第七屆江蘇技能狀元大賽全媒體運營項目技術(shù)文件

第七屆江蘇技能狀元大賽“全媒體運營”項目技術(shù)文件2024年1月

目錄一、 本項目技術(shù)描述………1二、 選手應(yīng)具備的能力……1三、 競賽內(nèi)容………………2四、 評分標準及流程………4五、 場地及設(shè)施設(shè)備………8六、 賽事紀律………………12七、 賽事須知………………13八、 綠色環(huán)?！?5九、 備注……………………13十、樣題……………………16一、本項目技術(shù)描述全媒體運營師賽項技術(shù)涉及互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)全流程、全介質(zhì)，涉及全網(wǎng)直播大數(shù)據(jù)解析、全媒體信息采編等全過程于一體。全媒體運營師不僅在技能上滿足會撰寫文案、會數(shù)據(jù)分析，會出解決方案，能夠進行內(nèi)容生產(chǎn)、運營推廣、效果評估等全流程。本項目為小組賽，每組3人。僅設(shè)置“操作技能考核”科目，比賽總時長為14小時。二、選手應(yīng)具備的能力（一）應(yīng)熟悉的理論知識（1）新媒體平臺規(guī)劃與選擇；（2）內(nèi)容規(guī)劃制作與運營方法；（3）營銷活動策劃與實施技巧；（4）短視頻后期制作流程與技巧；（5）客戶關(guān)系管理策略；（6）數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析方法；(二)應(yīng)掌握的實操技能（1）新媒體平臺的矩陣設(shè)計構(gòu)建；（2）營銷文案策劃；（3）品牌營銷及推廣；（4）熱點話題營銷；（5）短視頻制作與營銷；（6）產(chǎn)品推廣；（7）活動管理；（8）用戶運營；（9）數(shù)據(jù)分析。三、競賽內(nèi)容考核模塊本項目分為四個考核模塊：品牌運營整體規(guī)劃及策劃案制作（3小時）；內(nèi)容制作與營銷（4小時）；數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營銷方案（3小時）；路演匯報（每組5分鐘，合計4小時）。競賽總用時為14小時，具體時間分配見表3-1。表3-1競賽模塊及時間分配日程模塊考核模塊時間分配D1A品牌運營整體規(guī)劃及策劃案制作3小時D1B內(nèi)容（素材、頁面、視頻）制作4小時D2C數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營銷方案3小時D2D路演匯報（制作+匯報）4小時總計14小時模塊A品牌運營整體規(guī)劃及策劃案制作（1）閱讀命題及相關(guān)要求；（2）根據(jù)命題要求，進行時長需求分析，品牌定位；（3）對品牌進行形象設(shè)計，內(nèi)容包括Logo、名稱、口號（Slogan），講出品牌故事；（4）全媒體營銷規(guī)劃、矩陣搭建以及各平臺運營策略；（5）矩陣搭建，選擇平臺：社交平臺：微博、頭條號、小紅書；視頻平臺：抖音、B站、快手等；微信平臺：微信公眾號；（6）運營方案及策略；（7）作品交付根據(jù)組委會提供材料進行平臺提交和本地保存。模塊B內(nèi)容（素材、頁面、視頻）制作（1）根據(jù)命題要求，設(shè)計制作內(nèi)容；（2）根據(jù)策劃案的創(chuàng)意，制定腳本；（3）結(jié)合組委會提供的素材，制作相關(guān)內(nèi)容，包括圖文、長圖、視頻等內(nèi)容。賬號信息（包括頭像、名稱、簡介）以圖片形式輸出；營銷圖文、海報、視頻按要求格式進行輸出。（4）作品交付根據(jù)組委會提供材料進行平臺提交和本地保存模板C數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營銷方案分析相關(guān)賬號數(shù)據(jù)反饋內(nèi)容，進行有針對性調(diào)整；根據(jù)作品數(shù)據(jù)，進行分析及復(fù)盤，提出下一步調(diào)整方案根據(jù)命題內(nèi)容，設(shè)計產(chǎn)品營銷方案作品交付根據(jù)組委會提供材料進行平臺提交和本地保存模塊D路演匯報（1）結(jié)合模塊A、B、C的參賽作品內(nèi)容，制作路演匯報材料，進行作品及全流程展示；（2）每組匯報時長不超過5分鐘。（3）路演材料輸出為ppt形式。評分標準及流程模塊A品牌運營整體規(guī)劃及策劃案（20分）序號評分項評分內(nèi)容分值1市場需求與品牌定位市場需求分析、品牌優(yōu)勢及賣點、品牌關(guān)鍵詞、品牌定位5分2品牌形象與設(shè)計品牌設(shè)計、品牌故事5分3全媒體矩陣與賬號矩陣設(shè)計、賬號搭建5分4運營方案與策略根據(jù)定位、賣點、平臺矩陣搭建進行運營方案的策劃以及營銷的策略5分模塊B內(nèi)容（素材、頁面、視頻）制作（40分）序號評分項評分內(nèi)容分值1品牌營銷圖文制作根據(jù)提供的素材進行圖文內(nèi)容設(shè)計與制作、選擇適合的營銷工具52品牌海報制作根據(jù)提供的素材進行海報內(nèi)容設(shè)計，選擇適合的平臺營銷工具3短視頻創(chuàng)作文案策劃1.根據(jù)材料提取主題，策劃短視頻內(nèi)容；

2.完成“創(chuàng)作主題”“創(chuàng)意闡述”“內(nèi)容概述”“畫面表現(xiàn)”四個部分；

3.編寫內(nèi)容行文規(guī)整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂；

4.完成短視頻創(chuàng)作文案策劃內(nèi)容,并保存在指定位置。24短視頻分鏡頭腳本策劃（至少多少鏡頭）1.主題：創(chuàng)意獨特，具有積極正面的價值觀，能夠引起目標受眾的情感共鳴；

2.標題：簡潔明了，符合視頻主題，具有吸引力；

3.腳本：按照規(guī)定時長策劃；

4.符合腳本撰寫規(guī)范，要素完整；

5.畫面和聲音語言設(shè)計、運用得當；

6.文字表意清晰。35短視頻制作一、素材選擇

1.分析組委會提供的視頻素材庫；

2.對素材進行瀏覽、篩選和剪輯，保留最佳素材

二、短視頻剪輯

1.根據(jù)分鏡頭腳本，完成剪輯，畫面流暢；

2.采用恰當?shù)霓D(zhuǎn)場方式，畫面過渡自然；

3.視頻整體結(jié)構(gòu)緊扣主題，中心思想端正；

5.視頻畫面風(fēng)格與內(nèi)容相符；

6.畫面能夠生動有趣地表現(xiàn)視頻主題，吸引目標受眾的注意力。

三、短視頻合成

1.特效：運用特效增強短視頻藝術(shù)感；

2.字幕：保持字幕風(fēng)格與短視頻風(fēng)格一致，增強短視頻表現(xiàn)力，增加受眾記憶點；

3.音效：音效添加合理，增強短視頻的體驗沉浸感；

4.色調(diào)：形成效果精美、風(fēng)格統(tǒng)一的畫面效果，增強畫面舒適感。

四、視頻輸出(總時長？)

1.輸出：視頻輸出格式正確，存放路徑規(guī)范；

2.效果：不留殘幀，不夾黑場，畫面清晰，音量適中，播放流暢；

3.審核：審核短視頻是否存在違法、違規(guī)內(nèi)容。30模板C數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營銷方案（30分）序號評分項評分內(nèi)容分值1賬號數(shù)據(jù)分析根據(jù)用戶畫像分析與復(fù)盤：準確對粉絲性別、年齡、地域等數(shù)據(jù)進行分析，并提出改進意見；102作品數(shù)據(jù)分析作品數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤：對視頻的完播率、點贊數(shù)、評論數(shù)和播放量進行分析，并提出改進意見；103產(chǎn)品營銷方案通過賬號數(shù)據(jù)及作品數(shù)據(jù)分析預(yù)期目標差距，并提出改進意見。針對賬號情況綜合闡述可能存在的問題，并且提出下一步產(chǎn)品營銷推廣策略方案。10模塊D路演匯報（10分）序號評分項評分內(nèi)容分值1路演ppt制作制作內(nèi)容需包含：

1.任務(wù)一品牌營銷策劃案；

2.任務(wù)二作品展示；

3.任務(wù)三數(shù)據(jù)分析及復(fù)盤展示；

4.下一步營銷策劃；

5.對于本次賽事感想和得失22路演匯報由參賽隊伍選派一名組員進行成果匯報，時長不超過5分鐘8場地及設(shè)施設(shè)備（一）賽場環(huán)境設(shè)計1.現(xiàn)場設(shè)置競賽區(qū)A、競賽區(qū)B，路演匯報區(qū)、裁判工作區(qū)；2.每個競賽區(qū)域根據(jù)實際參賽隊數(shù)量設(shè)置工位，另外各提供3組備用工位；3.現(xiàn)場保證良好的采光、照明和通風(fēng)，提供穩(wěn)定的強弱電環(huán)境及應(yīng)急供電設(shè)備，同時提供指導(dǎo)教師休息區(qū)域；4.競賽區(qū)內(nèi)所有設(shè)備不得聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)。需提供可配置交換機，可以將競賽電腦與裁判區(qū)電腦構(gòu)成局域網(wǎng)。5.賽場內(nèi)為參賽選手提供競賽相關(guān)設(shè)備備件，服務(wù)區(qū)提供醫(yī)療等服務(wù)保障；（二）競賽區(qū)域環(huán)境設(shè)計1.每個隊伍的競賽區(qū)域應(yīng)具備以下硬件設(shè)備（1）圖形工作站：1套（含顯示器、鍵盤、鼠標等）（2）普通工作站2套（含顯示器、鍵盤、鼠標等）（3）雙聲道耳機：3個（4）桌面拾音設(shè)備：1套（5）桌椅：3套（6）監(jiān)控設(shè)備：1套普通工作站配置要求主要需求或性能描述：

2.處理器≥IntelCoreI7-12700處理器

3.主板：≥IntelB660及以上芯片組

4.內(nèi)存：≥16GB（8GX2套裝）DDR43200MHz內(nèi)存提供內(nèi)存槽位≥2個)

5.硬盤：≥512GBM2接口固態(tài)硬盤；或者≥256GBM2固態(tài)+≥1TB機械硬盤

6.顯卡：集成顯卡

7.網(wǎng)卡：集成10/100/1000M有線以太網(wǎng)卡；

8.聲卡：集成聲卡，支持5.1聲道（機箱提供前置接口）；

9.電源：≥110/220V180W節(jié)能電源；

10.接口：≥6個USB接口(前置≥2個后置≥4個，USB3.0以上接口≥2個)，VGA+HDMI接口（VGA非轉(zhuǎn)接）；

11.顯示器：≥27寸顯示器（1080p以上，配備VGA+HDMI接口）

12.擴展槽：≥1個PCI-E*16，≥2個PCI-E*1，≥1個PCI槽位

13.機箱：盡量采用標準ATX立式機箱,盡量有頂置提手，方便搬運。

14.鍵鼠：標準鍵盤、鼠標；

15.系統(tǒng)應(yīng)用：預(yù)裝正版Window操作系統(tǒng)；預(yù)裝聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)同傳和保護系統(tǒng)。圖形工作站配置要求主要需求或性能描述：

2.處理器≥IntelCoreI7-12700處理器

3.主板：≥IntelB660及以上芯片組

4.內(nèi)存：≥32GB（8GX2套裝）DDR43200MHz內(nèi)存提供內(nèi)存槽位≥2個)

5.硬盤：≥512GBM2接口固態(tài)硬盤；或者≥256GBM2固態(tài)+≥1TB機械硬盤

6.顯卡：3060ti

7.網(wǎng)卡：集成10/100/1000M有線以太網(wǎng)卡；

8.聲卡：集成聲卡，支持5.1聲道（機箱提供前置接口）；

9.電源：≥110/220V180W節(jié)能電源；

10.接口：≥6個USB接口(前置≥2個后置≥4個，USB3.0以上接口≥2個)，VGA+HDMI接口（VGA非轉(zhuǎn)接）；

11.顯示器：≥27寸顯示器（1080p以上，配備VGA+HDMI接口）

12.擴展槽：≥1個PCI-E*16，≥2個PCI-E*1，≥1個PCI槽位

13.機箱：盡量采用標準ATX立式機箱,盡量有頂置提手，方便搬運。

14.鍵鼠：標準鍵盤、鼠標；

15.系統(tǒng)應(yīng)用：預(yù)裝正版Window操作系統(tǒng)；預(yù)裝聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)同傳和保護系統(tǒng)。軟件要求：操作系統(tǒng)Windows系統(tǒng)瀏覽器GoogleChrome瀏覽器支持軟件Office2016中文版PhotoshopCC2017中文版PremiereCC2017中文版AfterEffectsCC2017中文版格式工廠potplayer輸入法QQ拼音、搜狗拼音、微軟拼音、智能ABC、萬能

五筆、英文等輸入法軟件賽事平臺全媒體運營賽事平臺2、路演匯報區(qū)域應(yīng)具備以下硬件設(shè)備（1）匯報電腦：2套（含顯示器、鍵盤、鼠標等）（2）擴音設(shè)備（3）計時器（4）匯報大屏幕（投影儀或者65寸以上顯示器）一套（5）評委顯示屏3套（6）評委桌椅：3套（7）監(jiān)控設(shè)備：1套六、賽事紀律（一）賽場規(guī)則：1.進入賽場參賽選手不得夾帶任何電子產(chǎn)品（如U盤）及通訊工具，不得夾帶紙質(zhì)材料。2.選手進入賽場領(lǐng)取競賽任務(wù)，在規(guī)定時間內(nèi)檢查所抽到指定工位軟硬件設(shè)備工作狀態(tài)并進行確認，裁判長宣布競賽開始后方可操作，競賽過程中不得擅自離開賽場。3.參賽選手須在比賽工位上，根據(jù)任務(wù)書要求上傳及存儲比賽相關(guān)成果資料。4.競賽過程中，每個參賽隊內(nèi)部成員之間可以互相溝通，但不得和其他人員討論。5.賽事過程中，離場和入場不得夾帶任何材料、數(shù)據(jù)、物品離開及進入。（二）離場規(guī)則：1.競賽結(jié)束前15分鐘，裁判長提醒比賽即將結(jié)束，競賽結(jié)束指令發(fā)布后所有參賽隊立即停止操作。2.參賽選手須按照任務(wù)書要求保存并提交電子文件，所有電子文件均不可做與競賽內(nèi)容無關(guān)的標記。3競賽結(jié)束后，各參賽隊選手代表與裁判員一起簽字確認后方可離開賽場。七、賽事須知（一）參賽隊須知1.各參賽院校應(yīng)指定1名負責(zé)人任賽項領(lǐng)隊，可由指導(dǎo)教師兼任，全權(quán)負責(zé)該校參賽事務(wù)的組織、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)工作。參賽隊由3名學(xué)生組成。2.參賽隊按照大賽賽程安排，憑賽項執(zhí)委會頒發(fā)的參賽證和學(xué)生證、有效身份證件參加競賽及相關(guān)活動。3.參賽隊要發(fā)揚良好道德風(fēng)尚，聽從指揮，服從裁判，尊重競賽，不弄虛作假。如發(fā)現(xiàn)弄虛作假者，取消參賽資格，名次無效。4.各學(xué)校應(yīng)對本校參賽隊員和指導(dǎo)教師在參賽期間的安全負責(zé)，須為參賽選手購買大賽期間的人身意外傷害保險。5.參賽隊若對競賽過程有異議，在結(jié)果公示2小時內(nèi)，由領(lǐng)隊向賽項仲裁工作組提出書面報告。對申訴的仲裁結(jié)果，領(lǐng)隊要做好帶頭服從和執(zhí)行工作，并做好選手工作。（二）指導(dǎo)教師須知1.每個參賽隊最多配備2名指導(dǎo)教師，指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)賽項規(guī)程合理制定訓(xùn)練方案，認真指導(dǎo)選手訓(xùn)練，培養(yǎng)選手的綜合職業(yè)能力和良好的職業(yè)素養(yǎng)，克服功利化思想。2.指導(dǎo)教師應(yīng)該根據(jù)賽項規(guī)程要求做好參賽選手保險辦理工作，并積極做好選手的安全教育。3.指導(dǎo)教師不得違反賽項規(guī)定進入賽場，干擾競賽正常進行。4.指導(dǎo)教師應(yīng)自覺遵守大賽各項制度，尊重專家、裁判、監(jiān)督仲裁及工作人員。要引導(dǎo)和教育參賽選手對于認為有影響個人競賽成績的裁判行為或設(shè)備故障，按照賽項指南規(guī)定和大賽制度與裁判、工作人員進行充分溝通或賽后提出申訴，不得在網(wǎng)絡(luò)、微信群等各種媒體發(fā)表、傳播有待核實信息和過激言論。對競賽過程中的爭議問題，要按大賽制度規(guī)定程序處理，不得采取過激行為。（三）參賽選手須知1.參賽選手應(yīng)按有關(guān)要求如實填報個人信息，如發(fā)現(xiàn)弄虛作假，取消競賽資格。2.參賽選手須嚴格遵守競賽規(guī)程規(guī)定的安全操作流程，防止發(fā)生安全事故。3.參賽選手應(yīng)在競賽開始前一天規(guī)定的時間段進入賽場熟悉環(huán)境，但不得觸碰任何競賽設(shè)備及材料。4.參賽選手應(yīng)嚴格按照規(guī)定時間抵達賽場，憑參賽證、學(xué)生證、身份證件檢錄，按要求入場。5.參賽選手須嚴格按照規(guī)定時間進入候考區(qū)和競賽場地，不允許攜帶任何競賽規(guī)程禁止使用的電子產(chǎn)品（如U盤）及通訊工具，以及其它與競賽有關(guān)的資料和書籍（相關(guān)技術(shù)資料的電子文檔由組委會提供），承辦方統(tǒng)一提供計算機以及應(yīng)用軟件。不得以任何方式泄露參賽院校、選手姓名等涉及競賽場上應(yīng)該保密的信息。6.參賽選手應(yīng)按競賽相關(guān)規(guī)定，按指定位置就坐，不得無故更換工位。競賽時，在收到開賽信號前不得啟動操作，各參賽選手自行決定工作程序和時間安排，在指定賽位上完成競賽項目，嚴禁作弊行為。7.參賽選手須在正式開始競賽前，確認競賽內(nèi)容和現(xiàn)場設(shè)備無誤。在競賽過程中，確因計算機軟件或硬件故障，致使操作無法繼續(xù)的，及時示意請示現(xiàn)場裁判，經(jīng)項目裁判長確認，予以啟用備用設(shè)備。八、綠色環(huán)保（一）賽場嚴格遵守我國環(huán)境保護法；（二）賽場所有廢棄物應(yīng)有效分類并處理，盡可能回收利用。九、備注（一）本技術(shù)文件適用于本次大賽全媒體運營項目。（二）本技術(shù)文件的最終解釋權(quán)歸大賽組委會技術(shù)部。

樣題：競賽命題題型 競賽命題題型為綜合性命題。題目主要考察參賽選手的品牌運營規(guī)劃及策劃方案能力、內(nèi)容（素材、頁面、視頻）制作能力、數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品傳播及運營能力、路演匯報能力。通過四個模塊設(shè)置，實現(xiàn)可量化考核目的。競賽考核技能點及考核方法品牌運營規(guī)劃及策劃方案本部分主要考察選手材料分析能力、文字表達能力、創(chuàng)意思維及團隊協(xié)助分工能力。本部分將從大賽的主題中，要求參賽選手根據(jù)大賽組委會提供的素材及相關(guān)參考對標賬號情況，制定自有品牌的營銷策劃案；根據(jù)大會組委會提供的策劃案模板，進行背景分析、賬號矩陣搭建、市場定位分析等。內(nèi)容（素材、圖片、短視頻）制作本部分主要考察選手內(nèi)容制作能力，內(nèi)容類型包括賬號信息（頭像、背景圖、介紹等信息）、營銷海報內(nèi)容設(shè)計、短視頻腳本及短視頻創(chuàng)作。本部分要求參賽選手運用大賽提供的素材，結(jié)合營銷策劃案的營銷內(nèi)容腳本方案，完成創(chuàng)作。要求與策劃案準確對應(yīng)，內(nèi)容突顯作品傳播價值。數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品營銷方案本部分主要考察選手營銷策劃能力，數(shù)據(jù)分析能力、媒體運營能力、及創(chuàng)意營銷能力。本部分要求參賽選手在內(nèi)容制作完畢后，對所屬出的文本、圖片、短視頻內(nèi)容進行合規(guī)性審核；根據(jù)營銷策略完成營銷方案；根據(jù)大賽組委會提供的數(shù)據(jù)進行運營復(fù)盤路演匯報本部分主要展示參賽選手作品，從策劃案制作到內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品營銷方案的合理性、準確性、創(chuàng)新性。本部分要求選手在前三個模塊完成后，形成對于整個過程的品牌營銷案到內(nèi)容制作到產(chǎn)品運營的整個過程的展示，將運營過程中的思考過程、制作過程、成果部分進行展示。賽題任務(wù)任務(wù)背景穿越歷史的長河，中華古國的智慧中隱藏著一種神秘的健身法——八段錦。追溯至宋元時期，八段錦是道家養(yǎng)生秘術(shù)的一部分，有“千年長壽操”的美譽。經(jīng)過歲月的洗禮，它逐漸演變成了一套兼具鍛煉身體與內(nèi)心的完整體系，吸引了醫(yī)家、武術(shù)家等各領(lǐng)域的專家。這八個獨特的動作，流暢如錦，各有千秋。它不僅是一套強身健體的方法，更是一種融合了文化與科學(xué)的獨特藝術(shù)?！鞍硕巍笔侵高@一功法由八節(jié)動作組成，“錦”是指錦緞，體現(xiàn)功法動作優(yōu)美柔順、舒展大方。和球類、游泳、健身房鍛煉等對身體要求較高的運動相比，八段錦動作較慢、節(jié)奏舒緩，一直以來都被認為是老年人的專屬健身項目。由于練習(xí)無需器械，不受時間、場地等因素的限制，加上動作簡單易學(xué)，八段錦也受到越來越多年輕人的推崇。尤其是長久對著電腦辦公的年輕人，腰部和頸椎常感不適，八段錦是非常有效的運動。許多年輕的網(wǎng)友通過練習(xí)八段錦來鍛煉肢體、關(guān)節(jié)、肌肉，改善情緒、睡眠。近日，全球最知名的運動博主帕梅拉在中國某視頻網(wǎng)站賬號上更新了一條新運動視頻，封面上赫然寫著——“帕姐也來帶練八段錦啦”。西方面孔與中國古老健身方法的巧妙融合，讓無數(shù)網(wǎng)友為之驚嘆，“果然沒有人能抵抗八段錦的魅力”。有網(wǎng)友更是直呼“中西合璧”“次元壁破了”。任務(wù)要求競賽選手針對八段錦進行品牌設(shè)計、運營、策劃，打造產(chǎn)品進行營銷，進入實操比賽競賽平臺，根據(jù)任務(wù)書及賽項流程要求進行答題。本次比賽實操部分三個模塊，匯報部分一個模塊。任務(wù)描述1、分析材料，研究對標品牌情況，制作品牌策劃案；2、結(jié)合主題創(chuàng)意和不同傳播渠道，梳理創(chuàng)作思路，制作創(chuàng)作腳本，完成內(nèi)容創(chuàng)作；3、根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，進行數(shù)據(jù)分析，完善運營策略；4、形成路演匯報材料，進行作品及創(chuàng)作過程展示四、具體任務(wù)任務(wù)一：品牌運營規(guī)劃及策劃方案（20分）本任務(wù)包含一個項目：品牌運營策劃案制作。競賽選手根據(jù)任務(wù)背景，了解品牌情況，提煉品牌優(yōu)勢，并結(jié)合不同平臺的特點，進行全媒體矩陣設(shè)計，根據(jù)不同平臺進行賬號設(shè)計。針對多平臺的營銷策略。策劃符合品牌文化及突顯品牌優(yōu)勢。為下一步產(chǎn)品營銷打下品牌基礎(chǔ)。本模塊提供營銷策劃案模板。思路闡述了解任務(wù)背景情況，提煉品牌優(yōu)勢，打造品牌特性，規(guī)劃運營思路。300字以內(nèi)矩陣規(guī)劃根據(jù)運營思路，規(guī)劃賬號矩陣，選擇平臺。（不少于一個視頻平臺、一個社交平臺）賬號信息根據(jù)所選擇平臺，設(shè)計賬號信息，包括頭像設(shè)計、賬號名稱、賬號背景圖、賬號簡介等。策劃方案包括分析用戶群體、相對應(yīng)品牌運營策略500字以內(nèi)任務(wù)二：內(nèi)容（素材、圖片、短視頻）制作（40分）本模塊包含兩個子任務(wù)：社交平臺內(nèi)容制作短視頻平臺內(nèi)容制作競賽選手根據(jù)任務(wù)背景、品牌營銷策劃案、設(shè)計與品牌有關(guān)的社交平臺內(nèi)容以及與產(chǎn)品有關(guān)的短視頻平臺內(nèi)容。社交平臺內(nèi)容：圍繞品牌營銷為目的，制作符合平臺要求的圖文或者長圖內(nèi)容。格式要求：XXXX，根據(jù)內(nèi)容，配合平臺營銷工具，使得所發(fā)布內(nèi)容增加曝光量、轉(zhuǎn)發(fā)量及影響力。并且準備發(fā)布后預(yù)案，根據(jù)作品可能出現(xiàn)的情況，完成預(yù)案模塊內(nèi)容，包括用戶回復(fù)管理、熱點話題策劃、應(yīng)急事件處理預(yù)案，對違規(guī)內(nèi)容、評論等信息進行處理方式，并且明確平臺對于投放需要遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)范，確保內(nèi)容真實、道德和健康。短視頻平臺內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作文案策劃。根據(jù)素材中提供內(nèi)容，結(jié)合賽題編寫短視頻策劃。編寫時要求行文規(guī)整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂、突出賣點。參賽隊伍以大賽組委會提供的“短視頻創(chuàng)作文案策劃”文檔（附件1）為樣板，完成短視頻策劃內(nèi)容，并保存上傳。短視頻分鏡頭腳本策劃，根據(jù)競賽主題和素材信息進行短視頻分鏡頭腳本撰寫，腳本需包含不少于10個分鏡頭。腳本需撰寫完整，腳本內(nèi)容需按照平臺要求避免任何敏感詞匯、符合相關(guān)規(guī)定。參賽隊伍以大賽組委會提供的“短視頻分鏡頭腳本策劃”文檔（附件2）為樣板，完成腳本創(chuàng)作內(nèi)容，并保存上傳。短視頻制作：競賽隊伍根據(jù)短視頻策劃案、分鏡頭腳本，結(jié)合大賽組委會提供的視頻素材，通過剪輯節(jié)奏的控制，音樂、字幕、配音的添加，并結(jié)合相關(guān)新技術(shù)添加相應(yīng)的視頻特效，完成適合新媒體平臺傳播的短視頻作品。素材選取a.對所提供的素材進行瀏覽、篩選和剪輯，保留最佳素材；b.根據(jù)分鏡頭腳本策劃進行剪輯和組合。確保視頻內(nèi)容的完整性、流暢性、美觀性。視頻參數(shù)a.短視頻時長1分鐘，偏差不能超過10秒。b.視頻格式：MOV或MP4；c.橫、豎版均可，橫版視頻分辨率不低于：1920px*1080px，豎版視頻分辨率不低于1080px*1920px。3）畫面剪輯a.使用競賽電腦上提供的視頻剪輯軟件進行視頻剪輯；b.視頻內(nèi)容需完整展現(xiàn)競賽主題，并在視頻開頭8秒之內(nèi)呈現(xiàn)賽題主題；c.視頻的整體結(jié)構(gòu)緊密圍繞主題展開，思路清晰明確，在剪輯手法上表現(xiàn)出一定創(chuàng)造性，視頻內(nèi)容與腳本內(nèi)容一致。d.視頻剪輯鼓勵參賽隊伍展現(xiàn)獨特的創(chuàng)意和個性。畫面風(fēng)格保持統(tǒng)一。e.畫面質(zhì)量要求保持清晰流暢，適當利用轉(zhuǎn)場、特效等手法，使得畫面更具有欣賞性。4）音頻處理a.使用競賽電腦上提供的音頻編輯、收音軟件，對音頻和背景音、解說進行處理；b.在視頻中添加音樂、音效、解說，音頻素材需在素材庫中選擇MP3格式的音頻文件；c.做好音頻的淡入淡出、銜接處理、音量控制等內(nèi)容。d.根據(jù)視頻的關(guān)鍵節(jié)點，把握整體音頻的合成處理。e.背景音樂、音效為必須部分，解說為可選部分。5）字幕編輯a.最終交付視頻必須含有字幕；b.通過競賽提供的視頻剪輯軟件，制作視頻中字幕；c.視頻內(nèi)字幕，需要與畫面風(fēng)格相符。整體字幕不影響畫面的觀看。6）作品導(dǎo)出a.最終視頻作品導(dǎo)出格式為MP4格式，Codec為H.264，短視頻成片不超過500Mb，檢查確保視頻能夠完整流暢播放。b.作品命名格式以“抽簽號+短視頻標題”。7）合規(guī)檢查參賽隊伍必須根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)與政策規(guī)定，嚴格審核短視頻成片，并進行相應(yīng)調(diào)整，包括標題、名稱以及