)來看，世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是（）。A、日本B、英國C、法國D、美國38.廣告主對廣告投資認(rèn)識(shí)的觀念誤區(qū)有（）。A、以成本回收為依據(jù)來評價(jià)廣告投資B、廣告是一種簡單投資C、廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果D、廣告使用的媒體手段不是越多越好39.有很多女性會(huì)受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的（）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛炫耀的心理D、愛美的心理40.廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。A、法律B、法規(guī)C、相關(guān)政策41.（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。42.報(bào)紙屬于（）。A、大眾傳播媒體B、印刷媒體C、訴諸視覺的媒體D、直效廣告媒體43.消費(fèi)者的消費(fèi)過程包括（）。A、需求過程B、購買過程C、使用過程44.世界三大廣告中心是（）、（）、（）。45.“味道好極了!”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位46.就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有（）。A、生產(chǎn)者B、消費(fèi)大眾C、組織市場中的意見領(lǐng)袖D、商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者47.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理在競爭激烈的廣告市場，你是否認(rèn)為討論廣告的社會(huì)效益太奢侈了？48.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告對于企業(yè)是應(yīng)該先通過廣告迅速提高知名度來打開市場，還是應(yīng)該先發(fā)展好企業(yè)自身打造美譽(yù)度再圖謀知名度的提升，你有何看法？49.有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：（）、（）、（）、（）和（）。50.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標(biāo)對象的信息傳播活動(dòng)。51.公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。52.廣告公司的客戶服務(wù)制度主要有（）。A、AE制B、業(yè)務(wù)檔案制度C、工作單制度D、業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度53.（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。54.正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。55.從各國各地區(qū)廣告經(jīng)營的大體情況來看，廣告經(jīng)營的利潤率是很低的，許多大的跨國廣告公司的利潤率往往只能達(dá)到（）。56.從（）世紀(jì)中葉起，印刷在歐洲已成為一個(gè)行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。57.關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)（）。A、廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo)B、廣告效果等于銷售效果C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ鸇、廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)58.（）同樣是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。59.在現(xiàn)代廣告運(yùn)作體制中，廣告策劃是主體，（）則居于中心，是廣告的生命和靈魂。60.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報(bào)道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競爭式廣告61.（）的業(yè)務(wù)職能，是為廣告主和媒介提供專業(yè)代理服務(wù)。62.目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會(huì)商思考法D、頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）63.由消費(fèi)者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對產(chǎn)品的感受，有很強(qiáng)的感染力。64.廣告行政管理的主要職能是（）。A、控制和協(xié)調(diào)B、道德監(jiān)督C、監(jiān)督和檢查D、指導(dǎo)和服務(wù)65.USP理論的功能有（）。A、包裝功能B、差異化功能C、價(jià)值功能D、促銷功能66.今天人們能夠見到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告，它出現(xiàn)于公元前約（）。A、2000年B、1500年C、1000年D、800年67.下列媒體可信度最好的是（）。A、江蘇衛(wèi)視B、安徽衛(wèi)視C、浙江衛(wèi)視D、CCTV-168.簡述現(xiàn)代廣告的四大特征。69.電影和電視屬于（）。A、大眾傳播媒體B、電子媒體C、長期媒體D、訴諸視聽覺的媒體70.廣告組織主要可分為三大類，即（）、（）、（）。71.《廣告運(yùn)動(dòng)策略新論》一書的作者是美國廣告學(xué)者（）。72.（）是廣告市場活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。73.“水平思考”的概念是由英國心理學(xué)家（）博士在進(jìn)行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。74.“孔府家酒，叫人想家”是屬于（）。A、理性訴求廣告B、企業(yè)廣告C、感性訴求廣告D、形象廣告75.固定位置的戶外廣告媒體主要包括（）。A、樓頂大型廣告牌B、電子翻板C、LED電腦看板D、電子大屏幕76.下列不屬于POP廣告形式的是（）A、口頭叫賣B、店幌C、招牌D、銷售柜臺(tái)77.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談?wù)勀X白金廣告對產(chǎn)品銷售的作用的認(rèn)識(shí)。78.日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）。A、廣告信息調(diào)查B、民意調(diào)查C、廣告效果調(diào)查D、廣告媒體調(diào)查79.廣告是一種有著強(qiáng)烈的功利性目的，明確以改變或強(qiáng)化人們的（）、（）和（）為目標(biāo)的活動(dòng)，所以廣告策劃是廣告活動(dòng)的必要組成部分。80.廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。81.簡述廣告的構(gòu)成要素。82.廣告活動(dòng)的主體包括（）。A、廣告客戶B、廣告公司C、廣告媒體D、調(diào)查公司83.進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計(jì)劃中所建立的（）。84.力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。85.推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即（）。A、策略B、好點(diǎn)子C、藝術(shù)構(gòu)思D、創(chuàng)造性構(gòu)想86.廣告市場的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費(fèi)用、（）及其廣告代理勞務(wù)、（）、（）與（）。87.按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為（）廣告和（）廣告兩大類。88.任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即（）。A、廣告公司B、廣告媒介C、廣告主D、廣告客戶89.廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚(yáng)。90.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。91.廣告的作用不包括（）。A、指導(dǎo)消費(fèi)B、促進(jìn)銷售C、塑造形象D、增加宣傳成本92.廣告學(xué)是在（）世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。93.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。A、求職廣告B、勞務(wù)廣告C、企業(yè)形象廣告D、招聘廣告94.促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。A、機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B、報(bào)紙的產(chǎn)生C、招牌與幌子的普及D、大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會(huì)商品銷售量的劇增95.廣告的特殊市場環(huán)境，主要是指（）。A、廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境C、文化因素D、科學(xué)技術(shù)因素96.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。97.商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。98.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？99.在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。100.對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：B,C,D,E2.參考答案：A,B,C,D3.參考答案：A,B,C,D4.參考答案：根據(jù)J.D.Power&Associates的統(tǒng)計(jì)表明，2002年，“Y世代”已經(jīng)超過了7000萬人，全球“Y世代”共購買新車70萬輛。雖然現(xiàn)在“Y世代”只占到美國汽車市場6%的份額，但是到了2010年，將有6300萬“Y世代”超過合法的駕駛年齡，他們每年將購買400萬輛新車，占全球汽車消費(fèi)市場的25%，保守估計(jì)市場將價(jià)值1000億美元。為了避免豐田汽車步上世紀(jì)70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)同時(shí)隆重推出其第三個(gè)品牌Scion，此品牌市場定位為入門級的汽車，瞄準(zhǔn)的正是年輕族群“Y世代”。5.參考答案：20世紀(jì)60；市場營銷；90；傳播6.參考答案： 研究廣告學(xué)，需要從市場營銷的角度去審視，深入；研究市場營銷學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究內(nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇：研究廣告學(xué)，離不開對市場營銷理論的應(yīng)用；廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。 市場營銷的中心任務(wù)是完成銷售，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)而開展的活動(dòng)，廣告策略要服從與市場營銷策略；廣告活動(dòng)和市場營銷活動(dòng)的最終目的是一樣的：滿足消費(fèi)者的各種需求、欲望和需求為目的。7.參考答案：廣告主；廣告代理公司；廣告媒介8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：B,C,E11.參考答案：指消費(fèi)者在其購買行為心理活動(dòng)的全過程，是消費(fèi)者不同的心理活動(dòng)現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個(gè)過程。12.參考答案：錯(cuò)誤13.參考答案：A,B,C,D14.參考答案：對開；四開；對開15.參考答案：廣告受眾16.參考答案：媒介；承攬廣告刊播業(yè)務(wù)17.參考答案：銷售責(zé)任18.參考答案：跨國公司；港資經(jīng)營；大陸19.參考答案：A,B,C,D20.參考答案：A,B,C,D21.參考答案：大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體22.參考答案：錯(cuò)誤23.參考答案：為了避免豐田汽車步上世紀(jì)70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)同時(shí)隆重推出其第三個(gè)品牌Scion，此品牌市場定位為入門級的汽車，瞄準(zhǔn)的正是年輕族群“Y世代”。采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊(duì)營銷的方式來推出這一品牌，從而避免耍花招和用太多的噱頭，以使?fàn)I銷顯得直接而有說服力。 事實(shí)證明這場“運(yùn)動(dòng)”是成功的。 從表面上看，廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠?qū)λ型ㄟ^媒介接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體。但是實(shí)際上，按照科學(xué)的廣告觀念，廣告的目的是針對特定的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行訴求，并對他們發(fā)生作用，并不是針對所有的人進(jìn)行的。?廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對象。在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告受眾具有多重性、集群性、自主性、互動(dòng)性的特征。 廣告客體的多重角色都對客體如何接受廣告信息，如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用。只有把握廣告客體所承擔(dān)的各種角色的內(nèi)涵，才能對廣告客體有完整的理解。 廣告客體的研究，也并不是對個(gè)體客體的觀念和行為的特殊性的研究，而是對整個(gè)群體具有的普遍特征的研究，廣告定位、廣告策略等方面的決策也要依據(jù)在這個(gè)群體中具有普遍性的特征進(jìn)行。廣告主以廣告受眾的需求、喜好為指向，廣告公司和廣告媒介的工作成效受到廣告受眾的檢驗(yàn)。因此，廣告受眾在廣告活動(dòng)中具有自主的特性。 廣告客體對媒介和社會(huì)的發(fā)展，也起到了很大的促進(jìn)作用。所以，可以說作為客體的廣告受眾與主體和本體之間是存在互動(dòng)關(guān)系的。 通過分析我們可以看到，在整個(gè)消費(fèi)行為決策過程中，廣告都發(fā)揮著重要的作用，并對消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。通過廣告，喚起消費(fèi)者對商品的注意和興趣，啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決心，最終達(dá)到銷售的目的。所以廣告受眾對選擇廣告和營銷策略方式具有選擇性。24.參考答案：C25.參考答案：A,B,C,D26.參考答案：A,B,C27.參考答案：A28.參考答案：客戶代理；媒介代理29.參考答案：北宋30.參考答案：正確31.參考答案：錯(cuò)誤32.參考答案：按基本職能；按地區(qū)；按客戶；按公司自身狀況33.參考答案：A34.參考答案：錯(cuò)誤35.參考答案：信息傳播活動(dòng)；傳播36.參考答案：A,B,C37.參考答案：D38.參考答案：A,B,C39.參考答案：A40.參考答案：A,B,C41.參考答案：報(bào)紙42.參考答案：A,B,C43.參考答案：A,B,C44.參考答案：紐約；東京；倫敦45.參考答案：B46.參考答案：B,C,D47.參考答案：商業(yè)廣告為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是眾所周知的，廣告主通過商品廣告，推銷自己的產(chǎn)品，使企業(yè)獲得收入和利潤。廣告經(jīng)營者通過發(fā)布商品廣告，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。這一運(yùn)作過程完全是在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用下進(jìn)行，是在法律的制約及上級主管部門領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。 但廣告作為一種從屬于上層建筑的社會(huì)現(xiàn)象，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)。積極的健康的廣告，對社會(huì)產(chǎn)生著良好影響，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步；而消極的庸俗的廣告則對社會(huì)產(chǎn)生不良的影響?，不利于社會(huì)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。?在文化層面，廣告美化社會(huì)環(huán)境豐富人們的文化生活；傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操；推動(dòng)大眾傳播事業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著作用。我們必須對廣告作用的兩重性給予足夠的重視，發(fā)揮積極的一面，克服消極的一面，以利于社會(huì)的和諧發(fā)展。48.參考答案：子曰：質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子。 孔子說了三個(gè)事情， 一、文，這是知名度的實(shí)現(xiàn)方式，對市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)來說，主要是靠廣告； 二、質(zhì)，這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)，是企業(yè)獲得美譽(yù)度的內(nèi)在依據(jù)； 三、文與質(zhì)的關(guān)系，文質(zhì)彬彬，知名度和美譽(yù)度是相匹配的。 知名度解決的是信息不對稱問題，衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量，也不太顧及信息的深度，只負(fù)責(zé)傳播，只是將原來信息質(zhì)量的絕對值在傳播范圍上予以擴(kuò)大。易言之，知名度解決的只是使市場當(dāng)中的潛在客戶或其他相對人可以及時(shí)找到企業(yè)的問題。 美譽(yù)度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問題，其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)（或其產(chǎn)品）的品質(zhì)，外在表現(xiàn)為對企業(yè)的社會(huì)評價(jià)。美譽(yù)度的核心目的是贏得信賴?yán)?，即企業(yè)的品質(zhì)和社會(huì)評價(jià)能夠獲得足夠的信用，使更多的市場相對人（包括客戶、顧客、供應(yīng)商）為企業(yè)提供信賴?yán)妗Ｃ雷u(yù)度獲得的信賴?yán)媸瞧髽I(yè)獲得現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益的直接來源和根本依據(jù)。 雖然企業(yè)的外在評價(jià)與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對稱的問題，但對于廣大企業(yè)來說，最核心的問題還是企業(yè)知名度與美譽(yù)度的匹配問題。 因?yàn)槊雷u(yù)度可能是正的，也可能是負(fù)的；知名度只是將美譽(yù)度的信息質(zhì)量的絕對值予以一定系數(shù)的傳播和擴(kuò)大。 美譽(yù)度正性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)獲得更多的信賴?yán)?，美譽(yù)度負(fù)性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴?yán)?。而商品交換的基點(diǎn)就是信用，市場經(jīng)濟(jì)本身就是信用經(jīng)濟(jì)，所以喪失了信賴?yán)娴钠髽I(yè)在市場中不能獲得正常的交易信用，也就沒有商業(yè)利益可言。 所以，先提高企業(yè)的品質(zhì)，再去把正性的評價(jià)值予以適當(dāng)倍數(shù)的傳播擴(kuò)大，以期獲得預(yù)期的信賴?yán)妫鞘袌鼋?jīng)濟(jì)企業(yè)的必然選擇。一般情況下，知名度本身是需要成本的，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮與企業(yè)需要的信賴?yán)嫦噙m應(yīng)的適當(dāng)?shù)闹?，充分知名是不現(xiàn)實(shí)的，也是不經(jīng)濟(jì)的。49.參考答案：首倡者；購買者；使用者；決定者；影響者50.參考答案：錯(cuò)誤51.參考答案：錯(cuò)誤52.參考答案：A,B,C,D53.參考答案：柯恩；廣告54.參考答案：錯(cuò)誤55.參考答案：1～2%56.參考答案：1557.參考答案：A,C,D58.參考答案：廣告表現(xiàn)59.參考答案：廣告創(chuàng)意60.參考答案：A61.參考答案：廣告公司62.參考答案：D63.參考答案：正確64.參考答案：A,C,D65.參考答案：B,C,D66.參考答案：C67.參考答案：D68.參考答案： （1）一種公開的、非面對面的、特定信息是付代價(jià)的特定信息 （2）明確了廣告是一種通過科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號(hào)高度形象化、帶有科學(xué)性和藝術(shù)特性的信息傳播活動(dòng) （3）指出了傳播媒介的重要作用 （4）說明了廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性傳播活動(dòng)，通過改變和強(qiáng)化人們的觀念和行為來達(dá)到其特定的傳播效果69.參考答案：A,B,D70.參考答案：廣告主廣告組織；媒介廣告組織；廣告團(tuán)體組織71.參考答案：丹·E·舒爾茲72.參考答案：廣告主73.參考答案：愛德華·戴勃諾74.參考答案：C75.參考答案：A,B,C,D76.參考答案：A77.參考答案：密集電視廣告樹立品牌知名度，是中國許多企業(yè)能快速做大的一個(gè)秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告，天天在省級衛(wèi)視、地方電視臺(tái)投電視廣告，沒用多久就家喻戶曉，家喻戶曉就會(huì)有嘗鮮者，中國人口基數(shù)大，足夠廠家吃的了。這一招，許多企業(yè)都知道，但許多企業(yè)要么沒有資金投放，要么是不敢堅(jiān)持，承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來的心理