競價推廣營銷方案

競價推廣營銷方案前言隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，競價推廣已成為廣告主們推廣產(chǎn)品和增加流量的重要手段之一。但是，不同競價推廣平臺、不同行業(yè)、不同目標(biāo)群體的推廣方案也有所差異。本文將針對搜狗和百度兩大競價推廣平臺，結(jié)合幾個典型行業(yè)的案例，為廣告主提供可行的競價推廣營銷方案。競價推廣營銷方案制定的幾個基本原則精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，了解目標(biāo)搜索習(xí)慣，制定適當(dāng)?shù)呐懦推ヅ潢P(guān)鍵詞或行業(yè)類別。制定明確的推廣目標(biāo)（流量，轉(zhuǎn)化，在線咨詢，電話預(yù)約），并通過數(shù)據(jù)分析評估推廣效果。聚焦核心產(chǎn)品或服務(wù)，制定有別于競爭對手的創(chuàng)意規(guī)劃，提高轉(zhuǎn)化率。靈活調(diào)整推廣策略，以響應(yīng)市場變化和行業(yè)趨勢的影響。搜狗競價推廣方案財務(wù)行業(yè)競價推廣案例搜索詞：證券開戶，股票開戶，期貨開戶等制定排除詞：賭博，色情，免費(fèi)開戶等較為低品質(zhì)的詞匯。按照流量和在線咨詢?yōu)橹饕茝V目的，選擇搜狐財經(jīng)、新財富、和訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)財經(jīng)行業(yè)媒體投放。4.利用“開戶返還手續(xù)費(fèi)”的活動策劃提高用戶轉(zhuǎn)化率。家居行業(yè)競價推廣案例搜索詞：實(shí)木家具，整體衣柜，廚房吊柜等制定排除詞：家具維修、二手家具等并非購買產(chǎn)品的詞匯。以轉(zhuǎn)化為主要推廣目的，選擇搜狐家居、華潤裝飾、中國好房子等優(yōu)質(zhì)家居行業(yè)媒體投放。利用“限時促銷”策劃提高用戶購買意愿。百度競價推廣方案旅游行業(yè)競價推廣案例搜索詞：境內(nèi)游，機(jī)票預(yù)訂，度假酒店預(yù)訂等制定排除詞：給出明確的排除詞列表，排除與旅游無關(guān)的高頻搜索。目標(biāo)流量為主要推廣目標(biāo)，選擇百度文化、中國景點(diǎn)網(wǎng)、攜程等優(yōu)質(zhì)旅游媒體投放。利用“早訂特惠”策劃提高用戶購買意愿和轉(zhuǎn)化率。教育行業(yè)競價推廣案例搜索詞：公務(wù)員考試培訓(xùn)，事業(yè)單位考試培訓(xùn)，中小學(xué)輔導(dǎo)等制定排除詞：公益廣告、免費(fèi)試聽等沒有直接購買行為的詞匯。目標(biāo)轉(zhuǎn)化為主要推廣目標(biāo)，選擇百度百科、百度百科詞條、華圖教育等優(yōu)質(zhì)教育媒體投放。利用“質(zhì)量保證+試聽課程”策劃提高用戶購買意愿和轉(zhuǎn)化率。結(jié)語競價推廣的成功并非一蹴而就，需要根據(jù)不同的行業(yè)、平臺、目標(biāo)人群等情況進(jìn)行合理的策劃和調(diào)整。本文僅以搜狗、百度兩大競價推廣平臺為例，針對財務(wù)、家居、旅游、教育四大