南國香都-企業(yè)管理出版社

南國香都

/文脈中國系列叢書/NANGUOXIANGDU

南國香都

NANGUOXIANGDU

梁偉江/何華沙等著

企業(yè)管理出版社

|ENTERPRISEMANAGEMENTPUBLISHINGHOUSE

本書簡介

融入粵港澳大灣區(qū)是廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)、桂

東地區(qū)和粵西地區(qū)主要城市共同的發(fā)展機遇，

各城市之間存在激烈的競爭關(guān)系。本書從區(qū)

域經(jīng)濟研究的角度，對玉林市周邊三個城市群

發(fā)展情況和玉林市主要產(chǎn)業(yè)平臺、開放平臺

做了系統(tǒng)分析，并借助2015年到2019年的

相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建了城市競爭力評價指標體系，

對城市競爭力發(fā)展進行了比較研究。

本書通過城市競爭力評價指標體系的構(gòu)建及

運用，用數(shù)字說話，對研究城市有了比較直觀、

清晰、準確的理解和認識，找準了研究城市

的比較優(yōu)勢、發(fā)展空間、存在問題和優(yōu)化提

升方向，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供了有益的參考

和借鑒。

/文脈中國系列叢書I南國香都

NANGUOXIANGDU

南國香都

NANGUOXIANGDU

梁偉江/何華沙等著

企業(yè)管理出版社

IENTERPRISEMANAGEMENTPUBLISHINGHOUSE

圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

南國香都/梁偉江等著.－北京：企業(yè)管理出版

社，2023.3

ISBN978-7-5164-2804-7

Ⅰ.①南…?Ⅱ.①梁…?Ⅲ.①香料工業(yè)－產(chǎn)業(yè)發(fā)展－

研究－玉林?Ⅳ.①F426.78

中國國家版本館CIP數(shù)據(jù)核字(2023)第008686號

書??名：南國香都

書??號：ISBN978-7-5164-2804-7

作??者：梁偉江何華沙

責任編輯：于湘怡

出版發(fā)行：企業(yè)管理出版社

經(jīng)??銷：新華書店

地??址：北京市海淀區(qū)紫竹院南路17號郵編：100048

網(wǎng)??址：電子信箱：1502219688@

電??話：編輯部（010）68701661發(fā)行部（010）68701816

印??刷：北京虎彩文化傳播有限公司

版??次：2023年3月第1版

印??次：2023年3月第1次印刷

規(guī)??格：700毫米×1000毫米開本：1/16?

印??張：12.75印張

字??數(shù)：170千字

定??價：68.00元

版權(quán)所有?翻印必究·印裝有誤?負責調(diào)換

編委會

主任梁偉江

副主任曹光哲陳翔王岸柳蒙紹祥

委員譚明雄劉輝華劉宇河高繼軍

何華沙丁軍鳳劉毅

文脈中國50人論壇

文脈廣西50人論壇

聯(lián)袂推薦

前言

廣西，一個古老的香料“王國”，在它的東南部，點綴著一顆明

珠——玉林。自古以來，玉林就是我國乃至東南亞地區(qū)八角、丁香、香

葉、辣椒、白胡椒、黑胡椒等香辛料的主要集散地或種植地，素有“無藥

不過玉林，尋香必至玉州”之說。2014年，玉林榮獲“中國南方藥都”的

美譽。隨著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，香料作為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一個分支異

軍突起，“中國南方藥都”已經(jīng)不能完全統(tǒng)領(lǐng)玉林香料產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值

與文化內(nèi)涵，玉林迫切需要面向全國打造獨具特色、有強大影響力和競

爭力的區(qū)域公用品牌，以便更好地引領(lǐng)玉林香料產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對此狀況，玉林市委、市政府高度重視，專門成立玉林市中醫(yī)藥

（香料）產(chǎn)業(yè)工作組，大力推動香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)工作組組長梁偉

江（廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委，玉林市政協(xié)原主席）多

次帶隊到中國中藥協(xié)會、中國人民大學“國家高端智庫”與有關(guān)領(lǐng)導、

專家座談、探討，在中國中藥協(xié)會和中國人民大學“國家高端智庫”的

指導、幫助下，打造了“南國香都”區(qū)域公用品牌。

i

“南國香都”區(qū)域公用品牌不僅用于推動香料市場貿(mào)易，更被賦予

了文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合的重要使命。工作組提出了“擴一產(chǎn)”“強二

產(chǎn)”“優(yōu)三產(chǎn)”的工作思路，同時大力促進品牌和文旅IP的協(xié)同發(fā)展，

旨在推動香料產(chǎn)業(yè)形成一二三產(chǎn)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈。在工作組的推動

下，玉林市交通旅游投資集團組織編制了《玉林市“南國香都”公用品

牌管理暫行辦法》，使品牌使用有章可依；快速推進了首批“南國香

都”區(qū)域公用品牌使用授權(quán)，包括：肉桂八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)（容縣石頭鎮(zhèn)）、

沉香產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)（北流市六靖鎮(zhèn)）、沉香產(chǎn)業(yè)村（北流市石窩鎮(zhèn)良沖村）。

致力于試點推進香辛料產(chǎn)業(yè)工業(yè)化發(fā)展的農(nóng)友八桂香八角、農(nóng)友八桂香

肉桂、首佳八角、首佳肉桂、桂小卷、桂玉糖等產(chǎn)品也獲得“南國香都”

品牌使用授權(quán)。在多方共同努力下，“南國香都”品牌建設(shè)逐步結(jié)出碩

果，其中容縣石頭鎮(zhèn)已獲批2023年自治區(qū)級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)（八角）。

“南國香都”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，迅速掀起了玉林加快推進香辛

料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新一輪浪潮。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《經(jīng)濟日報》和《廣

西日報》等媒體紛紛報道“南國香都”產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，與“南國香都”建

設(shè)相關(guān)的多篇文章被學習強國、今日頭條、當代廣西等重要媒體轉(zhuǎn)載。

本書由文化引領(lǐng)篇、產(chǎn)業(yè)布局篇、IP熱文和附錄四部分組成，收錄

的文章系統(tǒng)闡釋了“南國香都”的文化內(nèi)涵、發(fā)展思路和建設(shè)方案等，

旨在為香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、區(qū)域公用品牌的打造提供有價值的參考。

ii

文化引領(lǐng)篇：廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委、玉林市政

協(xié)原主席梁偉江在《“南國香都”——玉林城市文脈的傳承與發(fā)展》

《一起“香”未來——“南國香都”的建設(shè)與未來》兩篇文章中，介紹

了玉林香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚底蘊、面臨形勢和發(fā)展前景，系統(tǒng)闡述了

“南國香都”品牌建設(shè)的主要思路；中國人民大學國家高端智庫文創(chuàng)中

心主任王岸柳博士《“南國香都”——一個超級城市文脈IP的誕生》一

文，從新文脈、新IP的視角，為讀者展示了“南國香都”超級IP的文化

和產(chǎn)業(yè)價值以及打造路徑；中國著名科技史學家、中國科技史學會少數(shù)

民族科技史專業(yè)委員會原主任、廣西民族大學原副校長、資深教授萬輔

彬以《影響歷史進程的香料與舉翼騰飛的“南國香都”》一文，帶我們

深刻理解香料對世界歷史進程的獨特影響，并展望“南國香都”建設(shè)的

美好前景；廣西壯族自治區(qū)黨委講師團特聘教授（專家）、廣西壯族自

治區(qū)決策咨詢委員會咨詢專家、廣西文化旅游智庫研究會理事長曹光哲

以《從“桂”說到“南國香都”》一文，幫助讀者梳理了“南國香都”

與“八桂”的深厚歷史淵源，展示了“南國香都”的獨特文化底蘊和魅

力，是了解廣西歷史、廣西香料發(fā)展歷史難得的好文章；知名文化學

者、人民網(wǎng)人民數(shù)據(jù)研究院原院長周中華一篇《“南國香都”賦》，譜

寫了玉林人奮力建設(shè)“南國香都”、共創(chuàng)美好生活的華美樂章。

產(chǎn)業(yè)布局篇：玉林師范學院教授汪磊《三香生萬香——主流香料

“香”當?shù)赖亍芬晃?，從專業(yè)角度科普玉林獨具特色的“三大香”——

iii

肉桂、八角、沉香的加工技術(shù)和藥用價值；梁偉江《關(guān)于推進玉林中藥

材（香料）產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研報告》《廣西中醫(yī)藥（香料）健康產(chǎn)

業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考慮——以玉林市為例》《以“產(chǎn)業(yè)共同體”理念推動廣西

香料產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展》《廣西中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展思路——

以玉林市為例》四篇文章系統(tǒng)介紹了玉林市中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀

況，在業(yè)內(nèi)第一次提出了“香料產(chǎn)業(yè)共同體”引領(lǐng)全區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的理

念；理清“南國香都”與“中國南方藥都”之間的關(guān)系，呈現(xiàn)玉林千億

元中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，玉林市商務(wù)局黨組書記、局長李唐明

撰寫《“南國香都”建設(shè)助力“中國—東盟藥都”創(chuàng)建》一文，該文章

還闡述了玉林市建設(shè)中藥材壯瑤藥材市場引領(lǐng)核心區(qū)，創(chuàng)建“中國—東

盟藥都”的初步構(gòu)想；藥食同源商品進口通關(guān)便利化改革是玉林市香料

產(chǎn)業(yè)破解進出口發(fā)展瓶頸問題的關(guān)鍵一招，本書特邀玉林市市場監(jiān)督管

理局黨組書記、局長鐘永東以《玉林市藥食同源改革賦能推動香料產(chǎn)業(yè)

升級發(fā)展》一文，詳細介紹了玉林市推進藥食同源商品進口通關(guān)便利化

改革的基礎(chǔ)條件、發(fā)展前景、改革成效、存在問題以及發(fā)展對策，有助

于廣大進出口香料商貿(mào)企業(yè)深度理解政策，把握改革帶來的巨大商機；

中共容縣石頭鎮(zhèn)委員會書記林瑜《石頭鎮(zhèn)：實施“1028”工程打造“南

國香都”產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)》一文，系統(tǒng)介紹了香料產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的總體

布局，生動描繪了“香村鎮(zhèn)興”的美好藍圖；國家科技專家?guī)鞂＜?、?/p>

林師范學院商學院高級經(jīng)濟師何華沙博士多年來專注于研究八角和肉桂

iv

產(chǎn)業(yè)，其從區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展角度撰寫的《構(gòu)建廣西八角、肉桂產(chǎn)

業(yè)發(fā)展新格局》一文，或許可以給政府部門和產(chǎn)業(yè)投資者提供有益的參

考和借鑒；本書還特邀防城港市政協(xié)副主席、玉林市林業(yè)局原局長林霞

撰寫了《港玉合作，推進肉桂、八角產(chǎn)業(yè)提檔升級》一文，比較分析防城

港市和玉林市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，提出加強區(qū)域合作的思路。

IP熱文：收錄了《“南國香都”香飄世界》《玉林尋香記——玉林

市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀實》《產(chǎn)業(yè)為體、文化為魂，“南國香都”放光彩》

《“香”村振興，振興“香”親——“南國香都”助力鄉(xiāng)村振興》《各

香其香，香香與共——廣西香料從“產(chǎn)品獨大”走向“產(chǎn)業(yè)做大”》

《南國香都：玉林向世界遞交的一張名片》等多篇媒體報道熱文。

本書附錄為中國中藥協(xié)會課題組編制的《玉林市創(chuàng)建“南國香都”

區(qū)域公用品牌項目研究》和玉林市交通旅游投資集團發(fā)布的《玉林市

“南國香都”公用品牌管理暫行辦法》，是廣大香料企業(yè)深度參與“南

國香都”品牌建設(shè)、促進本企業(yè)品牌提升、管理提升的操作指南。

本書的作者在政府公共管理、文化科技和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等領(lǐng)域擁有豐富

經(jīng)驗，文中提出的“香料產(chǎn)業(yè)共同體”“香村振興”“香村鎮(zhèn)興”“振

興香親”“各香其香”“香香與共”“一起香未來”等多個富有詩意又

朗朗上口的提法，蘊含著豐富的鄉(xiāng)村治理理念、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和共

同富裕情懷。

v

我們認為，“南國香都”區(qū)域公用品牌是玉林香料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

的一把鑰匙，“南國香都”也有望以全新的文脈IP成為區(qū)域公用品牌建

設(shè)的一面旗幟，其品牌價值不可估量，我們期待“南國香都”品牌價值

早日突破百億元，引領(lǐng)廣西香料產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。

《南國香都》編委會

玉林市南藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院

2022年10月

vi

目錄

文化引領(lǐng)篇

“南國香都”——玉林城市文脈的傳承與發(fā)展梁偉江2

一起“香”未來——“南國香都”的建設(shè)與未來梁偉江7

“南國香都”——一個超級城市文脈IP的誕生王岸柳12

影響歷史進程的香料與舉翼騰飛的“南國香都”萬輔彬26

從“桂”說到“南國香都”曹光哲32

“南國香都”賦周中華39

產(chǎn)業(yè)布局篇

三香生萬香——主流香料“香”當?shù)赖赝衾?2

關(guān)于推進玉林中藥材（香料）產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研報告梁偉江61

廣西中醫(yī)藥（香料）健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考慮——以玉林市為例梁偉江69

“南國香都”建設(shè)助力“中國—東盟藥都”創(chuàng)建李唐明76

玉林市藥食同源改革賦能推動香料產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展鐘永東85

石頭鎮(zhèn)：實施“1028”工程打造“南國香都”產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)林瑜97

以“產(chǎn)業(yè)共同體”理念推動廣西香料產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展梁偉江103

廣西中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展思路——以玉林市為例梁偉江106

構(gòu)建廣西八角、肉桂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局何華沙110

港玉合作，推進肉桂、八角產(chǎn)業(yè)提檔升級林霞117

IP熱文

“南國香都”香飄世界童政126

玉林尋香記——玉林市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀實蔣林林敬豪量133

產(chǎn)業(yè)為體、文化為魂，“南國香都”放光彩劉政強140

“香”村振興，振興“香”親——“南國香都”助力鄉(xiāng)村振興梁偉江144

各香其香，香香與共——廣西香料從“產(chǎn)品獨大”走向“產(chǎn)業(yè)做大”袁琳147

南國香都：玉林向世界遞交的一張名片甘孝武楊祖輝151

附錄1：玉林市創(chuàng)建“南國香都”區(qū)域公用品牌項目研究155

附錄2：玉林市“南國香都”公用品牌管理暫行辦法172

文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

1

“南國香都”

——玉林城市文脈的傳承與發(fā)展1

梁偉江

文運同國運相牽，文脈同國脈相連。黨的十九屆五中全會提出要“繁

榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”。香料是我們生活中

的重要物品，中華民族發(fā)展進程中形成的“香文化”歷史悠久、源遠流

長。廣西被譽為“中國天然植物香料庫”，玉林作為“南方藥都”，香料

產(chǎn)值占據(jù)廣西“半壁江山”，但長期以來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高、附加值低、

特色不明顯，與新發(fā)展階段的高質(zhì)量發(fā)展要求不相適應(yīng)。在新發(fā)展階段更好

地推動香料產(chǎn)業(yè)做大、做強，做出特色，成為玉林上下的一個共識。本文結(jié)

合玉林實際情況，在科學把握新發(fā)展格局的基礎(chǔ)上，對推動繼承和發(fā)揚“香

文化”，以建設(shè)“南國香都”為抓手發(fā)展“香料文化+”產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)香料產(chǎn)業(yè)

與文旅深度融合，推動香料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了一些思考。

一、玉林香料概況

中國是天然香料植物資源最為豐富的國家之一，廣西是我國大宗香

料的主產(chǎn)區(qū)，是我國進出口香料的主要集散地，被譽為“世界香料原料

庫”。從本質(zhì)上來說，香料屬于中藥，玉林作為“南方藥都”，中醫(yī)藥文

1本文發(fā)表于2020年4月5日《當代廣西》。

2

文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

化歷史悠久，底蘊深厚，自古以來就有“無藥不過玉林，尋香必至玉州”

的美譽，道地藥材有穿心蓮、天冬、金錢草、石斛等1000多種，木本香料

樹種種植面積超過350萬畝，其中八角、肉桂、沉香等名貴香料種植面積

80多萬畝，素有“世界八角看中國，中國八角看廣西，廣西八角看玉林”

之說。玉林作為全國品種最多、最齊全的香料原材料產(chǎn)地和集散地之一，

被譽為全國香料定價和交易中心，丁香、肉蔻、豆肉蔻就在玉林定價。據(jù)

不完全統(tǒng)計，多年來國內(nèi)80%、世界2/3以上的香料都在玉林集散，年交易

量80萬噸左右，進口香料總額接近300億元。

近年來，玉林堅持立足優(yōu)勢，堅持“藥食同源”的文化理念，把香料

產(chǎn)業(yè)擺在國內(nèi)國際兩個大局中謀劃推進，在發(fā)展中開放，在開放中升級。

2009年以來，已連續(xù)11年舉辦中國（玉林）中醫(yī)藥博覽會，國內(nèi)藥商藥企

齊聚玉林，為玉林中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展獻策出力。目前，建成的年產(chǎn)150

噸莽草酸項目，推動香料與文化產(chǎn)業(yè)有機融合，提取八角有效成分莽草酸

的產(chǎn)品純度達99％以上，年產(chǎn)值達1.3億元，技術(shù)和質(zhì)量在全國處于領(lǐng)先

地位，香料產(chǎn)品深加工研發(fā)邁出了堅實步伐。

二、香料與中國傳統(tǒng)文化的關(guān)系

香料的應(yīng)用是伴隨著人類文明的進步而發(fā)展的，“香文化”也是中國

傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

一是“香文化”源遠流長。黃帝神農(nóng)時代就有采集樹皮草根驅(qū)疫避穢

的傳說。從現(xiàn)存史料來看，中國用香的歷史可以追溯到春秋之前，當時的

“燎祭”可被認為是我國最早的用香行為。漢代時，上層社會流行用香料

熏衣、佩戴香囊，也出現(xiàn)了調(diào)和多種香料的技術(shù)，香文化略具雛形。長沙

馬王堆一號漢墓出土的文物中就有香爐和花椒、茅香、佩蘭、桂皮等香

料。古人喜歡將植物的花、果實等芳香物用于禮儀，上古時代就把香物用

于敬神、祭祀、清凈身心等事。后來，香物逐漸用于飲食、裝飾和美容，

3

很多傳統(tǒng)習俗沿襲至今。

二是“香文化”與中醫(yī)藥文化一脈相承。藥食同源、藥食同用是中醫(yī)

藥文化的精髓，香料與中藥“本是同根生”，“香文化”本身就是中醫(yī)藥

文化的構(gòu)成部分。一方面，香料基本都是中藥，除了氣味芳香，還有藥

性，在芳香人體與環(huán)境的同時，也能起到除病保健的作用，這也是香習俗

在我國起源早，并得到廣泛喜愛與傳承的一個重要原因。香料使人寧靜、

心情愉悅，其安神、有助睡眠等功效在現(xiàn)代醫(yī)療中被廣泛應(yīng)用。另一方面，

很多香料都是從中藥植物提取而來，不少中藥植物的葉、根、莖都是提取香

料的原材料，在某種程度上可說中藥植物是香料的母本。

三是“香文化”對傳統(tǒng)貿(mào)易文化的形成發(fā)揮了重要作用。海上絲綢之

路是古代中國對外交通、貿(mào)易和文化交往的海上通道，也被稱為“海上香

料之路”。經(jīng)由這條通道，產(chǎn)于我國的丁香、沉香、檀香、樟腦、嚼香等

源源不斷外銷，我們的香料也因此實現(xiàn)了墻里開花墻外香。

四是“香文化”是禮儀文化的一個重要表現(xiàn)。古人在會見重要客人、

出席重要活動、舉行重要祭祀儀式時，都要齋戒、沐浴、熏香，熏香是很

重要的禮儀，目的是表達敬重。

三、玉林打造“南國香都”的展望

香料是美食的靈魂，是“舌尖上”的幸福，也是推動文化傳承和發(fā)展

的重要載體。香料行業(yè)是國民經(jīng)濟中科技含量高、配套性強、與其他行業(yè)

關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，香料廣泛應(yīng)用于食品、藥品、日用品等。如何提升香料

產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，推動香料與文化產(chǎn)業(yè)更好融合，豐富香料文化內(nèi)涵，延伸

香料產(chǎn)業(yè)價值鏈，使香料產(chǎn)業(yè)價值最大化，是新發(fā)展階段香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

方向，也是發(fā)展的重大課題。就玉林而言，要著力抓機遇，定標揚優(yōu)勢，

對標補短板，敢于闖新路，奮力創(chuàng)特色，始終堅持“藥食同源”的理念，

樹立“工業(yè)樹”“產(chǎn)業(yè)林”思維，在著力解決高質(zhì)量發(fā)展突出問題上下功

4

文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

夫，深挖“藥食同源”文化，繼承“香文化”，發(fā)揚“香文化”，努力

把玉林香料與文化產(chǎn)業(yè)深度融合起來，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，把“舌尖上

的文化”品牌“樹起來”“推出去”，讓“詩”和“遠方”走到一起，實

現(xiàn)香料與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

一是在品牌建設(shè)上有新成效。品牌是提高競爭力的根本和關(guān)鍵。要立足

玉林香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把“南國香都”作為發(fā)展品牌，高位推進，堅持問題導

向，強化政策扶持，一棒接著一棒干，把“南國香都”品牌建好、建實、建

強，不斷提升品牌知名度，釋放品牌效應(yīng)，提升品牌價值，做到名不虛傳。

二是在產(chǎn)業(yè)融合上有新成果。只有融合發(fā)展才有出路。要以申報綜合

保稅區(qū)為切入點和平臺，實現(xiàn)香料的一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。要著力擴大香

料的種植基地，提升香料的種植質(zhì)量；要做強做大香料深加工和創(chuàng)品牌，

提高工業(yè)產(chǎn)值；要擴大香料的進出口貿(mào)易，構(gòu)建香料的期貨市場。

三是在“香文化”與文旅融合上有新突破。俗話說“酒香不怕巷子

深”，但有時候“酒香也怕巷子深”。近年來，玉林充分利用中國—東盟

博覽會、中國（玉林）中醫(yī)藥博覽會、人民網(wǎng)等各類平臺、媒介加大了宣

傳力度，營造了香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游融合的濃厚氛圍。玉林將注重把“南

方藥都”“南國香都”等元素融入城市規(guī)劃建設(shè)，在道路和街道命名、特

色小鎮(zhèn)建設(shè)等方面，充分融入“南國香都”的元素，把“南國香都”建設(shè)

體現(xiàn)到城市規(guī)劃建設(shè)的各方面、各領(lǐng)域，著力營造“世界香料看中國，中

國香料看玉林”的濃厚氛圍。充分挖掘相關(guān)的歷史文化元素，將香料與歷

史文化深度融合，講好香料和文化的故事，建強一批旅游景區(qū)景點，策劃

一批文旅線路，研發(fā)一批精油、香囊、定情信物等文旅產(chǎn)品，延伸香料產(chǎn)

業(yè)價值鏈。

四是在開放發(fā)展上有新提升。玉林是全國品種最多、最齊全的香料原

材料產(chǎn)地和集散地之一，這一優(yōu)勢決定了玉林發(fā)展的潛力在開放，后勁也

在開放。“一帶一路”倡議為玉林的香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機，香料貿(mào)易

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的過程是傳播文化的過程，香料制作的過程也是感悟文化的過程。香料作

為“一帶一路”沿線許多國家和地區(qū)風味的“靈魂”，推動“藥食同源”

文化在“一帶一路”上更加深入人心，賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

梁偉江，廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委，玉林市政協(xié)原主席

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

一起“香”未來

——“南國香都”的建設(shè)與未來1

梁偉江

“南國香都”作為一個區(qū)域公用品牌，從品牌理念建設(shè)，到與產(chǎn)業(yè)相

結(jié)合，再上升至文旅IP的打造，經(jīng)歷了三個階段的探索。

一、“南國香都”品牌的提出

中藥材和香料產(chǎn)業(yè)是玉林的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，素有“無藥不過玉

林，尋香必至玉州”的美譽。2014年，玉林獲得“中國南方藥都”稱號，

中藥材市場發(fā)展迅猛，也促進了香料交易市場的發(fā)展壯大，并進一步形成

全國交易量最大、品種最齊全的香料集散中心。近年來，玉林全市香料產(chǎn)

業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值約100億元，香料年交易額約300億元，從事香料生產(chǎn)、銷售

的經(jīng)營主體800多家，國內(nèi)80%、世界2/3以上的香料在玉林集散。玉林也是

全國大宗香料的重要產(chǎn)區(qū)，木本香料樹種種植面積350多萬畝，其中八角、

肉桂、沉香80多萬畝，成為支撐玉林香料產(chǎn)業(yè)核心板塊的“三大香”。

顯然，“中國南方藥都”已經(jīng)不能完全統(tǒng)領(lǐng)玉林香料產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值

與文化內(nèi)涵。為了更好地彰顯地域特色，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，玉林提出了打造

“南國香都”品牌的構(gòu)想，把中藥材和香料作為既緊密聯(lián)系又相互區(qū)分的

1本文發(fā)表于2022年4月25日當代廣西網(wǎng)。

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兩個支柱產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。

二、玉林打造“南國香都”品牌的探索與實踐

文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，品牌是提高競爭力的關(guān)鍵。玉林樹立“文化為

魂、產(chǎn)業(yè)為體”的發(fā)展理念，將“南國香都”品牌與香料產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，

以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文化為引領(lǐng)，推進打造香料產(chǎn)業(yè)共同體，充實豐富“南

國香都”品牌內(nèi)涵并提升競爭力，促進實現(xiàn)香料與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的質(zhì)

量變革、效率變革、動力變革。重點以八角、肉桂、沉香“三大香”為基

礎(chǔ)，以各鎮(zhèn)村為支點，積極“擴一產(chǎn)”“強二產(chǎn)”“優(yōu)三產(chǎn)”，加快推進香

料產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒐I(yè)化、金融化，不斷夯實“南國香都”品牌發(fā)展根基。

“擴一產(chǎn)”。根據(jù)各縣、鎮(zhèn)的資源特點，對全市香料種植布局進行統(tǒng)籌

優(yōu)化，通過政府主導和“村集體＋公司＋農(nóng)戶”“公司＋國有林場＋農(nóng)戶”

等方式，在北流市六靖鎮(zhèn)、石窩鎮(zhèn)、民樂鎮(zhèn)和容縣石頭鎮(zhèn)，興業(yè)縣山心鎮(zhèn)等

布局建設(shè)一批鎮(zhèn)村香料特色產(chǎn)業(yè)示范點，逐步打造形成“一縣一業(yè)”“一

鎮(zhèn)一香”發(fā)展格局。基于截至2021年年底北流沉香種植面積9萬畝、約占廣

西沉香種植面積80%的優(yōu)勢，積極申報國家地理標志，打造北流沉香特色品

牌；基于容縣石頭鎮(zhèn)肉桂、八角資源豐富的優(yōu)勢，明確了打造“南國香都”

肉桂、八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的發(fā)展目標，等等。在種苗培育方面，建成沉香、八

角、肉桂3個育苗基地和3個種質(zhì)資源基因庫，已培育3萬株土沉香苗、3萬株

八角苗和1.2萬株肉桂苗，為“擴一產(chǎn)”提供充足的苗木保障。

“強二產(chǎn)”。重點針對香料產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，精準推動引進廣西最大

的桂油提煉企業(yè)廣西庚源香料有限責任公司、廣東珍熙沉香實業(yè)（集團）

有限公司等一批龍頭企業(yè)，同時加快建設(shè)廣西玉林特色香料產(chǎn)業(yè)園、玉林

“藥食同源”加工園區(qū)，積極推進舟聰公司等一批香料企業(yè)提能擴產(chǎn)，大

力發(fā)展香料產(chǎn)品的精深加工。同時搭建“玉香聚”產(chǎn)銷平臺，積極推動加

工企業(yè)與大市場、大企業(yè)、大電商開展產(chǎn)銷合作，通過產(chǎn)銷聯(lián)動進一步壯

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

大香料加工企業(yè)，截至2021年年底，已推動玉林香料協(xié)會與宏進農(nóng)批市場

三大協(xié)會開展合作，為香料企業(yè)提供合作銷售網(wǎng)點2萬多個。

“優(yōu)三產(chǎn)”。通過建設(shè)專業(yè)交易市場、優(yōu)化進出口服務(wù)、加大金融服

務(wù)等措施，推動香料貿(mào)易提檔升級?？偼顿Y約40億元、占地570畝的玉林

國際香料交易市場已開市營業(yè)，并與廣西食品藥品檢驗所共建玉林實驗

室，配套建設(shè)香料科研檢驗檢測技術(shù)中心。積極優(yōu)化營商環(huán)境，推動開通

了玉林至東南亞國家的鐵路國際物流通道，實現(xiàn)玉林鐵路國際聯(lián)運貨物出

口，有力推動中藥材（香料）出口貿(mào)易。尤其在藥食同源工作方面，2021

年10月以來，玉林充分利用作為廣西藥食同源商品進口通關(guān)便利化改革試

點城市的有利條件，在全區(qū)率先制定試點改革方案和配套制度，并實現(xiàn)全

區(qū)首單藥食同源改革商品通關(guān)，為廣西深化藥食同源改革提供了經(jīng)驗。廣

西全面深化食品用藥食同源商品進口通關(guān)便利化改革之后，玉林藥食同源

改革工作更是大踏步前進，成效顯著。積極招引海南國際商品交易中心進

駐玉林，依托其場外衍生品交易政策，進一步優(yōu)化玉林農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心

的交易功能，推動香辛料等產(chǎn)品向玉林的全產(chǎn)業(yè)鏈導入和聚集，逐步形成

單一農(nóng)產(chǎn)品的世界級定價權(quán)。

在做強產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，堅持傳承“香文化”、做強“香品牌”、做大

“香文章”。2021年10月，充分發(fā)揮玉林香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功創(chuàng)建“南國

香都”區(qū)域公用品牌，并在南寧召開了品牌新聞發(fā)布會；2021年11月，在

中國（玉林）中醫(yī)藥博覽會上舉辦“南國香都”香料論壇，吸引香產(chǎn)業(yè)知

名企業(yè)、專家學者、行業(yè)協(xié)會匯聚玉林，品香話香，有效推介“南國香

都”品牌，不斷提升“南國香都”品牌的知名度和影響力。

三、“南國香都”品牌與文旅IP的結(jié)合

為讓“南國香都”品牌IP概念真正具有自己的文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核和

獨特價值，玉林在把“南國香都”品牌與香料產(chǎn)業(yè)深度融合的同時，還要

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深入構(gòu)建完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，把“南國香都”做成一個可以超鏈多元商業(yè)

模式的存在，形成效益遞進的良性循環(huán)。

主要從以下幾個方面進行建設(shè)。

一是制定標識標準，凸顯“南國香都”品牌價值。在確定建設(shè)“南國

香都”品牌的思路后，由玉林市政府平臺公司——玉林市交通旅游集團及

時申請注冊“南國香都”品牌商標并納入政府管理，由市政府授權(quán)市交旅

集團使用和管理。同時，組織專家團隊，融合香料特色和“香文化”元

素，設(shè)計“南國香都”標識；制定出臺《玉林市“南國香都”區(qū)域公用品

牌管理暫行辦法》，推動“南國香都”品牌運用的市場化、規(guī)范化。

二是打造系列品牌，充實“南國香都”產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。加快“南國香

都”IP項目開發(fā)，積極用好“南國香都”知識產(chǎn)權(quán)，打造香料系列產(chǎn)品品

牌，不斷把品牌做大做優(yōu)。在條件成熟的鎮(zhèn)村、企業(yè)、合作社等進行布

局，推進打造“南國香都”系列品牌。2022年3月，開展了第一次“南國

香都”品牌授權(quán)使用評審工作，確定了首批品牌建設(shè)名單，分別是：容縣

石頭鎮(zhèn)——“南國香都—肉桂八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)”；北流市六靖鎮(zhèn)——“南國

香都—沉香產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)”；北流市石窩鎮(zhèn)沙田村——“南國香都—沉香特色

產(chǎn)業(yè)村”；北流市石窩鎮(zhèn)沙田村良沖沉香種植專業(yè)合作社——“南國香

都—桂之香系列產(chǎn)品”；玉林福達農(nóng)產(chǎn)品冷鏈有限公司——南國香都商標

第35類圖形及文字使用權(quán)；廣西桂品優(yōu)生物科技有限公司——“南國香

都”農(nóng)友八桂香八角、農(nóng)友八桂香肉桂；廣西玉林南國香都科技有限公

司——“南國香都”桂小卷、桂棒棒；廣西首佳食品有限公司——“南國

香都”首佳八角、首佳肉桂。通過香料產(chǎn)業(yè)系列品牌的打造，帶動更多的

鎮(zhèn)村和企業(yè)積極創(chuàng)建自己的品牌、亮出自己的特色。此外，積極申請國家

地理標志，申報建設(shè)“大紅八角”“北流沉香”等一批商標品牌，努力以

創(chuàng)品牌謀轉(zhuǎn)型、促發(fā)展。

三是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，塑造“南國香都”文化特質(zhì)。積極推動品牌與文

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

旅IP緊密結(jié)合，努力打造在全國具有影響力的特色文旅IP。通過籌劃推進

香料科普館、沉香博物館、產(chǎn)品體驗館建設(shè)，打造香料特色文化街區(qū)，推

出“香文化”旅游專線，研發(fā)特色文旅產(chǎn)品，建設(shè)特色康養(yǎng)中心等舉措，

加快推進“藥、食、療、美、旅”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，塑造好、推介好玉林

的“藥文化”和“香文化”，形成具有獨特文化內(nèi)涵和持久生命力的特

色文旅IP。已建成玉林香料科普展覽館、中藥港文旅（藥膳）商業(yè)街、牛

腩粉一條街及北流沉香文化館、北流沉香體驗貿(mào)易中心，推出“南國香

都——尋香之旅”文旅線路19條，掛牌藥膳館2家，研發(fā)了一批精油、香

囊等文旅產(chǎn)品，香料產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷延伸。先后在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、廣西新

聞網(wǎng)、當代廣西網(wǎng)、《經(jīng)濟日報》、今日頭條、學習強國等媒體平臺發(fā)表香

料產(chǎn)業(yè)系列主題文章；與中國中藥協(xié)會、中央電視臺聯(lián)合制作專題宣傳片

加強品牌推介；在抖音平臺注冊運營“南國香都”賬號，常態(tài)化開展線上直

播，吸引了一批“香粉”，不斷擴大“南國香都”品牌知名度和影響力。未

來，玉林將把香料產(chǎn)業(yè)與廣西最大僑鄉(xiāng)容縣等文旅資源相結(jié)合，與北流銅鼓

文化和博白縣、陸川縣客家文化等特色資源相結(jié)合，精心打造一批特色生態(tài)

文化旅游項目，持續(xù)增強“南國香都”文旅IP的影響力和吸引力。

文旅融合時代“南國香都”品牌IP建設(shè)的實質(zhì)是在這一區(qū)域公用品牌

的引領(lǐng)下，開發(fā)更多的知識產(chǎn)權(quán)，塑造更多的藝術(shù)作品，著力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)

展新業(yè)態(tài)，建設(shè)形成特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和超級文旅IP。這幾年“南國香都”

品牌建設(shè)已經(jīng)取得了階段性的成果。我們相信，新征程上，“南國香都”

品牌建設(shè)一定能讓我們的八角、肉桂、沉香等香料“香香與共”，讓我們

的企業(yè)、香料產(chǎn)業(yè)以及香料產(chǎn)業(yè)共同體，一起“香”未來！

梁偉江，廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委，玉林市政協(xié)原主席

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“南國香都”

——一個超級城市文脈IP的誕生

王岸柳

2020年《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

（文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2020〕78號）印發(fā)，提出要“培育和塑造一批具有鮮明

中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化”。近年來，北京、上海、廣

州、深圳等一線城市和成都、鄭州、青島、蘇州等新一線城市先后推出了

專屬的城市文化旅游IP，打造超級IP賦能文化產(chǎn)業(yè)和推動城市高質(zhì)量發(fā)展

已經(jīng)成為一股不可阻擋的潮流。

IP（IntellectualProperty）正在從一個嚴謹?shù)姆筛拍?，演變成為一個

相對寬泛的產(chǎn)業(yè)概念。萬物皆可IP，萬事皆可IP。如今通常意義上的IP概

念，已經(jīng)不僅是狹義的“知識產(chǎn)權(quán)”，而是指以知識產(chǎn)權(quán)為前提的“已經(jīng)

形成海量心智占領(lǐng)的超級觀念物”。在無論是城市形象傳播還是產(chǎn)品品牌

塑造都極其同質(zhì)化的今天，模仿甚至“山寨”幾乎無處不在且周期極短，

要讓消費者心心念念，就需要直擊消費者心靈深處、尋求最廣泛的心靈共

鳴，其表達便是IP。

基于“新文脈理論”和對大量本土化IP發(fā)展案例的總結(jié)和深入研究，

金元浦團隊創(chuàng)造性地提出了“文脈IP”概念。文脈IP指根植于區(qū)域地理單

元文脈之中的IP，生于此共識、長于此共識，天然連接著成熟的認知和潛

在的受眾，是眾多不同類型IP中最符合國人文化傳統(tǒng)的歷史存續(xù)。凡有一

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

地，必有一脈。文脈是因文化地的歷史主線，是地域內(nèi)擁有共識最大公約

數(shù)的活態(tài)傳承。文脈IP帶來三大流量：面向廣域的大眾流量、面向私域的

粉絲流量、面向變現(xiàn)的交易流量。有此共識和流量基礎(chǔ)，便有最穩(wěn)固的用

戶基數(shù)和市場空間，IP成功率自然大大提升。

文脈IP隱藏在紛繁復雜的文旅資源背后，一旦被正確的方法發(fā)掘并激

活，就能夠快速形成有效知識產(chǎn)權(quán)和穩(wěn)定綜合流量，成為一個優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

一、文脈根植與價值建構(gòu)

（一）文脈根植：文脈IP生命力與產(chǎn)業(yè)基值的根本所在

人類對香的喜愛是與生俱來的，在漫長的歷程中，發(fā)展出祭祀、宗

教、凈化自身或環(huán)境、飲食、藥物等香的諸多用途。中國數(shù)千年用香，形

成了獨特的香文化。香文化與中醫(yī)藥文化一脈相承，“南國香都”涵括了

玉林傳統(tǒng)上“南方藥都”的內(nèi)涵。許多香料從中藥植物中提取而來，許多

香料本身就具備寧靜、安神、有助睡眠等功效并被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療。從

“藥食同源”文化理念出發(fā)，傳承香文化，能有效支撐玉林發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)

業(yè)。廣西玉林自古就是香料主要種植和集散地，如今仍然集散全國80%的

香料。香料是美食的靈魂，是“舌尖上”的美味，也是推動文化傳承和發(fā)

展的重要載體?！澳蠂愣肌备灿谟窳知毺氐臍v史文化底蘊，是中華文

明生生不息香文化的典型代表。

共識是認知人的社會性的邏輯起點。人是一切社會關(guān)系的總和，文脈

本質(zhì)是在反映人與地域的關(guān)系，精準的文脈挖掘和提煉可以最大限度凝聚

內(nèi)外部民眾共識，給一個地域或行政單元的文化乃至經(jīng)濟社會發(fā)展帶來巨

大的現(xiàn)實紅利。這種提煉的外顯化即為文脈IP。因此，文脈IP是一個既得

之于時尚、又不失于傳統(tǒng)的概念。文脈是產(chǎn)業(yè)的靈魂，品牌是提高競爭力

的關(guān)鍵。玉林正以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文脈為引領(lǐng)，推進打造香料產(chǎn)業(yè)共同

體，充實豐富“南國香都”品牌內(nèi)涵和競爭力，促進實現(xiàn)香料與文化產(chǎn)業(yè)

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融合發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革；重點以八角、肉桂、沉香

“三大香”為基礎(chǔ)，以各鎮(zhèn)村為支點，積極“擴一產(chǎn)”“強二產(chǎn)”“優(yōu)三

產(chǎn)”，加快推進香料產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、工業(yè)化、金融化，不斷夯實“南國香

都”品牌發(fā)展根基。

文脈是1，文脈IP是n，一地一脈是中華文明傳承弘揚的重要方式，也

是“南國香都”這個區(qū)域公用品牌的建設(shè)和弘揚方式，它根植玉林不同地

區(qū)的不同生活習慣，以地域文化元素，傳承傳統(tǒng)文脈，讓這塊古老的南方

大地，每個市、縣、鎮(zhèn)都能夠找到自己的文脈，并由此衍生出一批已經(jīng)形

成了基本認知和基礎(chǔ)流量的文脈IP。古時“海上絲綢之路”又被稱為“海

上香料之路”，“南國香都”有潛力成為當代“海上絲綢之路”上的文脈

IP之一。經(jīng)由古時“海上絲綢之路”，我國的丁香、沉香、檀香、樟腦、

嚼香等多種香料不斷外銷，這條路不僅是我國對外貿(mào)易之路，是優(yōu)秀中華

傳統(tǒng)文化“走出去”之路，更是中華文明與沿線國家和地區(qū)不同文明交流

互鑒之路。

如今，我國正大力推進“一帶一路”建設(shè)，推動以香料為主的香文化

“走出去”仍是當代“海上絲綢之路”的重要組成部分，玉林應(yīng)抓住機

遇，發(fā)揮優(yōu)勢，將“南國香都”打造成21世紀“海上絲綢之路”上的重要

文脈IP。文脈IP以強大的統(tǒng)攝力和牽引力將玉林市大大小小的文脈IP聚合

為譜系，共同組成玉林市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)最重要的內(nèi)核——玉林市專

屬的“南國香都”品牌文脈IP譜系，這些聚合的文脈IP必將成為支撐“無

藥不過玉林，尋香必至玉州”的四梁八柱，建構(gòu)世界級香料旅游目的地的

內(nèi)在靈魂。

（二）價值建構(gòu)：找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點

從懷念到消費，需要準確找到當代產(chǎn)業(yè)建設(shè)與主流消費的切入口。

玉林是中國品種最多、最齊全的香料原材料產(chǎn)地和集散地，截至2021年

年底，超過350萬畝，其中沉香、八角、肉桂等名貴香料種植面積80余萬

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文化引領(lǐng)篇

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畝。玉林被譽為全國香料“定價”和交易中心，丁香、肉蔻、豆肉蔻定價

在玉林。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來國內(nèi)80%、世界2/3以上的香料都在玉林集

散，年交易量80萬噸左右，進口香料總額接近300億元。“香”本身就有

著強烈的文化屬性，“尋香”對越來越多的年輕人而言正從文化懷舊逐漸

演變成一種“圈層社交”的行為選擇，但這一過程得到的主動推力，還遠

遠不夠?！爸袊戏剿幎肌奔炔荒艹浞殖休d厚重延綿的中華傳統(tǒng)香文化，

又不能統(tǒng)攝玉林香料產(chǎn)業(yè)在當代迸發(fā)出的巨大產(chǎn)業(yè)價值，因此，迫切需要

一個全新的連接點，打通香文化與香料產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，打造在全國獨具

特色、影響力大的香料產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌，更好引領(lǐng)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)

展。“南國香都”品牌應(yīng)運而生。

隨著生活水平的不斷提高，特別是后疫情時代人們對于健康和養(yǎng)生的

日益重視，消費升級讓香料迎來前所未有的市場機遇。古老的香文化正在

創(chuàng)造越來越多的潛在消費點。

2021年，玉林市充分發(fā)揮香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成功創(chuàng)建“南國香都”區(qū)

域公用品牌，并制定了《玉林市“南國香都”區(qū)域公用品牌管理暫行辦

法》，對品牌運用開展市場化、規(guī)范化管理。目前，玉林市正積極打造

“南國香都”——肉桂八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)、沉香產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)、沉香產(chǎn)業(yè)村等示范

鎮(zhèn)村，并推動一批香料企業(yè)先期打造了“南國香都”——桂小卷、桂棒

棒、首佳八角等系列產(chǎn)品品牌，玉林的“香”品牌正逐步成型。廣西首個

沉香文化館在玉林北流建成開館，通過集聲光電于一體的科普展示，讓人

們感受沉香文化的巨大魅力。

通過一二三產(chǎn)融合發(fā)展，“香”從消費產(chǎn)品向消費文化升級已恰逢

其時?！澳蠂愣肌弊鳛轫敿壍膮^(qū)域文脈IP，所承載的價值內(nèi)涵與符號系

統(tǒng)，正在迸發(fā)出強大的產(chǎn)業(yè)張力?！澳蠂愣肌钡陌l(fā)展，蘊含著一個以傳

統(tǒng)香料文化不斷賦能當代香料產(chǎn)業(yè)，不斷結(jié)合前沿消費熱點而形成全新場

景的時代進程。

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二、系統(tǒng)觀復與自洽創(chuàng)新

（一）系統(tǒng)觀復：回歸香文化初心，全面推進城市的共識重塑

IP的價值共識離不開傳播，傳播的核心是觀復。“致虛極，守靜篤。

萬物并作，吾以觀復。夫物蕓蕓，各復歸其根?！边^去很多城市的文化與形

象傳播僅停留在表面，每年口號不同，標語不同，價值觀不同，最終造成共

識混亂，不能清晰定位出一座城、一個地域最獨特的文化特質(zhì)，從而讓人們

認識它、記住它、向往它。因此，城市文脈IP傳播的核心要義，在于穩(wěn)定的

價值觀的觀復的表達。不斷地以新形式、新表達，對一以貫之的價值觀進行

持續(xù)的重復，進而將城市獨特的文化形象深深根植在受眾的心中。

擁有兩千多年州郡史的玉林，香料種植也有近千年歷史。玉林作為中

國南方藥都，中藥商貿(mào)歷史悠久。作為南方海上絲綢之路輸入藥材轉(zhuǎn)銷

地，玉林將東南亞諸國進口的藥材，通過西江—潯江—漓江—湘江—長江

等水路通道，發(fā)散轉(zhuǎn)銷至中原及北方各地。20世紀80年代，一群在廣東茂

名從事進口東南亞香料的商人來到玉林，使當?shù)叵懔腺Q(mào)易量顯著增多。

1988年，玉林集資800萬元建成了全國首批獲批準開辦、廣西唯一的中藥

材（香料）專業(yè)市場，令當?shù)叵懔腺Q(mào)易逐漸輻射全國，產(chǎn)品遠銷海外。

2009年，玉林借力中國（玉林）中醫(yī)藥博覽會，一躍成為全國性的香料原

材料集散地和香料定價中心。自此玉林中藥材市場飛速發(fā)展，逐漸形成了

匯集1200多種常用中藥材、擁有10多個名優(yōu)中藥材品牌的南方第一大中藥

材集散地，形成了以中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)和專業(yè)中藥材市場為代表的中醫(yī)藥產(chǎn)

業(yè)化新格局，“南方藥都”的新名片享譽海內(nèi)外。

從2009年到2020年，玉林市聯(lián)合中國中藥協(xié)會等部門連續(xù)舉辦了十一

屆中國（玉林）中醫(yī)藥博覽會（簡稱藥博會），累計簽訂投資合同項目

100多個。藥博會已成為玉林促進中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)國際國內(nèi)交流與合

作及深化“一帶一路”開放合作的重要平臺。在“廣西—文萊經(jīng)濟走廊”

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文化引領(lǐng)篇

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框架下，香料貿(mào)易在廣西與文萊合作中重新成為亮點，廣西與文萊香料貿(mào)

易和清真認證產(chǎn)業(yè)合作逐步向現(xiàn)代化模式發(fā)展。2021年9月，廣西和文萊

有關(guān)企業(yè)和機構(gòu)確定一批新的重點合作項目，其中包括中國—文萊香料之

都（廣西玉林市）項目。

東盟是“南國香都”更為獨特的全球機遇。玉林市位于廣西東南部，

毗鄰粵港澳，是西部陸海新通道的重要節(jié)點。自古以來，玉林就是中國乃

至東盟地區(qū)八角、丁香、肉桂、香葉、辣椒、白胡椒、黑胡椒等香精料的

主要種植地和集散地，世界三分之二以上的香料都在玉林集散。推動獨樹

一幟的玉林香料產(chǎn)業(yè)提質(zhì)延鏈，擦亮品牌，借助RCEP東風謀求更大的發(fā)

展，是當?shù)卣谂Φ男路较颉！澳蠂愣肌本o抓《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)

系協(xié)定》新機遇，將擴大與東盟國家在香料領(lǐng)域的貿(mào)易往來，著力建設(shè)面

向東盟的國際中藥材（香料）生產(chǎn)交易基地。

“南方藥都”為“南國香都”價值內(nèi)核的傳播打下了非常良好的基

礎(chǔ)。在玉林市委、市政府的領(lǐng)導下，“南國香都”抓住歷史機遇，利用中

小企業(yè)商機博覽（中國·玉林）、中國（玉林）中醫(yī)藥博覽會、“嶺南都

會”消費購物節(jié)等平臺持續(xù)推動“南國香都”品牌的廣泛傳播，以“會展

經(jīng)濟”為突破口，打開了玉林市以“南國香都”為全新形象的認知重塑，

趕上了21世紀的發(fā)展浪潮。此外，“南國香都”也開啟了新媒體的傳播之

旅，初步形成了覆蓋當前主流平臺的媒體矩陣，推動全新的城市文化特質(zhì)

在人們的認知中快速迭代。

（二）自洽創(chuàng)新：“藥食同源改革”開啟香料產(chǎn)業(yè)的新征程

文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，品牌是增強公眾認知度的標志，創(chuàng)新是提高競爭

力的關(guān)鍵。玉林以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為根本，以文化為引領(lǐng)，推進打造

香料產(chǎn)業(yè)共同體，充實豐富“南國香都”品牌內(nèi)涵和競爭力，促進實現(xiàn)香

料與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革；重點以八角、

肉桂、沉香“三大香”為基礎(chǔ)，加快推進香料產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、工業(yè)化、金融

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化，創(chuàng)新開展食品用藥食同源商品進口通關(guān)便利化改革工作，為玉林香料

產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了更為廣闊的市場，不斷夯實“南國香都”品牌發(fā)展根基。

玉林香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，是全國香料原材料最多、最齊全的產(chǎn)地和集

散地，但多年來，食品用藥食同源商品在廣西只能以藥材用途報關(guān)通關(guān)，

用時長，企業(yè)成本和經(jīng)營風險大，企業(yè)無奈選擇到開放程度較高的廣州等

外省港口報關(guān)通關(guān)。

為解決企業(yè)以食品生產(chǎn)加工用途申報進口既是食品又是藥品（藥食同

源）的商品通關(guān)問題，2021年10月，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳等四部門聯(lián)合

印發(fā)《藥食同源商品進口通關(guān)便利化改革協(xié)調(diào)會會議紀要的函》（桂商貿(mào)

函〔2021〕181號），明確在玉林市、梧州市開展藥食同源商品進口通關(guān)便

利化改革試點，拉開了玉林市藥食同源試點改革的序幕。玉林市委、市政

府非常重視藥食同源試點改革工作，成立試點改革領(lǐng)導小組，出臺改革方

案，制定四項管理制度，優(yōu)化通關(guān)流程，確定首批4家試點企業(yè)先行先試。

與此同時，玉林市藥食同源改革領(lǐng)導小組積極走訪香料經(jīng)營戶，開

展座談會，加大政策宣講力度，鼓勵香料經(jīng)營戶用足用活現(xiàn)有政策。積

極協(xié)調(diào)海關(guān)、商務(wù)等部門，優(yōu)化通關(guān)服務(wù)，推行“提前申報”“兩步申

報”“兩段準入”等“船邊直提”“抵港直裝”等通關(guān)改革便利措施，協(xié)

助試點企業(yè)在廣西完成藥食同源商品進口順利通關(guān)。2022年3月15日，廣

西桂品優(yōu)生物科技有限公司從印度進口的27噸小茴香運抵玉林國際香料交

易市場，標志著廣西首單食品用藥食同源商品在玉林成功通關(guān)，填補了廣

西藥食同源商品以食品用途在本地通關(guān)的空白。商品的通關(guān)費用比從廣東

等外省港口通關(guān)節(jié)約近2200元。廣西桂品優(yōu)生物科技有限公司率先在廣西

開展藥食同源商品進口業(yè)務(wù)，玉林市市場監(jiān)督管理局全程跟蹤服務(wù)，一個

工作日內(nèi)為企業(yè)開具了藥食同源商品進口用途證明，玉林市相關(guān)部門積極

協(xié)調(diào)海關(guān)、港務(wù)等部門為企業(yè)爭取優(yōu)質(zhì)便捷的通關(guān)服務(wù)，確保了廣西首單

藥食同源商品成功通關(guān)。

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文化引領(lǐng)篇

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玉林市加大藥食同源試點改革宣傳力度，鼓勵試點企業(yè)搶抓機遇，發(fā)

揚敢為人先、敢拼敢干的精神，做好發(fā)展計劃，積極開展藥食同源商品進

口業(yè)務(wù)。首單成功通關(guān)大大提振了企業(yè)信心，玉林市乘勢加大培育試點企

業(yè)力度，積極推動藥食同源商品進出口增量，試點期間藥食同源商品通關(guān)

目錄就達21種，首單通關(guān)后的第1個月內(nèi)促成藥食同源商品進出口交易額

達2165萬元，試點企業(yè)從首批4家發(fā)展到9家，試點改革工作取得了顯著

成效。

三、科技賦能與場域承載

（一）科技賦能：數(shù)字金融賦能香料交易，打響產(chǎn)業(yè)升級攻堅戰(zhàn)

科技是當前最具活力的產(chǎn)業(yè)要素，特別是數(shù)字科技，已成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

加入數(shù)字經(jīng)濟這一時代巨輪的助推器，在這方面，“南國香都”也沒有掉

隊。2021年年底建成的玉林香料市場將成為玉林香料產(chǎn)業(yè)核心區(qū)重要組成

部分，玉林市87%的香料經(jīng)營戶已搬入玉林香料交易市場集中經(jīng)營。自從

交易平臺上線e企付之后，商戶在線上平臺的采購、銷售情況變得一目了

然，資金的周轉(zhuǎn)更加方便了，支付方式更多了，支付效率也更高了。

玉林市創(chuàng)新以結(jié)算金融為依托，普惠金融為紐帶，通過線上線下一體

化發(fā)展、場景和生態(tài)兩翼推動、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字風控雙輪驅(qū)動，助力鄉(xiāng)

村振興，憑借數(shù)字優(yōu)勢和科技賦能，創(chuàng)新“玉商”金融模式。2022年7月

8日，工銀e企付業(yè)務(wù)正式投產(chǎn)于玉林香料市場，以“平臺負責交易管理，

銀行對應(yīng)資金支付”的合作模式對接線上直銷平臺“找香料網(wǎng)”，打造

“科技+數(shù)字+信息”的市場管理平臺金融服務(wù)，通過建設(shè)專業(yè)交易市場、

強化金融引領(lǐng)等措施，推動香料貿(mào)易提檔升級，提高了管理效率，助力玉

林經(jīng)濟快速發(fā)展。

引領(lǐng)“南國香都”品牌發(fā)展的玉林香料交易市場，配套的香料產(chǎn)業(yè)鏈

質(zhì)量和規(guī)模處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，其線上交易平臺“找香料網(wǎng)”隨著交易市

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場不斷創(chuàng)新營銷模式、構(gòu)建營銷體系應(yīng)運而生，致力于推進玉林香料產(chǎn)業(yè)

發(fā)展，做大做強香料產(chǎn)業(yè)鏈集群圈，通過科技賦能把數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為服務(wù)

新發(fā)展格局的重要抓手，凝聚共識，健全工作機制，深耕場景推廣，圍繞

客戶需求和重點項目，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以數(shù)字化手段提升品牌的服

務(wù)水平，積極打造與數(shù)字經(jīng)濟相適應(yīng)的香料服務(wù)體系。與此同時，玉林市

與廣西食品藥品檢驗所共建玉林實驗室，在玉林國際香料交易市場配套建

設(shè)香料科研檢驗檢測技術(shù)中心，打造一站式高科技服務(wù)中心，推動香辛料

等產(chǎn)品向玉林的全產(chǎn)業(yè)鏈導入和聚集，逐步在玉林形成單一農(nóng)產(chǎn)品的世界

級定價權(quán)。

通過科技賦能做到精準識別，玉林市從全局發(fā)展角度意識到與玉林香

料線上交易平臺進行合作是構(gòu)建金融生態(tài)化場景，打造新型智慧化產(chǎn)業(yè)鏈

金融品牌的重要布局。通過銀行總行＋分行＋支行三級聯(lián)動配合，積極提

供交易流程優(yōu)化、客戶需求識別及新型營銷發(fā)展等解決方案。著重發(fā)揮e

企付“資金安全，流程便利，風險可控”的優(yōu)點，將銀行的結(jié)算系統(tǒng)靈活

嵌入線上交易平臺，向平臺方和交易方提供靈活的支付方式和支付工具，

有效解決了傳統(tǒng)資金結(jié)算模式下資金流、信息流與物流不匹配的問題，規(guī)

避二次清分風險。

（二）場域承載：打造“一二三產(chǎn)融合”的香料消費場景譜系

隨著消費升級時代的到來，越來越多的消費者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的物

質(zhì)消費、實體消費，更多開始追求精神層面的體驗和感受，追求個性化、

有特色、有品位的消費，這種消費升級可以概括為從消費產(chǎn)品向消費文化

升級。在“南國香都”超級IP的輔助下，玉林建設(shè)了香料科普館、沉香博

物館、產(chǎn)品體驗館，并積極打造香料特色文化街區(qū)，推出“香文化”旅游

專線、研發(fā)特色文旅產(chǎn)品，籌建特色康養(yǎng)中心等，不斷豐富“南國香都”

內(nèi)涵，加快推進“藥、食、療、美、旅”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。打造“南國香

都”品牌集群，注冊了首佳至真、農(nóng)友八桂香、桂百味、桂香寶、貝利

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文化引領(lǐng)篇

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爾、錦香匯等10多個香料商品商標，引導3家藥食同源企業(yè)申請使用“南

國香都”區(qū)域公用品牌商標并獲準。

在此背景下，玉林以點帶面擴大全市中藥材、香料的種植，在北流六

靖鎮(zhèn)、石窩鎮(zhèn)、民樂鎮(zhèn)和容縣石頭鎮(zhèn)、興業(yè)縣山心鎮(zhèn)等地布局建設(shè)了一批

中藥材、香料種植示范點；加速策劃建造香料特色工業(yè)加工園、藥食同源

加工園區(qū)，大力展開香料產(chǎn)品的精深加工工業(yè)；推進展開玉林國際香料科

研查驗檢測技能中心通過廣西質(zhì)量技能點評認證中心認定評審工作，“廣

西中醫(yī)藥（香料）科研查驗檢測中心”獲推薦列入第一批中國—東盟創(chuàng)新

協(xié)作區(qū)科技專項名單。推進在玉林福達世界香料交易商場等地建設(shè)海關(guān)監(jiān)

管倉，滿足中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)品的進出口便利化需求。

打造香料交易、產(chǎn)品研發(fā)、精深加工、倉儲物流、檢測檢驗、國際會

展、進出口保稅倉等功能完備的“生產(chǎn)—加工—質(zhì)檢—銷售—研發(fā)”香料

全產(chǎn)業(yè)鏈成為玉林市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。然而，由于玉林香料產(chǎn)業(yè)

基礎(chǔ)薄弱，存在著“一產(chǎn)弱”“二產(chǎn)缺”“三產(chǎn)薄”的短板，香料變“香

鏈”困難重重。玉林市專門成立了中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)工作組，以“擴一

產(chǎn)”“強二產(chǎn)”“優(yōu)三產(chǎn)”為思路創(chuàng)品牌，加快推進香料產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、工

業(yè)化、金融化，實現(xiàn)香料一二三產(chǎn)深度融合、共同發(fā)展。

截至2021年年底，玉林下轄的北流市已有沉香（種植）合作社56家，

初級加工企業(yè)24家，精深加工企業(yè)21家，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約3億元，是廣西人

工種植沉香最多的區(qū)域。為進一步挖掘香料的文化內(nèi)涵，推進文旅融合，

玉林還推出南國香都“尋香之旅”美食文化游線路19條，2家藥膳館，研

發(fā)了一批精油、香囊等文旅產(chǎn)品，香料產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷延伸，輻射帶動了

加工、生產(chǎn)、物流、研發(fā)、康養(yǎng)、文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步形成一條完整的

香料全產(chǎn)業(yè)鏈。

玉林有穿心蓮、天冬、金錢草、石斛等道地藥材1000多種，香料種植

面積350多萬畝。玉林進口香料產(chǎn)地主要涉及印尼等“一帶一路”沿線國

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家和地區(qū)，年交易中藥材（香料）穩(wěn)定在100萬噸，交易金額約300億元。

玉林香料制成品遠銷日本、韓國、越南、泰國、馬來西亞、新加坡等國家

和地區(qū)。玉林香料產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員2萬多人。

玉林已把包括香料產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)作為千億元產(chǎn)業(yè)大力打造。

近年來，玉林采取多項措施，優(yōu)化通關(guān)服務(wù)，積極推動中藥材（香料）保

稅物流中心（B型）、中醫(yī)藥（香料）科研檢驗檢測中心、香料特色產(chǎn)業(yè)

加工園、“藥食同源”加工園區(qū)等一批項目籌建。2020年7月，總投資50

億元的玉林國際香料交易中心暨福達農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流園項目開工，項目計

劃2024年12月建成，建成后可容納2000多家商戶同時進場交易，將改變玉

林單一的香料原材料貿(mào)易模式，打造具備香料交易、產(chǎn)品研發(fā)、精深加

工、倉儲物流、檢測檢驗、國際會展、進出口保稅倉等功能的完備的香料

全產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國—東盟最大的現(xiàn)代集約型全品類香料交易中心。

四、流量運維與數(shù)字孿生

（一）流量運維：“桂馥蘭香”——全產(chǎn)業(yè)線上＋線下風采的釋放

上千年的香料文化在這里傳承、世界六成以上的香料在這里集散、香

料年交易金額約300億元，有著“千年古州，嶺南都會”美譽的廣西玉林

大力發(fā)展香料產(chǎn)業(yè)，以“香產(chǎn)業(yè)”為體、“香文化”為魂，正努力讓“南

國香都”香飄世界。為此，玉林建成嶺南香都數(shù)字直播香料產(chǎn)業(yè)孵化基

地，于2022年2月22日舉行開業(yè)慶典。此舉體現(xiàn)了玉林在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的新

思路，通過新技術(shù)手段和流量運維來推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，書寫玉林

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新篇章。

嶺南香都數(shù)字直播香料產(chǎn)業(yè)孵化基地是由廣州啟源投資有限公司與廣

西滬邦投資集團有限公司共同投資建設(shè)的線上數(shù)字直播電商平臺?；丶?/p>

合了直播間、培訓室、辦公區(qū)、展示廳、倉庫、冷庫等配套功能，涵蓋直

播帶貨、主播及運營培訓、直播代運營、IP孵化、云倉供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)?；?/p>

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文化引領(lǐng)篇

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地聯(lián)合多方社會資源，圍繞香料、中藥材產(chǎn)業(yè)開展直播帶貨，通過打造

“鄉(xiāng)村振興＋數(shù)字經(jīng)濟”特色新型基地建設(shè)模式，形成直播新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集

群，助推玉林乃至廣西電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。該項目投資8000萬元，將作

為促進玉林傳統(tǒng)香料（市場）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，通過線上數(shù)

字直播電商平臺這一新型消費模式來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其運營所帶來的收

益也將為玉林帶來可觀的稅收。

玉林“三月三”香料文化節(jié)72小時直播帶貨，助力“香都”出圈。直

播帶貨的方式力求打響玉林“香都”稱號，助推玉林香料產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，引領(lǐng)

品牌走向國際舞臺。市場發(fā)展狀況表明，直播電商是數(shù)字經(jīng)濟的最新發(fā)展

形態(tài)代表之一，對消費模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都有明顯的影響，嶺南香都數(shù)字直

播香料產(chǎn)業(yè)孵化基地的建成，正逢其時。作為全國首家線上數(shù)字香料直播

平臺，它生機勃勃，前景廣闊，它創(chuàng)新了玉林香料產(chǎn)品的交易模式，從線

下到線上，從傳統(tǒng)到數(shù)字，未來所踏出的每一步，都將擲地有聲，它見證

著玉林市為貫徹新發(fā)展理念，推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建玉林市“四強兩區(qū)

一美”兩灣先行試驗區(qū)付出的巨大努力。

（二）數(shù)字孿生：“持續(xù)飄香”——讓沉香文化煥發(fā)全新光彩

為充分發(fā)揮玉林深厚的歷史文化資源優(yōu)勢，增強廣大受眾群體與文物

保護之間的情感連接，推動“南國香都”的文化IP傳播，實現(xiàn)玉林眾多景

區(qū)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、運行效率變革及管理動力變革，沉香文化館率先啟

動建設(shè)智慧文旅數(shù)字孿生平臺。平臺將沉香文化與數(shù)字技術(shù)及文旅體驗

整合為一體，通過集聲光電元素于一體的多元化展示，讓游客感受沉香文

化的巨大魅力。讓玉林“香”文化的歷史價值、文化價值、科學價值及藝術(shù)

價值更易于被游客接受，讓游客可以全方位了解“香”文化，同時整合北流

沉香文化館區(qū)海量數(shù)據(jù)資源，突破單一維度“信息孤島”，實現(xiàn)了“連通游

客、傳播文化、永續(xù)發(fā)展”的愿景。

文化遺產(chǎn)的數(shù)字化復原與保護。文化遺產(chǎn)具有“不可再生、不能永

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生”的特殊性，受地質(zhì)災(zāi)害、風雨侵蝕等自然因素的影響，當前文物修復

及保護工作迫在眉睫。利用數(shù)字化手段修復、保存文化遺產(chǎn)能在最大程度

上保留其最初始、最真實的面貌，數(shù)字孿生技術(shù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)

據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，讓優(yōu)秀文化和文化遺產(chǎn)“活”了起來。

沉香文化館利用激光點云結(jié)合傾斜攝影等技術(shù)，打造了一個人人可以隨時

隨地參觀的數(shù)字化館區(qū)，并選擇尋香館、品香館和賞香館等體量較大、氣勢

恢宏，具有展示價值的功能區(qū)，對場館陳設(shè)進行1毫米級精度的三維模型數(shù)

據(jù)采集，快速高效實現(xiàn)360°全方位、高精度、高保真度復原呈現(xiàn)，以“科技

＋文化”的形式，讓游客可觀賞3D模式的沉香形態(tài)，近距離感受沉香。

時空大數(shù)據(jù)綜合分析研判，助力館區(qū)智慧化運營。在數(shù)字孿生平臺上

疊加紅外線觀測數(shù)據(jù)、視頻識別數(shù)據(jù)、傳感器數(shù)據(jù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析、AI

算法，準確計算、預(yù)測館區(qū)內(nèi)景點的客流密度、客流分布、游客行為習慣

等，成為沉香文化館智慧化運營管理的重要依托，實現(xiàn)館區(qū)資源一張圖監(jiān)

控、設(shè)備一張圖控制，通過“一張圖”一覽館區(qū)所有情況，助力館區(qū)利用

大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)管理水平、服務(wù)質(zhì)量、運營能力的提升。

打造從數(shù)字化管理到智慧化運營，再到品牌化營銷的全流程一站式解

決方案，構(gòu)建集數(shù)據(jù)融合、全景展示、全域管理、統(tǒng)籌規(guī)劃、公共服務(wù)等

多功能、多場景于一身的數(shù)字孿生文旅系統(tǒng)。在智慧化運營方面，基于館

區(qū)數(shù)字孿生底座，結(jié)合時空數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，對館區(qū)內(nèi)的客流、環(huán)境監(jiān)

測、館區(qū)商業(yè)銷售、游客行為等數(shù)據(jù)進行全面、透徹、及時的感知、監(jiān)測

和分析，為館區(qū)的科學運營及決策優(yōu)化提供有力支撐。在品牌化營銷方

面，通過數(shù)字孿生等技術(shù)對館區(qū)文化遺產(chǎn)景觀進行數(shù)字化復原，形成數(shù)字

檔案，將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)。同時，基于數(shù)字化場景深入挖掘其中

的文化內(nèi)涵，圍繞文化遺產(chǎn)IP打造文創(chuàng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，強化經(jīng)濟效益；結(jié)合

VR、AR、AI等前沿技術(shù)創(chuàng)新游覽體驗，為文化遺產(chǎn)注入新的生命力。利

用新媒體傳播特性吸引游客參與館區(qū)文創(chuàng)IP的多元化傳播營銷，實現(xiàn)文化

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文化引領(lǐng)篇