汽車營銷技術(shù)“企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境”項(xiàng)目任務(wù)書

《汽車營銷技術(shù)》課程項(xiàng)目任務(wù)書企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境項(xiàng)目任務(wù)書課程名稱汽車營銷技術(shù)學(xué)習(xí)項(xiàng)目汽車營銷基礎(chǔ)理論項(xiàng)目任務(wù)企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境學(xué)生班級(jí)組別序號(hào)組長姓名小組成員任務(wù)描述陳晨大學(xué)畢業(yè)后，到一家汽車銷售公司擔(dān)任銷售顧問，最近發(fā)現(xiàn)企業(yè)在主推新能源汽車，連續(xù)上市幾款純電動(dòng)汽車，陳晨覺得難以理解。汽油車賣的這么好，為什么我們要轉(zhuǎn)型？由于無法理解企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，陳晨近期工作業(yè)績很差。如果您是陳晨的銷售經(jīng)理，您會(huì)從哪些方面進(jìn)行分析，讓陳晨更好的理解宏觀營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響？學(xué)習(xí)目標(biāo)一、專業(yè)能力1.能明確宏觀環(huán)境分析的意義；2.能熟悉宏觀環(huán)境影響因素。二、社會(huì)能力1.能運(yùn)用營銷基礎(chǔ)理論處理工作上的相關(guān)問題；2.樹立服務(wù)意識(shí)、效率意識(shí)、規(guī)范意識(shí)；3.強(qiáng)化人際溝通、客戶關(guān)系維護(hù)能力；4.維護(hù)組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的大局意識(shí)和團(tuán)隊(duì)能力；5.愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)勤快的工作作風(fēng)；6.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多種信息化平臺(tái)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的能力；2.制定工作計(jì)劃、獨(dú)立決策和實(shí)施的能力；3.運(yùn)用多方資源解決實(shí)際問題的能力；4.準(zhǔn)確的自我評(píng)價(jià)能力和接受他人評(píng)價(jià)的能力；5.自主學(xué)習(xí)與獨(dú)立思維能力。學(xué)習(xí)引導(dǎo)一、學(xué)習(xí)建議宏觀營銷環(huán)境將直接影響企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，對(duì)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，能有助于銷售顧問更好的理解企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，更好的明確未來的營銷方向。所以，本任務(wù)將重點(diǎn)分析企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境，讓銷售顧問清晰認(rèn)識(shí)到宏觀營銷環(huán)境的組成和特點(diǎn)。要準(zhǔn)確理解企業(yè)宏觀營銷環(huán)境，建議采取如下學(xué)習(xí)方法：1.登陸“汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)教學(xué)資源庫”，選定《汽車營銷技術(shù)》課程中“企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境”的相關(guān)微課程，觀看微課教學(xué)視頻，并完成相應(yīng)的進(jìn)階訓(xùn)練，在微課學(xué)習(xí)中如有疑問可在線提問，與教師互動(dòng)交流。2.認(rèn)真學(xué)習(xí)《<汽車營銷技術(shù)>學(xué)生學(xué)習(xí)手冊(cè)》，進(jìn)一步掌握企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境相關(guān)知識(shí)和技能，完成“難點(diǎn)化解”題目。3.假定自己是陳晨，與學(xué)習(xí)小組成員商討如何進(jìn)行宏觀營銷環(huán)境影響因素分析，并在課堂上展示。同時(shí)，注意觀察其他組展示情況，并將所見所聞?dòng)涗浽诒救蝿?wù)書的“課堂記錄”一欄。4.課后完成拓展任務(wù)、加強(qiáng)訓(xùn)練，小組內(nèi)將自己的訓(xùn)練過程拍攝微視頻（或拍攝照片）上傳到資源庫平臺(tái)，并與其他學(xué)習(xí)小組進(jìn)行互動(dòng)評(píng)價(jià)。5.在本任務(wù)書的“學(xué)習(xí)小結(jié)”一欄做好小組的學(xué)習(xí)小結(jié)。二、難點(diǎn)化解陳晨要做好本次工作，如下幾個(gè)難點(diǎn)如何確定？（在對(duì)應(yīng)□內(nèi)劃勾）。1.宏觀影響環(huán)境包括？（不定項(xiàng)選擇）□企業(yè)本身□人口□經(jīng)濟(jì)□政治□法律2.什么決定市場規(guī)模，是潛在市場容量的基本要素？（不定項(xiàng)選擇）□人口數(shù)量□經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)□政策導(dǎo)向□品牌競爭者3.分析宏觀營銷環(huán)境的目的是？4.在實(shí)際工作過程中，您覺得社會(huì)文化環(huán)境對(duì)您銷售車輛會(huì)有影響嗎？課堂錄請(qǐng)認(rèn)真觀察其他小組訓(xùn)練展示，并記錄你們小組看到的優(yōu)點(diǎn)和問題。學(xué)習(xí)小結(jié)請(qǐng)簡要記錄你們小組本項(xiàng)目任務(wù)學(xué)習(xí)的總結(jié)。拓展訓(xùn)練李磊是一名新上崗的銷售顧問，