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1 2(二)研究?jī)?nèi)容、研究意義 2 3(四)文獻(xiàn)綜述 3 3 4(三)消費(fèi)者構(gòu)成 4 5 5 5(二)劣勢(shì) 6 6 6 7(一)喜茶的4P營(yíng)銷策略 7 8(三)喜茶戰(zhàn)略市場(chǎng) 8(四)喜茶市場(chǎng)定位 8 9 9 9(三)新產(chǎn)品推廣后勁不足 9(四)市場(chǎng)針對(duì)性不明確 (三)完善品牌推廣策略 可以從《茶飲疫情生存報(bào)告》看到，自從疫情的2020年1月25日開始，到2月9終，創(chuàng)始人不得不投資70萬(wàn)美元購(gòu)買“喜茶HEYTEA”的logo,自這以后，被稱為融資。因味茶早在2016年就完成了5億根據(jù)《中國(guó)鮮茶產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,2016年樓以下城市的增長(zhǎng)率約為138%。二線城市增長(zhǎng)了約120%,同期新一線城市的增長(zhǎng)率足15元，達(dá)到63%,而2018年人均消費(fèi)率卻有所上升。不足15元急劇下降，消費(fèi)范(四)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為120%96%。,分別為59%。(一)優(yōu)勢(shì)足夠的資源。在2018年4月的報(bào)道可以看到，美團(tuán)為喜茶提供了高達(dá)4億元的投一直創(chuàng)新。作為喜茶創(chuàng)始人的聶云晨一直關(guān)注(二)劣勢(shì)(三)機(jī)遇解“90年代后”和“00年代后”的“本地人”,使他們能夠發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)并贏得了年輕群體消費(fèi)者的喜愛。喜茶利用前期的市場(chǎng)空白，率先進(jìn)入市場(chǎng)，贏得了年輕群體的認(rèn)可，(四)威脅源而相互競(jìng)爭(zhēng)，與此通知，新的茶英品牌也不斷的涌現(xiàn)，例如：在5月31日，新的品牌四、喜茶的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略(一)喜茶的4P營(yíng)銷策略(三)喜茶戰(zhàn)略市場(chǎng)(四)喜茶市場(chǎng)定位五、后疫情時(shí)代喜茶新產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問題(二)新產(chǎn)品拓展缺乏系統(tǒng)性(三)新產(chǎn)品推廣后勁不足(四)市場(chǎng)針對(duì)性不明確六、改進(jìn)方法(一)拓寬目標(biāo)市場(chǎng)

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