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文檔簡介

中級經(jīng)濟師《工商管理》模擬試題二

一、單項選擇題

1、市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及效勞市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù),有方案、有組織地進行系統(tǒng)

的【B】的過程

A.收集、整理、記錄

B.收集、記錄、分析

C.記錄、判斷、分析

D.整理、記錄、判斷

【答案解析】:市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及效勞市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù),有方案、有組織

地進行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。參見教材P75

2、市場調(diào)研必須采用科學的方法,不帶偏見、不受感情的影響,對事實、證據(jù)的闡述必須

排除主觀性,進行符合邏輯的推斷,這表達了市場調(diào)研的1A】特點

A.客觀性

B.系統(tǒng)性

C.確定性

D.時效性

【答案解析】:此題考查市場調(diào)研的客觀性特點。參見教材P75

3、市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的【A】決定的

A.目的

B.方向

C.人員

D.資源

【答案解析】:市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的目的決定的。參見教材P75

4、營銷者通過市場調(diào)研,依據(jù)消費者的需要和欲望、購置行為和購置習慣等方面的差異,把

某一產(chǎn)品的市場整體劃分為假設(shè)干消費者群的市場分類過程是【B】

A.市場定位

B.市場細分

C.渠道設(shè)計

D.銷售調(diào)研

【答案解析】:市場細分是指營銷者通過市場調(diào)研,依據(jù)消費者的需要和欲望、購置行為

和購置習慣等方面的差異,把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為假設(shè)干消費者群的市場分類過程。參見

教材P76

5、產(chǎn)品調(diào)研的對象是【D】A.

產(chǎn)品

B.資源C.

競爭者D.

消費者

【答案解析】:產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心,以消費者為對象。參見教材P766、

根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同,市場調(diào)研可分為【13】

A.消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研B.

批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研C.

國際市場調(diào)研和國內(nèi)市場調(diào)研D.

全面調(diào)研和非全面調(diào)研

【答案解析】:根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同,市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參

見教材P77

7、市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研的依據(jù)是【C】A.

商品流通環(huán)節(jié)不同

B.市場調(diào)研的方式不同

C.產(chǎn)品層次不同

D.時間層次不同

【答案解析】:根據(jù)產(chǎn)品層次不同,市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場

調(diào)研。參見教材P77

8、把市場調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是【D】A.

商品流通環(huán)節(jié)

B.調(diào)研方法的不同

C.市場調(diào)研目的和深度不同D.

市場調(diào)研的方式不同

【答案解析】:根據(jù)市場調(diào)研的方式不同,分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見教材P779、

市場調(diào)研程序的起點是【D】

A.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

B.數(shù)據(jù)的處理與分析C.

設(shè)計調(diào)研方案

D.確定調(diào)研性質(zhì)

【答案解析】:市場調(diào)研程序的起點是確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77

10、設(shè)計調(diào)研方案時,首先要【C】

A.確定調(diào)查范圍

B.確定調(diào)查方法

C.明確調(diào)研目標

D.明確調(diào)研人員

【答案解析】:設(shè)計市場調(diào)研方案,首先要明確調(diào)研目標。參見教材P78

H、在撰寫市場調(diào)研報告時,【B】局部包括標題、委托方與調(diào)查方、日期A.

目錄

B.標題頁

C.概述

D.附件

【答案解析】:在撰寫市場調(diào)研報告時,標題頁局部包括標題、委托方與調(diào)查方、日期。12、

撰寫綜合分析報告的主要目的是【D】

A.調(diào)研報告的方向

B.調(diào)研報告的正文

C.調(diào)研報告的性質(zhì)

D.結(jié)論與建議

【答案解析】:結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。參見教材P79

13、二手數(shù)據(jù)是指已經(jīng)[D]好的各種數(shù)據(jù)和信息

A.記錄、分析、判斷

B.記錄、分析、整理

C.收集、記錄、分析

D.收集、記錄、整理

【答案解析】:二手數(shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見教材P80

14、用企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示的指標是[A]

A.全部市場占有率

B.相對市場占有率

C.市場覆蓋率

D.絕對市場占有率

【答案解析】:全部市場占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示。參見

教材P80

15、以企業(yè)銷售額占企業(yè)所效勞市場的百分比來表示的市場占有率是【C】A.

相對市場占有率

B.絕對市場占有率

C.可達市場占有率

D.全部市場占有率

【答案解析】:可達市場占有率,是指以其銷售額占企業(yè)所效勞市場的百分比來表示。參見

教材P80

16、使郵寄調(diào)查更有效的重點和難點是【口A.

擴大調(diào)查范圍

B.加強對調(diào)查對象的控制C.

提高郵寄調(diào)查問卷回收率D.

提高郵寄調(diào)查的時效性

【答案解析】:提高郵寄調(diào)查問卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點和難點。參見教材P8217、

原始資料的收集方法中,每次訪談的本錢是所有調(diào)查方法中最高的是【C】

A.郵寄調(diào)查

B.調(diào)查C.

人員訪問D.

觀察法

【答案解析】:人員訪問每次訪談的本錢是所有調(diào)查方法中最高的。參見教材P83

18、通過人員訪問獲得數(shù)據(jù)的價值中,【C】是第一要素

A.訪問程序

B.訪問資料

C.訪問人員

D.訪問對象

【答案解析】:通過人員訪問獲得數(shù)據(jù)的價值中,訪問人員是第一要素。參見教材P83

19、目前網(wǎng)上訪問常用的方法是IA1

A.網(wǎng)上問卷調(diào)查法

B.網(wǎng)上實驗法

C.網(wǎng)上觀察法

D.CATIA系統(tǒng)

【答案解析】:根據(jù)采用調(diào)查方法不同,網(wǎng)上訪問可以分為網(wǎng)上問卷調(diào)查法、網(wǎng)上實驗法和

網(wǎng)上觀察法,常用的是網(wǎng)上問卷調(diào)查法。參見教材P84

20、在市場調(diào)研的原始資料收集方法中,能夠?qū)崿F(xiàn)實時對數(shù)據(jù)進行整體統(tǒng)計或圖表統(tǒng)計的是

[A]

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)

B.街頭訪問

C.入戶訪問

D.調(diào)查

【答案解析】:在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中,通過網(wǎng)站,使用者可以隨時在屏幕上對答復數(shù)據(jù)進行整

體統(tǒng)計或圖表統(tǒng)計。參見教材P84

21、在原始資料的收集方法中,費用將是最低的是【C】A.

調(diào)查問卷

B.人員訪問

C.網(wǎng)上訪問

D.觀察法

【答案解析】:網(wǎng)上訪問的費用將是最低的。參見教材P84

22、將觀察法分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察的依據(jù)是[D]A.

觀察所設(shè)定的環(huán)境

B.觀察所采取的方式

C.觀察者扮演的角色

D.觀察者對觀察環(huán)境施加影響的程度

【答案解析】:此題考查按觀察者對觀察環(huán)境施加影響的程度劃分的觀察法的類型。從觀察

者對觀察環(huán)境施加影響的程度,可以分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察。參見教材P85

23、以下觀察方法一般適用于對過程性、非動態(tài)性事件的觀察的是【B】A.

連續(xù)性觀察

B.非連續(xù)性觀察

C.人工觀察

D.機械觀察

【答案解析】:連續(xù)性觀察一般適用于對過程性、非動態(tài)性事件的觀察。參見教材P85

24、根據(jù)步行動作路線觀察調(diào)查方法,估算一個店鋪銷售額的公式是【C】

A.銷售額=動作路線的長度X路過總次數(shù)X視認次數(shù)X購置次數(shù)X商品單價B.

銷售額=動作路線的長度X過路率X購置率X購置個數(shù)X商品單價

C.銷售額=動作路線的長度X過路率X視認率X購置率X購置頻數(shù)X商品單價D.

銷售額=動作路線的長度X過路率X視認率X購置率X購置個數(shù)X商品單價

【答案解析】:銷售額=動作路線的長度又過路率X視認率X購置率X購置頻數(shù)X商品單價。參見

教材P86

25、問卷設(shè)計研究的重點是【A】A.

收集的資料

B.根底數(shù)據(jù)

C.調(diào)查問題類型

D.調(diào)查問題措辭

【答案解析】:收集的資料是問卷的主體,對這局部內(nèi)容的設(shè)計是問卷設(shè)計研究的重點。參

見教材P87

26、問卷設(shè)計程序中的第一步是【D】A.

問卷的布局

B.答復以下問題的方式

C.問題的內(nèi)容

D.明確所要收集的信息

【答案解析】:明確所要收集的信息是問卷設(shè)計的第一步。參見教材P88

27、被認為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學根據(jù)的方法是【B】A.

普查

B.抽樣調(diào)查

C.重點調(diào)查

D.典型調(diào)查

【答案解析】:抽樣調(diào)查被認為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學根據(jù)

的方法。參見教材P89

28、[A]是其他概率抽樣方法的根底,它在理論上最容易處理A.

簡單隨機抽樣

B.多階段抽樣

C.分層抽樣D.

系統(tǒng)抽樣

【答案解析】:簡單隨機抽樣是其他概率抽樣方法的根底,它在理論上最容易處理。參見教

材P89

29、特別適用于缺乏總體單位的抽樣框的概率抽樣方法是【C】A.

簡單隨機抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

【答案解析】:整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。參見教材P90

30、整群抽樣的最大缺點是【A】

A.樣本分布不均勻,樣本的代表性差B.

不易取得抽樣框

C.不便于組織

D.消耗大量人力、物力和財力

【答案解析】:整群抽樣的最大缺點是樣本分布不均勻,樣本的代表性差。整群抽樣的主要

優(yōu)點是易于取得抽樣框,便于組織,可以節(jié)省人力、物力和財力。參見教材P90

31、以下概率抽樣方法中,【D]適用于沒有一個包括所有總體單位的抽樣框,或總體范圍

太大,無法直接抽樣樣本的情況

A.等距抽樣B.

分層抽樣C.

整群抽樣D.多

階段抽樣

【答案解析】:多階段抽樣的優(yōu)點在于適用于抽樣調(diào)查的面特別廣,沒有一個包括所有總體

單位的抽樣框,或總體范圍太大,無法直接抽樣樣本等情況。參見教材P90

32、調(diào)查者根據(jù)研究的目標和自己主觀的分析,來選擇和確定調(diào)查對象的方法稱為【A】A.

立意抽樣

B.偶遇抽樣

C.簡單隨機抽樣

D.滾雪球抽樣

【答案解析】:主觀抽樣也稱目標式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣,它是指調(diào)查者根據(jù)研究

的目標和自己主觀的分析,來選擇和確定調(diào)查對象的方法。參見教材P91

33、當我們無法了解總體情況時,可以從總體中的少數(shù)成員入手,對他們進行調(diào)查,向他們

詢問還知道哪些符合條件的人,再去找那些人并詢問他們知道的人這種抽樣方法是【D】

A.就近抽樣

B.定額抽樣C.

目標式抽樣

D.滾雪球抽樣

【答案解析】:題干中表達的是滾雪球抽樣。參見教材P91

34、某公司在一次市場抽樣調(diào)查中,因重復抽樣導致的誤差屬于【A】A.

抽樣誤差

B.抽樣框誤差

C.應(yīng)答誤差D.

無應(yīng)答誤差

【答案解析】:選項BCD都屬于非抽樣誤差。參見教材P91

35、以下關(guān)于描述統(tǒng)計分析方法的表述錯誤的選項是【D】

A.眾數(shù)不受極端數(shù)值的影響

B.極差由兩端數(shù)值所決定,不能反映中間數(shù)據(jù)的分布離散狀況C.

平均差越小,說明數(shù)據(jù)離散程度越小

D.離散程度大代表性就好

【答案解析】:離散程度小代表性就好。所以選Do參見教材P93

36、以下數(shù)據(jù)分析方法屬于描述統(tǒng)計分析的是【A】

A.相關(guān)分析

B.方差分析

C.聚類分析

D.因子分析

【答案解析】:選項BCD都屬于多元統(tǒng)計分析。參見教材P93

37、一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是【A】

A.眾數(shù)B.

中位數(shù)

C.均值

D.峰值

【答案解析】:眾數(shù)是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。參見教材P93

38、某產(chǎn)品在7個地區(qū)的銷售量分別為1000、1000、1500、1500、2000、1000、3000這

組數(shù)據(jù)的中位數(shù)是【B】

A.1000

B.1500

C.2000

D.3000

【答案解析】:中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)排序后處于中間位置的變量值,是一組數(shù)據(jù)的中點,即高

于和低于它的數(shù)據(jù)各占一半。此題中中位數(shù)是1500。參見教材P93

39、集中趨勢的主要測度值是【A】A.

均值

B.眾數(shù)C.

極差D.中

位數(shù)

【答案解析】:均值是集中趨勢的主要測度值。參見教材P93

40、某產(chǎn)品在5個地區(qū)的銷售量分別為1500、2000、1000、3000、5000那么該銷售量的

極差為[D]

A.1000

B.1500

C.2000

D.4000

【答案解析】:極差也稱全距,是一組數(shù)據(jù)中最大值與最小值之差。此題中最大值為5000,最

小值為1000,所以極差=5000-1000=4000。參見教材P93

41、反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法是【C】A.

方差

B.標準差

C.方差與標準差

D.極差與平均差

【答案解析】:方差與標準差是反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法。參見教

材P93

42、當樣本相關(guān)系數(shù)0<R〈l時,說明變量間存在[B]關(guān)系<p>

A.無相關(guān)

B.正相關(guān)

C.非線性相關(guān)

D.負相關(guān)

【答案解析】:此題考查變量之間的正相關(guān)關(guān)系。當樣本相關(guān)系數(shù)O〈R〈1時,說明變量間存

在正相關(guān)關(guān)系。<p>

二、多項選擇題(共20題,每題2分。每題的備選項中,有2個或2個以上符合題意,至

少有1個錯項。錯選,此題不;少選,所選的每個選項得0.5分[40/2/+0.5]1.從

戰(zhàn)略管理過程出發(fā),戰(zhàn)略管理對象包括()。

A.環(huán)境分析

B.戰(zhàn)略制訂

C.戰(zhàn)略實施

D.戰(zhàn)略控制

E.戰(zhàn)略方案

答案:ABCD

2.一般來說,一個企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境包括0。

A.企業(yè)結(jié)構(gòu)

B.企業(yè)戰(zhàn)略

C.企業(yè)資源

D.企業(yè)文化

E.企業(yè)核心競爭力

答案:ACD

3.企業(yè)的總體戰(zhàn)略主要有()。A.

集中戰(zhàn)略

B.開展戰(zhàn)略C.

差異化戰(zhàn)略D.

穩(wěn)定戰(zhàn)略E.

緊縮戰(zhàn)略答

案:BDE

4.企業(yè)決策的影響因素包括()。A.

環(huán)境因素

B.組織機構(gòu)

C.以往的經(jīng)營決策

D.時間因素

E.企業(yè)經(jīng)營決策機制

答案:ACDE

5.企業(yè)獲取本錢領(lǐng)先優(yōu)勢的途徑有()。A.

開展多元化經(jīng)營

B.規(guī)模效應(yīng)

C.技術(shù)優(yōu)勢

D.企業(yè)資源整合

E.經(jīng)營地點選擇優(yōu)勢

答案:BCDE

6.緊縮型戰(zhàn)略的類型有()。A.

轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

B.放棄戰(zhàn)略

C.暫停戰(zhàn)略

D.結(jié)算戰(zhàn)略

E.清算戰(zhàn)略

答案:ABE

7.在現(xiàn)代企業(yè)中,所有者與經(jīng)營者的關(guān)系主要表現(xiàn)為()。A.

承包經(jīng)營關(guān)系

B.信任委托關(guān)系

C.委托代理關(guān)系

D.相互制衡關(guān)系

E.地位相同關(guān)系

答案:CD

8.所有權(quán)是指經(jīng)濟主體對稀缺資源所擁有的一組權(quán)利的集合,包括0等權(quán)利。A.

處置

B.收益

C.監(jiān)督

D.使用

E.占有

答案:ABDE

9.企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括()

A.價格定位

B.本錢定位C.

使用定位D.使

用人定位E.競

爭者定位答

案:ACDE

10.廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括()

A.廣告媒體調(diào)研

B.廣告環(huán)境調(diào)研

C.廣告主體調(diào)研

D.目標市場調(diào)研

E.市場細分調(diào)研

答案:ABCD

11.根據(jù)購置商品目的不同,市場調(diào)研可分為()

A.消費者市場調(diào)研

B.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

C.批發(fā)市場調(diào)研

D.零售市場調(diào)研

E.效勞市場調(diào)研

答案:AB

12.根據(jù)時間層次不同,市場調(diào)研可分為()

A.經(jīng)常性市場調(diào)研

B.一次性市場調(diào)研

C.定期性市場調(diào)研

D.普查

E.抽樣調(diào)查

答案:ABC

13.經(jīng)常采用二手數(shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有()

A.市場供求趨勢分析

B.市場占有率分析

C.市場覆蓋率分析

D.推論統(tǒng)計分析

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